【文章內(nèi)容簡介】 和集中度總體不高，與電冰箱、洗衣機、電視機等產(chǎn)品相比，熱水器品牌的知名度和集中度存在較大差距，這說明熱水器行業(yè)處于相對分散的競爭狀態(tài)。 　　 　　海爾進入熱水器市場是在萬家樂之后，但海爾借助其強大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追，已完全讓消費者接受了其生產(chǎn)熱水器的概念，其品牌在各項指標中均處于領(lǐng)先地位。 　　 　　根據(jù)中國家電市場調(diào)查研究課題組連續(xù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)分析顯示，萬家樂品牌在知名度方面仍維持在行業(yè)的前列。但從近3年調(diào)查的數(shù)據(jù)看出，萬家樂、萬和等知名品牌基本停滯不前，兩者在品牌建設方面存在問題。 　 　　總體上看，近年來市場上競爭力強勁的電熱水器和太陽能熱水器品牌的知名度指標大幅度提高，如阿里斯頓、史密斯和皇明。在品牌滿意度方面，燃氣熱水器的滿意度情況好于電熱水器，太陽能熱水器企業(yè)之間的滿意度差異較為顯著。 　　 　　在品牌的家庭擁有率方面，萬家樂、萬和兩個品牌的家庭擁有率較高，其次是海爾、阿里斯頓、小鴨、林內(nèi)、康泉等品牌。通常來說，進入行業(yè)時間較長的品牌，其在家庭累計的數(shù)量較大，相應其家庭擁有率較高。家庭擁有率體現(xiàn)了品牌多年來市場營銷的效果。在各品牌市場占有率方面，%，前三名所代表的市場集中度低于30%，這更加說明了當前熱水器市場處于較為嚴重的分散狀態(tài)。 　　 　　目前，熱水器產(chǎn)品之間的同質(zhì)化傾向嚴重，未來企業(yè)需要在工業(yè)設計和外觀材質(zhì)方面來突出自身特點，以求在零售現(xiàn)場吸引消費者更多的關(guān)注。正所謂“同等質(zhì)量比價格，同等價格看性能”，熱水器產(chǎn)品的最終競爭點還是要落在產(chǎn)品外觀設計和功能方面。在這方面，一些電熱水器品牌在超薄電熱水器方面的成功是值得借鑒的。 　　報告指出，我國熱水器市場上，還沒有一個品牌能同時在燃氣熱水器、電熱水器和太陽能熱水器這三個領(lǐng)域均處于領(lǐng)先地位的。熱水器市場今冬打破同質(zhì)化瓶頸 金羊網(wǎng) 20040108 10:45:10 據(jù)國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所推出的“20032005年中國城市熱水器市場研究咨詢報告”顯示，未來三年，我國熱水器市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，年增長保持在6％左右，主要依靠太陽能熱水器的快速增長帶動。作為耐用消費商品的熱水器與電視、冰箱等大家電相比，其行業(yè)進入門檻相對較低，而利潤空間卻比大家電要大。中洋品牌對決，工藝技術(shù)創(chuàng)新 　　與此同時，城市居民生活質(zhì)量的提高也為熱水器打開更為廣闊的市場空間，據(jù)國家權(quán)威部門聯(lián)合發(fā)布的《中國熱水器市場分析報告》顯示：目前仍有46．6％的居民家庭表示要在未來5年中購買熱水器，城市熱水器需求量將達4660萬臺。面對充滿誘惑的市場，無論是國內(nèi)廠家還是進口品牌都開始在熱水器市場上攻城掠地。另據(jù)調(diào)查顯示，到2003年，％。中國家電市場調(diào)查研究課題組經(jīng)過近四年的連續(xù)性調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國城市家庭熱水器產(chǎn)品的普及率基本穩(wěn)定在70％左右。與2002年相比，2003年國內(nèi)熱水器市場出現(xiàn)了大幅增長的態(tài)勢。根據(jù)賽諾市場研究公司的統(tǒng)計，2003年第一季度熱水器市場零售量比去年同期增長了9%。作為家庭電器耐用消費類產(chǎn)品的熱水器在目前市場上的發(fā)展已趨成熟。并通過多年的發(fā)展形成以萬家樂、萬和、海爾、美的等品牌為主的國內(nèi)熱水器陣營及以櫻花、阿里斯頓、OE、歐勝等熱水器巨頭為代表的洋品牌陣營。經(jīng)過2002年的價格戰(zhàn)后，各大熱水器廠家紛紛將戰(zhàn)略目光投向技術(shù)革新以求打破同質(zhì)化帶來了的瓶頸限制。