【文章內(nèi)容簡介】 為了在國際汽車市場更具競爭力， 2022年 7月菲亞特與通用汽車公司就其在歐洲和拉美的戰(zhàn)略性工業(yè)結(jié)盟達成協(xié)議。 ?重組后的菲亞特汽車公司 （菲亞特 80%，通用20%）控制著菲亞特集團除法拉利和瑪莎拉蒂以外的轎車和輕型商用車領(lǐng)域 Partners in Performance 2022/6/2 38 ?1899年，阿涅利在意大利西北城市都靈創(chuàng)建菲亞特公司，開始采用盾型商標； 1906年，開始采用公司的全稱四個單詞的第一個大寫字母 “ ‖為商標。 “ FIAT‖在英語中具有 “ 法令 ” 、 “ 許可 ” 的含義，因此在客戶的心目中 , 菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴 ?1931年 , 開始使用在方形中含有 FIAT字樣的商標。 1980年開始使用五根短柱斜置平行排列的新商標。 菲亞特壟斷著意大利全國年總產(chǎn)量的 90％以上的汽車生產(chǎn)量，這在世界汽車工業(yè)中是罕見的 Partners in Performance 2022/6/2 39 ?法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于 1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時代的汽車設(shè)計大師恩佐 法拉利 ?曾經(jīng)是阿爾法 羅密歐最好的賽車手，恩佐 法拉利在賽場表現(xiàn)出對速度的不顧一切的狂熱。1923年，剛剛贏得一次比賽的法拉利遇到了白麗查伯爵夫人。伯爵夫人告訴法拉利，她的飛行員兒子在飛機上使用騰馬標志，因而屢戰(zhàn)屢勝，如果法拉利也用這個標志的話，準能在比賽中無往不勝。 ?就這樣，一匹騰空躍起的駿馬成為法拉利的永久標志，當那位勇敢的飛行員戰(zhàn)死之后，為了紀念，騰馬標志被改成了黑色，法拉利還在駿馬的上方加上了意大利國旗。而標志的底色則是明亮的黃色，這是法拉利總部所在地摩德納的金絲雀羽毛顏色。 Partners in Performance 2022/6/2 40 ?生產(chǎn)法拉利 Ferrari賽車的意大利阿爾法 羅密歐車廠的標志，設(shè)計得比較復(fù)雜，是以古時候意大利米蘭興旺的維斯康泰家族傳說為創(chuàng)意背景。標志為一條龍正在吞食一個嬰兒，據(jù)說在 5世紀時這條龍被維斯康泰家族的祖先殺死。而那紅色十字是阿爾法車廠于 1910年加到標志上的，象征著維斯康泰家族參加過十字軍東征。到 1925年，阿爾法汽車的標志又多了一個桂冠，以紀念當年奪得格蘭披治大賽的勝利。 瑪莎拉蒂家族的四兄弟早在 1914年就在意大利的博洛尼亞（ Bologna）創(chuàng)立了瑪莎拉蒂車廠。車廠建成后，專事生產(chǎn)高級賽車，瑪莎拉蒂賽車曾在歐洲賽場叱咤風(fēng)云，戰(zhàn)績卓著，在歐洲享有很高的知名度。其車標是在一個橢圓中放置的三叉戟標志，是其所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳是希臘神話中海神納普丘（ Neptune）手中的武器 ,它顯示出海神巨大無比的威力。該商標表示 “瑪莎拉蒂”牌汽車就像浩渺無垠的大海咆哮澎湃 ,隱喻了瑪莎拉蒂汽車的快速奔馳的潛力。 1939年公司總部遷至意大利中北部靠近博洛尼亞的小城摩德納（ Modena）。 Partners in Performance 2022/6/2 41 豐田 Toyota () Partners in Performance 2022/6/2 42 ?2022年成為世界第二大汽車公司，提供全系列的車型，從小型車到大貨車； ?銷售品牌為豐田，雷克薩斯，大發(fā)和日野， 2022年銷量為 747萬輛；包括在日本的生產(chǎn)基地，豐田在全球 26個國家有 51個生產(chǎn)廠，員工大約 264， 000人，產(chǎn)品銷往世界140個國家和地區(qū) ?公司成立于 1937年 8月 27日 ,原商標為“ toyoda automatic loom works‖ 豐田公司的三個橢圓的標志是從 1990年初開始使用的。標志中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個 T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心 Partners in Performance 2022/6/2 43 ?凌志汽車是豐田汽車公司于 80年代推出的豪華轎車系列。推出后以其優(yōu)異的性能和相對較低的價格 ,迅速在世界豪華轎車市場占有了一席之地?，F(xiàn)已擁有 LS、 GS、 IS、 RX等不同系列的車型。凌志的標志取車名的英文第一個字母，即 LEXUS的第一個字母 L。 