行業(yè)資料大理旅游策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-10 18:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特點(diǎn)都難成“天下第一” ——成為大理旅游的賣點(diǎn)。 但是，反過來思考： 大理旅游的最大優(yōu)勢恰恰在“合”，不在“分”?！ 胺帧遍_來看都不怎么樣，但“合”起來就有可能成為“天下第一”。 天下大勢，分久必合，合久必分! ?用什么來“合”? ?什么東西能承載、涵括上述豐富資源? ?什么東西是大理千百年積淀的最大品牌資產(chǎn)? ?大理抽去了什么東西，大理將不成其為大理? ?什么東西是大理的唯一性、權(quán)威性、排他性、包容性? 風(fēng)花雪月 (三塔、南詔) 大理最重要、最悠久、最有價(jià)值的品牌資產(chǎn)是“風(fēng)花雪月”，這是經(jīng)過古今中外、千千萬萬人所共同認(rèn)可的“宇宙珍奇”，我們不能也不敢將之舍去。 我們不僅要將它保留，還要將它強(qiáng)化、放大，直至“天下第一”?！ ∥覀兯龅牟皇莿?chuàng)造大理，而是創(chuàng)新大理?！ ∽屖煜さ臇|西新鮮起來!永遠(yuǎn)新鮮，常感常新! 四、“風(fēng)花雪月代表著什么? 代表著大理最獨(dú)特、最具價(jià)值的景觀 ●下關(guān)風(fēng)、上關(guān)花、蒼山雪、洱海月——“風(fēng)花雪月”有一足以稱天下奇觀，而四者皆全，可謂天下大觀，獨(dú)步海內(nèi)! ● “風(fēng)花雪月”所具有的文化內(nèi)涵和詩情畫意，最能代表大理讓人“詩意的居住”的整體形象和精神內(nèi)涵 代表著大理的自然、人文、風(fēng)情 ?是四大自然奇景 ?是浪漫氣息 ?是中國入詩入畫入書最多的景象和意境 ?既是自然景象又是人文意境 ?既是浪漫氣息又是武俠背景 ?既是詩情畫意又是聲色人性 代表著無窮的演義和聯(lián)想……風(fēng)——風(fēng)光、風(fēng)情、風(fēng)化、風(fēng)俗、風(fēng)味、風(fēng)月、風(fēng)水、風(fēng)騷、風(fēng)雅、風(fēng)韻、風(fēng)謠、風(fēng)流千古 花——花好月圓、花朝月夕、花紅柳綠、花枝招展、花容月貌、上關(guān)花、大理茶花、木蓮花、蘭花、蒼山杜鵑、金花、花壩 雪——雪山、雪霧、雪線、雪原、雪野、雪松、雪泥鴻抓、十九峰十八溪 月——月白風(fēng)清、月宮、月桂樹、月下老人、月貌花容、月下花前、月圓花好 五、“風(fēng)花雪月”如何詔告天下?(一)廣告?zhèn)鞑サ囊螅骸 ∫鼍妥鲎詈谩鹆?、蘇杭、泰山、少林寺、石林?！ ∈袌龅谝环▌t，不要怕說“第一”。 大理的歷史、風(fēng)物、人文豐富性多元化，足以支撐“第一”的概念?！ ∮纱说贸龆ㄎ徊呗?理念設(shè)計(jì))的上半句： 風(fēng)花雪月 小結(jié)： 經(jīng)過第一回合——回歸整合，大理旅游的資源捏攏、聚合了。 將在第二回合中把它們“裂變”而放射出巨大能量。 第二回合 借勢引爆——需求大揭底 大理旅游滿足消費(fèi)者的獨(dú)特功能需求 ?宣傳的目的不是讓人知道“風(fēng)花雪月”，而是讓人需要“風(fēng)花雪月”! ?因此，理念設(shè)計(jì)的下半句，不僅要做“天下第一”，而且要說出給消費(fèi)者什么樣的好處和利益。 ?即要點(diǎn)明消費(fèi)者內(nèi)心對大理旅游的獨(dú)特需求，和大理旅游對消費(fèi)者的獨(dú)特滿足功能?！ ≌{(diào)研： 您為什么去大理?結(jié)果： 大理什么都有。 武俠(金庸) ?什么都有→新“風(fēng)花雪月”→多元化豐富性→各取所需→身之自由自在?武俠→天龍八部→成人童話→解放的渴求→自我中心→自我個(gè)人崇拜→成為偉人的欲望→為所欲為→心之自由自在 綜上，消費(fèi)者對大理旅游的獨(dú)特需求，和大理旅游對消費(fèi)者的獨(dú)特滿足功能——非“逍遙”二字不能涵括(一)莊子著作《逍遙游》，有仙風(fēng)道骨、清靜無為、自由自在的味道，有強(qiáng)大的文化支撐和哲學(xué)意味，且與旅游直接相關(guān)?！ ?二)《洞仙歌》(《天龍八部》第32回目錄)“且自逍遙沒誰管”，極其精準(zhǔn)地描繪出旅游、居住、生活在大理的最生動、最突出的感受，是對 “風(fēng)花雪月”的最佳闡釋，是消費(fèi)者對大理旅游的需求和利益的最佳訴求?！ ?三)回顧大理歷史民俗傳說故事，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都在闡釋著“逍遙”的概念： 22位皇帝中有9個(gè)禪位出家，淡薄名利，何其逍遙! 東山將軍與白姐錯換鞋子，神仙偷情，何其逍遙! 三道茶，一茶三味，何其逍遙! 每處山水都有一個(gè)愛情神話，縱情山水，何其逍遙……! 如果能找到一個(gè)詞準(zhǔn)確地概括大理所有的風(fēng)情景觀、人文歷史，同時(shí)又能帶給消費(fèi)者豐富的消費(fèi)聯(lián)想和感受，那一定非“逍遙”二字莫屬! 南詔至大理國500年來無內(nèi)戰(zhàn)、高人雅士、選勝登臨、呤詩作畫、賞花品茗、把酒臨虛、笑談英雄、皇帝出家、僧道還俗、神仙偷情、
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