【文章內(nèi)容簡介】 因此在糖果屋的公關(guān)策劃方面我認為應(yīng)該不是籠統(tǒng)的抄襲與照搬，而是應(yīng)該有自己的特色，自己品牌的特色，比如就糖果屋的包裝設(shè)計也應(yīng)該有一套獨立的系統(tǒng)，在組織大型的活動時，應(yīng)該添加特色秀，要全面的考慮消費人群。活動節(jié)目都得適合所消費人群。第二，應(yīng)該有一個比較能夠表達我們主題氛圍的設(shè)計，糖果屋主題形象宣傳板應(yīng)該直觀清晰，而且它應(yīng)該包含有中英文，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念。在這個過程中，我們確實可以通過場地的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，把這個氛圍帶出來，這點應(yīng)該要很重視，不能夠在考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而比較忽略了場地上的創(chuàng)意。 （3）、公關(guān)行動方案?！　〉谝粋€，明確公關(guān)活動項目的要求；第二個提出了明確活動策略的要求；第三個提出了明確活動主體的要求；第四個提出了明確活動時機的要求。尤其要注意：公關(guān)時機選擇；重視細節(jié)；策動傳播；選好公關(guān)模式（宣傳性公共關(guān)系、 交際性公共關(guān)系、 服務(wù)性公共關(guān)系、 社會性公共關(guān)系、 征詢性公共關(guān)系）。 等。（4）、編制公關(guān)預(yù)算。主要分兩類：一是基本費用，人工、辦公經(jīng)費、器材費；二是活動費用，招待費、慶典活動、廣告、交際應(yīng)酬等。附表 一白蘭地進軍美國市場的公關(guān)妙棋 1975年10月14日，華盛頓這天，是美國總統(tǒng)艾森豪威爾的67歲生日。華盛頓街道彩旗飄揚、標語醒目，白宮周圍人山人海，華盛頓市萬人空巷，等候著一個時刻的到來，這一刻，人們已等了很久。按照美國人的脾氣，愛好自由、民主的公民們是不屑于為總統(tǒng)的一個區(qū)區(qū)生日而特意來湊熱鬧捧場的?？偨y(tǒng)也好，國務(wù)卿也好，你過你的生日，與我山姆大叔何干？可是這一天，美國人卻顯得異乎尋常地熱情、激動，到底發(fā)生了什么事？一個月前，法國人就在各種媒介上廣為宣傳，為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對法國人民的恩情，為了表示法美人民永遠的友誼，法國人決定，在艾森豪威爾總統(tǒng)67歲壽誕之時，向美國總統(tǒng)敬贈兩桶釀造已達67年的法國白蘭地。這兩桶極品白蘭地將由專機運送，并在總統(tǒng)生日這天，舉行盛大的贈酒儀式，向全世界表明法國人民對美國人民的友好之情。法國白蘭地？！美國人似乎一下子想了起來，那不是揚名全世界的美酒佳釀嗎？我們以前怎么就沒有想起來嘗一嘗呢？一時之間，白蘭地的歷史、趣聞、逸事陸續(xù)地出現(xiàn)在各種媒體上。久盼的時刻終于到了。上午十時，四名英俊的法國青年，穿著雪白的王宮衛(wèi)士禮服，架著法國中世紀時期的典雅馬車進入白宮廣場，由法國藝術(shù)家精心設(shè)計的酒桶古色古香，似已發(fā)出陣陣的美酒醇香。全場沸騰了，當四個侍者舉著酒桶步向白宮時，美國人唱起了《馬賽曲》，歡聲雷動，掌聲轟鳴，人們沉浸在歡樂的氣氛中。各大新聞機構(gòu)毫無例外地派出了記者。關(guān)于贈酒儀式的報道文字、圖片、影像，充斥了當天美國的各大媒體。借白蘭地唱法美友誼，縮短了白蘭地與美國公眾的感情距離，這是法國白蘭地制造商們舉行的極為成功的公關(guān)活動。