【文章內容簡介】 物質水的消費量逐漸下降，對于方便、安全、營養(yǎng)、健康、綠色的食品飲料需求增長愈來愈快，各類有利于健康及調節(jié)身體機能的天然功能性飲料占據越來越大的市場份額。居民的消費行為呈個性化、多樣化、時尚化、多層次化，對優(yōu)質品牌的消費意識普遍增強，消費結構由“居家消費”轉向“價值消費”，并成為21世紀飲料行業(yè)的新趨勢。天然礦泉水富含人體需要的微量元素和礦物質，尤其符合知識階層和成功人士的消費需求，由于能夠滿足現代人所追求的健康理念，目前沒有任何一種飲料可以替代天然礦泉水。**水資源開發(fā)有限公司擬投資的**礦泉水項目，其產品水源地的區(qū)域獨特性和產品水質特征的排它性，使項目產品更能適應消費市場多元化的需求，針對國內知識階層和成功人士和歐美市場消費者在時尚、品味、綠色、天然、健康、安全、營養(yǎng)等方面的消費理念，本項目產品更能滿足國內中上階層消費者和海外消費者的需要。 市場競爭力分析據調查，國內企業(yè)現有年生產含汽礦泉水產品不足2萬噸。國內含汽礦泉水生產企業(yè)，產品種類單一，產品差異化不明顯，各企業(yè)的產品都沒有形成自己的特色和風格，且產品以內銷為主，在中高端消費群體中的品牌忠誠度不高，產品同質化、初始化競爭趨勢明顯，所以一直沒能突破市場瓶頸。法國“維?！钡V泉和外高加索的納爾贊礦泉并稱世界知名冷礦泉。俄羅斯北高加索納爾贊礦泉由于車臣戰(zhàn)爭受到了相當程度的污染和破壞，其產品已基本退現國際市場。法國“維?！钡V泉水年銷售量則達數百萬噸，年銷售收入在100億美元以上。國際知名含汽礦泉水生產商非法國維希莫屬。在法國，提維希并沒有名，但“Styorre”卻家喻戶曉。其實法國酒也好，水也好，都是以地方為品牌名，應該說，維希是廠名，“Styorre”是品牌名。1950年皮埃爾家族買下維希礦泉水資源，并投資建廠開發(fā)含氣冷礦泉。 維希礦泉帶大約有103處，目前共開發(fā)利用15個礦泉井。維希公司制瓶車間共15條生產線，生產灌裝車間共有4條生產線，從原材料到成瓶一次性完成，其過程全部自動化，不需要任何人工操作，只有少量的人對產品進行質量檢驗。維希公司現在有2個品牌，即“維希”和“Styorre”，其中“維?！迸频V泉水售往世界50多個國家和地區(qū)，年銷售30~50億瓶。維希公司除了生產含汽礦泉水外，還生產各種系列產品，比如添加各種果汁的含汽飲料和不含氣的偏硅酸礦泉水等?！熬S?！碑a品特色和風格明顯，在國際消費群體中的品牌忠誠度很高。**水源陽離子以鈣、鎂、鉀、鈉四種離子為主()，而且離子比例適當，和人體體液、血液各種離子比例基本一致，而世界名泉法國維希礦泉是單以鈉為主(含量達1700—1900mg/L)，鈉含量過高對心血管和腎臟不利。**水源含有大量二氧化碳氣體。天然CO2含量達1800mg/L，所以飲之辛涼可口，是世間罕見的原生態(tài)純天然含汽硅酸礦泉水。CO2含量是世界名泉法國維希礦泉(850mg/L)的2倍以上。**水源屬于自涌泉，而法國維希地區(qū)并沒有自涌礦泉，維希公司所生產的礦泉水是在礦泉帶打井然后用管道引到生產車間進行灌裝。a. 受地理條件限制，黑龍江五大連池多家水廠是都在南飲泉用大罐車拉水灌裝，水中含的天然氣體在生產過程中已經流失，瓶中所含的氣體是后注的人工二氧化碳，“天然含汽冷礦泉”是用來虎消費者的，目前五大連池各家水廠均達不到生產“天然含汽”水的條件。據調查，五大連池23家水廠的年生產量只有一萬余噸。銷售市場全部在國內，(78元/箱)。b. 法國維希公司現在有2個品牌，即“維?！焙汀癝tyorre”，其中“維?！迸频V泉水售往世界50多個國家和地區(qū)，年銷售30~50億瓶。