市場行銷ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:59 本頁面
【文章內容簡介】 改 變促 銷 方式促銷調 整促 銷 方式E.行銷規(guī)劃決策4.模組行銷以當?shù)貑挝换蚰＝M為其準的中央化，一致化策略。模組其礎可以是人口統(tǒng)計或地理區(qū)劃。E.行銷規(guī)劃決策5.定價策略注意傾向問題和匯率變動問題?！肮絻r格 ”要考慮的三種情況：I. 出口國的國內價格II. 產品的生產成本、運費及其他費用，加上利潤III. 出口國輸往他國的最高價格E.行銷規(guī)劃決策6.通路策略制造廠商到最終購買者的配銷通路，應是一種整體通路。制造廠商的行 銷 部 門出口商地主國進 口商批發(fā)商零售商最 終購買 者國 際 行 銷 整體通路E.行銷規(guī)劃決策6.促銷策略標準化的廣告，因地而異的廣告。 組織 決策1. 設立出口部門2. 設立國際行銷部門3. 設立多國性組織多元化行銷時代，國際行銷應注意的問題1. 制造商與消費者都有更多的 選擇目標；2. 類似產品在消費者心目中的 認知差異越來越??；3. 消費者對產品的訴求重點各 有不同；4. 消費者對資訊的吸收會更有選擇性；多元化行銷時代，國際行銷應注意的問題5.彈性制造的標準化，使針對目標市場的制造作業(yè)與大量生產一樣具有經濟性；6.規(guī)模經濟 (Economicsof scale)將被知識經濟 (Economicsofknowledge)取代。知識經濟是對顧客，技術發(fā)展趨勢，競爭環(huán)境，新產品發(fā)展及服務的知識。7.大企業(yè)應調整組織結構，以靈活適應環(huán)境需求；8.企業(yè)只有小贏的機會，難有鯨吞市場，獲超利潤的機會。發(fā)展國際市場的誘因1. 長期利益216。 掌握原料市場216。 開拓產品市場216。 維持領導地位216。 爭取首先進入216。 產品生命循環(huán)策略的運用216。 購買本國產品的刺激發(fā)展國際市場的誘因1. 長期利益 cont.216。 國際市場較本國市場大，成長比本國市場迅速，競爭較緩和216。 隨競爭進軍國際市場，以抵消對手國際化帶來的優(yōu)勢216。 外國競爭者進入國內市場，企業(yè)以進入該競爭者的母國市場來牽制其 行動216。 服務也為了追求綜效216。 服務業(yè)隨所服務的公司進入國際市場發(fā)展國際市場的誘因2. 國際行銷環(huán)境變化216。多邊主義的發(fā)展 (Multiliteralism)216。16
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