【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷售推廣中的應(yīng)用 50萬(wàn) 統(tǒng)一全程廣告類 光芒傳遞全程 23700公里過(guò)程中，以車身、服裝等為主的流動(dòng)廣告 300萬(wàn) 后續(xù)回報(bào)類 光芒傳遞活動(dòng)專題電視片片頭片尾以及圖書畫冊(cè)紀(jì)念光碟內(nèi)的廣告 300萬(wàn) 贊助商特別指定之回報(bào) 光芒傳遞活動(dòng)中贊助商產(chǎn)品展示電視片 基于贊助商設(shè)計(jì)的商業(yè)公關(guān)活動(dòng) 贊助商享受參與活動(dòng)的名額 200萬(wàn) 冠名贊助商回報(bào)評(píng)估 20 紀(jì)念中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征 勝利七十周年大型活動(dòng) 2022 ? 光芒傳遞 鐵流二萬(wàn)五千里 協(xié)辦贊助商招商案 HOME 21 協(xié)辦贊助招商 協(xié)辦贊助金額－－－ 300萬(wàn)人民幣 資金到位－－－ 在簽訂正式合作協(xié)議后三日內(nèi)支付協(xié)辦贊助費(fèi)總額的 80%?；顒?dòng)正式啟動(dòng)前支付贊助 費(fèi)總額的 20%。 招商對(duì)象－－－ 汽車、 金融、醫(yī)藥、通訊、流通、 旅游、不動(dòng)產(chǎn)、能源和煙酒行業(yè)。 切入方式－－－ 以協(xié)辦 “ 光芒傳遞 ” 活動(dòng)，促進(jìn)商家自身形象提升和公關(guān)、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷 推廣和實(shí)質(zhì)性經(jīng)營(yíng)。 招商執(zhí)行－－－ “ 光芒傳遞 ” 活動(dòng)組委會(huì)成立專門的招商執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，并制定與商家聯(lián)合辦工的機(jī)制， 共同保證商家資金的順利運(yùn)行及各項(xiàng)招商回報(bào)目標(biāo)的實(shí)施到位。 招商說(shuō)明－－－ “光芒傳遞”活動(dòng)之協(xié)辦贊助商視具體情況可為多家共同贊助。 22 A、分項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)類 （紀(jì)念和文藝活動(dòng)） 廣告載體 分項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容 地點(diǎn)和時(shí)段 備注 背景板 6個(gè)發(fā)車儀式現(xiàn)場(chǎng) 成都（總發(fā)車儀式） 長(zhǎng)汀（抗日先遣隊(duì)） 瑞金（一方面軍） 南腰界（二方面軍會(huì)師地。或桑植二六軍團(tuán)長(zhǎng)征始發(fā)點(diǎn)） 達(dá)縣（四方面軍） 羅山何家沖（二十五軍） 2個(gè)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 成都活動(dòng)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 延安活動(dòng)結(jié)束新聞發(fā)布會(huì) 6個(gè)大型文藝匯演的現(xiàn)場(chǎng) 達(dá)維 甘孜 會(huì)寧 瀘定 川主寺 遵義 7個(gè)研討座談會(huì)的現(xiàn)場(chǎng) 茅臺(tái)鎮(zhèn) ―― 國(guó)酒與長(zhǎng)征和四渡赤水 井崗山 ―― 南方游擊隊(duì) 福州 ―― 抗日先遣隊(duì) 信陽(yáng) ―― 二十五軍 瓦窯堡 ―― 陜北紅軍 馬爾康 ―― 紅軍長(zhǎng)征與藏族 西昌 ―― 紅軍長(zhǎng)征與彝族 橫幅 8個(gè)大型紀(jì)念活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 界首 ―― 紅旗和酒主題紀(jì)念會(huì) 安順場(chǎng) ―― 酒主題紀(jì)念會(huì) 西昌 ―― 火和酒主題紀(jì)念會(huì) 川主寺 ―― 歌和酒主題紀(jì)念會(huì) 毛爾蓋 ―― 糧和酒主題紀(jì)念會(huì) 彝海 ―― 血和酒主題紀(jì)念會(huì) 紅原 ―― 肉和酒主題紀(jì)念會(huì) 甘孜 ―― 舞蹈和酒主題紀(jì)念會(huì) 巴中 ―― 花和酒主題紀(jì)念會(huì) 8個(gè)以紀(jì)念緬懷紅軍先烈的活動(dòng)將以酒祭為主要形式。