項目調(diào)查協(xié)議書(編輯修改稿)
2025-06-23 23:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點調(diào)查網(wǎng)絡成員單位的訪員（零點公司將委派專職督導）進行。訪問采用訪員讀錄法，即由訪員讀出問題及選項，由受訪對象回答，由訪員填寫問卷，整項訪問約持續(xù)3545分鐘。訪問完畢贈送調(diào)查對象紀念品一份。訪員使用：本公司或零點調(diào)查網(wǎng)絡成員單位遴選的訪問員均屬當?shù)卮笾袑W校學生，在經(jīng)過專門培訓后進行訪問?，F(xiàn)場監(jiān)測：每個訪問地點使用游動督導員1－2人進行監(jiān)測。福田公司可派員參與實地督導工作。數(shù)據(jù)處理：在全部有效問卷回收后，在Pcedit條件下錄入電腦，顯著性檢驗P值取。（四）家庭座談會家庭座談會（Family Focus Group）是一種在市場調(diào)查中常用的定性研究方法，它通常是由一位專業(yè)主持人引導，圍繞相關主題，按事前擬定的座談會提綱進行開放式的討論。每場家庭座談會一般邀請一個家庭的全部成員參與討論，通過主持人和家庭各位成員，以及家庭成員之間的多邊互動方式，對消費者進行深入研究。 這種方法的突出優(yōu)點在于可以深度探詢消費者的深層需求和潛在心理，獲得真實而豐富的信息，同時委托人可以通過單面鏡會議室直接觀察消費者的態(tài)度及反應，對研究結果能夠快速、直觀地了解。地 點:北京、上海、廣州、鄭州、綿陽、常熟、徐水組 別:每地10組，共70組。配比條件：具體配額限制參見附件3。人員安排：座談會由本公司受過專門主持人技巧訓練并具有豐富FG組織經(jīng)驗的資深的專業(yè)研究人員依事先擬好的座談會大綱主持。將有1位全職行政助理負責實地人員招募遴選、會議場地與設備、記錄人員安排等組織工作并負責與客戶聯(lián)絡工作。在本項目中主持人為有過相關項目焦點團體座談會經(jīng)驗的主持人。組織實施:。會議使用現(xiàn)場錄音、錄像及書面記錄。會議結束給付與會者會議津貼。會議在專門會議室進行，在無單面鏡會議室地區(qū)，將使用VCR系統(tǒng)，完成監(jiān)測、錄像、錄音工作。資料處理:在全部會議結束后，將根據(jù)會議資料開始問卷的設計工作。同時，定性研究的主要發(fā)現(xiàn)將形成一份主持人簡明報告。會議記錄及錄像資料呈送客戶。具體執(zhí)行時間參考附件4。三、調(diào)查結果《大眾乘用車市場機會項目定量報告》主要內(nèi)容：研究目的與研究方法 摘要 報告主要發(fā)現(xiàn)a) 大眾型乘用車用戶背景特征；b) 大眾型乘用車用戶基本狀況和特征；c) 大眾型乘用車用戶分布結構特點；d) 大眾型乘用車用戶功能需求特點和傾向；e) 大眾型乘用車用戶心理需求特點和傾向；f) 不同車型、不同價位乘用車替代關系；g) 大眾型乘用車用戶消費能力；h) 汽車金融對大眾型乘用車用戶影響； 技術報告 附錄：a) 調(diào)查問卷四、定性定量調(diào)查費用工作內(nèi)容費用（RMB）減項（RMB）實際費用（RMB）地方交管及城規(guī)管理人員訪談1000元/人19人7城市訪談1000元/人7人12,000家庭座談會2000元/場70場主持人140,000定量問卷調(diào)研費用100元/樣本3750375,000調(diào)查報告撰寫費用20000元20,000座談會主持人、行政助理差旅3200元2人4地北京、上海、廣州免差旅。25,600零點督導差旅遠程：3800元6地近程：1500元/天10地北京、廣州、上海免差旅預算。37,800總費用向福田報價過程中經(jīng)談判，最終確定項目總金額為105萬元，前進咨詢公司收取10%管理費，最終費用為： （11050000/1214660）（110%）= 。 附件1：大中型乘用車定義，包括微型客車、微型轎車、小型SUV、小型MPV、皮卡。在實際進行對比研究考察時，研究對象包括作為乘用車不同檔次的車型，雖然我們真正核心關注的目的物是大眾化乘用車。大眾型乘用車系列里，目前云集著微型轎車、低檔轎車、皮卡、微型客車，以及剛剛面世不久的小型多功能車與運動車（小型MPV與SUV）， 本次研究我們著眼于微型轎車與低檔轎車、皮卡以及可能接觸到的小型MPV、SUV車。具體可以劃分為幾類：v 7萬元以下微型轎車（）：夏利、吉利、奧拓、秦川福萊爾、云雀、昌河、柳微、松花江、大發(fā)；v 7萬—13萬經(jīng)濟型轎車（，）：英格爾、悅達、奇瑞、羚羊、賽歐、桑塔納、捷達、富康；v 13萬以上中檔車（）：桑塔納2000、風神愛麗舍、波羅(POLO)、BORA派力奧、馬自達福美來（FAMILIA）；v 5萬—10萬皮卡：長城、揚子、田野、陽光；v 小型SUV：北京20江鈴陸風、長城塞弗、長豐獵豹、中興旗艦SUV、躍進優(yōu)尼柯NJ6400GHA、萬豐、揚子、雙環(huán)；v 小型MPV（13萬以下）：松花江賽馬、長安之星、昌河北斗星、華利幸福使者、海南馬自達、雷諾風景；v 小型SRV：神龍畢加索；v 微型客車：長安、哈飛、昌河、五菱、西飛；說明：具體品牌的車型和價位請參考網(wǎng)上鄰居/liguoliang/大眾乘用車/執(zhí)行文件中《不同品牌車型價格表》、《微客與越野車》和《MPV與旅行車》。22 / 22車型北京上海廣州長沙成都西安鄭州沈陽福州寧波唐山吉林綿陽
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