浪漫滿屋禮品店創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-12-08 23:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 求大，個(gè)性化需求高，每逢節(jié)日同學(xué)之間或情侶之間都會(huì)互送禮物 伴隨我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅速，國(guó)外的一些大公司先后進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，帶來(lái)了新的營(yíng)銷模式及管理模式，促使國(guó)內(nèi)企業(yè)加快競(jìng)爭(zhēng)步伐。 禮品行業(yè)是一個(gè)最近幾年高速發(fā)展的行業(yè)，平均利潤(rùn)率高，市場(chǎng)空間巨大，產(chǎn)銷均有大幅提高空間。發(fā)展前景和潛力巨大，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)而言比較低。禮品行業(yè)是一個(gè)完全自由競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，行業(yè)壁壘小，科技含量不高，門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈。 隨著禮品行業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展， 國(guó)內(nèi)的禮品需求結(jié)構(gòu)也表現(xiàn)出了一定的傾向。在我國(guó)的禮品市場(chǎng)中，工藝禮品、廣告禮品、促銷禮品這三種產(chǎn)品的需求基本相當(dāng)，所占比例在 22~23%；隨后是玩具禮品，占需求的 18%左右。 6 圖表 中國(guó)禮品需求結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：行業(yè)分析師繪制 中有很多時(shí)候都是要禮尚往來(lái)回贈(zèng)朋友親人禮物。尤其是 親友的生日情人節(jié)、圣誕節(jié)。大家每次總要為送什么禮物而煞費(fèi)苦心，禮品店的禮品雖然眾多，很難表達(dá)出送禮者的情意。但一些純手工制作的禮品因其獨(dú)具匠心，頗受送禮者的青睞，更得收禮者的歡迎。 從產(chǎn)品分析 1 禮品大眾化。朋友﹑同學(xué)間禮尚往來(lái)，所送禮品大多為超級(jí)商場(chǎng)或批發(fā)市場(chǎng)買來(lái)的大眾貨。不管是禮品公司經(jīng)營(yíng)的廣告促銷禮品，還是散落在市場(chǎng)上的其它的禮品，其共同點(diǎn)離不開(kāi)“商品化”。不能滿足 人群對(duì)表達(dá)個(gè)性祝福的情感需求。 2 禮品市場(chǎng)散亂，稱心禮品難尋。極少有專門的禮品店，各種禮品散落在超級(jí)市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、珠寶店、服裝店。專門的禮品包裝不多，常常是附帶銷售，沒(méi)有成行成市，沒(méi)有集中經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有規(guī)模的專 7 業(yè)禮品市場(chǎng)。合適的禮品、個(gè)性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找。 從情侶角 度 一位心理學(xué)家的研究表明：人們通常只愿索取而不愿給予，但面對(duì)所愛(ài)之人，給予卻比索取帶來(lái)更多的快感。因?yàn)閻?ài)本身就是最大的利益，愛(ài)本身就有著自己的道德邏輯，愛(ài)無(wú)止境。 有情侶的地方，就有各種情意綿綿的物品與那些熱吻、誓言一起驗(yàn)證 愛(ài)情的存在。古人就曾有“只羨鴛 鴦不羨仙”的感嘆。在戀愛(ài)萌發(fā)之初，一份溫馨、浪漫的情侶禮物也許就是讓你們打破那層比紙還薄的淡淡隔膜，讓愛(ài)情更進(jìn)一步的點(diǎn)睛之作；在戀愛(ài)關(guān)系確定之后，更渴求兩人在細(xì)節(jié)上處處一致，以向世人表白堅(jiān)貞不渝的愛(ài)情。愛(ài)侶之間也正是在這尋求心靈與外在的磨合與默契中， 因此情侶飾品應(yīng)該十分受歡迎。 從朋友生日角度 某生日禮品開(kāi)發(fā)和策劃?rùn)C(jī)構(gòu)曾經(jīng)專門就生日禮品市場(chǎng)對(duì)數(shù)千人做過(guò)調(diào)查，一個(gè)人一年中送禮次數(shù)最高的達(dá)到 267 次，最少的兩次，平均為 次。在送禮金額中，最貴重的達(dá)到 1288 元，最便宜的 11元，平均 。 *按照 上述數(shù)據(jù)，推算生日禮品市場(chǎng)：全國(guó)人口 13 億每年送禮人次 次每人次送禮金額 =市場(chǎng)容量為 1805 億元，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有三種送禮現(xiàn)象值得關(guān)注：一是一些企業(yè)把為員工過(guò)生日作 8 為提高企業(yè)凝聚力的重要手段，這種現(xiàn)象非常普遍；二是一些商務(wù)人士紛紛把生日送禮作為業(yè)務(wù)往來(lái)的親情籌碼，大打親情牌；三是在學(xué)校，為同學(xué)過(guò)生日，已經(jīng)成為一種風(fēng)氣蔓延開(kāi)來(lái) 。 三 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析（ SWOT） 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)： 機(jī)會(huì)與威脅：
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