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合各地之不同，分別以紅旗、鮮花、糧食、肉類、歌詠、舞蹈、血、火等作為輔助主題進(jìn)行。這類活動(dòng)的地點(diǎn)一般選擇在重要戰(zhàn)役地、烈士陵園、紅軍紀(jì)念館或舊址等地。參加人員以光芒傳遞活動(dòng)人員以及當(dāng)?shù)厣傧汝?duì)員以及公務(wù)員等為主。 其余同上 3個(gè)會(huì)師地點(diǎn)的會(huì)師儀式 甘孜 達(dá)維 會(huì)寧 4個(gè)汽車體驗(yàn)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng) 海子山 ―― 穿越古冰帽汽車駕乘之旅 夾金山 ―― 雪山駕乘體驗(yàn) 川主寺至若爾蓋 ―― 汽車越野集結(jié)體驗(yàn) 紅原至若爾蓋 ―― 汽車越野露營(yíng)及汽車生活方式體驗(yàn) 4060家沿線入住賓館 光芒傳遞活動(dòng)正式啟動(dòng)階段總行程約 60天。共需入住沿線各地賓館 4060家。 廣告展板 4個(gè)汽車體驗(yàn)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng) 海子山 ―― 穿越古冰帽汽車駕乘之旅 夾金山 ―― 雪山駕乘體驗(yàn) 川主寺至若爾蓋 ―― 汽車越野集結(jié)體驗(yàn) 紅原至若爾蓋 ―― 汽車越野露營(yíng)及汽車生活方式體驗(yàn) 2個(gè)新聞發(fā)布會(huì) 成都活動(dòng)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 延安活動(dòng)結(jié)束新聞發(fā)布會(huì) 易拉寶位置 2個(gè)新聞發(fā)布會(huì) 成都活動(dòng)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 延安活動(dòng)結(jié)束新聞發(fā)布會(huì) 4060家沿線入住賓館 光芒傳遞活動(dòng)正式啟動(dòng)階段總行程約 60天。共需入住沿線各地賓館 4060家。 協(xié)辦贊助商回報(bào)清單 23 展示臺(tái) 2個(gè)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 成都活動(dòng)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 延安活動(dòng)結(jié)束新聞發(fā)布會(huì) 產(chǎn)品外形和企業(yè)形象展示臺(tái) 6個(gè)大型文藝匯演的現(xiàn)場(chǎng) 達(dá)維 甘孜 會(huì)寧 瀘定 川主寺 遵義 6個(gè)發(fā)車儀式現(xiàn)場(chǎng) 成都（總發(fā)車儀式） 長(zhǎng)?。谷障惹碴?duì)） 瑞金（一方面軍） 南腰界（二方面軍會(huì)師地?；蛏Ｖ捕妶F(tuán)長(zhǎng)征始發(fā)點(diǎn)） 達(dá)縣（四方面軍） 羅山何家沖（二十五軍） 彩旗 同上 同上 B、媒體新聞?lì)? （以下描述針對(duì)冠名贊助商。其他級(jí)別的招商回報(bào)在此基礎(chǔ)上遞減） 廣告載體 采訪單位 播報(bào)次數(shù)和時(shí)段 備注 網(wǎng)站 四川新聞網(wǎng)、中國(guó)西部網(wǎng) 整合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 四川新聞網(wǎng)、中國(guó)西部網(wǎng)（及“西部聯(lián)盟”）以文字和多媒體等形式，對(duì)活動(dòng)全程發(fā)布新聞專題報(bào)道。 以上述兩家主辦單位為基礎(chǔ)的整合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（世界級(jí)、全國(guó)級(jí)、省市地方級(jí)華文網(wǎng)站不少于 50家）同時(shí)參與活動(dòng)報(bào)道。 