數(shù)據(jù)分析的5大陷阱及其解決方案(編輯修改稿)
2025-06-11 00:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0。統(tǒng)計(jì)學(xué)和傳統(tǒng)商業(yè)技巧對(duì)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)來(lái)說(shuō)或許并不陌生。雖然電視劇里沒(méi)有特意刻畫(huà)，但是數(shù)據(jù)始終貫穿營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)領(lǐng)域。如今，工具和技術(shù)賦予了營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)限可能。但如何利用這些工具和軟件，需要營(yíng)銷(xiāo)人員的智慧。雖然測(cè)試平臺(tái)可以為你提供和執(zhí)行各種想要的測(cè)試，但是設(shè)計(jì)測(cè)試試驗(yàn)和解讀測(cè)試結(jié)果則需要你動(dòng)用自己的腦力和判斷力。廣告、網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和顧客可提供的數(shù)據(jù)很多，你必須知道如何分析數(shù)據(jù)并利用數(shù)據(jù)建模，才能產(chǎn)出實(shí)效價(jià)值。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人員都明白掌握數(shù)據(jù)技術(shù)的重要性，他們充分利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)提高營(yíng)銷(xiāo)技巧，并從中大獲裨益。數(shù)據(jù)的可信度。也許你并不相信自己的數(shù)據(jù)在IDG Connect公司出爐的研究報(bào)告中，近四分之一的受訪者表示，自己企業(yè)獲得的數(shù)據(jù)質(zhì)量太差，因此無(wú)法產(chǎn)生價(jià)值。對(duì)此，唯一讓我感到詫異的是，真的只有四分之一的企業(yè)有這樣的疑問(wèn)嗎?我認(rèn)為這一比例應(yīng)當(dāng)更高。通常，數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題有兩個(gè)方面。首先，由于數(shù)據(jù)來(lái)源復(fù)雜，收集數(shù)據(jù)的手段多變，當(dāng)然會(huì)有錯(cuò)誤產(chǎn)生，如數(shù)據(jù)標(biāo)簽缺失、程序處理誤差等。各種各樣的原因會(huì)導(dǎo)致最終到手的數(shù)據(jù)確實(shí)不準(zhǔn)確。而且營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和IT部門(mén)聯(lián)系不甚緊密，工具和軟件也在不斷更新。在這種情況下，即使目標(biāo)和方案定得再完美，最終輸出的結(jié)果也必然不盡如人意。所以，成功的營(yíng)銷(xiāo)人員不僅僅在投入實(shí)用之前做好所有規(guī)劃和收集工作，同時(shí)也采取數(shù)據(jù)管理策略，持續(xù)自動(dòng)化審核數(shù)據(jù)質(zhì)量，盡一切可能保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題的另一個(gè)方面比較微妙。正如一句名言所說(shuō)：
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