淺談電影哈利波特的渠道傳播(編輯修改稿)
2025-06-23 23:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的奢望。 3 哈利波特品牌介紹一部風(fēng)靡全球的電影，一所令人望梅止渴的院校，一門令人不可思議專業(yè)，一種無法想象的課程—它就是電影哈利波特?！肮ㄌ亍痹谏虡I(yè)上取得巨大成功，這個品牌已經(jīng)超越圖書、電影，成為橫跨電子游戲、玩具、主題公園等多個領(lǐng)域的龐大產(chǎn)業(yè)?！肮ㄌ亍毕盗须娪半m已告一段落，但“哈利波特”的商業(yè)故事似乎遠(yuǎn)沒有畫上句號。在英國一項(xiàng)關(guān)于“你最希望下一代閱讀哪本書”的調(diào)查中，《哈利波特》系列小說名列榜首。電影哈利波特是由美國華納公司投拍由丹尼爾雷德克里夫飾演哈利波特在2001年上映，從第一步到第七部已經(jīng)歷11年的時間。而小說哈利波特從1966年一直生存于現(xiàn)在?？芍ㄌ剡@個品牌所經(jīng)歷的時間是多么的悠久。它所吸引的人群從少年到青年再到中年不等《哈利波特》，共7部。系列小說被譯成近七十多種語言，在兩百多個國家累計銷量達(dá)三億五千萬多冊。哈利波特生于1980年7月31日，是詹姆波特和莉莉波特的獨(dú)生子，教父為小天狼星布萊克。有著黑發(fā)綠眼，頭上有一道閃電形傷疤。在滿十七歲時，終于擺脫未成年魔法偵測咒（蹤絲）。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己和伏地魔兩者無法并存于世之后，就跟從鄧布利多的指引，對抗伏地魔。《哈利波特》以其小說的聞名，帶動了一系列相關(guān)品牌的開發(fā)，包括游戲，道具，周邊玩具，系列景點(diǎn)，系列游園，游樂園，相關(guān)書籍，相關(guān)主題城市等。 4 哈利波特的傳播渠道分析 從某種程度上講說，哈利波特的成功應(yīng)該是營銷的成功，其精彩，準(zhǔn)確的營銷方案執(zhí)行，常常達(dá)到事半功倍的效果，哈利波特在放映之前已受到了極大的關(guān)注，為影片在票房口碑等方面取得成功奠定了基礎(chǔ)。其營銷策劃建立在科學(xué)的運(yùn)作基礎(chǔ)上，不是憑感覺可經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行咨詢，而是通過嚴(yán)密的市場調(diào)查和信息分析，設(shè)計出一個完備的營銷方案，以求事半功倍。哈利波特在制片接近完成時，電影公司往往會組織一批特定的觀眾，（影評人，記者，公司內(nèi)部人員等）進(jìn)行試映活動。調(diào)研階段的試映能為影片的發(fā)行提供非常重要的信息，包括讓電影公司初步了解到觀眾對影片印象的好壞，以及哪一層次的觀眾喜歡這部電影等。更重要的是，影片的發(fā)行公司根據(jù)結(jié)果，制定出最合適的營銷策略，最大程度的吸引觀眾。開展市場調(diào)研的同時，電影哈利波特會將營銷的觸角伸向傳媒領(lǐng)域，其百分之75的廣告預(yù)算費(fèi)用會投放在傳統(tǒng)媒體上的，而其大部分會花在電視廣告上。目前美國擁有六大電視臺，45家有線網(wǎng)絡(luò)電視其覆蓋了全國所有的特定對象群眾。在電影正式發(fā)行前，多達(dá)2000多次的電視廣告和預(yù)告片播放，使觀眾一睹為快的同時，制造了感應(yīng)需求。電影《哈利波特》在開拍前就以找好了投資方和購買者。同時，制作方還會向社會公布開機(jī)，封鏡等消息，并以合適的價格和穩(wěn)定的渠道將影片推向市場，其營銷方式很多，下文會具體的介紹。 網(wǎng)絡(luò)電子傳播 《哈利波特》在上映之前與英國當(dāng)?shù)佧湲?dāng)勞網(wǎng)站開通了一個頗為神奇的網(wǎng)站 －上傳你的正面照片就可以合成一張變身為“魔法師”人物的照片，身穿魔法長袍，手持魔法棒，并且是是偽3D的動態(tài)效果。這一招果然極具吸引力，不少哈迷跟網(wǎng)站搞起了你的“你的魔法師造型”一類的活動，把電影的人氣無限抬升，當(dāng)然這種趣味性病毒營銷還是要具備一定的技術(shù)實(shí)力的。 與此同時《哈利波特》的最大賣點(diǎn)之一也是那3D的技術(shù)以及其優(yōu)越畫面質(zhì)感，而“松下”全新立體電視（不帶眼鏡就可以觀看3D影像）無疑跟其非常有契合點(diǎn)。9月在日本當(dāng)?shù)仉娨暸_推出的產(chǎn)品廣告正式借助《哈利波特》的片段進(jìn)行宣傳的，當(dāng)電影3D時代全面來臨之時，想必誰也不想錯過電視平臺的3D化吧。 焦點(diǎn)營銷 首先，《哈利波特與死亡圣器》上映前，相關(guān)娛樂媒體大肆的報道影片男一號丹尼爾雷德克里夫和女一號艾瑪沃特森有染。此消息一處無疑增加了影片的曝光率，間接地為影片做出了宣傳，為影片贏得了頗豐的票房。其次，韓國手機(jī)品牌LG在其推出新品巧克力手機(jī)BL40中內(nèi)置《哈利波特與死亡圣器》預(yù)告片，接結(jié)合起該手機(jī)的最大特色賣點(diǎn) － 4寸21：9超寬高清晰顯示屏，將預(yù)告片所展示的魔法學(xué)校華麗的畫面完美的展現(xiàn)出來。此外手機(jī)還內(nèi)設(shè)了《哈利波特》游戲最后，早在7月份的倫敦動漫展上，華納公司就宣布將在8月21日那天在全世界多個國家和地區(qū)的數(shù)字影院免費(fèi)放映長達(dá)15分鐘的預(yù)告短片，華納公司在聲明中表示：“我們要做的是前所未有的事情”這將是一次社會營銷的試驗(yàn)。我們將在8月21日在世界范圍內(nèi)的許多IMAX 3D影院和部分3D進(jìn)行放映，我們將全球影迷都能免費(fèi)的觀賞的15分得《哈利波特與死亡圣器》片段。這將成為“哈利波特日”。結(jié)果申請能夠觀賞《哈利波特與死亡圣器》片段的入場卷成為這一個月影迷最大的工作，不敢說搶破了頭起碼也足夠刀光劍影了 口碑營銷口碑
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