【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活動(dòng)，陜西已經(jīng)完全入冬，設(shè)獎(jiǎng)為洗碗機(jī)，解決了家庭冬天洗碗凍手的難題。針對(duì)短信萬(wàn)花筒的新老用戶，通過(guò)人性化的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置本著體貼實(shí)用的原則，為新老用戶的持續(xù)使用做回報(bào)，讓用戶深切體會(huì)我移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)無(wú)微不至的關(guān)懷。我U周刊以制造快樂(lè)為目的，洗碗機(jī)以方便人們?yōu)槟康?。?jīng)過(guò)前面幾次活動(dòng)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)將深得廣大用戶喜愛(ài)。12月1日12月30日：“螃蟹短信族橫行之道”之 洋洋得意：意之道意之道，就是情意祝福。美同根據(jù)多次節(jié)日送祝福的業(yè)務(wù)操作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研究，推出了“情話辭典”這一專(zhuān)門(mén)的情話節(jié)目，此節(jié)目將在12月份節(jié)日期間重點(diǎn)推廣，這是一個(gè)完全與眾不同的祝福節(jié)目！ 情話辭典這一節(jié)目不僅僅是“情話”而已，還包含用情話送祝福情意的應(yīng)用，情話辭典將徹底改變?nèi)藗兊拿磕甑淖８Ｔ~僅僅是改個(gè)年份再次發(fā)出的尷尬。親朋好友之間送祝福，除了情人或夫妻之間用情話祝福外，其實(shí)還有些關(guān)系特別鐵的朋友或者喜愛(ài)搞笑的朋友可以嘗試用一些肉麻而又詼諧的話送祝福，將會(huì)收到奇效，節(jié)日都是為了開(kāi)心，而情話辭典幫用戶用情話送祝福，同時(shí)根據(jù)用戶的實(shí)際需求輔以出奇的大禮（價(jià)值：三千元）相贈(zèng)對(duì)用戶將是驚喜加開(kāi)心！（通過(guò)與中獎(jiǎng)用戶的溝通按中獎(jiǎng)用戶的實(shí)際需求進(jìn)行送獎(jiǎng)）備注：為更近一步拉近我移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)與用戶的感情距離建議可將舒適之道與家庭之道放在一起，做為一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行推廣！五、活動(dòng)介紹及具體實(shí)施獎(jiǎng)品設(shè)置：A、10月15日10月31日：“螃蟹短信族享受之道”之 營(yíng)養(yǎng)之道 伊利純牛奶一箱100名伊利純牛奶一升裝一包500名 B、11月1日11月20日：“螃蟹短信族享受之道”之 舒適之道南極人保暖內(nèi)衣一套100名 （全省設(shè)獎(jiǎng)）C、11月21日11月30日：“螃蟹短信族享受之道”之 家庭之道洗碗機(jī)20名（全省設(shè)獎(jiǎng)）D、12月1日12月30日：“螃蟹短信族享受之道”之 洋洋得意，得價(jià)值3000元神秘大獎(jiǎng)5名（全省設(shè)獎(jiǎng)）抽獎(jiǎng)規(guī)則：A、10月15日10月31日：“螃蟹短信族享受之道”之 營(yíng)養(yǎng)之道看U周刊便有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)B、11月1日11月20日：“螃蟹短信族享受之道”之 舒適之道訂閱短信劇場(chǎng)即獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì) C、11月21日11月30日：“螃蟹短信族享受之道”之 家庭之道短信萬(wàn)花筒流量前20名D、12月1日12月30日：“螃蟹短信族享受之道”之 洋洋得意訂制情話詞典的用戶便有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)兌獎(jiǎng)方式： 深圳美同/陜西移動(dòng)獲獎(jiǎng)信息公布A、通過(guò)公共媒體公布獲獎(jiǎng)名單及領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間和地點(diǎn)以及注意事項(xiàng)：最好與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)專(zhuān)刊合作推出，以增強(qiáng)獲獎(jiǎng)信息的公正、公平和權(quán)威性；B、深圳美同自行發(fā)放獎(jiǎng)品，或者煩請(qǐng)陜西移動(dòng)代理發(fā)放。