風(fēng)格營銷開發(fā)模式的要素構(gòu)成(編輯修改稿)
2025-06-24 00:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的，還是不牢固的、柔和和寧靜的?！ ⌒〗Y(jié) 風(fēng)格是組織或品牌識別的視覺（或聽覺、嗅覺，觸覺）表現(xiàn)。設(shè)計者根據(jù)管理者和戰(zhàn)略設(shè)計咨詢?nèi)藛T的思想來建立風(fēng)格。它們能理想地反映出組織或品牌的個性?！ ∪欢瑑H僅只有風(fēng)格是不足以表達一種識別的。沒有內(nèi)容的風(fēng)格是為藝術(shù)而藝術(shù)。風(fēng)格必須和主題結(jié)合起來，主題能更簡明、更直接地表達組織或品牌的個性?！ 〉?操作環(huán)節(jié)：建立風(fēng)格的戰(zhàn)略問題和管理方法 建立風(fēng)格的戰(zhàn)略問題 建立風(fēng)格的主要戰(zhàn)略問題是 ．是否要并列各設(shè)計要素 ?。螘r要調(diào)整或拋棄風(fēng)格 設(shè)計要素的并列 在所選擇的某種設(shè)計方案中，可能會存在內(nèi)在的緊張狀態(tài)。為了創(chuàng)建更有吸引力、更獨特的外觀，設(shè)計者可能會有意識地在一個或多個識別要素中并列使用不同的設(shè)計要素?！ ≌{(diào)整或拋棄風(fēng)格 隨著時間的推移，風(fēng)格也可能會過時。當(dāng)整體印象發(fā)生變化時，為了調(diào)整（必要肘也會拋棄）某種風(fēng)格，必須密切注意我們的環(huán)境和發(fā)展趨勢。 建立風(fēng)格的兩種管理方法在多數(shù)公司，一種風(fēng)格通常產(chǎn)生于設(shè)計者的遠景、創(chuàng)新性和直覺。他們以兩種方式工作：一種是自下而上的方法，先選擇主要的基本要素，然后將它們組合成一種統(tǒng)一的風(fēng)格；另一種是自上而下的方法，先選擇一種風(fēng)格，然后通過選擇基本要素來實現(xiàn)這種風(fēng)格 當(dāng)對一個品牌進行重新定位時，采用自下而上的方法一般會更容易一些。這時，顧客可能非常熟悉識別的某些主要要素，這能增加顧客的熟悉程度，也能為組織帶來財富。對它的挑戰(zhàn)是要將它們成功轉(zhuǎn)換成一種新的風(fēng)格。自上而下的方法則更具有戰(zhàn)略性和系統(tǒng)性，更適用于從頭開始建立一個嶄新的識別。 第5操作環(huán)節(jié)：曉鏡發(fā)展有限公司對風(fēng)格的追求 案例示范 基本要素A：背景透視 如果說當(dāng)初得知曉筑投資發(fā)展有限公司純粹是一種偶爾的話，那么后來對他們的項目發(fā)生興趣，則似乎是一種必然了。作為房地產(chǎn)新手開發(fā)的第一個項目，之所以會引起我的關(guān)注： 首先是因為自己也是業(yè)內(nèi)人士，免不了對新穎的設(shè)計感到好奇；其次是他們的項目所處的地段與他們賦予這個項目設(shè)計背后的一些文化理念，引起了我的興趣；最后一個原因完全是私入化的：來深數(shù)年一直沒有找到各方面都合意的房子，而聽朋友提及這個項目時，卻有點讓人心動。便自然而然地對這個項目留起神來?！ ∮纱酥饾u熟悉了曉筑公司的設(shè)計師和同仁們。來往久了反而對曉筑公司本身發(fā)生了興趣。常常想，與其說這個基本上由中、青年入組成的并非很大規(guī)模的公司是房地產(chǎn)公司，倒不如說是由一班志同道合的筑夢者組成的同仁俱樂部！一 不知是否因為這個項目位于深圳雕塑院中，又有震深圳書畫藝術(shù)學(xué)院做近鄰，而引起了他們的靈感，冷還是公司本身就是一群文化人
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