國(guó)際化企業(yè)通用管理文案廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-06-05 22:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 工作的外賓及港澳同胞。 四、廣告地區(qū)(目標(biāo)市場(chǎng))(一)市場(chǎng)分布宣傳地區(qū)首先應(yīng)考慮到羊絨衫商品目前尚屬高檔產(chǎn)品，接受它一般是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，并且是 高收入和高消費(fèi)地區(qū)。目前這一地區(qū)以沿海地區(qū)及幾大城市為主，如北京、天津、上海、南 京、福建、廣東、海南、深圳、山東、成都、哈爾濱、沈陽(yáng)、大連等。(二)銷售季節(jié)分析我國(guó)氣候夏天普遍高溫，冬天南暖北寒溫差大，這一氣候因素決定了不同地區(qū)的銷售淡季、 旺季、周期不等， 時(shí)裝作用、 御寒作用簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告策劃書電子文件編碼GLWA174頁(yè)碼74的選擇不同。安排廣告攻勢(shì)，以及建立銷售網(wǎng)點(diǎn)均應(yīng)考 慮上述因素。五、廣告戰(zhàn)略(一)戰(zhàn)略說明本廣告策劃面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，分為兩大類廣告(公司形象和公司產(chǎn)品)。廣告發(fā)布之前必須根據(jù) 長(zhǎng)期和短期的廣告目標(biāo)，把廣告表現(xiàn)形象統(tǒng)一起來。例如：印刷媒體有一個(gè)統(tǒng)一的表現(xiàn)格調(diào) ，如廠標(biāo)、商標(biāo)、模特、字體、背景、顏色、設(shè)計(jì)技巧等。因?yàn)槲覀兏愕氖且粋€(gè)大規(guī)模的 廣告活動(dòng)，人們是通過不同的媒體看到的，因此，廣告格調(diào)要設(shè)計(jì)相同，使消費(fèi)者容易留下 深刻印象。另外特別強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品包裝物品的圖、文、色的設(shè)計(jì)及廣告主題，也要和媒體的 相同，這樣廣告效果更好。另外，已經(jīng)定下來的公司形象，商標(biāo)圖文顏色、字形等設(shè)計(jì)及主 題表現(xiàn)不要輕易改變。一個(gè)品牌的創(chuàng)立不容易，它可能要使用幾十年、上百年，經(jīng)常改變它 的形象，就是在浪費(fèi)廣告費(fèi)。此外，在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)總結(jié)、比較出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一時(shí)無法趕上的特色 ，當(dāng)然在質(zhì)量、包裝、銷售網(wǎng)點(diǎn)上比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)更好。廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的規(guī)定，均應(yīng)以市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位、銷售對(duì)象定位和市場(chǎng)定位為 依據(jù)。(二)廣告階段的研究CBA牌羊絨衫產(chǎn)品七個(gè)廣告階段：(1)從消費(fèi)者不知道市場(chǎng)中有這種商品，做到讓消費(fèi)者開始知道有這種商品；(2)從消費(fèi)者開始知道這種商品，做到讓消費(fèi)者對(duì)之逐步加以了解；(3)從消費(fèi)者了解了這種商品，做到讓消費(fèi)者對(duì)之漸漸有好感；(4)從消費(fèi)者對(duì)這種商品漸漸產(chǎn)生好感，做到讓消費(fèi)者再產(chǎn)生
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