大發(fā)工業(yè)株式會社成立于 1907年，原名為大阪發(fā)動機制造株式會社， 1951年改為現(xiàn)名。共有 4個工廠：滋賀工廠、京都工廠、多田工廠、池田工廠，主要生產(chǎn)小型轎車，其獨特的技術(shù)力量和生產(chǎn)能力在國際上享有較高的聲譽，大發(fā)公司生產(chǎn)的汽車已在160多個國家得到廣泛使用。 大發(fā)的商標是由大發(fā)的拼音 (DAIHATSU)的第一個字母 D變化而來，據(jù)該公司解釋這種設(shè)計表現(xiàn)出“ 永保青春 ” 的大發(fā)公司。 Partners in Performance 2022/6/2 44 福特 Ford () Partners in Performance 2022/6/2 45 1. 1896年亨利 ?福特研制成功 2缸 4輪汽車， 1903年福特汽車公司成立 2. 1908年福特 T型車誕生，促進大眾化汽車消費；福特 T型車生產(chǎn)了 19年，大約 1500萬輛； 3. 1913年，福特汽車公司最先建立流水線汽車裝配系統(tǒng)，并因此引發(fā)了世界汽車制造業(yè)的一次驚天動地的革命，促進了汽車生產(chǎn)的規(guī)模化 4. 藍底白字的英文 字樣， 〝 Ford〞 猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。 Partners in Performance 2022/6/2 46 1. 福特汽車公司致力于成為全球領(lǐng)先的以消費者為導(dǎo)向的公司，始終堅持 “ 消費者是我們工作的中心所作。我們在工作中必須時刻想著我們的消費者，提供比競爭對手更好的產(chǎn)品和服務(wù)。 ” 的經(jīng)營理念 2. 福特汽車公司旗下?lián)碛械钠嚻放朴懈Ｌ?(Ford)、林肯(Lincoln)、水星 (Mercury)、阿斯頓 馬丁(AstonMartin)、美洲豹 (Jaguar)、馬自達 (Mazda)、沃爾沃 (Volvo)和陸虎 (LandRover)。此外，還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)－福特信貸 (FordFinancial)、全球最大的汽車租賃公司－赫茲 (Hertz)及汽車維修公司－KwikFit。這些都是人們耳熟能詳?shù)钠放疲瑫r，由于福特汽車公司多年的苦心經(jīng)營，這些品牌本身都具有著巨大的價值。以 福特 品牌為例，根據(jù)國際著名品牌咨詢公司 Interbrand的調(diào)查，品牌價值為 364億美元，位居汽車品牌價值榜首，名列全球所有品牌第七。 Partners in Performance 2022/6/2 47 美洲豹（ JAGUAR）是英國轎車的一種名牌產(chǎn)品，商標為一只正在跳躍前撲的 美洲豹 雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲豹一樣馳騁于世界各地。該公司于 1989年被美國福特汽車公司兼并，成為福特汽車公司生產(chǎn)豪華轎車的重要基地。 Rover是北歐的一個民族，由于羅孚民族是一個勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，所以羅孚汽車商標采用了一艘海盜船，張開紅帆象征著公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無畏精神 Partners in Performance 2022/6/2 48 ?阿斯頓 馬丁（ AstonMartin）原是英國豪華轎車、跑車生產(chǎn)廠。建于 1913年，創(chuàng)始人是萊昂內(nèi)爾 .馬丁和羅伯特 .班福德。公司設(shè)在英國新港市，阿斯頓 馬丁 拉宮達公司是由奧斯頓、馬丁、拉宮達三家公司全并而成的，以生產(chǎn)敞蓬旅行車、賽車和限量生產(chǎn)的跑車而聞名世界。 參加車賽固然是發(fā)展轎車生產(chǎn)的重要手段，但耗資太大加上經(jīng)營不善， 1987年被美國福特公司收購了 75％的股份，1994年 7月又收購了其余的股份，從此阿斯頓 .馬丁成為福特汽車的品牌之一。 ?阿斯頓 馬丁公司標志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠大的志向。 沃爾沃又稱為富豪，是 1924年由阿薩爾 加布里爾松和古斯塔夫 拉爾松創(chuàng)建。沃爾沃公司除了大客車、各種載貨車在北歐占絕對統(tǒng)治地位外，它的小客車在世界上也小有名氣。沃爾沃小客車以造型簡潔，內(nèi)飾豪華舒適而聞名?！?VOLVO‖為拉丁語，是“滾動向前”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 Partners in Performance 2022/6/2 49 ?馬自達汽車公司本名為東洋工業(yè)公司，成立于 1920年，是生產(chǎn)汽車為主的主要廠家。