【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，真正代表著熱水器行業(yè)的發(fā)展方向。隨著技術(shù)的不斷成熟、成本不斷降低、產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年，快速電熱水器將全面取代中小容積的儲(chǔ)水式電熱水器，迎來(lái)爆炸式的市場(chǎng)增長(zhǎng)?！　∠啾戎拢礋崾綗崴魇菬崴魇袌?chǎng)的發(fā)展方向。參照國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，在歐洲和東南亞，曾經(jīng)是燃?xì)夂蛢?chǔ)水式的天下，即熱式電熱水器的市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，占有率達(dá)到80%。從市場(chǎng)需求量上來(lái)講，國(guó)內(nèi)即熱式電熱水器年需求量在35萬(wàn)40萬(wàn)臺(tái)。這一現(xiàn)象與燃?xì)馐綗崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)高速成長(zhǎng)前的征兆一致，也意味著快速電熱水器市場(chǎng)將迎來(lái)空前暴漲的良機(jī)。即熱式電熱水器將成為中國(guó)熱水器的主流產(chǎn)品。　　目前即熱式電熱水器占據(jù)了電熱水器的高端市場(chǎng)，無(wú)論是較早上市的奧特朗、斯寶亞創(chuàng)還是后來(lái)跟進(jìn)的太爾、約普所有這些品牌的市場(chǎng)零售價(jià)都至少在1800元左右，有的則高達(dá)上萬(wàn)元。而普通的電熱水器的價(jià)格最高也沒(méi)有超過(guò)3000元的。顯然，高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)主要集中在即熱式電熱水器領(lǐng)域?！　∪欢?，消費(fèi)者認(rèn)為2000元左右的價(jià)格偏高；由于即熱式熱水器對(duì)最大電流要求較高，更換電表電線(xiàn)阻礙了消費(fèi)者的選擇。這些因素成為阻止即熱式熱水器進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的主要因素。即熱式電熱水器市場(chǎng)發(fā)展總體現(xiàn)狀分析收藏本文至： 關(guān) 鍵 詞：即熱式 電熱水器 市場(chǎng) 發(fā)展 總體 現(xiàn)狀 分析 信息來(lái)源：慧聰網(wǎng) 發(fā)表時(shí)間：2006年03月10日 　　眾所周知，燃?xì)鉄崴饕蚱浒踩[患及越來(lái)越高的使用成本正逐漸淡出熱水器市場(chǎng)；而太陽(yáng)能熱水器也因其嚴(yán)格受天氣、氣候及安裝條件影響而很難占有更大市場(chǎng)份額；而目前占主流的儲(chǔ)水式電熱水器體龐大、預(yù)熱時(shí)間長(zhǎng)、熱水儲(chǔ)水量有限，已不適用現(xiàn)代生活節(jié)奏。即熱式電熱水器以其加熱快速、小巧美觀(guān)、方便節(jié)能、安全可靠等特點(diǎn)，真正代表著熱水器行業(yè)的發(fā)展方向。隨著技術(shù)的不斷成熟、成本不斷降低、產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年，快速電熱水器將全面取代中小容積的儲(chǔ)水式電熱水器，迎來(lái)爆炸式的市場(chǎng)增長(zhǎng)?！　∠啾戎?，即熱式熱水器是熱水器市場(chǎng)的發(fā)展方向。參照國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，在歐洲和東南亞，曾經(jīng)是燃?xì)夂蛢?chǔ)水式的天下，即熱式電熱水器的市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，占有率達(dá)到80%。從市場(chǎng)需求量上來(lái)講，國(guó)內(nèi)即熱式電熱水器年需求量在35萬(wàn)40萬(wàn)臺(tái)。這一現(xiàn)象與燃?xì)馐綗崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)高速成長(zhǎng)前的征兆一致，也意味著快速電熱水器市場(chǎng)將迎來(lái)空前暴漲的良機(jī)。即熱式電熱水器將成為中國(guó)熱水器的主流產(chǎn)品?！　∧壳凹礋崾诫姛崴髡紦?jù)了電熱水器的高端市場(chǎng)，無(wú)論是較早上市的奧特朗、斯寶亞創(chuàng)還是后來(lái)跟進(jìn)的太爾、約普所有這些品牌的市場(chǎng)零售價(jià)都至少在1800元左右，有的則高達(dá)上萬(wàn)元。而普通的電熱水器的價(jià)格最高也沒(méi)有超過(guò)3000元的。