【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 給予一定的幫助。（8）通過(guò)活動(dòng)中給政府領(lǐng)導(dǎo)等送票參與，加深了紅都與政府部門的關(guān)系，為紅都今后其他活動(dòng)的開展創(chuàng)造了公關(guān)條件。活動(dòng)舉辦的成功經(jīng)驗(yàn)　　作為紅都論壇的首場(chǎng)——企業(yè)品牌建設(shè)報(bào)告會(huì)，剛開始我們大多數(shù)人都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到他的獨(dú)特宣傳形式與互動(dòng)魅力，甚至對(duì)其影響力和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)都持有一定的疑義。但是在王總、樊總的努力運(yùn)作下，整個(gè)活動(dòng)還是在913匆匆與廣大顧客見面了，從前期活動(dòng)打廣告到活動(dòng)的具體操作執(zhí)行，到后期參會(huì)者信息的反饋，紅都了解到了整個(gè)活動(dòng)操作發(fā)展的程序。同時(shí)參與者中企業(yè)總經(jīng)理就占到64%以上，這個(gè)數(shù)字表明效果會(huì)議的組織效果還是不錯(cuò)的?！　』顒?dòng)中紅都并沒(méi)有以王婆賣瓜式的語(yǔ)言技巧來(lái)告訴參會(huì)者自己的產(chǎn)品怎么怎么好，而是將顧客的需求、專家的精彩演講、紅都的文化、產(chǎn)品的特色緊密地結(jié)合了起來(lái)，通過(guò)報(bào)告會(huì)來(lái)表示企業(yè)對(duì)目標(biāo)顧客的情思，借會(huì)議休息時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)名模的風(fēng)姿來(lái)展示紅都服飾的檔次與品位。會(huì)議中前前后后對(duì)本次活動(dòng)的舉辦都給予了很高的評(píng)價(jià)，他們紛紛表示在該次論壇上確確實(shí)實(shí)學(xué)到了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、品牌建設(shè)方面的知識(shí)并開闊了眼界，同時(shí)結(jié)交了“紅都”這個(gè)朋友。并非常希望在后期繼續(xù)參與紅都這樣有品位的活動(dòng)。　　從參會(huì)者的認(rèn)可程度、本次活動(dòng)的影響力及隨后幾天參會(huì)可帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益（沒(méi)有詳細(xì)數(shù)據(jù)，紅都應(yīng)該就參會(huì)者，計(jì)算出周反饋率、月反饋率，以此來(lái)計(jì)算顧客的價(jià)值）來(lái)講，本次活動(dòng)作為紅都文化節(jié)的首炮，還是起到了良好的后果?，F(xiàn)實(shí)告訴我們這樣的活動(dòng)在今后是可以繼續(xù)操作的，緊密圍繞目標(biāo)顧客（高檔次和高品位）的期望和渴求做活動(dòng)，把“紅都論壇”真正做成與顧客互動(dòng)溝通的橋梁，做成紅都建立品牌知名度、美譽(yù)度和對(duì)外宣傳的平臺(tái)和陣地。活動(dòng)操作過(guò)程中存在的不足（1）計(jì)劃方面由于將原方案打亂，幾個(gè)方案整合在一塊，相應(yīng)整個(gè)活動(dòng)在計(jì)劃方面的細(xì)節(jié)上有所模糊。加上活動(dòng)本身缺乏更為深入的溝通和研究，致使后期操作上并沒(méi)能圍繞縝密的計(jì)劃去實(shí)施操作，從而導(dǎo)致后期運(yùn)作的不嚴(yán)密，出現(xiàn)很多不必要的失誤。（2）組織方面會(huì)場(chǎng)原先設(shè)計(jì)了300人次左右，而實(shí)際到了近200人，雖然效果比較好，但是從這一點(diǎn)上來(lái)講，紅都還存在著組織方面的不足。一方面反映了宣傳的力度不夠，另一方面反映了借力的意識(shí)不夠，政府公關(guān)能力還需進(jìn)一步提高。如果能夠借助政府（經(jīng)貿(mào)委）的力量以及那些與我們有著類似目標(biāo)客戶群體的企業(yè)，本次會(huì)議的影響力將更大，效果也會(huì)更好。會(huì)議當(dāng)天雖然要請(qǐng)了十余名記者，但是后期的相關(guān)報(bào)道并沒(méi)有如實(shí)繼續(xù)下去，這里面也暴露紅都在組織能力上的失誤和不足。