四川省阿壩州農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃方案-在線瀏覽
2025-06-26 23:59本頁面
【正文】 境研究：玉米汁屬于雜糧飲品，而未來雜糧飲品必然成為飲料市場未來的發(fā)展趨勢。著名企業(yè)一榨鮮飲料正在逐漸成為中國健康、時尚雜糧的代名詞。（2） 市場機會分析：1. 機會點：消費者：隨著消費者生活水平的提高，消費者的消費觀念和消費質(zhì)量也在大幅度的提高。但是玉米汁作為雜糧飲品來自于純天然，不含有對人體有害的物質(zhì)，這也正是其優(yōu)勢，而且作為飲品，由原來的吃谷物變?yōu)榱撕裙任?，給人一種耳目一新的感覺，不僅可以保留谷物中中對人體健康有益的營養(yǎng)成分，而且消費者還能喝到口感更好，飲用方便，吸收更容易的飲料，達到了有效吸引消費者的目的。而且作為原材料產(chǎn)地的阿壩州市場上根本上沒有這種飲料，這更有利于玉米汁飲料的進入，并迅速的占領市場。不僅是阿壩州政府，全國現(xiàn)在都在提倡健康的生活方式，這些都為雜糧飲料的發(fā)展提供了機會。這也就造成雜糧飲料一直沒有有效地占據(jù)市場。（三）競爭對手分析：1. 阿旺玉米汁（2） 善于創(chuàng)新，阿旺玉米汁飲料善于進行產(chǎn)品的研發(fā)，并在這個基礎上推出了多系列、多口味的各類粗糧飲品，由于這些奠定了阿旺玉米汁這一品牌在健康飲品領域的領先創(chuàng)新的地位。2. 一榨鮮玉米汁 （1）一榨鮮玉米汁起步早，占據(jù)市場的時機準確，它是湖北希之源生物工程有限公司旗下最早的粗糧飲品，也是迄今為止銷量最好的一款產(chǎn)品。一榨鮮玉米汁2003年通過了中國綠色食品發(fā)展中心的認定，并被國家評為A級綠色食品。（4） 消費者行為分析：中國的飲料市場和消費者中普遍存在消費心理慣性，不太容易接受創(chuàng)新度高達100%的產(chǎn)品，但是容易接受并樂于扶持那種90%特征與市場流行產(chǎn)品一致，創(chuàng)新度只有10%左右的新產(chǎn)品。（5） SWOT分析1. 優(yōu)勢：阿壩州地區(qū)主要是以旅游業(yè)帶動全區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展必然也就帶動了全區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以吸引很多商家的注意，從而為本地區(qū)玉米汁的發(fā)展提供商機。2. 劣勢：消費者對于剛剛進入阿壩州市場的新款飲料具有很大的排斥性，這要求對玉米汁飲料進行創(chuàng)新，從而更好地進入消費者的市場。另外阿壩州地形相對復雜，不利于原材料和產(chǎn)品的運輸，會大大增加生產(chǎn)的難度系數(shù)。4. 威脅：玉米汁飲料生產(chǎn)技術的門檻不高，并且現(xiàn)在雜糧飲料正在發(fā)展進程中，很容易在西部的其他地區(qū)和城市產(chǎn)生新的產(chǎn)品，從而威脅阿壩州玉米汁的市場份額。從而獲得長足的發(fā)展。正是這些特殊的保健作用，所以，玉米汁的細分市場如下：，正是長身體的特殊時期，這個時期需要大量的能量，需要提高兒童和青少年的生長發(fā)育，并把其取名為“玉青春”。處在這個年齡段的消費者可以購買“玉抗體”，這個時期是需要保健的時期，年長者這個時期多病。
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