【文章內(nèi)容簡介】 息和位置，免費(fèi)發(fā)送短信、語音、照片以及精準(zhǔn)的地理位置。通過陌 陌，你可以非常及時(shí)的將網(wǎng)絡(luò)關(guān)系轉(zhuǎn)換為線下的真實(shí)關(guān)系。陌陌可以幫助拓展你的交際范圍，而不僅限于熟人圈子，不管在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)，你都可以在陌陌上認(rèn)識(shí)你感興趣的人。陌陌，讓陌生人不再陌生。 ，而移動(dòng) 的市場定位是移動(dòng) IM，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)通訊工具，他滿足的是用戶同步通訊的需求。微信既不同于移動(dòng) 的即時(shí)通訊也不同于微博的異步通訊，而是給用戶提供一個(gè)較大的彈性空間，讓用戶從容的按自己的需求來管理社交關(guān)系和人際溝通。微信兼?zhèn)淞艘苿?dòng) 的即時(shí)通訊以及微 博的異步通訊功能。 ，目前微信受到騰訊的器重是因?yàn)槠浣鉀Q了公司多年沒能解決的高端用戶使用問題。但這主要是由于目前智能手機(jī)價(jià)位比較高，致使其主要使用者是高端商務(wù)人士和城市白領(lǐng)，隨著智能手機(jī)價(jià)格的下降，必將有更多的中低端用戶群加入進(jìn)來。屆時(shí)微信的主要使用者恐怕會(huì)發(fā)生變化。 ：性別比例和年齡比例 根據(jù)騰訊官方公布的信息，微信用戶已經(jīng)突破 2 億。微信用戶性別比例和年齡分布如下圖 1，男性占了 63%，而從年齡分布來看 2030歲之間的青年占了 74%。 10 圖 1 微信用戶性別和年齡分布 圖 2 微信用戶職業(yè)分布，大學(xué)生占了 64%，其次是 IT 行業(yè)和白領(lǐng)，這三類人占了微信用戶總數(shù)的 90%。 總的來說，目前微信用戶群具有年輕化、男性居多的特征，從職業(yè)分布來看，擁有大量碎片時(shí)間的大學(xué)生是主體。 11 六、騰訊微信的品牌傳播 1．品牌傳播策略： ①整合騰訊固有資源 ⑴龐大的 用戶。騰計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司成立于 1998 年 11 月。1999 年 2 月，騰訊自主開發(fā)即時(shí)通信 。經(jīng)過 12 年時(shí)間的發(fā)展，到2020 年，騰訊 的用戶群成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)注冊用戶群，注冊用戶為 6 億有效用戶 億。騰訊 成為中國最大的即時(shí)通信服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 ⑵多種多樣的通信平臺(tái)。作為一家專業(yè) 的即時(shí)通信服務(wù)商，騰訊依托龐大的用戶資源，利用本地化優(yōu)勢，將即時(shí)通信整合進(jìn)多種通信平臺(tái) (互聯(lián)網(wǎng)、 PC、手機(jī)、固話、家電及各種通信終端 )，并提供增值服務(wù)。 ⑶巨大的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模社區(qū)。騰訊構(gòu)建了 、 、 游戲以及 移動(dòng)手機(jī)門戶這四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，分別形成了規(guī)模巨大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。在滿足用戶的交易需求方面，專門為騰訊用戶所設(shè)計(jì)開發(fā)的 C2C 電子商務(wù)的拍賣網(wǎng)已經(jīng)上線，并和整個(gè)社區(qū)平臺(tái)無縫整合。 微信有強(qiáng)大的固有資源做后盾，為它的營銷帶來了極大優(yōu)勢。 ②提供多樣化的網(wǎng)絡(luò)入口平臺(tái) 最近開放的微信公眾平臺(tái)，真正是無門檻 。每一個(gè)人都可以用一個(gè) 號(hào)碼，打造自己的一個(gè)微信的公眾號(hào)，并在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動(dòng)。 ⑴騰訊微信與騰訊微博功能的互通將進(jìn)一步為微信的普及提供有利條件。以騰訊微博為平臺(tái)，微信能從中獲得大量的好友信息以及大力的宣傳效果。