【文章內(nèi)容簡介】 結構面積1：，需要具有良好保溫隔熱性能的節(jié)能建材24億平方米以上，這給防火鋁塑板帶來了巨大的市場空間。 防火鋁塑板在裝飾裝修方面的應用在公用設施方面的應用：防火鋁塑板因其具有防火、阻燃、環(huán)保等特性，可用于建筑規(guī)模性質(zhì)為一類的電信樓、金融樓、電力調(diào)度樓、廣播電視樓以及800座以上的影院、會堂、禮堂、音樂廳等。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，這類公用設施將大幅度增加，對防火鋁塑板的需求量也將大幅度增長。在基礎設施方面的應用：國家《建筑內(nèi)部裝修設計防火規(guī)范》GB5022295明確規(guī)定，3000座以上的體育館和10000平方米以上的候機、候車大廳以及車站、碼頭等基礎設施所用的裝飾材料的燃燒性能等級必須達到A級。這也是防火鋁塑板的一個很大的市場。在商業(yè)用建筑方面的應用：防火鋁塑板因其易加工成型、美觀大方、環(huán)保、不褪色等性能，還可廣泛的用于高檔寫字樓、商務樓、大型商場、星級酒店、娛樂場所、會展中心等商用建筑物的墻面裝飾裝修中。 防火鋁塑板在其他方面的應用防火鋁塑板具有防火隔熱、質(zhì)量輕、強度大、耐用持久、耐沖擊性和易塑性等特點，可用于巴士、火車體的箱體制造；還可用作飛機、船舶等的隔間壁材（根據(jù)國家有關規(guī)定像飛機、船舶等的隔間壁材防火性能必須達到A級），這也給防火鋁塑板帶來了廣闊的市場空間，增加了需求量。經(jīng)過多年的發(fā)展，某裝飾建材有限公司已經(jīng)建立了一支包括市場部、業(yè)務部、銷售部、海外市場部和售后服務中心的銷售隊伍，擁有國內(nèi)、國外兩個市場，銷售網(wǎng)點遍及國內(nèi)一、二線城市和歐美、中東、東南亞、俄羅斯等國家和地區(qū)。結合防火鋁塑板的性能和公司的銷售基礎，公司把節(jié)能建筑墻體圍護、城市公用設施和基礎設施三大市場作為防火鋁塑板的主要需求市場，力爭占據(jù)國內(nèi)90%以上的市場份額。 防火鋁塑板的競爭優(yōu)勢分析防火鋁塑板是一種集保溫隔熱、綠色環(huán)保、裝飾裝修等功能于一體的新型節(jié)能防火材料，具有其他材料無法比擬的優(yōu)勢。通過與其他同類產(chǎn)品相比較，某裝飾建材有限公司研發(fā)的防火鋁塑板在技術性能、市場營銷、產(chǎn)品價格等方面均具有明顯優(yōu)勢。 技術性能優(yōu)勢保溫隔熱性能比較表示保溫隔熱性能的主要指標是傳熱系數(shù)，以往稱總傳熱系數(shù)，國家現(xiàn)行標準規(guī)范統(tǒng)一定名為傳熱系數(shù)，是指在穩(wěn)定傳熱條件下，圍護結構兩側空氣溫差為1度（K，℃），1小時內(nèi)通過1平方米面積傳遞的熱量，單位是瓦/（平方米度）[W/（㎡K），此處K可用℃代替]?！豆步ㄖ?jié)能設計標準》要求“基準建筑”圍護結構的傳熱系數(shù)即外墻K值如下： 不同地區(qū)“基準建筑”外墻K值地 區(qū)外墻K值W/（m2K）哈爾濱北京上海廣州防火鋁塑板的芯板采用熱的不良導體廢舊塑料為原料，并加入了中空玻璃微珠，使其具備了良好的保溫隔熱性能，經(jīng)測試4㎜（m2K），僅為同等厚度普通鋁塑板的50%。 