【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 時(shí)間在公司里，沒有辦法去享受廣告人的樂趣，也很少參與廣告的創(chuàng)意過程。但在我的公司里，每一個(gè)員工都是最重要的員工，不管他是擔(dān)任哪種工作，我都會(huì)跟他們分享我對(duì)這個(gè)公司的理念、對(duì)公司的愿景，對(duì)每一個(gè)員工的期望，在年初的時(shí)候，我一定會(huì)通過辦一次員工說(shuō)明會(huì)把過去一年的成績(jī)做一個(gè)總結(jié)，對(duì)他們做一個(gè)報(bào)告，我覺得這是我的責(zé)任。今天他們尊敬我，讓我當(dāng)他們的領(lǐng)導(dǎo)，我就是要負(fù)起這個(gè)責(zé)任，帶他們走向正確方向的。我對(duì)他們的發(fā)展負(fù)責(zé)，對(duì)他們的幸福負(fù)責(zé)，甚至包括他們家庭的幸福，我都要負(fù)責(zé)。通過年初的員工說(shuō)明會(huì)這個(gè)機(jī)會(huì)，把公司未來(lái)一年的目標(biāo)跟他們講清楚，我覺得這一點(diǎn)也是非常重要的。如果每一個(gè)員工都知道公司今年的目標(biāo)、了解公司的政策，然后作為CEO的我們?cè)偃プC明你正在朝這個(gè)方向走，這樣你的員工潛力將可能最大化地發(fā)揮出來(lái)。 在2000年到2001年的時(shí)候，原來(lái)的BBDO臺(tái)灣分公司已有很多年歷史，但這個(gè)公司長(zhǎng)時(shí)間維持在一個(gè)小公司的狀態(tài)，行業(yè)排名第32。我想如果把BBDO在臺(tái)灣要做起來(lái)，慢慢發(fā)展是一個(gè)方向；透過合并，讓BBDO在臺(tái)灣有一個(gè)固定的、能夠發(fā)揮的規(guī)模，也是一個(gè)很好的方向。于是最后我決定要買另外一家公司，后來(lái)我們收購(gòu)了另一家本土公司——“黃禾廣告”。黃禾廣告公司在臺(tái)灣也已經(jīng)有了18年的發(fā)展歷史（買的時(shí)候是16年），公司的兩位經(jīng)營(yíng)者，其中一位何清輝的創(chuàng)意在廣告界是很有名的。我們把黃禾公司買下來(lái)之后，把它和原來(lái)的BBDO公司合并，在合并時(shí)我們就做了很多的說(shuō)明，同時(shí)我們把合并公司的政策定的很清楚，把對(duì)員工的要求定得很清楚。按照這個(gè)策略來(lái)發(fā)展，我們把一些不適合的員工淘汰掉，吸引一些好的人才進(jìn)來(lái)帶領(lǐng)這個(gè)公司。 從2002到2003年，2003到2004年，在這兩年半的時(shí)間里，BBDO上升到前十名。臺(tái)灣《廣告雜志》每年評(píng)出的“年度風(fēng)云廣告公司”中， 2004年臺(tái)灣的風(fēng)云廣告公司就是BBDO臺(tái)灣公司。在兩年多的時(shí)間里，我們把BBDO變成一個(gè)好的公司，有了很好的業(yè)績(jī)，爭(zhēng)取到很多的客戶，同時(shí)還得到了很多國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，公司的創(chuàng)意產(chǎn)品、公司盈利都有一個(gè)很好的成長(zhǎng)。公司能夠有這樣的成績(jī)，就是因?yàn)槲覀冮_放的公司政策，開誠(chéng)布公，使員工認(rèn)同，然后穩(wěn)定推行。 秘訣四 投資魄力 懂得好好利用資金及資源，并有勇氣去投資增強(qiáng)服務(wù)，才可以得到豐厚的報(bào)酬與業(yè)務(wù)發(fā)展。我個(gè)人認(rèn)為廣告公司的投資和財(cái)務(wù)管理有很大的關(guān)系。任何一個(gè)廣告公司的CEO，都必須要懂得好好的利用他的資源和資金，而且有勇氣做投資，增強(qiáng)他的服務(wù)。 當(dāng)年在臺(tái)灣，我做智威湯遜的時(shí)候，當(dāng)時(shí)做臺(tái)灣的福特汽車時(shí)，智威湯遜和奧美做一個(gè)比稿。奧美在臺(tái)灣已經(jīng)成立了大概五年的時(shí)間，而智威湯遜剛成立，奧美的規(guī)模比智威湯遜大，而且業(yè)界認(rèn)同也比智威湯遜高。但是我在比稿當(dāng)中運(yùn)用了一些投資。這里面還有一個(gè)小故事，客戶到智威湯遜來(lái)聽比稿提案，結(jié)束之后，我們到公司旁邊，把門打開，里面有20多個(gè)人，其中一些是真的員工，有一些是臨時(shí)拉過來(lái)的朋友。我就對(duì)客戶說(shuō)，你把這個(gè)業(yè)務(wù)交給我，我會(huì)給你成立一個(gè)福特專戶，這個(gè)辦公室就是將來(lái)福特專戶的辦公室，這些人就是將來(lái)為你服務(wù)的，你把業(yè)務(wù)交給我，我一定會(huì)給你做好，最后智威湯遜拿到福特一年的大廣告量。