維希公司的產品均不含人工二氧化碳，維?！癝tyorre”礦泉水在法國國內也銷得不錯，走的是低端市場，價格也很低，但銷往國外的，是“維?！逼放?，走的是高端市場。據調查。c. **礦泉水質整體上優(yōu)于五大連池火山泉和法國維希礦泉。西藏**公司擬參照法國維希公司的生產工藝和銷售策略，產品以歐洲、北美、日本和澳大利亞市場為主，產品走高端市場。在產品銷售價格定位上低于法國維希產品，高于國內含汽瓶裝礦泉水。在經濟迅速發(fā)展、居民收入水平提高、消費結構多元化的條件下，瓶裝水市場正呈現出多層次、多品類、多特性、容量大、變化快、品牌競爭激烈的格局。在直接競爭的同類產品的不同品牌之間，以及存在替代關系的不同瓶裝水產品之間，市場競爭日趨激烈。國內外各家瓶裝水企業(yè)都力圖在不斷擴大的市場中獲取更大的份額，市場結構更加復雜化和多元化。、劣勢在投資決策上和經營力度上以“準”和“快”占得先機，充分利用西藏地域的獨特性、**水源的稀缺性、經營成本和銷售價格的經濟性，在中高端瓶裝水細分市場占據相應份額，在高端市場中分享合理利潤。以中高檔礦泉水為主導產品，在規(guī)模化生產、高品質方面達到或領先于一般企業(yè)，在產品差異化、品牌知名度、管理效率等方面發(fā)揮自身優(yōu)勢，以彌補生產效率和運輸成本方面的不足，取得市場主動。選用國際最先進的生產線，突出項目產品的天然特色和地域特征，采用一流的品控技術，在口感、風味、包裝、品牌等各方面獨樹一幟。在與二、三類企業(yè)的競爭中，依靠品質與品牌優(yōu)勢取得主動。在產品差異化、產品消費群體定位、產品質量、產品安全性、品牌知名度等方面多加考慮，關注市場新動向，注重新產品研發(fā)，找準細分市場，加大市場營銷力度，提升企業(yè)及品牌形象，加強質量控制，在特定消費階層建立品牌忠誠度，全方位應對市場競爭。 市場風險及控制措施、品牌排它性和產品的差異化充分利用西藏地域的獨特性、**水源的排它性，在品牌、口感、風味、包裝等各方面獨樹一幟，否則，將面臨低層次、低成本競爭。以規(guī)?；a和低成本、高品質為基礎，利用海外市場信息、管理效率、銷售策略等方面的優(yōu)勢，取得市場主動。經營風險包括兩方面：一是公司之內的項目配合協(xié)調；二是項目公司的經營管理需要一定時間的磨合。由公司主要領導人組成強有力的董事會，加強交流溝通，形成統(tǒng)一的經營理念，整合管理模式，確保項目公司決策正確、管理高效。第三章 建設規(guī)模與產品方案 建設規(guī)模與產品方案年產系列冰川礦泉水5萬噸。其中：年產330ml/瓶冰川礦泉水1萬噸年產500ml/瓶冰川礦泉水4萬噸 產品方案330ml/瓶；24瓶/件(塑封紙箱)500ml/瓶；24瓶/件(塑封紙箱) 推薦方案及其理由根據市場調查，分析產品市場競爭優(yōu)勢、劣勢。在確定本項目建設規(guī)模和產品方案時，必須考慮以下因素：(1) 以中高檔瓶裝礦泉水為主導產品，在品牌、風味、包裝等各方面獨樹一幟，避免與內地生產的瓶裝純凈水、礦物質水和普通瓶裝泉水發(fā)生低層次競爭。(2) 必須突出項目產品品牌的排它性，在產品的差異化上做文章，使項目產品形成自身的特色和風格；明確產品的細分市場，在特定消費階層建立品牌忠誠度。避免與內地企業(yè)生產的普通礦泉水產品發(fā)生初始化、同質化競爭。(3) 充分利用西藏地域的獨特性、**水源的稀缺性，采用先進的生產線，以規(guī)?；a和一流品控技術為基礎，利用經營成本和銷售價格的經濟性，在國內中高端細分市場和出口市場占據相應份額，從跨國公司把持的高端市場中分享合理利潤。本項目的生產規(guī)模和產品方案正是基于以上因素提出的。第四章 土地利用及廠址選擇 土地利用 用地規(guī)劃選址項目選址于那曲地區(qū)安多縣腰恰鄉(xiāng)**。