cride靜脈曲張彈力襪廣州市場(chǎng)推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-30 02:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的稀奇事物，收入水平為0，或者1500到3500不等。5 SWOT分析 優(yōu)勢(shì)(Striengths)CRIDE靜脈曲張瘦腿襪，技術(shù)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是其制造的整個(gè)過程均是在無污染的環(huán)境下進(jìn)行，并且均是人工操作，以確保產(chǎn)品的純天然特性。價(jià)格也是出于同類實(shí)惠價(jià)格中，另外，我們的品牌服務(wù)是經(jīng)過一流的管理流水線管理的，而產(chǎn)品細(xì)分的優(yōu)勢(shì)下，除了使曲張程度轉(zhuǎn)輕的迂曲靜脈恢復(fù)原狀，更有壓力塑身，美體瘦腿，修正腿形，靜脈曲張瘦腿襪更有提臀的功效。表2：CRIDE靜脈曲張瘦腿襪優(yōu)勢(shì)技術(shù)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)制造的整個(gè)過程均是在無污染的環(huán)境下進(jìn)行，并且均是人工操作，以確保產(chǎn)品的純天然特性價(jià)格優(yōu)勢(shì)價(jià)格相對(duì)實(shí)惠，而且是國(guó)外知名品牌，入門產(chǎn)品為150元左右，到了高端大概為300元左右品牌服務(wù)優(yōu)勢(shì)選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，注重產(chǎn)品的質(zhì)量，注重品牌文化，注重企業(yè)管理，注重一流人才的引進(jìn)與再培訓(xùn)產(chǎn)品細(xì)分優(yōu)勢(shì)使曲張程度轉(zhuǎn)輕的迂曲靜脈恢復(fù)原狀，同時(shí)壓力塑身，美體瘦腿，修正腿形。 劣勢(shì)（Weakness）對(duì)于CRIDE靜脈曲張瘦腿襪來說，最大的劣勢(shì)是宣傳不到位，雖然CRIDE在２００５打入廣州市場(chǎng)，但其初期市場(chǎng)定位是用在醫(yī)用的彈力襪，人們較少接觸此類產(chǎn)品，而且在廣州市內(nèi)，同類的產(chǎn)品也有很多，但相對(duì)產(chǎn)品來說確實(shí)是知名度不高，另外價(jià)格雖然實(shí)惠，但依然對(duì)某些目標(biāo)消費(fèi)人群還是較高，如廣州市內(nèi)的30多歲的女性，她們比較看重價(jià)格，而且產(chǎn)品走向是簡(jiǎn)潔包裝，相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，有一定差距。表3：CRIDE靜脈曲張瘦腿襪劣勢(shì)宣傳單一宣傳不到位，而且在廣州市內(nèi)知名度不高，初期市場(chǎng)定位是用在醫(yī)用的彈力襪，人們較少接觸此類產(chǎn)品，廣州市目標(biāo)消費(fèi)人群也是近期才開始了解價(jià)格仍高相對(duì)同類產(chǎn)品雖實(shí)惠，但價(jià)格仍高，若遇到較低端產(chǎn)品，人們?nèi)绻庾R(shí)不高，會(huì)選擇低端產(chǎn)品包裝不夠獨(dú)特相對(duì)于WOLFORD、FALKE，本產(chǎn)品包裝不夠獨(dú)特，吸引眼球 機(jī)會(huì)（Opportunities）按照現(xiàn)在廣州市場(chǎng)的變化，靜脈曲張瘦腿襪進(jìn)入的是成長(zhǎng)期，人們的需求及認(rèn)知，產(chǎn)品的創(chuàng)新技術(shù)等方面分析，本產(chǎn)品市場(chǎng)空間非常大，還可以繼續(xù)拓寬，正如人們的產(chǎn)品觀念正在向美與健康并存意識(shí)改變，同時(shí)有名人效應(yīng)的存在（臺(tái)灣知名藝人蔡依林在綜藝節(jié)目提及到此類產(chǎn)品能夠起到瘦身效果），廣州市民喜歡看湖南衛(wèi)視，自然知道靜脈曲張瘦腿襪是什么，正是由于正一效應(yīng)，使得本類產(chǎn)品得以為人們熟悉，在這一情況下，我們的靜脈曲張瘦腿襪得到更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。而目標(biāo)市場(chǎng)廣州市，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人們消費(fèi)水平較高，同時(shí)因?yàn)槌鞘兴俣瓤欤藗儽容^容易患上隱疾，另外，因職業(yè)原因，也容易患上下肢靜脈疾病，所以比較愿意花錢治療，同時(shí)本產(chǎn)除了治愈隱疾外，又能達(dá)到塑身美體效果，所以消費(fèi)者相對(duì)來說，還是愿意花錢買效果好的產(chǎn)品。 威脅（Threat）消費(fèi)者有時(shí)由于接受資訊不全面，另外自身的盲目認(rèn)知，會(huì)產(chǎn)生對(duì)此類產(chǎn)品錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生抵制意識(shí)，認(rèn)為其有害無益，更會(huì)勸解其親朋好友不要購買這類產(chǎn)品，此時(shí)產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)是嚴(yán)重威脅到本產(chǎn)品的發(fā)展情況。比如在廣州市內(nèi)，30到40歲的女性，她們比較喜歡價(jià)格，如果是相對(duì)價(jià)格低，而且想要的效果符合，就會(huì)購買，但這些產(chǎn)品是不具有這樣功能的，這樣就會(huì)使得本產(chǎn)品在打入廣州市場(chǎng)中，受到一定的抵觸，另外雖然有某些顧客有一定的良好認(rèn)知，同時(shí)欣然接受本類產(chǎn)品并愿意試用，但因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的好壞認(rèn)知不深，會(huì)造成個(gè)別商家借此機(jī)會(huì)，銷售低劣產(chǎn)品，或者根本不是同類產(chǎn)品，消費(fèi)者也會(huì)在這認(rèn)知上對(duì)本產(chǎn)品產(chǎn)生誤解，這也是個(gè)威脅之類，而同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)下，也是本產(chǎn)品需要思考的威脅。表4：CRIDE靜脈曲張瘦腿襪SWOT分析S：（優(yōu)勢(shì)） 技術(shù)質(zhì)量過關(guān) 價(jià)格相對(duì)實(shí)惠 品牌服務(wù)好 產(chǎn)品細(xì)分仍具有優(yōu)勢(shì)W：（劣勢(shì)） 宣傳不到位，并不是所有廣州市內(nèi)目標(biāo)人群都認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品 價(jià)格仍高 包裝不夠獨(dú)特O：（機(jī)會(huì)） 人們的需求意識(shí)開始趨向美與健康并存 目標(biāo)市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間 名人效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng) 廣州市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們生活水平較高T：（威脅） 顧客的認(rèn)知程度不夠全面 競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品同沖擊市場(chǎng) 廣州市內(nèi)部分群體女性仍有抵觸6市場(chǎng)推廣目標(biāo)CRIDE靜脈曲
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1