顯然，高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)主要集中在即熱式電熱水器領(lǐng)域?！　∪欢?，消費(fèi)者認(rèn)為2000元左右的價(jià)格偏高；由于即熱式熱水器對(duì)最大電流要求較高，更換電表電線(xiàn)阻礙了消費(fèi)者的選擇。這些因素成為阻止即熱式熱水器進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的主要因素?！　〖礋崾綗崴魇苌a(chǎn)技術(shù)以及工藝，安全等因素制約，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的品牌在50個(gè)左右，根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，排行前10位品牌市場(chǎng)占有率在80%左右，同其它家電產(chǎn)品相比，品牌集中度相對(duì)較低，在前10位品牌中，奧特朗占有1/3市場(chǎng)份額，哈佛、藍(lán)勛章緊隨其后，形成第一集團(tuán)。2005年1季度即熱式電熱水器排行情況見(jiàn)下表。排行 品牌 銷(xiāo)售量占有率 銷(xiāo)售額占有率1 奧特朗 % %2 哈佛 % %3 藍(lán)勛章 % %4 太爾 % %5 豪斯 % %6 斯狄風(fēng) % %7 諾克斯 % %8 百慧 % %9 福爾米 % %10 博寧頓 % %其它 39個(gè)品牌 % %　　目前中國(guó)市場(chǎng)即熱式電熱水器的銷(xiāo)售比率只占3%，而國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售比率達(dá)到了50%。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)市場(chǎng)即熱式電熱水器的銷(xiāo)售比率將達(dá)到40%。這表明即熱式電熱水器在中國(guó)有極為廣闊的市場(chǎng)前景。 　　根據(jù)國(guó)家信息中心全國(guó)商業(yè)中心城市市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)全國(guó)35個(gè)商業(yè)活動(dòng)發(fā)達(dá)城市的消費(fèi)者意向調(diào)查結(jié)果，筆者認(rèn)為，盡管即熱式電熱水器的銷(xiāo)售勢(shì)頭良好，但要突破目前只占熱水器整體銷(xiāo)售額3%左右的局面，生產(chǎn)企業(yè)至少要做好以下工作：　　加強(qiáng)宣傳力度。即熱式熱水器對(duì)于不少消費(fèi)者屬于新型產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其功能、安全、使用的了解同其它類(lèi)型熱水器相比尚有差距，在購(gòu)買(mǎi)熱水器首先想到的類(lèi)別中，即熱式電熱水器排在最后，因此廣而告之的工作非常重要?！　〗鉀Q熱水器與居民供電基本設(shè)施相適應(yīng)的問(wèn)題。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)準(zhǔn)備選擇即熱式熱水器的消費(fèi)者中，%的人因考慮同目前居民用電設(shè)施難以匹配原因而放棄購(gòu)買(mǎi)，如何突破這個(gè)購(gòu)買(mǎi)瓶頸問(wèn)題是生產(chǎn)企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。　　要利用各種手段打消消費(fèi)者認(rèn)為即熱式電熱水器費(fèi)電的觀(guān)念。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，同電熱式熱水器相比，%的消費(fèi)者認(rèn)為即熱式熱水器的電力消耗要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通電熱水器，在目前各地用電緊張的情況下，這種認(rèn)識(shí)對(duì)于即熱式熱水器的銷(xiāo)售會(huì)帶來(lái)很大的負(fù)面影響。一、即熱式電熱水器　　理由：從市場(chǎng)需求量上來(lái)講，目前國(guó)內(nèi)即熱式電熱水器年需求量在35萬(wàn)臺(tái)～40萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)即熱式電熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)售比率只占5%，而國(guó)際市場(chǎng)達(dá) 50%以上。這一現(xiàn)象與燃?xì)馐綗崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)高速成長(zhǎng)前的征兆一致，意味著快速電熱水器市場(chǎng)將迎來(lái)空前暴漲的良機(jī)。