不同材料傳熱系數(shù)產(chǎn)品名稱防火鋁塑板普通鋁塑板紅磚中空玻璃鋁單板傳熱系數(shù)W/（m2K）13從上表可以看出，防火鋁塑板比其他材料具有更低的傳熱系數(shù)，具備了良好的保溫隔熱性能，可廣泛應用于節(jié)能建筑墻體圍護結構中。防火性能比較目前，國外已有有關燃燒性能達到不燃性A2級防火鋁塑板的研發(fā)技術的報道，但由于技術難度高，尚沒有批量生產(chǎn)的成熟技術，在國內(nèi)只有少數(shù)幾家公司能生產(chǎn)B級防火鋁塑板，暫無其他廠家能批量生產(chǎn)A2級防火鋁塑板。相比市面上已經(jīng)出現(xiàn)的B級防火鋁塑板，A2級防火鋁塑板在防火性能級別上更高一級。B級防火鋁塑板是不容易被點燃的材料，在火災初期，材料會出現(xiàn)一些煙和氣體，而A2級防火鋁塑板在火中不會燃燒，大部分不會產(chǎn)生塑料形變，不會釋放出有害的煙和氣體，達到《建筑材料燃燒性能分級方法》GB86242006不燃級材料的要求，具有良好的防火性能。GB86242006是修改采用歐盟現(xiàn)行標準EN135011:2002,具有國際先進性，與GB86241997相比，其試驗方法和判據(jù)都有大的變化，具有更加嚴格的要求，新國標分為A1 A2 B C D E F七個級別，舊國標分為A級（勻質(zhì)材料）A級（復合夾芯材料）B1　B2 　B3五個級別。通過對進口的符合舊國標A級標準要求的防火鋁塑板用新國標試驗方法和判據(jù)進行檢驗，結果顯示只能符合新國標的B級要求。 新舊國標對比產(chǎn)品名稱舊分級FIGRA()FIGRA()THR(600)SMOGRATSP(600)芯材熱值新分級外墻鋁塑合板A(復合材料)0B級內(nèi)墻鋁塑復合板A（復合材料）B級 產(chǎn)品相關性能對比項 目A2級B級國家標準彎曲彈性模量104Mpa104Mpa≥104Mpa貫穿阻力≥從上表可以看出，A2級防火鋁塑板在彎曲強度、貫穿阻力等方面均高于國家標準水平，產(chǎn)品的技術性能及相關指標達到國際先進水平。因此，此項目產(chǎn)品在國內(nèi)外市場具有競爭優(yōu)勢。 營銷優(yōu)勢目前，國內(nèi)大批量生產(chǎn)鋁塑板的廠家有200家左右，能批量生產(chǎn)B級防火鋁塑板的只有幾家（如湖天華天鋁業(yè)有限公司），暫無其他批量生產(chǎn)防火鋁塑板的公司，而某裝飾建材有限公司具有成功生產(chǎn)銷售B級防火鋁塑板的經(jīng)驗，為防火鋁塑板的市場開發(fā)奠定了基礎。國內(nèi)有許多防火材料的生產(chǎn)企業(yè)銷售體系還不夠完善，有些企業(yè)只采取廠家直銷的銷售模式，有些企業(yè)采取單一的代理商銷售渠道，使得產(chǎn)品很難快速占領市場。某裝飾建材有限公司自成立以來，逐步建立了直銷、二級分銷商、代理商、專賣店等多種銷售渠道；擁有國內(nèi)、國外兩大市場；有一個包括市場部、業(yè)務部、銷售部、海外事業(yè)部、售后服務部的銷售團隊；銷售網(wǎng)點遍及北京、上海等全國一線、二線城市以及歐美、中東等國家和地區(qū)，形成了一個立體化的銷售網(wǎng)絡和完善的銷售體系，為項目產(chǎn)品快速推向市場提供了強大的銷售平臺支持。相比同行業(yè)其他廠商，某裝飾建材有限公司有B級防火鋁塑板的銷售經(jīng)驗、健全的銷售體系、強大的銷售團隊、完善的銷售網(wǎng)絡，這些為防火鋁塑板在國內(nèi)外市場的競爭優(yōu)勢提供了保障。 