廠區(qū)位于109國道3408至3409公里處。安多縣交通條件十分便利，青藏鐵路橫貫南北，青藏鐵路安多站距廠區(qū)僅20km，青藏公路109國道由格爾木往來拉薩的客貨運班車日夜川流不息。擬建廠址地表高程一般為5000m左右,，可開發(fā)利用的土地空間比較開闊，完全滿足項目建設要求。本項目建設用地符合國家及地方產業(yè)政策，選址合理。 用地規(guī)模及用地類型 本項目選址于**，廠區(qū)北偏西側為青藏公路(109國道)，隔路為山丘，南偏東側鄰近安多河，河對岸就是藏北的著名神山—**，廠區(qū)西偏南為安多縣規(guī)劃工業(yè)用地(風化巖臺地)，廠區(qū)東偏北為**泉華沉積臺地。廠區(qū)距安多河主干道約20m，距青藏公路(109國道) 30米。本項目所用土地既非農業(yè)用地也非牧業(yè)、林業(yè)用地，（折56畝），用地類型屬于安多縣規(guī)劃工業(yè)建設用地。 廠址建設條件安多縣地處西藏北部，著名的唐古拉山脈南北兩側，東與青海省治多縣、扎多縣、西藏聶榮縣為鄰，南與那曲縣接壤，西與班戈縣、雙湖特別行政區(qū)搭界，北靠青海省格爾木市。全縣面積約10萬平方公里，縣城所在地位于109國道3420至3430公里處，距那曲地區(qū)所在地那曲鎮(zhèn)135公里，距自治區(qū)首府拉薩市464公里，離格爾木市703公里，交通發(fā)達，是西藏的北大門。 地形、地貌情況安多縣地形屬高原山川類型。以唐古拉山主脈為脊，無數大小山峰造迄連綿，高低起伏，由西向東，北有唐古拉山、可可西里山和祖爾肯烏拉山，中部有托爾火山，南部有?？ǖ壬矫}，是中間高南北低、西高東低之勢，由中部唐古拉山主脈的6600米逐漸下降到唐北的4700多米、唐南的4500多米，形成“屋脊”狀。境內湖泊星羅棋布、河流交匯縱橫，河床均屬第四系統(tǒng)全新現代河床。境內主要有三條水系：即長江源流水系、怒江源流水系和色林錯源流水系。擬建廠址位于安多縣北20公里處，北側與109國道為臨，南側為安多河為界，地形平坦開闊，~,，地勢較為開闊、平坦。項目擬建地點位于安多河上游地段，安多河是流經定日縣的主要河流，屬怒江水系。項目所在地區(qū)屬“藏北內陸湖盆澆灌土水文地質區(qū)”，由于典型的內陸干旱氣候及地貌特征影響，地下水與湖盆為顯著特點的地表水關系密切，地表水文網排泄地下水的作用不強，條件較差，地下水露頭較多，泉水較豐富。安多河**段河流縱比降較大，河床窄深，水資源比較豐富，是藏北牧業(yè)發(fā)達地區(qū)。項目所在地除了河流和出露泉以外，無其它地表水體存在。安多河是這一流域排水的受納水體。根據《中國季節(jié)性凍土標準凍深圖》，廠址場地內第四系土層薄，~,場地內基巖淺埋，局部出露，因此基本不受凍土的影響，因此基礎設計可不考慮凍土的影響。根據《建筑抗震設計規(guī)范》GB500112001的有關規(guī)定，安多縣抗震設防烈度為Ⅶ度，設計地震分組為第二組。建議按地震烈度Ⅶ度設防。**勘察區(qū)地處青藏高原腹地，唐古拉山脈中段北坡。歐亞板塊與藏滇板塊的結合部位，喀喇昆侖—瀾滄江縫合帶中段，羌塘—三江復合板片之唐古拉中生代坳陷次級構造單元內。據地面調查及鉆探揭露，場地內分布的地層為第三系牛堡組（E12n）的礫巖、砂礫巖及侏羅系傭欽錯群(J2ym)的砂巖，從上至下分述如下：第四系土層 圓礫(Q4al+pl): 褐黃色、褐灰色，塊狀結構，局部地段呈多層分布，礫石含量60~65%。~2cm，成份主要為粗礫砂、細中砂，稍密~中密，局部稍濕~濕，場地均有分布?；鶐r（1）第三系牛堡組（E12n）①礫巖：灰黃色，塊狀結構，厚層狀構造，因水流的作用，表面具溶蝕小溶孔，局部含砂質。