該公司生產(chǎn)的汽車牌名“松田”是東洋工業(yè)公司創(chuàng)始人的名字，又因“松田”的拼音為 Mazda，人們逐漸以車名稱呼其公司名。 最初馬自達汽車標志圖案中的“ m‖就是松田拼音的第一個字母，采用英文拼音“ mazda‖為其標志。自馬自達與福特合作之后采用了新的標志，嶄新的設(shè)計圖案意味著馬自達要展翅高飛，不斷技術(shù)突破，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)，勇闖車壇頂峰，邁向新世紀。 福特（ Ford）公司創(chuàng)始人亨利 福特特別喜歡動物，經(jīng)常忙里偷閑訪問動物專家，讀有關(guān)動物的書刊。商標設(shè)計者為了迎合福特，特將英文 Ford設(shè)計成活潑可愛的白兔形象。被藝術(shù)化了的 Ford充滿省力，矯健可愛，一直向前奔跑。 Partners in Performance 2022/6/2 50 ?林肯（ LINCOLN）轎車是以美國第 16任總統(tǒng)的名字阿伯拉罕 林肯命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的頂級圖畫。其商標是在一個矩形中含有一顆閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示福特 林肯牌轎車光輝燦爛 ?福特 水星 MC II型汽車是林肯 默寇利部生產(chǎn)的概念車。該車用美洲獅的頭像作為圖形商標，表示該車像雄獅那樣威武氣派，像美洲獅一樣與大自然共舞。 獅是古今中外人們崇拜的動物，在古埃及文化中就被視為王權(quán)。如在卡夫利法老王的金字塔旁邊，就有一尊 20米高的伏臥著的人首獅身石雕 —法老王的紀念像。在一千年前的亞庶王國的王宮墻壁上保留著 《 垂死的牝獅 》 浮雕，描繪一只雄被數(shù)只箭射中后的哀鳴，反映出誰能驅(qū)獅降虎就有英雄氣概；在人們的生活中也常用雄獅來代表勇敢和威武。 Partners in Performance 2022/6/2 51 ?―野馬”（ MUSTANG）是墨西哥和美國加利福尼亞州出產(chǎn)的一種名貴野馬，它身強力壯、善于奔馳。商標采用了一種正在奔馳的野是馬，表示該車的速度極快。 “野馬”以它所象征的青春洋溢、無拘無束的神韻，吸引了一代又一代青年人，“野馬”已成為經(jīng)久不衰的全美名牌跑車。 Partners in Performance 2022/6/2 52 雷諾 日產(chǎn) RenaultNissan () Partners in Performance 2022/6/2 53 ?公司以創(chuàng)始人路易斯 雷諾（ Louis Renault）的姓氏而命名 ,圖形商標是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示 雷諾 能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。 1898年，路易斯 雷諾三兄弟在比仰古創(chuàng)建雷諾公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。目前，雷諾公司是法國第二大汽車公司，已被收為國有，是法國最大的國營企業(yè)，也是世界上以生產(chǎn)各型汽車為主，涉足發(fā)動機、農(nóng)業(yè)機械、自動化設(shè)備、機床、電子業(yè)、所、塑料橡膠業(yè)的壟斷工業(yè)集團。 Partners in Performance 2022/6/2 54 ?日產(chǎn)汽車公司創(chuàng)立于 1933年，是日本三大汽車制造商之一，也是第一家開始制造小型 Datsun轎車和汽車零件的制造商。幾十年來，日產(chǎn)汽車公司的技術(shù)與產(chǎn)品受到全世界消費者的喜愛。 1999年 3月，日產(chǎn)汽車公司和與法國雷諾汽車公司簽訂了一個全面的聯(lián)盟協(xié)定，旨在加強日產(chǎn)汽車公司的財政地位，同時獲得雙贏的發(fā)展 ?日產(chǎn)汽車公司標志，圓表示太陽，中間的字是“日產(chǎn)”兩字的日語拼音形式，整個圖案的意思是“以人和汽車明天為目標”。 無限是日產(chǎn)公司的一個豪華轎車分部。其產(chǎn)品主要是銷往美國市場的， 150家代理商遍布美國各州 Partners in Performance 2022/6/2 55 大眾 VW () Partners in Performance 2022/6/2 56 ?大眾汽車公司的德文 Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個字母 V和 W的疊合，并鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵的中間。圖形商標形似三個 “ V‖字，像是