價格優(yōu)勢與其他節(jié)能保溫隔熱材料相比較目前建筑上普遍使用的保溫隔熱材料有硬質(zhì)聚氨脂泡沫板、擠塑聚苯板等，其施工方法一般為用聚合物粘結砂漿將58㎝厚的聚氨脂泡沫板或擠塑聚苯發(fā)泡板材直接粘貼在墻上，將玻璃纖維網(wǎng)格布貼在聚氨脂泡沫板或擠塑聚苯發(fā)泡板材上，然后再抹35MM厚的聚合物抹面砂漿，而聚合物粘結砂漿和抹面砂漿所用聚合物基本上都是從國外進口的，價格昂貴，其綜合造價在150元/平方米以上；但這些材料和施工工藝在外墻外保溫中的一些質(zhì)量技術問題很快就暴露出來，常出現(xiàn)開裂、脫落問題。近幾年，為穩(wěn)定聚氨脂泡沫板或擠塑聚苯發(fā)泡板，在粘貼好板材后，用膨脹螺絲釘鉚固定，剛開始是每平方米鉚4個鋼釘，后來覺得鉚4個鋼釘不很保險，現(xiàn)在有的要鉚6個甚至達到10個鋼釘，只要鉚釘起到了作用，可能暫時在二三年或數(shù)年內(nèi)板材及薄抹灰層是掉不下來，但難以保證數(shù)十年、上百年不脫落，從目前狀況看，外墻外保溫層安全可靠性程度如何，其安全壽命如何，誰也難以做結論。防火鋁塑板是由上下兩層鋁板和阻燃廢塑料芯板用高分子粘接膜在180℃的溫度下經(jīng)熱壓復合而成，其鋁板與芯板的180176。㎜，施工時可采用鋼釘固定或焊接在龍骨上，其安全使用年限在20年以上，安全方便，其綜合成本在140元左右?？梢姡^其他普通保溫隔熱材料，防火鋁塑板在節(jié)能建筑的墻體圍護方面具有明顯的價格優(yōu)勢，并具有更好的安全可靠性。與其他防火材料相比較防火鋁塑板與A2級防火玻璃都屬于國家規(guī)定的不燃級防火材料，廣泛的用在公用事業(yè)設施、基礎設施和商用建筑等裝飾裝修方面。防火鋁塑板采用氫氧化鋁阻燃體系改性聚乙烯技術、無鹵復合阻燃技術和高聚物接枝改性技術，廢舊塑料為其芯材的主要原料，并且可以再回收利用，彎曲強度大，易加工成型，且成本相對較低，價格定位在90元/平方米左右；而A2級防火玻璃制作工藝為：兩層玻璃中間為一種復合阻燃材料,該膠系由正硅酸乙酯改性環(huán)氧酚醛樹脂、雙酚A環(huán)氧樹脂、雙馬來酰亞胺樹脂、溴化聯(lián)苯無水酸、聚酰胺和混合偶聯(lián)劑等成分，以適當比例經(jīng)適當工藝配制而成，工藝復雜，彎曲強度低，不易加工，成本相對較高，售價定位在200元/平方米以上。防火鋁塑板具有明顯的價格優(yōu)勢。綜上所述，防火鋁塑板作為一種新型的保溫隔熱、防火環(huán)保建材，具有先進的技術性能、優(yōu)越的價格，公司擁有完善的銷售體系，所以具有較強的競爭力。 防火鋁塑板的生產(chǎn)策略防火鋁塑板是集保溫隔熱、節(jié)能環(huán)保、裝飾裝潢為一體的新型防火材料，具有極佳的阻燃特性，優(yōu)異的隔熱性能和良好的環(huán)保作用，有廣闊的市場發(fā)展前景。某裝飾建材有限公司擁有完備的生產(chǎn)、試驗設備，建有企業(yè)研發(fā)中心，現(xiàn)有技術人員72人，具有較高的產(chǎn)品研發(fā)能力。