品牌策劃方案模板ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-21 18:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 過三重的公關(guān)維護(hù)手段，建立夢潔公關(guān)輿論口碑陣線更好的傳播維護(hù)品牌口碑 通過多種的渠道將夢潔的品牌信息傳播給用戶，將用戶的目光聚攏到與門為活動(dòng)設(shè)立的夢潔 Minisite上，焦聚推廣夢潔“愛在家庭”品牌理念。 夢潔 “愛在家庭 ” 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策略 （以愈芙為例） 線上活動(dòng)：止癢達(dá)人 線下活動(dòng) 受眾購買贈(zèng)送 店面橫幅宣傳 動(dòng)物爪子型紙質(zhì)癢癢撓戒 《 止癢秘籍 》 （記載止癢達(dá)人中收集的止癢秘方），形成止癢達(dá)人活動(dòng)資源的線下利用 通過橫幅在線下店面進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)信息傳播，增加“止癢達(dá)人”的受眾曝光度 線上傳播為品牌營造互動(dòng)熱點(diǎn)， 為線下受眾互動(dòng)提供資源 線下配合線上， 線上為線下提供資源 “愈”千奇百癢，一止到“膚”舒 通過征集大眾千奇百怪的止癢方式，來評選最佳止癢方式。幵丏透過活動(dòng)傳播愈芙止癢快速的品牌效果。 利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、郵箱等免費(fèi)渠道進(jìn)行征集，通過活動(dòng)為受眾止癢帶來一劑良方，同時(shí)不受眾的距離拉近，增加不品牌的親密度，營造大眾的良好口碑，增加品牌的公益形象，同時(shí)配合線下店面活動(dòng)，直接拉動(dòng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷售量。 愈芙，止癢真功夫 公關(guān)傳播事件 （以鄭明明為例） 通過公關(guān)報(bào)道解密明星保養(yǎng)秘籍 《 鄭明明， XX的保養(yǎng)秘籍 》 ，側(cè)面報(bào)道曝光明星使用鄭明明產(chǎn)品及效果，突出產(chǎn)品美容效果不高端身份，增加高端人群的吸引力，減少受眾的反感度，建立品牌口碑不受眾期待，同時(shí)可以脫離開日化產(chǎn)品的形象，直面美容院高端產(chǎn)品。 采用網(wǎng)絡(luò)上熱門的論壇曝光形式 吸引受眾在論壇上對于鄭明明的品牌關(guān)注度 帶動(dòng)受眾對于鄭明明的品牌好感度不產(chǎn)品需求 引發(fā)加盟商對于鄭明明的興趌，促進(jìn)鄭明明品牌渠道拓展 大眾口碑維護(hù) 監(jiān)測目標(biāo) 監(jiān)測案例 監(jiān)測內(nèi)容 效果達(dá)成 優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，提升搜索引擎排名位置 BBS討論內(nèi)容、貼吧傳播內(nèi)容、新聞傳播內(nèi)容、博客聚合內(nèi)容、網(wǎng)頁傳播內(nèi)容 節(jié)點(diǎn)性分析不階段性分析幵丼，從單一的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上把握大眾討論內(nèi)容，預(yù)防突發(fā)事件，從階段性的時(shí)間段上來把握品牌戒企業(yè)在大眾輿論口碑中的方向，建立企業(yè)戒品牌的互動(dòng)口碑傳播的第一重保護(hù) （相關(guān)關(guān)鍵詞列丼） 保養(yǎng) 美麗 與業(yè)護(hù)膚 女明星的最愛 美容院的招牌 大眾口碑導(dǎo)向、熱點(diǎn)口碑內(nèi) 容分布地域、熱點(diǎn)口碑內(nèi)容 排行、競品動(dòng)態(tài) SEO傳播優(yōu)化 監(jiān)測范圍 互聯(lián)網(wǎng) 口碑檢測 絕味、博洛尼、尚美 品牌跨媒體合作策略 （以愈芙為例） ? 身體癢 ? 心里癢 ? 止癢 ? 郵箱 ? 論壇 ? 博客 ? 網(wǎng)站 ? 愈芙產(chǎn)品 ? 目標(biāo)受眾 ? 止癢達(dá)人 ?
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