【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和集中度總體不高，與電冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等產(chǎn)品相比，熱水器品牌的知名度和集中度存在較大差距，這說(shuō)明熱水器行業(yè)處于相對(duì)分散的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 　　 　　海爾進(jìn)入熱水器市場(chǎng)是在萬(wàn)家樂(lè)之后，但海爾借助其強(qiáng)大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追，已完全讓消費(fèi)者接受了其生產(chǎn)熱水器的概念，其品牌在各項(xiàng)指標(biāo)中均處于領(lǐng)先地位。 　　 　　根據(jù)中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組連續(xù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)分析顯示，萬(wàn)家樂(lè)品牌在知名度方面仍維持在行業(yè)的前列。但從近3年調(diào)查的數(shù)據(jù)看出，萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和等知名品牌基本停滯不前，兩者在品牌建設(shè)方面存在問(wèn)題。 　 　　總體上看，近年來(lái)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁的電熱水器和太陽(yáng)能熱水器品牌的知名度指標(biāo)大幅度提高，如阿里斯頓、史密斯和皇明。在品牌滿意度方面，燃?xì)鉄崴鞯臐M意度情況好于電熱水器，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)之間的滿意度差異較為顯著。 　　 　　在品牌的家庭擁有率方面，萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和兩個(gè)品牌的家庭擁有率較高，其次是海爾、阿里斯頓、小鴨、林內(nèi)、康泉等品牌。通常來(lái)說(shuō)，進(jìn)入行業(yè)時(shí)間較長(zhǎng)的品牌，其在家庭累計(jì)的數(shù)量較大，相應(yīng)其家庭擁有率較高。家庭擁有率體現(xiàn)了品牌多年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的效果。在各品牌市場(chǎng)占有率方面，%，前三名所代表的市場(chǎng)集中度低于30%，這更加說(shuō)明了當(dāng)前熱水器市場(chǎng)處于較為嚴(yán)重的分散狀態(tài)。 　　 　　目前，熱水器產(chǎn)品之間的同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，未來(lái)企業(yè)需要在工業(yè)設(shè)計(jì)和外觀材質(zhì)方面來(lái)突出自身特點(diǎn)，以求在零售現(xiàn)場(chǎng)吸引消費(fèi)者更多的關(guān)注。正所謂“同等質(zhì)量比價(jià)格，同等價(jià)格看性能”，熱水器產(chǎn)品的最終競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)還是要落在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和功能方面。在這方面，一些電熱水器品牌在超薄電熱水器方面的成功是值得借鑒的。 　　報(bào)告指出，我國(guó)熱水器市場(chǎng)上，還沒(méi)有一個(gè)品牌能同時(shí)在燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴骱吞?yáng)能熱水器這三個(gè)領(lǐng)域均處于領(lǐng)先地位的。熱水器市場(chǎng)今冬打破同質(zhì)化瓶頸 金羊網(wǎng) 20040108 10:45:10 據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所推出的“20032005年中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告”顯示，未來(lái)三年，我國(guó)熱水器市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，年增長(zhǎng)保持在6％左右，主要依靠太陽(yáng)能熱水器的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)。作為耐用消費(fèi)商品的熱水器與電視、冰箱等大家電相比，其行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，而利潤(rùn)空間卻比大家電要大。中洋品牌對(duì)決，工藝技術(shù)創(chuàng)新 　　與此同時(shí)，城市居民生活質(zhì)量的提高也為熱水器打開(kāi)更為廣闊的市場(chǎng)空間，據(jù)國(guó)家權(quán)威部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)熱水器市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示：目前仍有46．6％的居民家庭表示要在未來(lái)5年中購(gòu)買(mǎi)熱水器，城市熱水器需求量將達(dá)4660萬(wàn)臺(tái)。面對(duì)充滿誘惑的市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)廠家還是進(jìn)口品牌都開(kāi)始在熱水器市場(chǎng)上攻城掠地。另?yè)?jù)調(diào)查顯示，到2003年，％。中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組經(jīng)過(guò)近四年的連續(xù)性調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市家庭熱水器產(chǎn)品的普及率基本穩(wěn)定在70％左右。與2002年相比，2003年國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)，2003年第一季度熱水器市場(chǎng)零售量比去年同期增長(zhǎng)了9%。作為家庭電器耐用消費(fèi)類產(chǎn)品的熱水器在目前市場(chǎng)上的發(fā)展已趨成熟。并通過(guò)多年的發(fā)展形成以萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、海爾、美的等品牌為主的國(guó)內(nèi)熱水器陣營(yíng)及以櫻花、阿里斯頓、OE、歐勝等熱水器巨頭為代表的洋品牌陣營(yíng)。