優(yōu)點-麓湖20xx全年推廣完整版(編輯修改稿)
2025-05-29 06:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 想制造一個永動機(jī)一樣，蒼白無力而又滑稽可笑。 因為，麓湖絕對不是一個面能夠說的清楚的。 在麓客的雜志里，最能夠完整說明麓湖的是他的九大系統(tǒng) 交通、橋梁、景觀、水生態(tài)、公園、辦公、文化藝術(shù)、智能、配套 這些名詞我們并不陌生，它廣泛的存在，卻又從未完美， 正是因為麓湖在九大系統(tǒng)中每一個點滴的做到極致，才終究完成了這個超越所有過往的作品。 城市的交通系統(tǒng)是失控的，如同一個怪獸。 你不知道會在何時跳出來阻撓你前行和到達(dá)。 麓湖的交通系統(tǒng)是暢快的，讓你每次的出行，都如同一次風(fēng)景中的穿行。 1 交通系統(tǒng) 2 大多數(shù)的橋只是連接此岸和彼岸的工具。只有極少數(shù)的橋能夠成為國家和城市的圖騰榮耀。 在麓湖，區(qū)區(qū) 11平方公里，就生長出數(shù)座遺落人間的藝術(shù)品，足以讓大多數(shù)城市為之汗顏。 橋 梁 系 統(tǒng) 3 景觀這個詞并不是麓湖的專屬，它更多的時候只是建筑的陪襯，就算是龍湖的景觀也只不過是花與樹的堆砌。 從來沒有人想過可以把景觀創(chuàng)作成一首詩，一首曲，越歷經(jīng)時間的撫摸，越是散發(fā)出無窮的生命力。每次走過都如同一次生命的奇遇。 景 觀 系 統(tǒng) 4 感謝李冰賜予成都兩千多年的溫潤，而現(xiàn)代人把湖泊變成了死水微瀾，卻無動于衷。 不得不說麓湖在對待生態(tài)的態(tài)度上，不止是維護(hù)，而是一次對生命的重新喚醒。 水 生 態(tài) 系 統(tǒng) 5 大多數(shù)城市是一個帶公園的城市，在麓湖是一個帶城市的公園。 公 園 系 統(tǒng) 6 優(yōu)點一度向往在城市的核心區(qū)辦公， 8個月后我們選擇了逃跑。 我們相信更多的辦公人群不愿意把自己束縛在水泥森林，玻璃盒子里面。他們都是不快樂的。 是時候?qū)⒊鞘羞@個不堪重負(fù)的枷鎖砸開，在事業(yè)與自然之間顯隱自如。 辦公系統(tǒng) 7 文化和藝術(shù)是人類最大的財富，那些偉大的城市都會把他們的藝術(shù)成就放到最顯耀的位置。比如巴黎的盧浮宮，悉尼的歌劇院 所以麓湖不惜巨資，為這座城市點燃了一個新夢想。 7個億的藝展中心僅僅只是一個開始，這樣的投入最是物超所值。 文化藝術(shù)造成了城市與城市之間發(fā)展的差距，是決定一個城市是否偉大、是否充滿活力、是否能吸引人們?nèi)ツ抢锷畹闹匾蛩亍? —— 伊麗莎白 .科瑞德（文化經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)研究者） 文化系統(tǒng) 8 工業(yè)時代之后，每個人都生活在一張網(wǎng)里，我們在里面獲取咨詢、財富、愛情，以此掌控這個時代里的脈搏。失去智能和互聯(lián)，我們?nèi)缤氐搅耸鲿r代。 而麓湖為此所創(chuàng)造的猶如一個專屬于你的神，讓心想事成，不再只是一個祝福。 智能系統(tǒng) 9 因為有所需求，所以不遠(yuǎn)萬里，如果說絲綢之路和大航海時代成就了人類東西方的互通有無，那么現(xiàn)代社會就更沒有理由不為每個人創(chuàng)造生活的所需！ 這不是一個項目的配套，而是一個城市級的配套。 于他人是完善，于麓湖是超越想象的驚喜。 配套系統(tǒng) 把這九大系統(tǒng)合九為一， 那將是一個超出你認(rèn)知閱歷的一個全新的世界 他不同于世界上任何一座城市，對于選擇這里的人來說， 就相當(dāng)于一次整體的 移民 。 所以，我們給項目的廣告語是： 世界之外 屬定： 新城市文明的智慧實踐 重新思考、重新想象、重新創(chuàng)造 …… 本身就是世界之外。 對于麓湖九大系統(tǒng)的傳播，我們需要符號化。 智慧九麓 智慧九麓分別代表麓湖的九個面 它將統(tǒng)領(lǐng)麓湖的整體視覺符號。 如同 IBM智慧的地球。 麓湖是什么？在推廣上是一個長期的過程，這不是一個兩個階段能夠去完成的，甚至都不是只靠廣告能夠去完成的使命。 對九大系統(tǒng)的推廣，也只是在市場中建立麓湖初期的印象。 在這個章節(jié)中需要給市場建立的印象是： 一個全方位都超出你既定的認(rèn)知，讓市場產(chǎn)生極大的好奇與向往， 這才是廣告推廣 力所能及 的事，但足以讓全行業(yè) 始料未及 。 ③ 信服 當(dāng)市場的熱度被調(diào)動的越高，收獲與風(fēng)險都是同比的高增長 關(guān)鍵在于這樣的熱度能否從空中落地。 Make believe 七個億的藝展中心開放意味著什么？ 我們有足夠的自信，相信她的呈現(xiàn)和對世界的邀請，將是對前期發(fā)愿的一次完美回應(yīng)。 這在成都將是一個史詩
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