【文章內(nèi)容簡介】 海富通基金總裁田仁燦 —— 基金市場的智行者 》 通過對田總裁個人行事及經(jīng)營風(fēng)采映射品牌經(jīng)營與文化，由側(cè)面烘托海富通在四年發(fā)展中堅(jiān)持的穩(wěn)健行進(jìn)理念以及收獲的長效市場回報(bào)。 階段布局 以上海媒體為主導(dǎo)的品牌傳播 以財(cái)經(jīng) /大眾 /管理類媒體為核心的品牌傳播 以電視 /平面 /雜志 /網(wǎng)絡(luò)媒體作全國性傳播 目的：集中形成發(fā)布會為背景的品牌事件傳播，結(jié)合 企業(yè)核心傳播信息，制造階段性輿論焦點(diǎn)。 媒體影響力重點(diǎn) 專訪 、 新聞等信息傳播手段的組合 將活動相關(guān)信息分層次 ， 點(diǎn)與面結(jié)合的新聞傳播 ， 借助新聞的公正性與廣泛性 、 專訪報(bào)道的深入性與針對性 ， 迅速傳遞活動相 關(guān)的信息 ， 強(qiáng)化產(chǎn)品與品牌印象 。 專訪媒體推薦： 《 第一財(cái)經(jīng)頻道 》 /《 中國證券報(bào) 》《 上海證券報(bào) 》《 證券時報(bào) 》 /《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》《 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 》《 每日經(jīng)濟(jì)新聞 》 /《 上海日報(bào) 》《 新聞晨報(bào) 》 傳播訴求的重點(diǎn) 多點(diǎn)的新聞報(bào)道： 《 換新標(biāo) 拉動海富通品牌連線 攜交大 創(chuàng)造穩(wěn)健理財(cái)新概念 》 借由對事件活動的主題報(bào)道，通過新標(biāo)識的揭幕體現(xiàn)海富通品牌核心“想您所想，先您所想”的再強(qiáng)化，同時結(jié)合與交大的投資者教育培訓(xùn)中心的聯(lián)合成立，表現(xiàn)海富通所創(chuàng)造的更為全面人性的投資文化。 背景 :品牌背景、發(fā)展歷程與市場戰(zhàn)略 /AM2國際認(rèn)證的獲得等榮譽(yù) 深入的內(nèi)容專訪：田仁燦總裁專訪 品牌定位與企業(yè)形象的報(bào)道 /品牌產(chǎn)品的報(bào)道 /事件活動的意義闡述 /行業(yè)發(fā)展的點(diǎn)評 熱點(diǎn)引爆期（ 6/25－ 6/26） 階段布局 后續(xù)傳播期（ 6/27－ 7/6） 以外圍新聞的普發(fā)形成后續(xù)延展性的全國范圍傳播 以換標(biāo)事件為核心的品牌綜述角度的深化傳播 目的：進(jìn)一步提升事件傳播的影響力，同時再度強(qiáng)化品 牌要點(diǎn)信息的深度挖掘宣傳。 媒體影響力重點(diǎn) 媒體推薦 《 國際金融報(bào) 》 －全國財(cái)經(jīng)類媒體中渠道傳播最優(yōu) 《 新聞晚報(bào) 》 －上海第一份自辦現(xiàn)代都市類晚報(bào) 傳播訴求的重點(diǎn) 多點(diǎn)的新聞報(bào)道： 《 海富通基金推全新標(biāo)識 攜交大為投資者謀福 》 借由對事件活動的主題報(bào)道，通過新標(biāo)識的揭幕體現(xiàn)海富通品牌核心“想您所想，先您所想”的再強(qiáng)化，同時結(jié)合與交大的投資者教育培訓(xùn)中心的聯(lián)合成立，表現(xiàn)海富通所創(chuàng)造的更為全面人性的投資文化。 背景 :品牌背景、發(fā)展歷程與市場戰(zhàn)略 /AM2國際認(rèn)證的獲得等榮譽(yù) 品牌綜述： 《 心想于民海富通 :理財(cái)管家巧避牛市風(fēng)險(xiǎn) 》 以換標(biāo)與中心成立事件為中心內(nèi)容，對“想您所想，先您所想”的品牌理念作有理有據(jù)的闡述與提升，做綜述性品牌剖析報(bào)道。 深度傳播內(nèi)容建議 主 題 心想于民海富通：理財(cái)管家巧避牛市風(fēng)險(xiǎn) 目 的 借由當(dāng)前社會熱點(diǎn)，以企業(yè)重要事件為核心內(nèi)容，通過品牌及產(chǎn)品的綜述，充分考慮受眾的閱讀需求與投資心態(tài)，借基金理財(cái)?shù)膬r值描述自然引申出海富通的避險(xiǎn)獲益功能及 “ 想您所想，先您所想 ” 的經(jīng)營理念。 