其實(shí)這對(duì)后來(lái)智威湯遜在臺(tái)灣的成長(zhǎng)是一個(gè)非常重要的幫助。 在臺(tái)灣也有很多人說(shuō)，蘇雄不是廣告人，而是生意人，你看他做智威湯遜從來(lái)沒有好好專心推動(dòng)拿創(chuàng)意獎(jiǎng)，反而是把公司越做越大，賺了很多的錢，所以他不是廣告人。每次我聽到這種說(shuō)法時(shí)都會(huì)笑一笑。后來(lái)有一個(gè)機(jī)會(huì)碰到孫大偉，當(dāng)時(shí)他在奧美當(dāng)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，孫大偉跟我聊天，他說(shuō)：“蘇雄，我現(xiàn)在才知道，你當(dāng)時(shí)在臺(tái)灣智威湯遜發(fā)展的策略，為什么你會(huì)這樣做，為什么我們罵你，說(shuō)你的創(chuàng)意產(chǎn)品不好，你一點(diǎn)都不在乎，都不生氣。我現(xiàn)在知道了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的智威湯遜，大概有80％的客戶都是國(guó)際性的客戶，國(guó)際性客戶都有一個(gè)既定的品牌發(fā)展管理規(guī)則，所以在創(chuàng)意上，其實(shí)是沒有那么大的空間讓你做得獎(jiǎng)的廣告；但奧美的情況不一樣，80％是本土的客戶，而這本土客戶會(huì)給他很大的空間讓他得廣告獎(jiǎng)。雖然智威湯遜沒怎么得獎(jiǎng)，但是它每年都成長(zhǎng)得很好?！钡菍O大偉又說(shuō)，“我現(xiàn)在知道了，要先把公司規(guī)模做起來(lái)，先把公司的基礎(chǔ)打好再來(lái)做創(chuàng)意。奧美沒有這個(gè)基礎(chǔ)和規(guī)模，所以它必須要用創(chuàng)意來(lái)吸引客戶，把公司建立起來(lái)。這是一個(gè)不同的策略，不同的做法?！?但是到目前為止我都認(rèn)為，一個(gè)廣告公司的CEO，一定要是一個(gè)廣告人，而且要是一個(gè)非常重視創(chuàng)意的人。我其實(shí)是非常重視創(chuàng)意的，而且我很喜歡做創(chuàng)意，如果跟智威湯遜的同事談就會(huì)知道，公司里所有大的案子，我一定要他們把廣告創(chuàng)意提給我，而且有時(shí)候我還會(huì)挑一些自己來(lái)做創(chuàng)意，但是我給別人的感覺卻是生意人，不是廣告人。為什么？因?yàn)槲艺J(rèn)為很多人誤解了一個(gè)廣告公司CEO扮演的角色，很多人認(rèn)為廣告公司的CEO就必須要是一個(gè)藝術(shù)家，一個(gè)創(chuàng)意人，不應(yīng)該為了錢影響到廣告創(chuàng)意的品質(zhì)，他不應(yīng)該一天到晚想著公司能不能維持利潤(rùn)水平，公司的管理上也不應(yīng)該花那么多時(shí)間。但其實(shí)是錯(cuò)誤的，如果一個(gè)藝術(shù)家去管廣告公司，那這個(gè)公司可以說(shuō)死定了！在場(chǎng)的可能有很多是藝術(shù)家，對(duì)不起，如果你是用藝術(shù)家的角度、藝術(shù)家的方法來(lái)做管理公司，那我可以說(shuō)，“你死定了?！币?yàn)樗囆g(shù)家做的東西都是違反原則的，他必須要做一些不合常理的事情，才可以想到一些創(chuàng)意。但一個(gè)廣告公司的CEO要做的是，他必須要使公司維持合理的利潤(rùn)，讓公司可以重新投資在員工身上，重新投資在公司的競(jìng)爭(zhēng)力上。所以我在很多場(chǎng)合都說(shuō)，現(xiàn)在的廣告公司CEO必須在管理、財(cái)務(wù)上有能力，從財(cái)務(wù)上，你可以看到很多公司的問題，比如管理上的問題和發(fā)展上的問題。而且如果你懂得財(cái)務(wù)，你就可以好好運(yùn)用你的資源。 臺(tái)灣的BBDO公司原來(lái)的辦公大樓是一個(gè)二流大樓，當(dāng)時(shí)我進(jìn)去時(shí)，就說(shuō)要把公司重新搬家，我把BBDO搬到臺(tái)北精華地區(qū)，租金最高的地方。在這一般人認(rèn)為租金最高的，第一流的大樓，氣派非常好，我們公司找了一個(gè)專門的設(shè)計(jì)師，把公司設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)理念融合在一起，讓每一個(gè)客戶走進(jìn)來(lái)都感覺這是一個(gè)很有創(chuàng)意的公司。BBDO的公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在臺(tái)灣的很多新聞里特別報(bào)道的，很多專訪都去