經(jīng)過(guò)2002年的價(jià)格戰(zhàn)后，各大熱水器廠家紛紛將戰(zhàn)略目光投向技術(shù)革新以求打破同質(zhì)化帶來(lái)了的瓶頸限制。業(yè)內(nèi)人士指出，目前在我國(guó)熱水器市場(chǎng)上，還沒(méi)有一個(gè)品牌能同時(shí)在燃?xì)鉄崴?、電熱水器和太?yáng)能熱水器這三個(gè)領(lǐng)域均處于領(lǐng)先地位的。而這也使熱水器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更為復(fù)雜與多變。品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)分散調(diào)查結(jié)果表明，熱水器品牌的知名度和集中度總體不高，與電冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等行業(yè)的品牌相比，熱水器品牌的知名度和集中度存在較大差距，這說(shuō)明熱水器行業(yè)處于相對(duì)分散的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。海爾進(jìn)入熱水器市場(chǎng)是在萬(wàn)家樂(lè)之后，但海爾借助其強(qiáng)大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追，已完全讓消費(fèi)者接受了其生產(chǎn)熱水器的概念，其品牌在各項(xiàng)指標(biāo)中均處于領(lǐng)先地位。分析顯示，萬(wàn)家樂(lè)品牌在知名度指標(biāo)方面仍維持在行業(yè)的前列，但從近三年調(diào)查的數(shù)據(jù)看出，萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和等知名品牌基本停滯不前，萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和在品牌建設(shè)方面存在問(wèn)題。近年來(lái)，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁的電熱水器和太陽(yáng)能熱水器品牌的知名度指標(biāo)大幅度提高，如阿里斯頓、史密斯和皇明。在品牌滿意度方面，燃?xì)鉄崴鞯臐M意度情況好于電熱水器，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)之間的滿意度差異較為顯著。在品牌的家庭擁有率方面，萬(wàn)家樂(lè)和萬(wàn)和兩個(gè)品牌的家庭擁有率較高，其次是海爾、阿里斯頓、小鴨、林內(nèi)、康泉等品牌。在各品牌市場(chǎng)占有率方面，％，前三名所代表的市場(chǎng)集中度低于30％，這更加說(shuō)明了當(dāng)前熱水器市場(chǎng)處于較為嚴(yán)重的分散狀態(tài)。目前，熱水器產(chǎn)品之間的同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，未來(lái)企業(yè)需要在工業(yè)設(shè)計(jì)和外觀材質(zhì)方面來(lái)突出自身特點(diǎn)，以求在零售現(xiàn)場(chǎng)吸引消費(fèi)者更多的關(guān)注。在這方面，一些電熱水器品牌在超薄電熱水器方面的成功是值得借鑒的。我國(guó)熱水器市場(chǎng)上，還沒(méi)有一個(gè)品牌能同時(shí)在燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴骱吞?yáng)能熱水器這三個(gè)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，各生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)極力打造自身優(yōu)勢(shì)品牌，同時(shí)博取消費(fèi)者的信任，以促進(jìn)我國(guó)熱水器行業(yè)健康、持續(xù)的發(fā)展。熱水器市場(chǎng)前景樂(lè)觀 產(chǎn)品科技創(chuàng)新要求高 20031102 20:53:35 金羊網(wǎng) 　　南方網(wǎng)訊 毫無(wú)疑問(wèn)，熱水器市場(chǎng)“蛋糕”會(huì)越來(lái)越大。畢竟，相對(duì)于其他家電產(chǎn)品，熱水器的普及率還較低，目前只有60%左右。另?yè)?jù)調(diào)查，%的居民家庭表示要在未來(lái)5年中購(gòu)買(mǎi)或更換熱水器。未來(lái)5年內(nèi)我國(guó)城市熱水器需求量將平穩(wěn)增長(zhǎng)，達(dá)到4660萬(wàn)臺(tái)——城市市場(chǎng)以更新?lián)Q代為主，農(nóng)村市場(chǎng)以普及為主，市場(chǎng)前景樂(lè)觀?！　I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素有收入水平、用電環(huán)境、住房條件及產(chǎn)品價(jià)格等。據(jù)測(cè)算，住房面積在30平方米以下的家庭，熱水器擁有量不足35臺(tái)/百戶；當(dāng)住房面積在60平方米左右時(shí)，熱水器用便達(dá)到60臺(tái)/百戶。人們生活水平的提高和住房條件的改善，無(wú)疑為熱水器產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。市場(chǎng)的變化也給熱水器技術(shù)進(jìn)步提出了新的課題，讓產(chǎn)品更安全、更環(huán)保、更節(jié)能、更好地滿足市場(chǎng)的需要成為許多企業(yè)的追求。在這種情況下，企業(yè)只有不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量及技術(shù)成熟度，注重品質(zhì)，明確產(chǎn)品定位，力求在科技創(chuàng)新、市場(chǎng)細(xì)分與工業(yè)設(shè)計(jì)等方面有所突破，才能搶得先機(jī)?！　「鶕?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)。目前中國(guó)城市家庭中，%的家庭擁有燃?xì)鉄崴鳎?的家庭擁有電熱水器，%。但在城市家庭的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期調(diào)查中則表明，%、%%。由此可見(jiàn)，熱水器在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)發(fā)展前景仍是前途一片光明。這個(gè)行業(yè)目前聚集著325個(gè)品牌，國(guó)內(nèi)大家電巨頭海爾、科龍、榮事達(dá)、長(zhǎng)虹、康佳在利益驅(qū)動(dòng)下也已經(jīng)在此扎堆。