綱 要 1. 結(jié)合當(dāng)前社會熱點(diǎn)，以客觀筆觸點(diǎn)出大牛市同樣會遭遇巨大風(fēng)險(xiǎn)，并由此展開基金理財(cái)?shù)耐顿Y價值話題； 2. 對比近階段海富通旗下基金的凈值變化，一來證明買基金的風(fēng)險(xiǎn)小于投資者單槍匹馬同市場博弈，二來引出海富通的核心品牌傳播理念 “ 想您所想，先您所想 ” 的服務(wù)精髓； 3. 內(nèi)核：產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)與管理，對于風(fēng)險(xiǎn)和收益的配比的設(shè)計(jì)，比起其他公司的競爭優(yōu)勢，用公司的背景和基金績效來說明； 4. 外核：品牌標(biāo)識的全新揭幕，顯示在消費(fèi)者認(rèn)知方面的獨(dú)到之處，海富通基金針對的投資者人群勾勒； 5. 通過與交大共同建立的投資者培訓(xùn)中心進(jìn)一步提升海富通品牌經(jīng)營理念，再與 “ 想您所想，先您所想 ” 相呼應(yīng)； 6. 總結(jié)：以當(dāng)前市場無處不在的風(fēng)險(xiǎn)對比海富通基金的優(yōu)越績效，說明基金理財(cái)對投資者所具有的巨大增值意義及優(yōu)秀基金理財(cái)管家的定義； 7. 展望：未來海富通基金的新的戰(zhàn)略規(guī)劃和 “ 想您所想，先您所想 ” 理念的外延拓展。 現(xiàn)場媒體 (49家 ) 專業(yè)財(cái)經(jīng)類 大眾主流類 中國證券報(bào) 上海證券報(bào) 中國經(jīng)營報(bào) 解放日報(bào) 環(huán)球時報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 南方都市報(bào) 國際金融報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 理財(cái)周刊 文匯報(bào) 上海日報(bào) 中國日報(bào) 生活速遞 上海金融報(bào) 證券時報(bào) 中華工商時報(bào) 新民晚報(bào) 東方早報(bào) 青年報(bào) I時代報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 新聞晚報(bào) 上海商報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 勞動報(bào) 每日經(jīng)濟(jì)新聞 中國經(jīng)濟(jì)周刊 新營銷 新聞午報(bào) 新聞晨報(bào) 信息周刊 中國新聞周刊 成功營銷 財(cái)經(jīng)時報(bào) 環(huán)球企業(yè)家 新民周刊 城市畫報(bào) 目標(biāo)廣告 中國廣告 電視臺 網(wǎng)站 第一財(cái)經(jīng)頻道 上視新聞頻道 東方衛(wèi)視 新華網(wǎng) 上海熱線 SINA新浪 SOHU搜狐 外圍媒體 (21家 ) 人民日報(bào) 北京晨報(bào) 北京晚報(bào) 竟報(bào) 羊城晚報(bào) 南方日報(bào) 新快報(bào) 南京晨報(bào) 南京日報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 江南時報(bào) 楚天都市報(bào) 武漢晨報(bào) 每日新報(bào) 新安晚報(bào) 鄭州晚報(bào) 河南商報(bào) 重慶晚報(bào) 齊魯晚報(bào) 濟(jì)南日報(bào) 山西日報(bào) 媒體名單 媒體分布 : 現(xiàn)場媒體 70%/外圍發(fā)布 30% 媒體類型 : 大眾媒體 財(cái)經(jīng)版 50%/財(cái)經(jīng)媒體 40%/管理類媒體 10% 媒體性質(zhì) : 平面 75%/雜志 10%/電視 5%/網(wǎng)絡(luò) 10% 6月中 6月下 7月 預(yù)熱引導(dǎo) 話題引爆 持續(xù)傳播 媒體預(yù)熱 媒體策略 報(bào)價部分 活動部分一 項(xiàng)目 內(nèi)容 數(shù)量 單價 預(yù)算 備注 場租及餐飲 場地租賃（活動場地新天地及專訪場地包廂） 65,000 建