增值業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)探索(編輯修改稿)
2025-05-29 06:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?專(zhuān)屬專(zhuān)區(qū) ?官方飛信群 ?社區(qū)推廣隊(duì)伍 R：社區(qū)關(guān)系 ?媒體整合： 同站點(diǎn)媒體整合、異站點(diǎn)媒體整合。 ?促銷(xiāo)整合： 促銷(xiāo)合作伙伴引入與促銷(xiāo)資源互用。 I：整合 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 社區(qū)硬廣告 依托“平臺(tái)”愈 200家社區(qū)加盟商，每月可實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)”廣告百余網(wǎng)站的覆蓋，充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注（ Attention）。 ?社區(qū)廣告 ?社區(qū)推薦貼 ?社區(qū)軟文 A：廣告 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 社區(qū)推薦貼 板塊置頂貼、超級(jí)版主推薦貼等多種社區(qū)帖子式廣告推廣，貼近社區(qū)網(wǎng)友活動(dòng)習(xí)慣的同時(shí)，提升公信力和號(hào)召力，廣告效果倍增。 ?硬廣告 ?社區(qū)推薦貼 ?社區(qū)軟文 A：廣告 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 社區(qū)軟文 “平臺(tái)”官方在社區(qū)發(fā)布增值業(yè)務(wù)推薦文章、調(diào)查等，掌握宣傳主導(dǎo)的同時(shí)將產(chǎn)品教育、示范融入社區(qū)。 ?硬廣告 ?社區(qū)推薦貼 ?社區(qū)軟文 A：廣告 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 專(zhuān)屬專(zhuān)區(qū) ?專(zhuān)屬專(zhuān)區(qū) ?官方飛信群 ?社區(qū)推廣隊(duì)伍 R：社區(qū)關(guān)系 “專(zhuān)屬主區(qū)”： 綜合社區(qū)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)群體圈。 在社區(qū)中建立移動(dòng)公司專(zhuān)有迷你社區(qū)，聚合熱心網(wǎng)友與用戶。同時(shí)為多彩的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)提供“活動(dòng)基地”，廣泛開(kāi)展產(chǎn)品宣傳、教育、活動(dòng)互動(dòng)等行為。 天一論壇“我的飛信，我的群”專(zhuān)區(qū)以飛信為主體聚合人氣 19樓“移動(dòng)新天地”專(zhuān)區(qū)提供移動(dòng)各類(lèi)業(yè)務(wù)的話題討論空間 僅一個(gè)飛信，熱情的網(wǎng)友分享了多樣的精彩，無(wú)論業(yè)務(wù)較少、使用方法、應(yīng)用心得或感受，應(yīng)有盡有 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 官方飛信群 ?專(zhuān)屬專(zhuān)區(qū) ?官方飛信群 ?社區(qū)推廣隊(duì)伍 R：社區(qū)關(guān)系 論壇顯著位置，社 區(qū)官方飛信群號(hào) 匯集論壇飛信群信息，同時(shí)發(fā)布熱點(diǎn)活動(dòng)咨詢(xún) 網(wǎng)友對(duì)“官方”的信賴(lài)表現(xiàn)在對(duì)其關(guān)心熱點(diǎn)的反饋之上，隨時(shí)了解社區(qū)輿論風(fēng)向標(biāo) 讓“官方”作為永久的號(hào)召，讓“飛信”成為溝通網(wǎng)友的紐帶 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 社區(qū)推廣隊(duì)伍 ?專(zhuān)屬專(zhuān)區(qū) ?官方飛信群 ?社區(qū)推廣隊(duì)伍 R：社區(qū)關(guān)系 以“分利”作為激勵(lì)，建立招募 培訓(xùn) 支撐 評(píng)價(jià) 結(jié)算一條龍機(jī)制，招募版主、活躍網(wǎng)友為網(wǎng)上直銷(xiāo)人員。迅速擴(kuò)張的“社區(qū)推廣隊(duì)”成為社區(qū)中的活躍分子，帶來(lái)現(xiàn)實(shí)客觀的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，更同時(shí)影響了社區(qū)的輿論風(fēng)向。 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 媒體整合 ?媒體整合 ?促銷(xiāo)整合 I：整合 增值業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)加盟代理商之間，通過(guò)相互分利協(xié)議，實(shí)現(xiàn)門(mén)戶、網(wǎng)吧、社區(qū)等多種資源的整合，業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)曝光和互動(dòng)充分，大幅提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)共贏。 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 促銷(xiāo)整合 利用自己資源開(kāi)展增值業(yè)務(wù)促銷(xiāo)的同時(shí)，廣泛利用加盟商自有資源多樣整合，開(kāi)展了豐富多彩而富有用戶吸引力的促銷(xiāo)活動(dòng)！ 資 源 型 網(wǎng) 站 普 通 網(wǎng) 站 管 理 商 互 聯(lián) 網(wǎng) 用 戶 ①用戶訂業(yè)務(wù)，代理商掙酬金 ②代理商以促銷(xiāo)品回饋用戶 ②用戶訂業(yè)務(wù)，代理商掙酬金 ③代理商以促銷(xiāo)品回饋用戶 ①管理商牽線，促銷(xiāo)品直供 ④促銷(xiāo)品付出后費(fèi)用支付 ①促銷(xiāo)品直供 ⑥促銷(xiāo)品付出后費(fèi)用支付 ②豐富促銷(xiāo)品直供 ⑤扣除促銷(xiāo)品費(fèi)用后支付酬金 ③用戶訂業(yè)務(wù)，代理商掙酬金 ④代理商以促銷(xiāo)品回饋用戶 直接水平營(yíng)銷(xiāo)： 促銷(xiāo)力度大，目標(biāo)用戶集中，效果顯著！ 聯(lián)合水平營(yíng)銷(xiāo)： 資源型、流量型網(wǎng)站充分配合，資源與流量充分整合，雙方合作效果及利益最大化。 集中促銷(xiāo)資源整合： 普通網(wǎng)站無(wú)資金占用開(kāi)展多樣促銷(xiāo)， 資源型網(wǎng)站提升產(chǎn)品出貨， 管理商低風(fēng)險(xiǎn)豐富平臺(tái) 鋪面促銷(xiāo)！ ?媒體整合 ?促銷(xiāo)整合 I：整合 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 主要內(nèi)容 1 2 3 4 項(xiàng)目背景 項(xiàng)目實(shí)施情況
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