它直接地為白蘭地進入美國市場掃清了道路。贈酒儀式不久，一向不為美國人重視的白蘭地酒， 迅速成為市場上的搶手貨， 在人人以喝上法國白蘭地為榮的背景下，法國白蘭地成為供不應(yīng)求的俏銷產(chǎn)品?！熬葡阋才孪镒由睢保谏唐方?jīng)濟時代，這早已成為人們的共識。任何廠家，都怕自己的產(chǎn)品“藏在深閨無人識”，都在不遺余力地宣傳自己的產(chǎn)品。然而，在公共關(guān)系和營銷藝術(shù)走俏的今天，“王婆賣瓜”式的推銷已面臨淘汰的命運。說千道萬，賣什么的，最終還得吆喝什么。怎么樣才能既吆喝自己的商品， 而又不致于引起顧客的忽視甚至抵觸、 厭惡呢？或者，如何做才能讓顧客心甘情愿地打開自己的皮夾子，買完后依然笑逐顏開呢？白蘭地進軍美國市場有許多值得稱贊的地方。首先，選擇巧妙的公關(guān)切入點。白蘭地的成功，就在于它巧妙地選擇了法美友誼這個情感紐帶。美國人在二戰(zhàn)中為反對法西斯戰(zhàn)爭立下了汗馬功勞，特別是諾曼底登陸，直接解放了法國，扭轉(zhuǎn)了戰(zhàn)局。法國人選二戰(zhàn)功臣、美國人的象征，即總統(tǒng)作為表示友誼與感謝之情的對象，滿足了美國人的救世主心理，在褒揚美國的同時巧妙地展示了產(chǎn)品，同時提高了產(chǎn)品的地位（友情的使者），使美國人在感情上順利接受白蘭地。其次，精心設(shè)計禮品的形象。賀酒齡與艾森豪威爾同齡，請法國藝術(shù)家精心設(shè)計酒具的造型和侍者的形象；用專機運送白蘭地酒；精心設(shè)計贈酒儀式的全過程。再次，事先以法美友誼為由頭，借新聞媒介大家渲染，為新聞“創(chuàng)造”的素材，使宣傳活動可信度高、且花費很少。(案例來源：奎軍編著，《公關(guān)經(jīng)典100》，廣州出版社，1998年版。)附表二 公司管理條例湖北味里味覺糖果屋成立于2010年，位于擁有黃金地段，江南聚寶盆的黃石。是一個年輕而富有活力的公司。以糖果的生產(chǎn)與銷售為主要經(jīng)營項目，本公司本著“追求健康 追求品位 追求個性”的口號，誠信經(jīng)營。所生產(chǎn)的“味里味覺”系列糖果暢銷國內(nèi)，并批量出口國外，是一流的休閑食品。 公司管理制度條例為加強公司的規(guī)范化管理，完善各項工作制度，促進公司發(fā)展壯大，提高經(jīng)濟效益，根據(jù)國家有關(guān)法律、法規(guī)及公司章程的規(guī)定，特制訂本公司管理制度大綱。一、公司全體員工必須遵守公司章程，遵守公司的各項規(guī)章制度和決定。 二、公司倡導(dǎo)樹立“一盤棋”思想，禁止任何部門、個人做有損公司利益、形象、聲譽或破壞公司發(fā)展的事情。 　　三、公司通過發(fā)揮全體員工的積極性、創(chuàng)造性和提高全體員工的技術(shù)、管理、經(jīng)營水平，不斷完善公司的經(jīng)營、管理體系，實行多種形式的責任制，不斷壯大公司實力和提高經(jīng)濟效益。 　　四、公司提倡全體員工刻苦學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)和文化知識，為員工提供學(xué)習(xí)、深造的條件和機會，努力提高員工的整體素質(zhì)和水平，造就一支思想新、作風硬、業(yè)務(wù)強、技術(shù)精的員工隊伍。 　　五、公司鼓勵員工積極參與公司的決策和管理，鼓勵員工發(fā)揮才智，提出合理化建議。 　　六、公司為員工提供收入和福利保證，并隨著經(jīng)濟效益的提高逐步提高員工各方面待遇；公司為員工提供平等的競爭環(huán)境和晉升機會；公司推行考勤、考核制度，評先樹優(yōu)，對做出貢獻者予以表彰、獎勵。 　　七、公司提倡求真務(wù)實的工作作風，