在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道過(guò)程中，協(xié)辦商企業(yè)和品牌 LOGO、字樣，以及組委會(huì)特別鳴謝等信息，以及協(xié)辦商廣告內(nèi)容適時(shí)播出。 TV新聞、專訪 國(guó)家、省市級(jí)和港臺(tái)及境外 協(xié)辦贊助商在光芒傳遞活動(dòng)總電視報(bào)道次數(shù)中，其企業(yè)和品牌 LOGO、字樣，以及組委會(huì)特別鳴謝等信息不少于 20次。同時(shí)給予協(xié)辦贊助商不少于 2次的各種類型的專題采訪時(shí)間。 活動(dòng)中專題片 重點(diǎn)合作電視臺(tái) 活動(dòng)中的專題片不少于 5集，在活動(dòng)和活動(dòng)之后的投播過(guò)程中，片頭片尾均出現(xiàn)協(xié)辦贊助商企業(yè)和品牌 LOGO及字樣，同時(shí)組委會(huì)特別鳴謝。至少 1次專題片投播過(guò)程中，插播協(xié)辦贊助商廣告。 平面媒體報(bào)道 國(guó)家、省市級(jí)和港臺(tái)及境外 協(xié)辦贊助商在光芒傳遞活動(dòng)總平面媒體報(bào)道次數(shù)中，其企業(yè)和品牌 LOGO、字樣，以及組委會(huì)特別鳴謝等信息不少于 50次。同時(shí)給予協(xié)辦贊助商不少于 4次的各種類型的專題采訪及軟性廣告版面。 電臺(tái) 國(guó)家和省級(jí)電臺(tái) 協(xié)辦贊助商在光芒傳遞活動(dòng)總電臺(tái)報(bào)道次數(shù)中，其企業(yè)和品牌名稱，以及組委會(huì)特別鳴謝等信息不少于 20次。同時(shí)給予協(xié)辦贊助商不少于 4次的各種類型的專題采訪及軟性廣告時(shí)間。 協(xié)辦贊助商回報(bào)清單 24 媒體清單列表 全國(guó)級(jí) 省、市級(jí) 港澳臺(tái)及境外 TV 中央 7 江西、福建、浙江、湖南、廣東、廣西、貴州、云南、重慶、四川、甘肅、陜西、河南、湖北、安徽。光芒傳遞活動(dòng)行經(jīng) 15省之省市級(jí)電視臺(tái)各一家 四川是重點(diǎn)省區(qū)。 SCTV、 CDTV、 ABTV、 GZTV等 鳳凰衛(wèi)視新聞臺(tái) 報(bào)紙 新華社 人民日?qǐng)?bào) 解放軍報(bào) 人民日?qǐng)?bào)海外版 光明日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào) 南方周末 中國(guó)旅游報(bào) 江西都市報(bào) 江西日?qǐng)?bào) 福建日?qǐng)?bào) 福建經(jīng)濟(jì)報(bào) 浙江日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)生活報(bào) 云南日?qǐng)?bào) 云南經(jīng)濟(jì)報(bào) 河南日?qǐng)?bào) 河南商報(bào) 貴州都市報(bào) 貴州日?qǐng)?bào) 重慶商報(bào) 重慶晚報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 三湘都市報(bào) 楚天都市報(bào) 湖北日?qǐng)?bào) 陜西日?qǐng)?bào) 西安商報(bào) 安徽日?qǐng)?bào) 合肥晚報(bào) 羊城晚報(bào) 南方都市報(bào) 四川是重點(diǎn)省區(qū)：成都商報(bào)、華西都市報(bào)、天府早報(bào)、成都晚報(bào)、四川日?qǐng)?bào)、攀枝花日?qǐng)?bào)、甘孜報(bào) 阿壩報(bào)、達(dá)縣日?qǐng)?bào)、南充日?qǐng)?bào)、廣元日?qǐng)?bào)、雅安日?qǐng)?bào) 大公報(bào) 網(wǎng)絡(luò) Shou\sina\163\tom\china\ 上述 15省市主力網(wǎng)站各一。 四川是重點(diǎn)省區(qū)。包括四川新聞網(wǎng)、中國(guó)西部網(wǎng)、北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)、廣東南方網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、天府熱線、四川在線、阿壩在線、甘孜在線、雅安在線、廣元在線、綿陽(yáng)地線、果城在線等。 