因?yàn)檫@些記者們權(quán)限較小，在作出媒介宣傳決策方面他們往往還受到上級(jí)的影響。因此，針對(duì)這一問(wèn)題，紅都應(yīng)與各大媒體的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)保持良好的關(guān)系，因?yàn)樵诤笃诩t都還陸續(xù)有很多大型活動(dòng)要操作實(shí)施，是離不開這些媒介的支持的。紅都內(nèi)部工作人員在組織能力上還不夠到位，人才相對(duì)缺乏，因?yàn)楹芏嗍虑槎急仨氂赏蹩偤头傆H自操作實(shí)施，這不利于企業(yè)將來(lái)的發(fā)展壯大。（3）執(zhí)行方面9月12日?qǐng)?bào)紙打出的廣告面過(guò)小，這影響了整個(gè)活動(dòng)的組織能力和組織效果，并沒(méi)有按照前期方案上的相關(guān)建議執(zhí)行。在會(huì)場(chǎng)附近的中州路上，懸掛的條幅數(shù)量少，宣傳氣氛不夠，而且條幅的有關(guān)內(nèi)容不是我們當(dāng)初設(shè)計(jì)的。在開會(huì)當(dāng)天，為慶?！夺t(yī)療法》頒布，中州路上舉行了大型的義診活動(dòng)，路上懸掛了很多條幅，使得原本就稀少的“紅都文化藝術(shù)節(jié)”的條幅更不醒目。在這點(diǎn)上，紅都在今后的實(shí)施操作過(guò)程中，應(yīng)加大執(zhí)行力度。在時(shí)裝表演開始時(shí)，因提前沒(méi)有準(zhǔn)備時(shí)裝品牌的出場(chǎng)順序及品牌的特點(diǎn)、產(chǎn)地等方面的相關(guān)材料，致使主持人無(wú)法講解，這直接影響了活動(dòng)的對(duì)紅都服飾的宣傳效果。這說(shuō)明公司明顯與主持人之間沒(méi)有進(jìn)行充足的準(zhǔn)備和深入的溝通，所以主持人在時(shí)裝表演時(shí)沒(méi)辦法清楚地講解每一位模特的出場(chǎng)服飾（如介紹相關(guān)品牌的產(chǎn)地，防偽等相關(guān)的知識(shí)），讓這次表演沒(méi)有達(dá)到讓人們了解和深入認(rèn)識(shí)紅都的目的。在下次的活動(dòng)中，企業(yè)一定要在活動(dòng)前與主持人要提前溝通，使主持人充分了解每一活動(dòng)的內(nèi)容，便于主持、講解，使活動(dòng)保持連貫性，避免出現(xiàn)冷場(chǎng)現(xiàn)象。在觀眾入場(chǎng)時(shí)的迎賓人員沒(méi)有按要求讓顧客填寫我們所設(shè)的調(diào)研問(wèn)卷，也沒(méi)有在顧客填寫過(guò)程中進(jìn)行必要的監(jiān)督，致使最后有很多問(wèn)卷填寫不夠完整，甚至客戶交了5張空白卷，8張卷沒(méi)有收回來(lái)現(xiàn)象的發(fā)生。這都充分暴露了活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中存在的不足。所以在以后的工作中我們要加強(qiáng)員工的素質(zhì)培養(yǎng)，為企業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后備人才。在本次報(bào)告會(huì)后，紅都組織了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，但在執(zhí)行過(guò)程中并沒(méi)有起到良好的效果。導(dǎo)致部分參會(huì)人員提前離開了會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)?！爸圃煳Α笔浅楠?jiǎng)活動(dòng)的根本。如果過(guò)早地結(jié)束搖獎(jiǎng)和發(fā)獎(jiǎng)，以后的活動(dòng)就不會(huì)有太大吸引力了。就本次論壇來(lái)講應(yīng)該把抽獎(jiǎng)應(yīng)分為若干個(gè)階段，如在活動(dòng)休息時(shí)抽取小獎(jiǎng)以吸引觀眾，論壇結(jié)束后搖出三等獎(jiǎng)，模特表演中間穿插搖出二等獎(jiǎng)，整個(gè)結(jié)束后搖出一等獎(jiǎng)，并發(fā)放獎(jiǎng)品，使整個(gè)活動(dòng)始終都充滿吸引力，獎(jiǎng)品也由小到打，可以不斷地調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，他們也不至于提前離開。