【文章內(nèi)容簡介】 成為經(jīng)典的品牌。云南白藥藥妝產(chǎn)品品牌案及衍生產(chǎn)品策劃案碧耀 藥妝品牌草案品牌名：碧耀品牌箴言：美是你的碧耀！品牌闡述：“碧”射“白”，“耀”諧“藥”。名字上的隱喻，彰顯出碧耀是一款出自名門的藥妝品牌。為借用白藥的品牌勢能，商標(biāo)logo中，“碧”字的書寫可以突顯“白”字?！氨獭币〖冶逃瘛逍驴扇?，“耀”動——大家閨秀——之風(fēng)姿綽約。碧耀是一個(gè)“廣譜”的品牌，她幫助不同氣質(zhì)的女人展示她們最美的一面，如同她的使命：美是你的碧耀！云南白藥衛(wèi)生巾 產(chǎn)品提案產(chǎn)品概述云南白藥創(chuàng)可貼、白藥牙膏通過對普通創(chuàng)可貼、牙膏的改良，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。同樣，可以利用類似的原理，改良普通的衛(wèi)生巾，滿足特定消費(fèi)者的需求，預(yù)期能產(chǎn)生異曲同工之效。云南白藥衛(wèi)生巾，制作原理同白藥創(chuàng)可貼，功能訴求類似白藥牙膏，在普通衛(wèi)生巾功能之外，具有抑制致病菌，預(yù)防外陰皮膚病，去異味等功效。外陰疾病對女性而言，是一種常見而且發(fā)病率較高的疾病，一旦發(fā)病，治療過程麻煩而尷尬，而在經(jīng)期，發(fā)病幾率更大。因此，預(yù)防此類疾病成了讓不少女性揪心的事。白藥衛(wèi)生巾正是為了滿足這種功能訴求以及解決廣大女性的心理焦慮。雖然，市場上有一些功能性中藥衛(wèi)生巾小品牌，但其在產(chǎn)品核心——“藥”，這一點(diǎn)上缺乏認(rèn)可度，而這恰恰是云南白藥的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢已經(jīng)在白藥牙膏、創(chuàng)可貼的品牌延伸過程中得到證明。同時(shí)，由于前兩個(gè)產(chǎn)品的鋪墊，消費(fèi)者在心理上對云南白藥進(jìn)入新品類的接受度也提高了。從長遠(yuǎn)考慮，云南白藥在衛(wèi)生巾這一產(chǎn)品進(jìn)行品牌延伸，可以與女性消費(fèi)者建立更親密的聯(lián)系，對后期進(jìn)入藥妝市場，也是一個(gè)很好的鋪墊。云南白藥“隱形（護(hù)腕、護(hù)膝）”概念產(chǎn)品產(chǎn)品概述云南白藥“隱形”概念產(chǎn)品，是云南白藥氣霧劑的衍生產(chǎn)品，旨在開發(fā)原版白藥氣霧劑的新用途，增加產(chǎn)品的消費(fèi)量。本款產(chǎn)品針對運(yùn)動一族，定位運(yùn)動必備裝備，就好比護(hù)腕、護(hù)膝等，其功能是作為運(yùn)動前的“保護(hù)液”噴施于各個(gè)關(guān)節(jié)，由此在一定程度起到護(hù)腕、護(hù)膝的作用，因此將其比喻為“隱形的護(hù)腕、護(hù)膝”。云南白藥氣霧劑高爾夫版產(chǎn)品概述：云南白藥氣霧劑高爾夫版，是針對高爾夫運(yùn)動人士的市場細(xì)分產(chǎn)品，可以簡單地理解為給原版白藥氣霧劑換了個(gè)包裝。原版云南白藥氣霧劑是作為“傷情處理”使用，高爾夫版分為“護(hù)理液”和“傷情處理液”套裝，“護(hù)理液”，即“隱形護(hù)腕、護(hù)膝”，用于打高爾夫前在各個(gè)關(guān)節(jié)噴施。此款產(chǎn)品旨在通過與高爾夫的高端嫁接，提升白藥品牌高度，它將是一款高溢價(jià)的產(chǎn)品，限于高爾夫用品店、球場、俱樂部等場所銷售。任職景田百歲山品牌文案期間作品——題景田百歲山羅浮有山，其名百歲。