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng) 電臺(tái) 中央人民電臺(tái) 其他 中國(guó)西部網(wǎng)媒體平臺(tái)“西部聯(lián)盟”中的 24家機(jī)構(gòu)。 北京五洲傳播中心、五洲傳媒網(wǎng)、四川新聞中心、四川新聞網(wǎng)、云南省政府新聞辦公室、云南新聞網(wǎng)、重慶市政府新聞辦公室、重慶華龍網(wǎng)、重慶電視臺(tái)、貴州省政府新聞辦公室、貴州金黔在線、中國(guó)西藏信息中心、甘肅省政府新聞辦公室、每日甘肅網(wǎng)、青海新聞網(wǎng)、廣西自治區(qū)政府新聞辦公室、廣西桂龍新聞網(wǎng)、新疆自治區(qū)政府新聞辦公室、新疆天山網(wǎng)、陜西省政府新聞辦公室、新聞網(wǎng)、寧夏自治區(qū)宣傳部網(wǎng)絡(luò)處、寧夏新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng) 協(xié)辦贊助商 全國(guó)級(jí)媒體 電視臺(tái) 1家 平面媒體 6家 網(wǎng)絡(luò)媒體 2家 電臺(tái)媒體 1家 省級(jí)媒體 電視臺(tái) 1家 平面 1家 網(wǎng)絡(luò) 1家 至少 8個(gè)行經(jīng)省 市級(jí)媒體 電視臺(tái) 1家 平面 1家 網(wǎng)絡(luò) 1家 至少 6個(gè)城市 港澳臺(tái)及境外媒體 至少 2家 合計(jì) 54家媒體 總報(bào)道次數(shù) 88條 協(xié)辦贊助商媒體回報(bào)之投播計(jì)劃 協(xié)辦贊助商回報(bào)清單 25 C、權(quán)益回報(bào)類 廣告載體 出席場(chǎng)所 規(guī)格 備注 列席嘉賓 部分分項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 協(xié)辦贊助商均可指派其代表全程列席 主持人 部分分項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 協(xié)辦贊助商均可指派其代表參與 致詞嘉賓 部分分項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 協(xié)辦贊助商均可指派其代表參與 捐贈(zèng)嘉賓 相關(guān)分項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 協(xié)辦贊助商均可指派其代表參與 贊助權(quán)益 冠名使用權(quán) 協(xié)辦贊助商或協(xié)辦贊助商指定的品牌獲得“紀(jì)念中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利 70周年 光芒傳遞 鐵流二萬(wàn)五千里大型駕乘活動(dòng)協(xié)辦商”稱號(hào)和證書。 活動(dòng)標(biāo)識(shí) 協(xié)辦商自身的經(jīng)營(yíng)推廣中 贊助商獲準(zhǔn)在其廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上使用 “ 2022光芒傳遞 鐵流二萬(wàn)五千里 ” 的標(biāo)志，并可注明 “ 2022光芒傳遞 鐵流二萬(wàn)五千里協(xié)辦商 ” 字樣，有效期一年。 D、統(tǒng)一全程類 廣告載體 備注 車身廣告 活動(dòng)全程用車之國(guó)徽廣告位中，可指定協(xié)辦商廣告位置。 行程書 全部行程書中均刊載協(xié)辦商企業(yè)和品牌 LOGO、字樣，以及組委會(huì)特別鳴謝等信息 宣傳冊(cè) 全部行宣傳冊(cè)均刊載協(xié)辦商企業(yè)和品牌 LOGO、字樣，以及組委會(huì)特別鳴謝等信息 海報(bào) 同上 易拉寶 同上 水牌 沿途入住賓館的水牌位置均出現(xiàn)協(xié)辦商企業(yè)和品牌的 LOGO、字樣 電子顯示屏 沿途入住賓館的電子迎賓屏均出現(xiàn)協(xié)辦商企業(yè)和品牌 LOGO、字樣 協(xié)辦贊助商回報(bào)清單 26 E、后續(xù)回報(bào)類 廣告載體 刊播形式 發(fā)行量 備注 總專題片 片頭或片尾字幕。