C、陜西移動(dòng)或深圳美同確認(rèn)用戶領(lǐng)獎(jiǎng)。六、宣傳及廣告 宣傳單頁(yè)本次活動(dòng)宣傳單頁(yè)將完全改變以前SP宣傳單頁(yè)單薄形象，內(nèi)容將豐富到吃喝玩樂(lè)文化等方面，更有節(jié)日喜慶內(nèi)容。提供方:美同公司執(zhí)行方:美同公司（由運(yùn)營(yíng)商監(jiān)督）群發(fā)宣傳內(nèi)容提供方:美同公司執(zhí)行方: 陜西移動(dòng) 群發(fā)量： 時(shí)間群發(fā)語(yǔ)四12月1日此時(shí)此刻，此情此景，給遠(yuǎn)方他（她）說(shuō)點(diǎn)什么？不必搜腸刮肚發(fā)QH至01123讓您輕松選擇讓對(duì)方刻骨銘心的祝福語(yǔ)。咨詢075583988616群發(fā)語(yǔ)一10月15日螃蟹短信族，體驗(yàn)營(yíng)養(yǎng)之道。發(fā)U到01123，經(jīng)典爆笑短信天天神氣，伊利牛奶一天一包健康！詢075583988616群發(fā)語(yǔ)二11月1日移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)貼身的關(guān)懷，發(fā)JC到01123看短信劇場(chǎng)，溫情有我懂，保暖內(nèi)衣全省送。精彩伴您渡寒冬。三天免費(fèi)5元/月咨詢075583988616群發(fā)語(yǔ)三11月21日螃蟹短信族體驗(yàn)家庭之道。發(fā)H到01123，短信萬(wàn)花筒大冬天送您洗碗機(jī)，親人凍手不再有?？鞓?lè)多，體貼更不用說(shuō)！咨詢075583988616備注: 廣告（報(bào)紙）投放方式：（活動(dòng)之初在華商報(bào)娛樂(lè)版進(jìn)行宣傳，預(yù)計(jì)金額：7000元）投放內(nèi)容：（媒體名稱、版面，尺寸等由美同公司提供，陜西移動(dòng)審核）報(bào)刊投遞網(wǎng)絡(luò)宣傳單頁(yè)除了投放在營(yíng)業(yè)廳之外，我們還將聯(lián)系報(bào)刊投遞網(wǎng)絡(luò)，組織人員直接分發(fā)。廣播電臺(tái)省級(jí)電臺(tái)（初步定：交通音樂(lè)臺(tái)）最佳時(shí)段的廣告播出，進(jìn)一步造勢(shì)。六、深圳美同四季度推廣方案之補(bǔ)充陜西移動(dòng)數(shù)據(jù)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)：第四季度推廣方案已經(jīng)通過(guò)郵件的形式發(fā)給你們了，其中112月為我美同公司的重點(diǎn)推廣階段，經(jīng)過(guò)仔細(xì)斟酌為達(dá)到通過(guò)此次活動(dòng)能夠更進(jìn)一步的拉進(jìn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)與用戶的距離以及通過(guò)本次推廣能夠讓用戶真正體會(huì)到我移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的貼身關(guān)懷的目的，我感覺(jué)下面的思路會(huì)更好一些，現(xiàn)提供與貴公司作為彼此思想的交流同時(shí)希望得到你們的指正！ 深圳美同 劉文捷一、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，螃蟹族短信 – 溫暖之道推廣思路：結(jié)合目前我陜西地區(qū)的實(shí)際情況，在冬季來(lái)臨之時(shí)我司將通過(guò)一些人性化推廣思路來(lái)的充分體現(xiàn)美同短信貼近生活。從溫馨關(guān)懷著手，針對(duì)陜西災(zāi)區(qū)和貧困學(xué)生在北方天氣寒冷過(guò)冬的困難，以移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)短信業(yè)務(wù)捐贈(zèng)保暖內(nèi)衣的活動(dòng)體現(xiàn)移動(dòng)公司組織公益事業(yè)的社會(huì)形象，通過(guò)宣傳吸引用戶使用美同公司的短信業(yè)務(wù)。