百歲山下，朝聞泉音繚繞，暮見紫氣東來。三龜曳尾其間，汲千尺下之礦泉，修百年福壽。龜之大，日飲百噸，爾后反哺九州之民。神龜之主其誰，水中貴族，景田百歲山。景田百歲山（加冕）每一次加冕，因?yàn)樘焐愘|(zhì)——孕育于羅浮山腹地的百歲山，源自160米以下的巖石斷裂層，富含人體必需的多種礦質(zhì)元素也因?yàn)槌錾砻T——每一瓶都經(jīng)歷了全球最先進(jìn)的生產(chǎn)線之旅與你共冕，水中貴族 景田百歲山“與貴族共舞”主題廣告片廣告腳本身著紫色調(diào)華麗禮服的王子和王妃在金碧輝煌的歐式宮廷舞池中翩翩起舞，（特效處理）王子、王妃交替變身為“景田百歲山”水瓶，即，一會兒王子摟著一瓶百歲山起舞，一會兒王妃摟著一瓶百歲山起舞，最后以“兩瓶百歲山共舞”結(jié)束畫面。（舞池邊圍一圈達(dá)官貴人作背景。）表達(dá)與貴族共舞的主題。廣告詞牽貴族的手，與景田百歲山共舞（關(guān)于廣告詞的播放：給廣告詞譜個(gè)曲，把它唱出來，而不是念出來，比如“步步高，生活電器”這句詞的曲調(diào)就頗具特色，讓人印象深刻。）寫給景田百歲山的兩幅春聯(lián)——華爾街之冬不侵羅浮山下春百歲山下虎無意水行業(yè)之王成渠到水“紫氣東來”聯(lián)是對景田品牌、品牌色調(diào)、及企業(yè)文化凝練而高雅的表達(dá)！風(fēng)水千秋泰景田百歲山來東氣紫景田百歲山基地游主題案——回硅之旅景田百歲山 回硅之旅，邀您品鑒水中貴族的精髓！健康需要回硅Si =Strength + intelligence硅=力量 + 智慧今天你回硅了嗎？景田百歲山礦泉水偏硅酸（SiO32）含量高達(dá)40~80mg/L,又因?yàn)楣柙貙θ梭w的生理功效突出，因此，以點(diǎn)（硅）代面，結(jié)合基地游，凸顯產(chǎn)品作為礦泉水的優(yōu)良品質(zhì)。主題軟文——四類人群警惕：健康需要“回硅”硅對于維持人體生理健康，具有重要意義，主要有四大功效：1．促進(jìn)骨骼生長發(fā)育2．維持結(jié)締組織結(jié)構(gòu)的完整性,增加其彈性和強(qiáng)度3．抗動脈粥樣硬化，維持血管正常彈性4．拮抗鋁的毒性作用,增加鋁的排泄。由此，也得出結(jié)論，以下四類人群在飲食中要格外重視“硅”的補(bǔ)充。生長發(fā)育關(guān)鍵期的兒童兒童處于生理發(fā)育關(guān)鍵時(shí)期，需要各種營養(yǎng)物質(zhì)及微量元素，其中，硅的充足供應(yīng)也尤為重要。缺硅會導(dǎo)致生長發(fā)育遲緩，骨骼異常，特別是頭顱畸形（對嬰幼兒不容忽視），牙齒及釉質(zhì)發(fā)育不良。被皺紋、身體松弛困擾的女人人到中年，愛美人士開始出現(xiàn)皺紋、身體松弛等一系列煩惱，解決之道無非做一些“表面文章”，從護(hù)膚品到面部手術(shù)，塑身內(nèi)衣，不一為足。然而，她們不了解產(chǎn)生著一系列問題的深層機(jī)理：在結(jié)締組織里,硅是重要的膠聯(lián)劑,它能在單個(gè)黏多糖內(nèi)部及彼此間形成連接或橋梁,并將黏多糖聯(lián)結(jié)到蛋白質(zhì)上。通過這種方式,硅幫助結(jié)締組織發(fā)展纖維性成分結(jié)構(gòu), 維持結(jié)締組織結(jié)構(gòu)的完整性,增加其彈性和強(qiáng)度。打個(gè)比喻，硅就像身體組織里的彈簧，讓形體張弛有度。因此，解決皺紋、身體松弛等問題，需要充足的硅在內(nèi)部支撐。心血管疾病患者流行病學(xué)調(diào)查表明,水中硅含量與心血管疾病發(fā)病率呈負(fù)相關(guān)。在英國,飲水中硅含量為17mg/L的地區(qū)