【文章內(nèi)容簡介】 及 3D 技術(shù)制作。同時因為站內(nèi)信息繁多，提供站內(nèi)搜索引擎就顯得非常有必要，可以讓訪問者在最短的時間內(nèi)找到自己最需要的內(nèi)容，大大方便了訪問者。網(wǎng)站地圖采用 flash 制作，增加其美感。請您留言即為留言版模式，提供簡單的文字留言模式。電子郵局欄目中，訪問者可以直接通過輸入用戶名 密碼登陸公司郵箱。聯(lián)系方式采用動態(tài)數(shù)據(jù)庫方式，后臺 管理模式 分超級管理員和部門管理員，超級管理員可以對所有的信息進行管理，部門管理員只能對自己添加的信息進行管理。 請您留言 聯(lián)系方式 站內(nèi)搜索 網(wǎng)站地圖 電子郵局 首 頁 全心全意做服務(wù)，一點一滴為客戶 地址：武漢市洪山區(qū)武珞路 717 號兆富國際大廈 812 郵編： 430070 Email： 項目負責人：黃林 02759700663 13071229382 11 第二章、網(wǎng)絡(luò)推廣 第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較 將一種傳播媒體推廣到 5000 萬人，收音機用了 38 年，電視用了 15 年，而因特網(wǎng)僅用了 5 年。因特網(wǎng)誕生前后，一直是作為一個在國防、科技、教育領(lǐng)域使用的通信交流工具而存在的。直到 90年代初期萬維網(wǎng)（ WWW）出現(xiàn)后，大量的信息源以超文本格式（ HTML 格式）進行全球鏈接，終于形成了一個跨國界的全球性 新型媒體。聯(lián)合國新聞委員會 1998 年５月舉行的年會正式提出第四媒體的概念。 1998 年 6 月的法國世界杯、克林頓緋聞案，因特網(wǎng)以其特有的交互性，第一次壓倒報刊、期刊雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，確立了第四媒體的地位。 一句話 ,目前網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告已取得與傳統(tǒng)媒體和期刊雜志廣告相抗衡的地位 ,在未來的幾年時間里 ,網(wǎng)絡(luò)廣告一定會超傳統(tǒng)媒體成為新一代的媒體霸主 ! 一、分析傳統(tǒng)媒體特點以及 Inter 的特點 覆蓋域 任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區(qū)性的，全國性的，國際性的。應(yīng)該注意 的是，泛泛的傳播范圍實際上是無意義的，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內(nèi)的主要對象。 到達率 到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費群體總?cè)藬?shù)一定的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多，廣告到達率越高。 傳統(tǒng)媒體 覆蓋域都很廣泛，專業(yè)性很強，而且是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得各類信息的重要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插入，鑲嵌行為導(dǎo)致 受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統(tǒng)媒體的到達率已大幅降低。 并讀性 并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。 期刊雜志 并讀性較高的媒體。 期刊雜志 的并讀性也非常高。據(jù)估計， 期刊雜志 的實際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上。各社會組織訂閱的 期刊雜志 ，該組織的全體成員要看。但由于 期刊雜志 上的廣告不可能占據(jù) 期刊雜志 的重要位置，如果在專門的廣告版面發(fā)布廣告信息，由于廣告擁擠，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實到達率，影響廣告效果。 注意率 注意率即廣告被注意的程度。 傳統(tǒng)媒體 覆蓋域廣，但注意率較低。由于 期刊雜志 版面眾多，內(nèi)容龐雜，讀者閱讀時傾向于感興趣的欄目，如果沒有預(yù)定目標，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，讀者往往會忽略，所以報紙廣告的注意率極低。 權(quán)威性 媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響，即 光環(huán)效應(yīng) 。對媒體的選擇過程中應(yīng)注意人們對媒體的認可度。不同的媒體因其級別，受眾群體，性質(zhì)，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權(quán)威性有所差異。 權(quán)威性同時是相對的，受專業(yè)領(lǐng)域，地區(qū) 等各種因素的影響。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的 期刊雜志 ，對于該專業(yè)之外的讀者群就無權(quán)威可言，很可能是一堆廢紙。 全心全意做服務(wù)，一點一滴為客戶 地址：武漢市洪山區(qū)武珞路 717 號兆富國際大廈 812 郵編： 430070 Email： 項目負責人：黃林 02759700663 13071229382 12 感染力 從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于各種媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使訪問者在美的享受中接受廣告信息，因此此類媒體對于訪問者的影響高于其它媒體，對人們的感染力最強。 