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)市場(chǎng)即熱式電熱水器的銷(xiāo)售比率將達(dá)到40%?！　∩虡I(yè)機(jī)會(huì)：投資處于快速成長(zhǎng)期的新品類(lèi)產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商除了能獲得最大的利益外，還能與企業(yè)一起成長(zhǎng)?！　⊥扑]可投資品牌：艾樂(lè)家、歐萊克、斯寶亞創(chuàng)?！　⊥扑]理由：　　艾樂(lè)家：十年出口歐洲市場(chǎng)的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)、資本力量雄厚、具備核心研發(fā)技術(shù)以及配備了國(guó)家級(jí)即熱式電熱水器實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)品擁有多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，目前回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商加盟可獲得同步成長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)?！　W萊克：即熱式電熱水器新銳品牌，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)理念先進(jìn)，在行業(yè)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力?！　∷箤殎唲?chuàng)：是進(jìn)口高端品牌，銷(xiāo)售溢價(jià)較高，產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，技術(shù)穩(wěn)定。中國(guó)家電雜志《從發(fā)熱體比較即熱式電熱水器的性能優(yōu)劣》鄭理文前言近幾年來(lái),隨著我國(guó)城市電網(wǎng)改造的深入進(jìn)行,用電環(huán)境大有改觀(guān),即熱式電熱水器以其輕巧、快捷、方便的特點(diǎn)逐漸受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。由于即熱式電熱水器是在使用時(shí)帶電工作,——發(fā)熱體的安全性能的優(yōu)劣與否,更是即熱式電熱水器安全與否的決定性因素。 一、科學(xué)看待金屬發(fā)熱體在即熱式電熱水器上的使用金屬發(fā)熱體技術(shù)在電熱水器上的使用已有上百年的歷史。由于熱水器的使用離不開(kāi)水，所以在熱水器加熱過(guò)程中，水里面鈣鎂離子受熱分解后在溫度高的金屬加熱體表面凝聚，時(shí)間久了就結(jié)成了厚厚的一層垢。它嚴(yán)重影響金屬加熱體的散熱，輕則加熱時(shí)間延長(zhǎng)、費(fèi)電，重則造成發(fā)熱絲熱能傳導(dǎo)不出使金屬加熱體表面殼體炸裂，從而水中帶電，危及淋浴者的生命安全。為了解決這一問(wèn)題，許多品牌都采用加裝鎂棒來(lái)保護(hù)金屬發(fā)熱體。使得熱水器發(fā)熱體結(jié)垢問(wèn)題得到了一定程度的緩解。但鎂棒經(jīng)水浸泡后，長(zhǎng)則半年，短則三五十天就溶解了，所以水垢照樣會(huì)在金屬加熱體表面產(chǎn)生,這時(shí)候又得請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員上門(mén)除垢并更換鎂棒，如此這般，即麻煩又得一次次地支付更換鎂棒的費(fèi)用，苦不堪言。而采用金屬發(fā)熱體的即熱式電熱水器由于其不可改變的“小內(nèi)膽、大功率”這一結(jié)構(gòu)特征，使得無(wú)法采用加裝鎂棒來(lái)保護(hù)金屬發(fā)熱體的做法。目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)金屬發(fā)熱體即熱式電熱水器均采用不銹鋼護(hù)套式發(fā)熱管和不銹鋼內(nèi)膽，由于不銹鋼材質(zhì)延展性差，其發(fā)熱管金屬護(hù)套及內(nèi)膽均采用有縫不銹鋼管組合成的發(fā)熱杯，布滿(mǎn)了焊縫。發(fā)熱管越多，焊縫就越多。有的金屬發(fā)熱杯甚至多達(dá)45條焊縫，在沒(méi)有鎂棒和內(nèi)膽搪瓷涂層等保護(hù)措施保護(hù)金屬發(fā)熱管和內(nèi)膽的情況下，必受到水垢的直接侵襲，45條焊縫也必直接帶來(lái)45個(gè)漏水漏電的安全隱患。值得一提的是如果采用紫銅發(fā)熱杯，由于銅材質(zhì)的延展性好，所以采用無(wú)縫銅管，可減少焊縫的數(shù)量，與不銹鋼內(nèi)膽相比減少了水垢的危害，同時(shí)銅的導(dǎo)熱性能也大大優(yōu)于不銹鋼，但由于銅的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于不銹鋼，出于降低成本考慮，多數(shù)采用金屬發(fā)熱體