公益廣告修辭現(xiàn)象(編輯修改稿)
2025-06-12 02:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 拾信心，再就業(yè)。公益廣告語中使用的比喻以暗喻和借喻兩種方式最為常見，比喻將要訴求的主題比作另一種更為具體，更為大家所看重或感悟的事物，更能說服和觸動公眾，如例（7）中“森林”本身不能引起人們的保護意識，但大家都知道“氧氣”對我們自身何其重要，與生存息息相關(guān)，當森林與氧氣相聯(lián)系，也就與我們個人的生命生存相聯(lián)系，那么自然能有效地讓大家意識到保護森林的重要性并自覺地保護森林。三、雙關(guān)（13）順“便”沖水（衛(wèi)生間）（14）“艾”與被愛，連著紅絲帶。（“關(guān)愛艾滋病患者”公益廣告）（15）居高不要“淋”下，愛鄰即是愛己。（居民區(qū)、社區(qū)等公共場所）（16）“痰紙”一揮間，風度盡逝矣！“痰吐”得體，從我做起。雙關(guān)用法在商業(yè)廣告中是使用頻率較多的修辭手法，而在公益廣告中雙關(guān)的使用相對較少，所謂雙關(guān)是利用詞的多義及同音（或音近）條件，有意使語句有雙重意義，言在此而意在彼，主要有諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)和語法雙關(guān)。以上例子均為諧音雙關(guān)，此類雙關(guān)具有風趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風格，能增強廣告的說服力和感染力，給人留下深刻的印象。例（13）中“便”有兩個含義，一種是希望人們?nèi)鐜笾鲃記_水即順便沖水，另一種就是人體垃圾的“便”；例（14）中的“艾”即艾滋與“愛”同音，同時表達這兩種含義；例（15）中將成語“居高臨下”中的第三個字分別換成同音字“淋”，表達鄰里之間要和睦相處，不可居高臨下，另一層含義即是訴求的主題樓上的居民請勿向樓下拋灑亂垃圾，“淋”到樓下，給他人造成不便。例（16）三句都是訴求請勿亂吐痰的主題，第一句上仿擬古詩詞，利用諧音將“彈指”改為“痰紙”，第二句中“談吐”改為“痰吐”，既表達的詞語愿義，又訴求了主題，一語雙關(guān)，非常精妙。四
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