以及總專題片投播期間，協(xié)辦贊助商的廣告片優(yōu)惠播出。 擬為 70集，擬在全國(guó)范圍內(nèi) 100家電視臺(tái)播出。包括全國(guó)、省、市電視臺(tái)。周期 13年。 此類回報(bào)還包括向冠名贊助商免費(fèi)贈(zèng)送。 紀(jì)念光碟 光碟封套封面及內(nèi)容均出現(xiàn)協(xié)辦贊助商企業(yè)或品牌、字樣。同時(shí)可搭配協(xié)辦贊助商之廣告宣傳碟進(jìn)行配搭發(fā)行和贈(zèng)送 總制作量 10000套。面向全國(guó)發(fā)行和贈(zèng)送 F、冠名贊助商特別指定的回報(bào)類 類別 實(shí)施方式 備注 基于公關(guān)和客戶維系的特別活動(dòng) 基于冠名贊助商之需要，從各分項(xiàng)活動(dòng)選擇部分項(xiàng)目，與冠名贊助商之公關(guān)、客戶維系、團(tuán)隊(duì)和企業(yè)文化建設(shè)等相結(jié)合。 基于免費(fèi)參與活動(dòng)體驗(yàn)的名額 免費(fèi)提供一定名額供冠名贊助商參與體驗(yàn)光芒傳遞活動(dòng)。 協(xié)辦贊助商回報(bào)清單 光芒傳遞活動(dòng)回報(bào)類別 內(nèi)容描述 公關(guān)和廣告效應(yīng)量化評(píng)估 總計(jì) 分類活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)類 光芒傳遞活動(dòng)過(guò)程中，幾十項(xiàng)分項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的廣告 150萬(wàn) 回報(bào)總額 980萬(wàn)。實(shí)際投入300萬(wàn)。 媒體新聞回報(bào)類 光芒傳遞全程媒體報(bào)道中的新聞報(bào)道 200萬(wàn) 權(quán)益回報(bào)類 贊助商所榮稱號(hào)榮譽(yù)以及這些在銷售推廣中的應(yīng)用 30萬(wàn) 統(tǒng)一全程廣告類 光芒傳遞全程 23700公里過(guò)程中，以車身、服裝等為主的流動(dòng)廣告 200萬(wàn) 后續(xù)回報(bào)類 光芒傳遞活動(dòng)專題電視片片頭片尾以及圖書畫冊(cè)紀(jì)念光碟內(nèi)的廣告 200萬(wàn) 贊助商特別指定之回報(bào) 基于贊助商設(shè)計(jì)的商業(yè)公關(guān)活動(dòng) 贊助商享受參與活動(dòng)的名額 200萬(wàn) 協(xié)辦贊助商回報(bào)清單 27 紀(jì)念中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征 勝利七十周年大型活動(dòng) 2022 ? 光芒傳遞 鐵流二萬(wàn)五千里 指定產(chǎn)品贊助商招商案 HOME 28 指定產(chǎn)品贊助商清單 指定產(chǎn)品清單 贊助方式 資金贊助額度 實(shí)物贊助額度 說(shuō)明 光芒傳遞指定用車 以資金和提供產(chǎn)品無(wú)償 使用的形式進(jìn)行贊助 20萬(wàn) 共六支車隊(duì)。每組平均需轎車或越野車 5輛。共計(jì) 30輛。 其中三支大車隊(duì)各需物資車或工具車 1輛。共計(jì) 3輛。 贊助車輛在活動(dòng)結(jié)束后歸還贊助商 光芒傳遞指定車用油料 10萬(wàn) 總價(jià)值 20萬(wàn)的油料 光芒傳遞指定服裝 5萬(wàn) 總數(shù)量 200套 光芒傳遞指定戶外裝備 5萬(wàn) 附裝備清單 光芒傳遞指定用水 5萬(wàn) 附用水?dāng)?shù)量 光芒傳遞指定用酒 20萬(wàn) 附用酒數(shù)量及要求 其他特別指定產(chǎn)品 10萬(wàn) 及相關(guān)產(chǎn)品 29 A、分項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)類 （紀(jì)念和文藝活動(dòng)） 廣告載體 分項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容 地點(diǎn)和時(shí)段 備注 背景板 6個(gè)發(fā)車儀式現(xiàn)場(chǎng) 成都（總發(fā)車儀式） 長(zhǎng)?。谷障惹碴?duì)