美同公司將本月該業(yè)務(wù)的所有收入采購(gòu)保暖內(nèi)衣向陜西災(zāi)區(qū)和貧困學(xué)生發(fā)放，使用戶真真切切體會(huì)到“夢(mèng)網(wǎng)無(wú)處不在，夢(mèng)網(wǎng)真誠(chéng)關(guān)懷”。主題：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，螃蟹族短信 – 溫暖之道計(jì)劃：經(jīng)公證處公證活動(dòng)方案。省級(jí)報(bào)紙硬廣告宣傳和新聞報(bào)道、軟文。發(fā)放宣傳單頁(yè)。全網(wǎng)用戶群發(fā)。二、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，螃蟹族短信 – 家庭之道推廣思路：充分體現(xiàn)美同短信貼近生活。從溫馨關(guān)懷和家庭生活著手，立足陜西移動(dòng)用戶角度，結(jié)合陜西的自然情況，通過(guò)活動(dòng)倡導(dǎo)和諧、溫馨的家庭生活。通過(guò)多種宣傳和獎(jiǎng)品設(shè)置提高用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度，讓用戶真真切切體會(huì)到“夢(mèng)網(wǎng)無(wú)處不在，夢(mèng)網(wǎng)真誠(chéng)關(guān)懷”。計(jì)劃：深圳美同公司在陜西推出“U周刊，快樂(lè)如此方便；洗碗機(jī)，生活如此方便”活動(dòng)，在陜西的每個(gè)地市評(píng)出本月點(diǎn)播短信萬(wàn)花筒最多的人，獎(jiǎng)勵(lì)洗碗機(jī)一臺(tái)?？紤]西安的用戶數(shù)較多，獎(jiǎng)給U周刊點(diǎn)播量居第二位的用戶一臺(tái)微波爐省級(jí)報(bào)紙廣告宣傳。全網(wǎng)用戶群發(fā)1次。七、彩信業(yè)務(wù)下半年活動(dòng)方案我省彩信業(yè)務(wù)在各項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)及優(yōu)惠資費(fèi)的帶動(dòng)下，呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用用戶數(shù)是8104戶。面對(duì)多樣的市場(chǎng)環(huán)境，我們將繼續(xù)推行各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以有效提升彩信用戶數(shù)及彩信流量的發(fā)展速率。一、活動(dòng)背景通過(guò)今年4月份推出的促銷(xiāo)活動(dòng)，我省彩信業(yè)務(wù)發(fā)展獲取了一定成效，使目標(biāo)群體對(duì)“彩信”產(chǎn)生了認(rèn)知度。而在下一階段我們將重點(diǎn)針對(duì)非彩信用戶，尤其是擁有彩信手機(jī)但未使用過(guò)彩信業(yè)務(wù)的用戶進(jìn)行推廣，進(jìn)一步提升彩信業(yè)務(wù)的發(fā)展空間。二、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)間：2003年9月1日～11月30日地點(diǎn)：陜西省各地市三、活動(dòng)目的提高彩信業(yè)務(wù)普及率（主要針對(duì)彩信用戶數(shù)的發(fā)展）提高彩信業(yè)務(wù)使用量（加快彩信流量的增長(zhǎng)速率）四、活動(dòng)內(nèi)容彩信用戶征集活動(dòng)優(yōu)惠資費(fèi)及免費(fèi)試用活動(dòng)彩信現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)金秋隨想——彩信攝影大獎(jiǎng)賽五、推廣步驟第一階段：全面掌握彩信用戶資料2003年9月1日向全省用戶進(jìn)行短信群發(fā)，信息內(nèi)容為：“尊敬的用戶，如果您是彩信手機(jī)用戶，請(qǐng)于今日成功發(fā)送任意彩信至13609280000，即可減免次月6元話費(fèi)，咨詢1860”；通過(guò)此類(lèi)操作形式，搜集掌握全省彩信用戶資料，為下一階段的推廣工作奠定基礎(chǔ)。第二階段：推行相應(yīng)的優(yōu)惠措施自2003年9月1日起，還將繼續(xù)為新加入的彩信用戶實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)措施。