珠寶行業(yè)現(xiàn)狀分析ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?（四）珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化 中國(guó)珠寶玉石首飾業(yè)的發(fā)展，必須也必將融入國(guó)際化的進(jìn)程，這既是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的需要也是我們要成為珠寶強(qiáng)國(guó)的需要。 （ 1）、珠寶產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際化 中國(guó)的珍珠、玉石、人造寶石等強(qiáng)力挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，巴西的水晶、波羅的海沿岸國(guó)家的琥珀、俄羅斯的白玉、泰國(guó)的寶石等也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 （ 2）、政策調(diào)整符合國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)要求 降低關(guān)稅水平，簡(jiǎn)化黃金及其制品加工貿(mào)易的進(jìn)出口手續(xù)，對(duì)原產(chǎn)于港澳的一些首飾商品實(shí)行零關(guān)稅優(yōu)惠。鉆石、黃金、鉑金等稅收政策的調(diào)整也越來(lái)越與國(guó)際慣例接軌，以滿(mǎn)足中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。 （ 3）、寶玉石資源利用的國(guó)際化 中國(guó)珠寶業(yè)以其精湛的加工工藝和豐富的勞動(dòng)力資源，成為世界的加工廠(chǎng)。 中國(guó)鉆石資源少，確實(shí)世界第二大鉆石加工國(guó)。中國(guó)將來(lái)自世界各地的寶石原料，經(jīng)過(guò)我們工人的鑲嵌和加工，又出口到國(guó)外。 （ 4）、國(guó)內(nèi)珠寶品牌的國(guó)際化 外商投資企業(yè)為中國(guó)珠寶業(yè)帶來(lái)了先進(jìn)的品牌概念、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)、靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和國(guó)際化的流行趨勢(shì)。所以，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛積極主動(dòng)創(chuàng)造自己的品牌，建立自己品牌國(guó)際化機(jī)制，利用國(guó)內(nèi)材料、人工、設(shè)備、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，以自己產(chǎn)品上乘的質(zhì)量及有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，為自己的品牌打入國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了優(yōu)異的先覺(jué)條件，并已獲得了先期的效益 。 ? 近幾年來(lái)，中國(guó)珠寶首飾的出口一直呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，國(guó)外優(yōu)秀的產(chǎn)品也越來(lái)越多的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的珍珠、玉石、人造寶石等強(qiáng)力挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，巴西的水晶、波羅的海沿岸國(guó)家的琥珀、俄羅斯的白玉、泰國(guó)的寶石等也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)就可以買(mǎi)到他們夢(mèng)想的世界頂級(jí)珠寶品牌。未來(lái)，珠寶產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際化趨勢(shì)將會(huì)更加加強(qiáng)，中國(guó)的珠寶產(chǎn)業(yè)既將遭遇激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著巨大的發(fā)展商機(jī)。 ? 按照我國(guó)加入 WTO的承諾，我國(guó)政府積極調(diào)整相關(guān)政策。降低關(guān)稅水平，簡(jiǎn)化黃金及其制品加工貿(mào)易的進(jìn)出口手續(xù)，對(duì)原產(chǎn)于港澳的一些首飾商品實(shí)行零關(guān)稅優(yōu)惠。鉆石、黃金、鉑金等稅收政策的調(diào)整也越來(lái)越與國(guó)際慣例接軌，以滿(mǎn)足中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。 成熟期珠寶品牌發(fā)展新方向 雷蒙德 弗農(nóng)教授提出的 產(chǎn)品生命周期理論 ： 導(dǎo)入期 ：新產(chǎn)品突入市場(chǎng)，需要宣傳推廣，銷(xiāo)售量極為有限，企業(yè)通常不能獲利； 成長(zhǎng)期 ：被消費(fèi)者接受，市場(chǎng)需求增加，企業(yè)利潤(rùn)猛漲，出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者；產(chǎn)品逐漸規(guī)范化，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)增長(zhǎng)速度放慢； 衰退期 ：出現(xiàn)更好，更便宜的替代品，產(chǎn)品被市場(chǎng)淘汰。 “長(zhǎng)期我們都將死去” 英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯 什么是品牌？ 品牌，是企業(yè)為了更好銷(xiāo)售商品而為其鍍上的一層金外衣？借以提高產(chǎn)品的附加值和企業(yè)的知名度？ 品牌，是企業(yè)在用核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的核心理念的過(guò)程中，成功發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，一種效應(yīng)。 單個(gè)產(chǎn)品 =人類(lèi)個(gè)體 品牌 =物種 即使作為個(gè)體的某一個(gè)人生命終結(jié)了，作為人的這個(gè)物種依然存在，并代代相傳、延續(xù)下去，直到這個(gè)物種的生命周期結(jié)束。 品牌 =核心理念 +核心競(jìng)爭(zhēng)力 一個(gè)品牌和一個(gè)產(chǎn)品一樣，在進(jìn)入成熟期后，面臨同樣的問(wèn)題： 如何延長(zhǎng)生命周期？ 主動(dòng)改變，尋求新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，重新進(jìn)入導(dǎo)入期，重新成長(zhǎng)，重新成熟？ 堅(jiān)持停留在成熟期，等待被動(dòng)的改變，進(jìn)入衰退期？ 多角化戰(zhàn)略 用新的產(chǎn)品去開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng) 品牌多角化戰(zhàn)略 1957年，安索夫 ? 同心多角化 利用原有技術(shù)，生產(chǎn)略有不同的產(chǎn)品，進(jìn)入新的市場(chǎng)。 ? 水平多角化 利用原有市場(chǎng)，提供符合新需求的新產(chǎn)品。 ? 垂直多角化 新產(chǎn)品與原產(chǎn)品基本不同，但是很多方面相關(guān)聯(lián)，可以相互促進(jìn)。 ? 整體多角化 經(jīng)營(yíng)與原產(chǎn)品完全無(wú)關(guān)的新業(yè)務(wù)。 目的 ： 充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分利用各種資源，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一些相關(guān)或不相關(guān)的業(yè)務(wù)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)半徑和市場(chǎng)范圍，提高經(jīng)營(yíng)效益，保證企業(yè)的長(zhǎng)期生存與發(fā)展。 珠寶品牌的多角化戰(zhàn)略 珠寶首飾不同于普通消費(fèi)品，屬于非必需品，購(gòu)買(mǎi)周期長(zhǎng)，同一個(gè)品牌不太可能涉足必需品和非必需品，所以珠寶企業(yè)的新產(chǎn)品應(yīng)與原產(chǎn)品相關(guān)。 成熟期珠寶品牌： 設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售三位一體 創(chuàng)新模式： 產(chǎn)、學(xué)、研、銷(xiāo)四位一體 ? 產(chǎn) ：生產(chǎn)成品 amp。產(chǎn)生新技術(shù) 新的設(shè)計(jì)款式、新的切割琢型、新的優(yōu)化處理方法、新的鑒定工具、新的保養(yǎng)方式等，
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