同時(shí)，微信作為微博的互補(bǔ)，可通過發(fā)送圖片以及語音甚至視頻至用戶手機(jī)，將信息更直觀的展現(xiàn)給使用者。此種宣傳 12 手段不僅擴(kuò)大了二者的優(yōu)點(diǎn)，也同時(shí)摒棄了二者的缺點(diǎn)。 ⑵微軟，蘋果，安卓，塞班平臺(tái)同樣也支持收發(fā)騰訊微博的私信，iPhone版甚至還可以支持發(fā)圖同步 到騰訊微博。手機(jī)是現(xiàn)代社會(huì)生活中必不可少的工具，乏味的網(wǎng)頁瀏覽和短信交流讓多功能的微信有了發(fā)展的空間。同時(shí)鑒于用戶使用的手機(jī)系統(tǒng)不同，為了讓微信的使用面更加廣泛，騰訊微信在支持多種手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)使用，避免了不同手機(jī)系統(tǒng)的用戶不能相互傳發(fā)信息的尷尬。 ⑶憑借著和 好友關(guān)系相連接的優(yōu)勢，微信的橫空出世使得其在短時(shí)間內(nèi)積累了比其他競爭對手更多的用戶。騰訊的手機(jī) 就已經(jīng)成為了裝機(jī)必備的軟件之一，由于騰訊海量的用戶，幾乎任何一個(gè)人都逃脫不了騰訊的影響。你可以不用 ，但是可能會(huì)用微信。微信的好友可以通過手機(jī) 好友 查找，這就是作為用戶導(dǎo)入的一種方式。 ⑷基于手機(jī)聯(lián)系人的 通訊錄， 通訊錄還和微信有著密切的聯(lián)系，所有用戶都可以通過微信中的備份好友功能引導(dǎo)到 通訊錄應(yīng)用中。 ③差異化服務(wù) ⑴微信使得人們的社交網(wǎng)絡(luò)，從原有的“弱關(guān)系鏈接網(wǎng)”向基于手機(jī)通訊錄的“強(qiáng)關(guān)系鏈接網(wǎng)”轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)了基于通訊錄的全新互動(dòng)。以騰訊 為例， 軟件已經(jīng)是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上和任何一個(gè)人進(jìn)行即時(shí)通信的首選工具，不論是同學(xué)、商業(yè)合作伙伴、同事和親戚，乃至互聯(lián)網(wǎng)上的陌生人?；旧洗蜷_任何一個(gè)人的 ，好友數(shù)量都在不斷增加，從陌生到熟悉，全都能 收納到好友名單里。但是， 無法取代基于手機(jī)通訊錄的“強(qiáng)關(guān)系鏈接網(wǎng)”，這并不是由于軟件的功能性問題，而是因?yàn)樯缃蝗Φ碾[私問題。亦即， 與微信的本質(zhì)區(qū)別在于，其好友處于兩個(gè)不同級(jí)別的社交圈子。微博產(chǎn)品上的好友，都 13 是互相持有對方的手機(jī)號(hào)碼，是被你許可可以在任何時(shí)間把他想發(fā)出的信息送抵你的手機(jī)上，這群人的人數(shù)是有限的，只有最親密的人才被許可。 ⑵微信改變了傳統(tǒng)的通信方式。從微博走紅開始，傳統(tǒng)的通信方式就已經(jīng)有所改變，一些人開始習(xí)慣減少發(fā)短信的數(shù)量，當(dāng)需要與他聯(lián)系時(shí)，發(fā)一條微博或者從微博上發(fā)一條私信，成為他們的 新選擇。而隨著微信的出現(xiàn)，人們或許進(jìn)一步減少短信和語音通話的數(shù)量，遇到不太著急的事情時(shí)，發(fā)一條語音信息或許是一個(gè)更加方便的選擇。這種新的語音通信或?qū)⒏淖兾磥碇髁鞯耐ㄐ欧绞?。利用微信，個(gè)人對日常生活、事物和思想進(jìn)行個(gè)性化的記錄和表達(dá)，以文字、語音甚至 是視頻的形式直接傳播給最親近、最想溝通交流的好友，相對于微博來說，使用門檻更低、更方便、自然，更加私密化；相對于短信來說，又具有其不可比擬的語音功能，能給溝通雙方傳遞最直接的情緒；相對于電子郵件或者 信息來說，又具有其不可替代的到達(dá)性。 ⑶微信是記錄和表達(dá)的平 臺(tái)。世界上最早的微博網(wǎng)站是 Twitter。它的意思是喋喋不休、嘰嘰喳喳以及鳥鳴聲，生動(dòng)地表述了個(gè)人對日常生活、事物和思想進(jìn)行漫不經(jīng)心的記錄和表達(dá)。微信與騰訊微博通過“微博發(fā)圖助手”來進(jìn)行整合，以實(shí)現(xiàn)記錄與表達(dá)的傳播功能。用戶發(fā)送給“微博發(fā)圖助手”的文字、圖片等信息都會(huì)直接發(fā)布到綁定的騰訊微博賬號(hào)中。微信的寫作與微博一樣簡單，你可以在一定字符的范圍內(nèi)寫很有深度的東西，如跟蹤某個(gè)新聞事件、寫寫小評論。但更多的是寫些所見所聞，