其中包括以下內(nèi)容： 活動(dòng)期間，用戶當(dāng)月每發(fā)送一條彩信將于次月贈(zèng)送一條彩信，多發(fā)多贈(zèng)，只減免次月彩信信息費(fèi)，不減通信費(fèi)。 未開(kāi)通GPRS的地市用戶免收WAP通信費(fèi)。 活動(dòng)期間，彩信用戶可在新浪提供的彩包中任選一種，享受一個(gè)月的免費(fèi)服務(wù)。2003年9月3日對(duì)全省所有彩信用戶進(jìn)行群發(fā)，群發(fā)內(nèi)容為：尊敬的彩信客戶，您于本月可免費(fèi)享受新浪無(wú)線提供的彩信禮包中任意一種服務(wù)（包括已訂閱新浪彩信服務(wù)的收費(fèi)用戶在內(nèi)）。新浪無(wú)線彩信禮包業(yè)務(wù)共包含以下7種包月服務(wù)：216。 新浪頭條彩信新聞216。 新浪彩信非常笑話216。 新浪彩信體壇快訊216。 明星快照（娛樂(lè)新聞）216。 經(jīng)典影院216。 經(jīng)典美女216。 兩性指南注：各地市可根據(jù)具體情況擬訂優(yōu)惠政策第三階段：216。 有效開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)在我公司主營(yíng)業(yè)廳、合作營(yíng)業(yè)廳及賣(mài)場(chǎng)內(nèi)舉辦“多彩世界，時(shí)尚接觸”活動(dòng)。一方面協(xié)助解決用戶設(shè)置、開(kāi)通及使用問(wèn)題；另一方面則開(kāi)展用戶試用及現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以提高市場(chǎng)認(rèn)知度并有效加大彩信用戶數(shù)的發(fā)展力度。多彩世界－時(shí)尚接觸活動(dòng)時(shí)間：2003年9月25日～11月25日活動(dòng)地點(diǎn)：各地市營(yíng)業(yè)廳及賣(mài)場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：分兩種方式同時(shí)進(jìn)行252。 2003年5月份，我省以西安為試點(diǎn)開(kāi)展了彩信體驗(yàn)店及彩信俱樂(lè)部活動(dòng)，取得了良好效果。為此，我們將在其它地市繼續(xù)推廣實(shí)施此類(lèi)活動(dòng)，其方案還以前期內(nèi)容為準(zhǔn)，各地市應(yīng)參照西安營(yíng)業(yè)部的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)擬定本地活動(dòng)細(xì)則。252。 各地市與終端廠商、代理商或賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行合作，為用戶提供包括諾基亞7650、松下GD8NEC N8等多款新型手機(jī)，使用戶利用自己的SIM卡嘗試使用彩信業(yè)務(wù)（有效提升彩信用戶數(shù)），并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。試用過(guò)程中，由用戶利用彩信手機(jī)拍攝照片，并發(fā)送至13609280000（郵箱），凡參與者均有精美禮品贈(zèng)送。同時(shí)，合作方還將在所有參與用戶中抽取大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是新款彩信手機(jī)。人員設(shè)定－由地市分公司相關(guān)業(yè)務(wù)人員及營(yíng)業(yè)、客服人員具體操作現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。其合作方將視具體情況設(shè)相關(guān)服務(wù)、咨詢?nèi)藛T。合作單位要求－較有影響力的終端廠商及手機(jī)賣(mài)場(chǎng)216。 與優(yōu)秀SP及媒體合作舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)金秋隨想——彩信攝影大獎(jiǎng)賽 活動(dòng)時(shí)間：2003年10月1日~2003年11月30日 目標(biāo)客戶：陜西省所有彩信用戶 合作單位：陜西移動(dòng)公司、新浪公司 活動(dòng)內(nèi)容：攝影大賽共評(píng)選出5幅照片作為獲獎(jiǎng)作品，評(píng)委由陜西移動(dòng)、新浪無(wú)線相關(guān)部門(mén)組成，以“金秋隨想——彩信攝影大獎(jiǎng)賽”為主題，在新浪網(wǎng)上及報(bào)紙媒體上開(kāi)設(shè)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，同時(shí)適當(dāng)征集刊登提供商、讀者及用戶的文章。