冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 06:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 563萬人，家庭戶數(shù)為 21717萬戶，平均每個(gè)家庭戶人口為 。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，占我國人口 ％農(nóng)民，其消費(fèi)零售總額僅為全社會(huì)消費(fèi)零售總額的 42％，市場規(guī)模與人口購買極不對稱。 ②購買力 購買力與市場容量成正比例關(guān)系，而購買力的大小又取決于人均收入特別是純收入的多少。我國自 1978年改革開放以來，農(nóng)民的人均收入是逐年增加的 。 ③購買欲望 有購買能力，沒有購買欲望，也形不成需求。從農(nóng)村市場需求潛力看，具有較大上升空間。 2022年農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為 %，首次跌破50%大關(guān)，并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢。 城市 城市冰箱需求特點(diǎn) ① 單門電冰箱已基本退出城市電冰箱市場 ②中、小容積電冰箱構(gòu)成目前城市市場的主體 ③ 城市居民家庭對電冰箱具有較高的節(jié)能、抗菌、保鮮要求。 ④白色仍然是城鄉(xiāng)居民家庭選擇電冰箱外殼的主流色彩 ⑤ 2022— 3000元價(jià)位的電冰箱在城市市場較具競爭優(yōu)勢 城市 城市冰箱市場消費(fèi)狀況 ① 城市冰箱擁有率超過 90% 目前全國城市家庭的總體冰箱擁有率達(dá)到了 % ，可見目前一些大中城市冰箱市場已接近飽和 。 ②未來市場容量超過 350萬 目前沒有冰箱的家庭中有 %表示在未來半年打算購買冰箱，目前已擁有冰箱的家庭中也有 %表示將在半年內(nèi)購買新冰箱，這意味著冰箱市場在未來半年中將有超過 350萬的市場容量 ③國產(chǎn)品牌還是外國品牌 根據(jù)調(diào)查對象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中，排名前五位的品牌均為國產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。表示將在未來半年內(nèi)購買新冰箱的家庭所希望購買的品牌中，國產(chǎn)品牌也排名靠前。 ④購買冰箱消費(fèi)者特征 有了廣闊的市場前景，更重要的就是了解消費(fèi)者特征，開展有針對性的營銷活動(dòng)，將潛在消費(fèi)者變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)者。 城鎮(zhèn)居民再購類型比重增加 冰箱的普及率 較 高 城市 城 鄉(xiāng)區(qū)別 農(nóng)村需求以新購為主 Your Text 農(nóng)村 城鄉(xiāng)及地區(qū)間冰箱需求差異分析 農(nóng)村市場潛力巨大 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （四）冰箱市場的消費(fèi)狀況分析 冰箱市場尚未真正飽和 目前出現(xiàn)的飽和只是相對短缺時(shí)期的飽和。從中長期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。主要依據(jù)是： ①擴(kuò)大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長速度 ②更新?lián)Q代 ③城市化加速期提高冰箱購買能力 ④人口因素是影響居民購買力水平、家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個(gè)重要因素 ⑤新一輪熱潮將不可能以排浪式出現(xiàn) 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （四）冰箱市場的消費(fèi)狀況分析 冰箱市場消費(fèi)者分析 按消費(fèi)形態(tài)細(xì)分 1)一級市場大型城市主要是以核心家庭為主，白領(lǐng)新一代家庭為輔 2)二級市場地級城市，主要是工薪階層為主。 3)三級市場縣、鎮(zhèn)級城市，主要是城鎮(zhèn)富有居民，家庭成員較多 4)農(nóng)村消費(fèi)者，他們主要是結(jié)婚、遷新居而產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，促銷和價(jià)格對他們的影響最大。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （五）冰箱市場競爭環(huán)境分析 冰箱市場競爭概況 ①國產(chǎn)品牌還是目前的主導(dǎo)，但外資品牌的份額不斷提升，體現(xiàn)了強(qiáng)大的競爭力； ②冰箱生產(chǎn)規(guī)模化、集中化，品牌消費(fèi)集中度進(jìn)一步提高； ③主流品種占據(jù)市場主導(dǎo)地位的時(shí)間縮短，市場份額下降，高端品種的消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大速度加快，消費(fèi)市場細(xì)分化特征加快顯現(xiàn)； ④由 “ 價(jià)格戰(zhàn) ” 向 “ 技術(shù)戰(zhàn) ” 、 “ 服務(wù)戰(zhàn) ” 轉(zhuǎn)變； ⑤消費(fèi)總需求還在增長，冰箱總體銷售供大于求，整體價(jià)格不斷走低； ⑥冰箱購買力最強(qiáng)的還是一、二級市場，而農(nóng)村將是未來潛力巨大的市場，消費(fèi)的地區(qū)差異明顯擴(kuò)大； ⑦產(chǎn)品的開發(fā)已成為未來競爭的焦點(diǎn)； ⑧銷售渠道上，商業(yè)資本加緊跑馬圈地。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （五）冰箱市場競爭環(huán)境分析 冰箱市場競爭分析 1999年－ 2022年的中國冰箱市場，以海爾、容聲、美菱、新飛為主的四大品牌占了全國冰箱市場的 65%以上的份額，雖然整個(gè)市場運(yùn)行因此而大體平穩(wěn)，但潛伏著動(dòng)蕩的因素： ①從整體上看，冰箱市場供大于求，競爭趨于白熱化，價(jià)格仍是導(dǎo)致冰箱市場不穩(wěn)定最大因素。 ②部分外資品牌，尤其以西門子、伊萊克斯為代表，近兩年強(qiáng)勁崛起，打破了國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局面，已經(jīng)開始威脅到國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢地位，由此引發(fā)了冰箱市場深刻的變化。 ③冰箱行業(yè)技術(shù)升級之戰(zhàn)不可避免，節(jié)能、保鮮、數(shù)字化等技術(shù)革新將引發(fā)新的競爭。 ④從市場需求情況看，冰箱消費(fèi)的檔次將逐步拉開 ⑤地區(qū)品牌借助地緣優(yōu)勢在當(dāng)?shù)負(fù)碛邢喈?dāng)?shù)氖袌稣加新省? ⑥目前一級市場還是最具有購買力的城市，同時(shí)也是確立品牌度的市場。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （六）冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢及拓展方向 綠色環(huán)保是 未來冰箱行 業(yè)必須達(dá)到 的基本要求 冰箱智能化 信息化將成 為市場的主 流 戰(zhàn)略重組乃 大勢所趨
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