業(yè)內(nèi)人士指出，目前在我國熱水器市場上，還沒有一個品牌能同時在燃氣熱水器、電熱水器和太陽能熱水器這三個領(lǐng)域均處于領(lǐng)先地位的。而這也使熱水器行業(yè)的競爭更為復雜與多變。品牌競爭相對分散調(diào)查結(jié)果表明，熱水器品牌的知名度和集中度總體不高，與電冰箱、洗衣機、電視機等行業(yè)的品牌相比，熱水器品牌的知名度和集中度存在較大差距，這說明熱水器行業(yè)處于相對分散的競爭狀態(tài)。海爾進入熱水器市場是在萬家樂之后，但海爾借助其強大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追，已完全讓消費者接受了其生產(chǎn)熱水器的概念，其品牌在各項指標中均處于領(lǐng)先地位。分析顯示，萬家樂品牌在知名度指標方面仍維持在行業(yè)的前列，但從近三年調(diào)查的數(shù)據(jù)看出，萬家樂、萬和等知名品牌基本停滯不前，萬家樂、萬和在品牌建設方面存在問題。近年來，市場上競爭力強勁的電熱水器和太陽能熱水器品牌的知名度指標大幅度提高，如阿里斯頓、史密斯和皇明。在品牌滿意度方面，燃氣熱水器的滿意度情況好于電熱水器，太陽能熱水器企業(yè)之間的滿意度差異較為顯著。在品牌的家庭擁有率方面，萬家樂和萬和兩個品牌的家庭擁有率較高，其次是海爾、阿里斯頓、小鴨、林內(nèi)、康泉等品牌。在各品牌市場占有率方面，％，前三名所代表的市場集中度低于30％，這更加說明了當前熱水器市場處于較為嚴重的分散狀態(tài)。目前，熱水器產(chǎn)品之間的同質(zhì)化傾向嚴重，未來企業(yè)需要在工業(yè)設計和外觀材質(zhì)方面來突出自身特點，以求在零售現(xiàn)場吸引消費者更多的關(guān)注。在這方面，一些電熱水器品牌在超薄電熱水器方面的成功是值得借鑒的。我國熱水器市場上，還沒有一個品牌能同時在燃氣熱水器、電熱水器和太陽能熱水器這三個領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，各生產(chǎn)企業(yè)應極力打造自身優(yōu)勢品牌，同時博取消費者的信任，以促進我國熱水器行業(yè)健康、持續(xù)的發(fā)展。熱水器市場前景樂觀 產(chǎn)品科技創(chuàng)新要求高 20031102 20:53:35 金羊網(wǎng) 　　南方網(wǎng)訊 毫無疑問，熱水器市場“蛋糕”會越來越大。畢竟，相對于其他家電產(chǎn)品，熱水器的普及率還較低，目前只有60%左右。另據(jù)調(diào)查，%的居民家庭表示要在未來5年中購買或更換熱水器。未來5年內(nèi)我國城市熱水器需求量將平穩(wěn)增長，達到4660萬臺——城市市場以更新?lián)Q代為主，農(nóng)村市場以普及為主，市場前景樂觀?！　I(yè)內(nèi)人士分析認為，影響購買的主要因素有收入水平、用電環(huán)境、住房條件及產(chǎn)品價格等。據(jù)測算，住房面積在30平方米以下的家庭，熱水器擁有量不足35臺/百戶；當住房面積在60平方米左右時，熱水器用便達到60臺/百戶。人們生活水平的提高和住房條件的改善，無疑為熱水器產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。市場的變化也給熱水器技術(shù)進步提出了新的課題，讓產(chǎn)品更安全、更環(huán)保、更節(jié)能、更好地滿足市場的需要成為許多企業(yè)的追求。在這種情況下，企業(yè)只有不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量及技術(shù)成熟度，注重品質(zhì)，明確產(chǎn)品定位，力求在科技創(chuàng)新、市場細分與工業(yè)設計等方面有所突破，才能搶得先機?！　「鶕?jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)。目前中國城市家庭中，%的家庭擁有燃氣熱水器，%的家庭擁有電熱水器，%。但在城市家庭的購買預期調(diào)查中則表明，%、%%。由此可見，熱水器在國內(nèi)的市場發(fā)展前景仍是前途一片光明。這個行業(yè)目前聚集著325個品牌，國內(nèi)大家電巨頭海爾、科龍、榮事達、長虹、康佳在利益驅(qū)動下也已經(jīng)在此扎堆。