參賽說(shuō)明： 216。 參賽作品的體裁、風(fēng)格不限，以體現(xiàn) “金秋隨想”的主題，歡迎參賽者提供充滿情趣的動(dòng)人作品。216。 參賽作品必須為原創(chuàng)作品，作品中如出現(xiàn)抄襲、翻拍圖片的情況，一經(jīng)證實(shí)將取消其參賽資格。216。 參賽拍攝工具不限制，可以彩信手機(jī)、攝影相機(jī)拍攝(小于50K，適于彩信傳送)。216。 作品以數(shù)碼相片格式（或?qū)⒄掌瑨呙?、小?0K，適于彩信傳送）、直接以彩信手機(jī)拍攝圖片，發(fā)送到monternet指定郵箱內(nèi)。216。 參賽者必須在發(fā)送圖片的同時(shí)，注明作品名稱、作者名稱、及聯(lián)系電話（手機(jī)）。作品評(píng)審辦法：216。 公開(kāi)投票：參賽作品將放置于網(wǎng)站及報(bào)紙展示區(qū)里，在網(wǎng)站中凡獲得選用發(fā)送一次的作品將得一分，同時(shí)將通過(guò)報(bào)紙讀者郵寄或來(lái)電方式（撥打12580）補(bǔ)充投票，得分最高的前10名將入圍并接受專(zhuān)家評(píng)選。（備注：?jiǎn)蝹€(gè)手機(jī)號(hào)碼發(fā)送同一個(gè)參賽作品多次也只能算一票，得一分）216。 專(zhuān)家評(píng)選：由陜西移動(dòng)、新浪無(wú)線相關(guān)人員對(duì)網(wǎng)站和報(bào)紙專(zhuān)區(qū)投票得分最高的前25名進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)選，分別選出一等獎(jiǎng)（1名）、二等獎(jiǎng)（1名）、三等獎(jiǎng)（1名），紀(jì)念獎(jiǎng)（7名）。216。 陜西移動(dòng)和新浪無(wú)線每周從作品中評(píng)選出5位入圍選手。216。 網(wǎng)站和報(bào)紙將負(fù)責(zé)將入圍作品刊登在活動(dòng)專(zhuān)區(qū)中，由讀者進(jìn)行評(píng)選，并頒發(fā)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品名額一等獎(jiǎng)諾基亞36501名二等獎(jiǎng)西門(mén)子S571名三等獎(jiǎng)索愛(ài)T68彩屏1名紀(jì)念獎(jiǎng)100元繳費(fèi)卡7名注：獎(jiǎng)品由新浪公司提供，凡參與者均可獲贈(zèng)一個(gè)月的新浪彩信新聞（已免費(fèi)試用用戶不重復(fù)享受）。六、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）《華商報(bào)》廣告2次1/8彩版2995259904《華商報(bào)》軟文2次500字以內(nèi)31006200《西安晚報(bào)》廣告1次1/8套紅（頭版）2496024960.《西安晚報(bào)》軟文1次500字以內(nèi)18001800POP海報(bào)、易拉寶等現(xiàn)場(chǎng)宣傳品1000張海報(bào)20個(gè)易拉寶10000廣告設(shè)計(jì)費(fèi)2000合計(jì) 104864 2003年8月27日八、空中網(wǎng)彩信猜猜猜活動(dòng)方案九、滾石群星賀中秋推廣方案（陜西）十、滾石群星賀中秋總結(jié)報(bào)告（全國(guó)） 十一、美通無(wú)線移動(dòng)新業(yè)務(wù)調(diào)研計(jì)劃目 錄CONTENTS1移動(dòng)新業(yè)務(wù)調(diào)研計(jì)劃4新業(yè)務(wù)調(diào)研問(wèn)卷（短信）11新業(yè)務(wù)調(diào)研問(wèn)卷（零短信）18新業(yè)務(wù)調(diào)研數(shù)據(jù)21平面設(shè)計(jì)物M T O N E 陜西調(diào)研活動(dòng)分析報(bào)告 移 動(dòng) 新 業(yè) 務(wù) 調(diào) 研 計(jì) 劃主題：歲末風(fēng)暴，移動(dòng)調(diào)研三重禮！調(diào)研說(shuō)明： 以短信形式對(duì)移動(dòng)用戶進(jìn)行新業(yè)