公司在充分調(diào)研，綜合論證的基礎上，總結B級防火鋁塑板芯板成型技術的成功經(jīng)驗，成立了以研發(fā)中心主任陳杰為組長的燃燒性能達到不燃性A2級防火鋁塑板研發(fā)小組，采取自行設計、自行生產(chǎn)的方案，充分利用公司的設備、人才、技術優(yōu)勢，通過改造生產(chǎn)設備、調(diào)整生產(chǎn)工藝與原材料配方，率先推出了符合國家標準、適應市場需求的高檔節(jié)能防火材料，利用新產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，占據(jù)了市場上的有利地位。產(chǎn)品研發(fā)成功后，公司在原研究基礎上擴大生產(chǎn)規(guī)模，根據(jù)市場需求的不斷擴大，擬擴建8條防火鋁塑板生產(chǎn)線，向規(guī)?；a(chǎn)邁進。同時建立廢舊塑料回收基地，拓展原材料供應渠道，通過規(guī)模化的集中采購、科學的存貨控制體系降低采購成本；采取有效的生產(chǎn)管理體系組織產(chǎn)品生產(chǎn)，不斷進行技術優(yōu)化與創(chuàng)新，降低產(chǎn)品制造成本；根據(jù)產(chǎn)品特性研究其合理的安裝使用方法，提高產(chǎn)品銷售附加值，實現(xiàn)公司利潤最大化的目標。 防火鋁塑板的營銷策略防火鋁塑板在節(jié)能建筑的墻體圍護及對消防安全要求較高的重要建筑工程上、客車、火車箱體的制造，設備、儀器的外箱體，飛機、船舶、航天器的隔間壁材等方面都有廣泛使用；相對于普通保溫隔熱材料，它具有良好的耐老化性能及質(zhì)輕、色彩艷麗、裝飾性強等特點，因而又可用于機場、車站、地鐵、體育場館、商場、高檔文化娛樂中心等公共場所，起到防火隔熱及裝飾裝修雙重作用。由于該產(chǎn)品在市場上具有一定程度的技術壟斷性，并已獲得國家專利，公司可以采取優(yōu)質(zhì)高價的價格政策，取得預定的利潤及銷售量目標。某裝飾建材有限公司根據(jù)產(chǎn)品特性及市場調(diào)研，確定了以節(jié)能建筑的墻體圍護材料及高檔防火材料的應用領域為該產(chǎn)品目前的營銷重點，同時兼顧大型樓、堂、館、廳的防火型裝飾裝修材料的應用，積極爭取交通運輸工具及設備、儀器的箱體應用；逐步建立起以參加施工項目、政府采購投標為主、公司直銷為輔、各經(jīng)銷商店鋪銷售作為補充的產(chǎn)品銷售體系；充實公司現(xiàn)有營銷團隊，在全國各主要城區(qū)進行市場考察、信息搜集、產(chǎn)品宣傳，以便于公司及時掌握市場需求；隨著本項目的實施，公司將能夠集中研究開發(fā)力量，加大研究開發(fā)投入，利用市場反饋信息對產(chǎn)品加以完善，不斷提高產(chǎn)品的技術檔次，樹立公司高精尖的品牌形象，提高產(chǎn)品競爭力和市場占有率，提升公司業(yè)績。某裝飾建材有限公司將利用近年來積累的市場營銷經(jīng)驗及客戶群體，獲得廣泛的需求信息，擴大產(chǎn)品銷量?？紤]公司銷售及生產(chǎn)能力的平衡，公司近期目標是到2009年12月份，完成土建及設備安裝調(diào)試；2011年達到批量生產(chǎn)能力，年可新增防火鋁塑板產(chǎn)量800萬平方米。 市場預測與分析結論通過對國內(nèi)外市場的分析與預測可以看出，防火鋁塑板在建筑節(jié)能、裝飾防火、交通運輸工具及設備、儀器的箱體應用等方面具有廣闊的市場空間。由于產(chǎn)品生產(chǎn)技術難度較高，目前國內(nèi)暫無其他廠家具備批量生產(chǎn)能力；產(chǎn)品采用廢塑料為阻燃芯板的主要原料，降低了生產(chǎn)成本，具有較明顯的技術性能優(yōu)勢和價格優(yōu)勢；同時隨著技術的不斷完善提高，產(chǎn)品成本將逐步降低，防火鋁塑板已經(jīng)表現(xiàn)出了取代普通鋁塑板的趨勢。