期刊雜志 以文字和畫面?zhèn)鞑V告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠不如Inter 感染力 ,是最差的媒體。 實時性 Inter 的實時性高 于其他所有媒體 ,電視和廣播也是非常適合做時效性強的廣告的媒體，報紙次之， 期刊雜志最弱 。電視由于設(shè)備等因素制約，時效性不如廣播。但在電臺發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時間限制。同時廣播的實時性又底于 Inter。 持久性 期刊雜志隨著人們閱讀完畢 ,很多人就把他放進了書柜最深的地方 ,或者被用做他用 。 當發(fā)現(xiàn)自己需要的時候卻很難再找到 ,而 Inter 卻可以隨時查閱 。 二、網(wǎng)絡(luò)媒體和搜索引擎的特點 網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體的特點，并且有自己的優(yōu)勢，有傳統(tǒng)媒體無法比擬的特點。 （一）、網(wǎng)絡(luò)廣 告的心理優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體和期刊雜志廣告相比，其最大優(yōu)勢不在技術(shù)上，而在心理上。對網(wǎng)民的研究表明，客戶所以點擊廣告，心理因素是主要動因。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以客戶為導(dǎo)向，個性化的廣告形式?？蛻魮碛斜葌鹘y(tǒng)媒體面前更大的自由。他們可根據(jù)自己的個性特點，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息。 （ 二）、其它特點 覆蓋范圍廣泛 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)著世界范圍內(nèi)的計算機，它是由遍及世界各地大大小小的各種網(wǎng)絡(luò)按照統(tǒng)一的通信協(xié)議組成的一個全球性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告信息范圍廣， 不受時間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應(yīng)越大。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業(yè)上網(wǎng)，都有可能一夜成為國際性公司。 信息容量大 在 Inter 上廣告主提供的信息容量是不受限制的。廣告主或廣告代理商可以提供相當于數(shù)千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。 網(wǎng)絡(luò)上一個小小的廣告條后面，廣告主可以把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)，包括產(chǎn)品的性能，價格，型號，外觀形態(tài)等等看 來有必要向自己的受眾說明的一切詳盡的信息在內(nèi)制作成網(wǎng)頁放在自己的網(wǎng)站中。可以說，費用一定的情況下（為在別的網(wǎng)站上存放廣告條而交），廣告主能夠不加限制的增加廣告信息。這在傳統(tǒng)媒體上是無法想象的。 視聽效果的綜合性 網(wǎng)絡(luò)是伴隨著新科技發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)廣告由于先進的科技，具有了傳統(tǒng)媒體在文字，聲音，畫面，音樂，動畫，三維空間，虛擬視覺等方面的一切功能，實現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播信息時，可以在視覺，聽覺，甚至觸覺方面給客戶以全面的震撼。 實時性與持久性的統(tǒng)一 網(wǎng) 絡(luò)媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據(jù)需要隨時進行廣告信息的改動，廣告主可以 24 小時調(diào)整產(chǎn)品價格，商品信息，可以即時將最新的產(chǎn)品信息傳播給客戶。 并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以一直保留，隨時等待客戶查詢。從而實現(xiàn)了實時性與持久性的統(tǒng)一。 全心全意做服務(wù)，一點一滴為客戶 地址：武漢市洪山區(qū)武珞路 717 號兆富國際大廈 812 郵編： 430070 Email： 項目負責人：黃林 02759700663 13071229382 13 廣告投放準確 網(wǎng)絡(luò)廣告的準確性包括兩個方面。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的準確性。網(wǎng)絡(luò)實際是由一個一個的團體組成的，這些組織成員往往具有共同愛好和興趣，無形中形成了市場細分后的目標顧客群。廣告主可以將特定的商 品廣告投放到有相應(yīng)客戶的站點上去，目標市場明確，從而作到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業(yè)相關(guān)而更加關(guān)注此類信息。另一方面體現(xiàn)在廣告受眾的準確性上。上網(wǎng)是需要付費的，客戶瀏覽站點的時候，只會選擇真正趕興趣的廣告信息，所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達受眾方的準確性高。 三、傳統(tǒng)媒體與搜索引擎比較分析 在對期刊雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告分別做了分析之后，下面在廣告對象，廣告發(fā)布，媒體收費，效果評定等