~，分布于場地的第二層。②角礫巖：灰褐色~灰白色，含角礫，呈次棱角狀，含量約60%，鈣質膠結、較為堅硬。分布于場地的第三層。（2）侏羅系傭欽錯群(J2ym)砂巖：青灰色，細粒結構，厚層狀構造，含少量的云母，為弱透水層。第三系牛堡組的中風化礫巖或是角礫巖該層選作擬建物基礎持力層,建議基礎形式采取獨立柱基礎形式。場地內及附近未見滑坡、危巖、崩塌、泥石流、地表塌陷不良地質現象，整體穩(wěn)定性好，適宜擬建工程建設。 氣候條件項目所在地區(qū)屬中緯度高寒山區(qū)，為典型高原大陸型氣候。以無霜期短，晝夜溫差大，四季不分明為特征，氣候垂直分帶明顯。據安多氣象站近四年來氣象資料表明，℃以下。日溫差大,℃左右,每年7—8月為雨季?？辈靺^(qū)多刮西北風，風季集中在10月至翌年2月,—20m/s，一般11—15m/s。從宏觀地理位置來看，項目所在地處于藏北高原和三江源頭。根據國家和自治區(qū)相關規(guī)劃要求：本區(qū)的功能是在保護好區(qū)內生物多樣性和自然生態(tài)環(huán)境的基礎上，充分發(fā)揮區(qū)內的自然與文化資源優(yōu)勢，調整產業(yè)結構，科學、合理、高效、可持續(xù)地利用本地自然與其它資源，使當地社會經濟得到快速發(fā)展，群眾生活得到較快改善，使整個區(qū)域的人類活動與自然環(huán)境形成完美結合。項目所在地不是國家自然保護區(qū)，不是飲用水源保護區(qū)，不是嚴重缺水區(qū)、重要濕地等生態(tài)敏感與脆弱區(qū)，同時也不是人口密集區(qū)、文教區(qū)、療養(yǎng)地。項目建設用地為高原戈壁臺地，不屬于農牧業(yè)用地。安多縣交通條件十分便利，青藏鐵路橫貫南北，青藏公路和安獅公路貫通全縣，青藏公路(109國道)由格爾木往來拉薩的客貨運班車日夜川流不息。目前安多縣全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)可通汽車。項目所在地位于安多縣北部，距縣城20km，南距拉薩475km，北距格爾木680公里。廠區(qū)緊鄰青藏公路, 廠區(qū)距青藏鐵路安多站約20km。、電力條件北京經格爾木通往拉薩的通訊光纜沿109國道敷設，安多縣電話網、移動通訊網、數據網、傳輸網絡初步形成。據了解，安多即將與藏中電網并網，大容量動力用電將得到徹底解決。項目所在地已架通工業(yè)電網，那曲地區(qū)電力公司已同意本項目增容1200KVA的申請，既有線路即可保障本項目的電力供應。安多縣礦產資源也極為豐富，屬本縣的三大優(yōu)勢之一，目前發(fā)現的礦產多達30余種，主要有煤、鐵、鉻鐵、銅、 鋅、銻、鉬、砂金、巖金、硼砂、鉑、銀、水晶石、玉石、 石膏、云母、鹽、石油等，大部分礦物儲量均屬國內各縣的首位，且品位高、易開采。**等地有十分豐富的礦泉水資源，日涌出量有數萬噸之多。經國家地礦部門多次取樣化驗測定，該水質理化指標和衛(wèi)生指標均達到或優(yōu)于國家飲用天然礦泉水標準，富含鍶、鋰、偏硅酸、二氧化碳、鋅等十多種對人體有益的微量元素，是非常少見的優(yōu)質礦泉水。 公用設施社會依托條件?？側丝?萬人（2003年）?？h人民政府駐帕那鎮(zhèn)。安多縣是純牧業(yè)大縣，以飼養(yǎng)藏系綿羊和牦牛為主，也是西藏自治區(qū)的畜產品基地縣之一。據2000年底統(tǒng)計，全縣各類牲畜存欄93萬頭（只匹）。；；；三產為1895萬元。工業(yè)在安多縣整個國民經濟中基礎薄、底子差，工農業(yè)生產布局不平衡,產業(yè)結構急待調整。 防洪、排澇設施條件本項目擬建廠區(qū)地面高度在安多河歷史水位線以