某裝飾建材有限公司采取的生產(chǎn)、營銷策略合理，必將推動項目產(chǎn)品的大批量、產(chǎn)業(yè)化進程，從而實現(xiàn)預期的經(jīng)濟效益和社會效益。第三章 項目背景及建設必要性 項目提出的背景 治理“白色污染”及再生資源高效加工利用的需要塑料是單體原料通過合成或縮合反應聚合而成的材料，由合成樹脂及填料、增塑劑、穩(wěn)定劑、潤滑劑、色料等添加劑組成，它的主要成分是合成樹脂。大多數(shù)塑料具有質(zhì)輕，化學性質(zhì)穩(wěn)定, 抗腐蝕能力強，不與酸、堿反應；較好的透明性和耐磨耗性；絕緣性好，導熱性低；成型性、著色性好，加工成本低等特性。我國塑料工業(yè)經(jīng)過長期的奮斗和面向全球的開放，已形成門類較齊全的工業(yè)體系，成為與鋼材、水泥、木材并駕齊驅(qū)的基礎材料產(chǎn)業(yè)，作為一種新型材料，其使用領域已遠遠超越上述三種材料。進入21世紀以來，我國塑料工業(yè)取得了令世人矚目的成就，實現(xiàn)了歷史性的跨越。作為輕工行業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一的塑料行業(yè)，近幾年增長速度一直保持在10%以上，2005年，我國塑料制品的生產(chǎn)量超過2500萬噸，在保持較快發(fā)展速度的同時，經(jīng)濟效益也有新的提高，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、建筑、包裝、國防尖端工業(yè)以及人們?nèi)粘Ｉ畹雀鱾€領域得到了廣泛的利用。因塑料是一種人工合成的大分子聚合物，并添加了增塑劑、穩(wěn)定劑等成分，結構穩(wěn)定，不易被天然微生物菌降解，在自然環(huán)境中長期不分離，如果將其填埋，200年的時間不降解，給環(huán)境帶來極大危害。因此，塑料在為人們提供方便的同時，也給人們帶來了一場“白色災難”。所謂“白色污染”，是人們對塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂。它是指用聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生產(chǎn)、生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢棄物，由于隨意亂丟亂扔并且難于降解處理，以致造成環(huán)境嚴重污染的現(xiàn)象。目前，我國的“白色污染”得不到有效治理，廢舊塑料的綜合利用尚達不到專業(yè)化、規(guī)?；?。據(jù)調(diào)查，北京市生活垃圾的3%為廢舊塑料包裝物，每年總量約為14萬噸；上海市生活垃圾的7%為廢舊塑料包裝物，每年總量約為19萬噸。天津市每年廢舊塑料包裝物也超過10萬噸。北京市每年廢棄在環(huán)境中的塑料袋約23億個，廢農(nóng)膜約675萬平方米，殘留在農(nóng)田里的廢棄物已達上百萬噸。至今，“白色污染”已經(jīng)成為眾所周知的一個名詞，并且得到社會的普遍關注?！鞍咨廴尽钡闹饕：υ谟凇耙曈X污染”和“潛在危害”。在城市