四川省阿壩州農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-05 23:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品90%的特征打扮成中國飲料大市場流行飲品的模樣，才能順利切入市場；再以產(chǎn)品的10%部分突出自己的特色，才能吸引市場和消費(fèi)者的視覺注意力，求得在市場中的勝出和發(fā)展。（5） SWOT分析1. 優(yōu)勢：阿壩州地區(qū)主要是以旅游業(yè)帶動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展必然也就帶動(dòng)了全區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以吸引很多商家的注意，從而為本地區(qū)玉米汁的發(fā)展提供商機(jī)。本地區(qū)盛產(chǎn)玉米，因此，玉米汁的生產(chǎn)運(yùn)輸成本低，從而提高了在市場上的競爭力，更有利于玉米汁快速的進(jìn)入市場。2. 劣勢：消費(fèi)者對(duì)于剛剛進(jìn)入阿壩州市場的新款飲料具有很大的排斥性，這要求對(duì)玉米汁飲料進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地進(jìn)入消費(fèi)者的市場。阿壩州地處西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備相對(duì)落后，這一條件限制，會(huì)大大降低玉米汁的生產(chǎn)效率問題。另外阿壩州地形相對(duì)復(fù)雜，不利于原材料和產(chǎn)品的運(yùn)輸，會(huì)大大增加生產(chǎn)的難度系數(shù)。3. 機(jī)會(huì)：最近幾年，雜糧飲料已經(jīng)在東部地區(qū)得到了很好的發(fā)展，在2014年成都糖酒會(huì)上，粗糧飲料也到了很大的支持，但是阿壩州離成都這么近，并且占有資源優(yōu)勢，并沒有發(fā)展這種產(chǎn)業(yè)，所以這對(duì)于阿壩州是一個(gè)機(jī)會(huì)，爭取在明年成都糖酒會(huì)的時(shí)候，會(huì)有玉米汁的一席之地。4. 威脅：玉米汁飲料生產(chǎn)技術(shù)的門檻不高，并且現(xiàn)在雜糧飲料正在發(fā)展進(jìn)程中，很容易在西部的其他地區(qū)和城市產(chǎn)生新的產(chǎn)品，從而威脅阿壩州玉米汁的市場份額。因此，對(duì)于玉米汁的生產(chǎn)必須豎起一道壁壘，擋住或者至少暫時(shí)延慢跟進(jìn)者的腳步。從而獲得長足的發(fā)展。 STP戰(zhàn)略(1) 市場細(xì)分玉米汁富含人體必需的，而自身又不易形成的30多種營養(yǎng)物質(zhì)，能夠有效地滿足人體營養(yǎng)平衡的需要，可以提高大腦細(xì)胞活力，提高記憶力，促進(jìn)生長發(fā)育，增強(qiáng)有益菌，抑制有害菌，防止細(xì)胞老化，延緩衰老，防癌抗癌，減肥等特殊的保健作用。正是這些特殊的保健作用，所以，玉米汁的細(xì)分市場如下：，正是長身體的特殊時(shí)期，這個(gè)時(shí)期需要大量的能量，需要提高兒童和青少年的生長發(fā)育，并把其取名為“玉青春”?！?5年輕人，這個(gè)時(shí)期的消費(fèi)者需要的是減緩衰老，而女性則是注重自己的身材。處在這個(gè)年齡段的消費(fèi)者可以購買“玉抗體”，這個(gè)時(shí)期是需要保健的時(shí)期，年長者這個(gè)時(shí)期多病。所以，作為兒女的我們可以為自己的父母購買“玉長壽”（2） 目標(biāo)市場玉米汁主要的目標(biāo)是保健市場。（3） 市場定位針對(duì)兒童：與果汁加在一起，多種營養(yǎng)一步到位針對(duì)年輕人士：美容養(yǎng)顏、抗衰老，突出美容價(jià)值針對(duì)中老年人群：預(yù)防心血管疾病、防治腸道疾病和癌癥等，突出藥用價(jià)值三、營銷組合策略（
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