浪漫滿屋禮品店創(chuàng)業(yè)項目策劃書(編輯修改稿)
2024-12-08 23:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求大，個性化需求高，每逢節(jié)日同學之間或情侶之間都會互送禮物 伴隨我國的經(jīng)濟發(fā)展速度迅速，國外的一些大公司先后進入國內(nèi)市場，帶來了新的營銷模式及管理模式，促使國內(nèi)企業(yè)加快競爭步伐。 禮品行業(yè)是一個最近幾年高速發(fā)展的行業(yè)，平均利潤率高，市場空間巨大，產(chǎn)銷均有大幅提高空間。發(fā)展前景和潛力巨大，風險相對而言比較低。禮品行業(yè)是一個完全自由競爭的行業(yè)，行業(yè)壁壘小，科技含量不高，門檻較低，競爭激烈。 隨著禮品行業(yè)的進一步快速發(fā)展， 國內(nèi)的禮品需求結構也表現(xiàn)出了一定的傾向。在我國的禮品市場中，工藝禮品、廣告禮品、促銷禮品這三種產(chǎn)品的需求基本相當，所占比例在 22~23%；隨后是玩具禮品，占需求的 18%左右。 6 圖表 中國禮品需求結構 數(shù)據(jù)來源：行業(yè)分析師繪制 中有很多時候都是要禮尚往來回贈朋友親人禮物。尤其是 親友的生日情人節(jié)、圣誕節(jié)。大家每次總要為送什么禮物而煞費苦心，禮品店的禮品雖然眾多，很難表達出送禮者的情意。但一些純手工制作的禮品因其獨具匠心，頗受送禮者的青睞，更得收禮者的歡迎。 從產(chǎn)品分析 1 禮品大眾化。朋友﹑同學間禮尚往來，所送禮品大多為超級商場或批發(fā)市場買來的大眾貨。不管是禮品公司經(jīng)營的廣告促銷禮品，還是散落在市場上的其它的禮品，其共同點離不開“商品化”。不能滿足 人群對表達個性祝福的情感需求。 2 禮品市場散亂，稱心禮品難尋。極少有專門的禮品店，各種禮品散落在超級市場、旅游市場、珠寶店、服裝店。專門的禮品包裝不多，常常是附帶銷售，沒有成行成市，沒有集中經(jīng)營，沒有規(guī)模的專 7 業(yè)禮品市場。合適的禮品、個性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找。 從情侶角 度 一位心理學家的研究表明：人們通常只愿索取而不愿給予，但面對所愛之人，給予卻比索取帶來更多的快感。因為愛本身就是最大的利益，愛本身就有著自己的道德邏輯，愛無止境。 有情侶的地方，就有各種情意綿綿的物品與那些熱吻、誓言一起驗證 愛情的存在。古人就曾有“只羨鴛 鴦不羨仙”的感嘆。在戀愛萌發(fā)之初，一份溫馨、浪漫的情侶禮物也許就是讓你們打破那層比紙還薄的淡淡隔膜，讓愛情更進一步的點睛之作；在戀愛關系確定之后，更渴求兩人在細節(jié)上處處一致，以向世人表白堅貞不渝的愛情。愛侶之間也正是在這尋求心靈與外在的磨合與默契中， 因此情侶飾品應該十分受歡迎。 從朋友生日角度 某生日禮品開發(fā)和策劃機構曾經(jīng)專門就生日禮品市場對數(shù)千人做過調(diào)查，一個人一年中送禮次數(shù)最高的達到 267 次，最少的兩次，平均為 次。在送禮金額中，最貴重的達到 1288 元，最便宜的 11元，平均 。 *按照 上述數(shù)據(jù)，推算生日禮品市場：全國人口 13 億每年送禮人次 次每人次送禮金額 =市場容量為 1805 億元，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有三種送禮現(xiàn)象值得關注：一是一些企業(yè)把為員工過生日作 8 為提高企業(yè)凝聚力的重要手段，這種現(xiàn)象非常普遍；二是一些商務人士紛紛把生日送禮作為業(yè)務往來的親情籌碼，大打親情牌；三是在學校，為同學過生日，已經(jīng)成為一種風氣蔓延開來 。 三 市場競爭分析（ SWOT） 優(yōu)勢與劣勢： 機會與威脅：
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