（4）反饋方面本次論壇的相關(guān)新聞報(bào)道沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)，使活動(dòng)沒(méi)有收到預(yù)期的廣告效果，在今后的實(shí)際操作過(guò)程中，紅都也要考慮到周末、節(jié)假日?qǐng)?bào)社是否出報(bào)紙，避免自己的計(jì)劃失誤。許多參會(huì)者對(duì)紅都提出了許多合理性建議，但是在后期審視問(wèn)卷的過(guò)程中，企業(yè)并沒(méi)有站在整體的角度去考慮問(wèn)題。在這個(gè)問(wèn)題上紅都的問(wèn)卷要進(jìn)一步挖掘。反饋調(diào)整部分（略）（二）活動(dòng)評(píng)估二——915紅都模特表演促銷活動(dòng) 活動(dòng)簡(jiǎn)述：　　 2002年9月15日下午，在南陽(yáng)紅都名品購(gòu)物中性門前的廣場(chǎng)上舉辦了一次精彩的時(shí)裝表演。本次活動(dòng)是紅都名品購(gòu)物中心開開業(yè)一周年之季為答謝廣大的消費(fèi)者一年來(lái)對(duì)“紅都”關(guān)心和支持特舉辦了本次活動(dòng)。此次活動(dòng)主要針對(duì)的是南陽(yáng)市的廣大市民，通過(guò)異國(guó)的時(shí)裝表演隊(duì)來(lái)展示紅都的精美服飾，在南陽(yáng)這地級(jí)市來(lái)說(shuō)還是很轟動(dòng)，讓廣大的市民相互傳播這一新鮮事物。從而達(dá)到了很好的口碑廣告，同時(shí)也做了樹立了紅都獨(dú)特的企業(yè)文化和理念。擴(kuò)大紅都名品購(gòu)物中心在南陽(yáng)地區(qū)的知名度，讓更多的消費(fèi)者了解“紅都”這一品牌起到了很好的效果，通過(guò)本次活動(dòng)紅都名品購(gòu)物中心確實(shí)擴(kuò)大了影響，短短的兩天獲得了不菲的銷售效果。但是在本次活動(dòng)的實(shí)施操作過(guò)程中，也存在著諸多的不足，在下邊總結(jié)該次活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與不足，對(duì)將來(lái)紅都的發(fā)展有著重要意義。整個(gè)活動(dòng)取得的成績(jī)：（1）因?yàn)槟详?yáng)處于中原，一片盆地風(fēng)采，人們的思想和眼界都相對(duì)比較保守。很少見到國(guó)外人，因此俄羅斯小姐在紅都進(jìn)行的服裝展示迅速在南陽(yáng)市民中引起了轟動(dòng)，擴(kuò)大了紅都的知名度，使更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了紅都。（2）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引了大批觀眾的圍觀，在當(dāng)天造成了良好的購(gòu)物氛圍。此次活動(dòng)同時(shí)也體現(xiàn)了紅都的獨(dú)特品位，并與其相關(guān)的對(duì)手在企業(yè)文化及品位上拉開了檔次。（3）對(duì)本次的時(shí)裝表演來(lái)說(shuō)是非常引人的，來(lái)自異國(guó)的模特加上高品位的名牌服裝，開闊了南陽(yáng)市民的眼界，豐富的文化生活。本次活動(dòng)花費(fèi)較少，但深受市民的稱贊及好評(píng)。并紛紛要求企業(yè)多做這樣有易于提高自身形象，有可豐富群眾生活的好活動(dòng)。（4）在活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)下推動(dòng)了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，通過(guò)模特們的精彩展示后，消費(fèi)者更明確紅都的品位和檔次。從而也直接帶動(dòng)了公司的營(yíng)業(yè)額的提升。（5）通過(guò)活動(dòng)展示了名牌的魅力，讓更多的消費(fèi)者深刻的了解名牌的象征，打開了中高收入消費(fèi)者對(duì)名牌的認(rèn)識(shí)和渴望，由此有利于公司開發(fā)中高消費(fèi)群體?；顒?dòng)舉辦的成功經(jīng)驗(yàn)　　本次的活動(dòng)抓住了廣大市民的好奇心理，達(dá)到了我們預(yù)計(jì)的傳播效果。擴(kuò)大了企業(yè)的知名度迎合了廣大的消費(fèi)者，提升了企業(yè)的品位，也漸漸的建立起了自己企業(yè)特有的文化及公益形象，從