【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 兼有新媒體和新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，可以有效的構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)社團(tuán)，形成“圈子化”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 　　博客（blog）不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)日記的技術(shù)工具，它的根本意義在于，它是互聯(lián)網(wǎng)上賦予個(gè)人以力量的工具。博客就是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的“殺手級(jí)應(yīng)用”，它讓每個(gè)個(gè)人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)中自主的主體：呈現(xiàn)自己，表達(dá)自己并且與網(wǎng)絡(luò)世界建立全面的交流溝通。 　　隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)介入的日漸深入，可以毫不夸張的說(shuō)，誰(shuí)贏得的博客，就會(huì)贏得信息全球化的主動(dòng)權(quán)?，F(xiàn)在，國(guó)與國(guó)之間的文化傳播、經(jīng)濟(jì)交流、政治較量，都通過(guò)博客網(wǎng)站上大量的信息展示出來(lái)。博客是新興起網(wǎng)絡(luò)交流技術(shù)，博客的應(yīng)用突破了傳統(tǒng)的傳播理論框架，在虛擬社會(huì)中展示出極強(qiáng)的生命力，受到幾乎所有網(wǎng)站的追捧。專(zhuān)業(yè)提供博客注冊(cè)托管服務(wù)的網(wǎng)站（BSP網(wǎng)站），則成為大型的信息集散地，形成了不同的大型虛擬社區(qū)，在信息全球化浪潮中，具有極高的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。 　　二、門(mén)戶的演化 　　在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化和個(gè)性化浪潮中，第二代門(mén)戶順應(yīng)潮流從生產(chǎn)關(guān)系上做了徹底改變，將原來(lái)被動(dòng)接受信息的草根變成了積極的創(chuàng)作者，從而促進(jìn)了信息的極大繁榮，變革了信息生產(chǎn)方式。 　　 　　 　　門(mén)戶是信息共享的樞紐和用戶窗口。 　　通俗來(lái)說(shuō)，門(mén)戶是滿足用戶信息共享的網(wǎng)絡(luò)樞紐。 　　無(wú)論第一代門(mén)戶還是第二代門(mén)戶，信息共享是其共同特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，門(mén)戶也在不斷創(chuàng)新、蛻變和進(jìn)化，也在“隨需而變”。 　　而從這種動(dòng)態(tài)演化的角度來(lái)看，門(mén)戶就是“網(wǎng)民需求滿足中心”，門(mén)戶的實(shí)質(zhì)是滿足大多數(shù)網(wǎng)民的大多數(shù)需求。大多數(shù)人的大多數(shù)需求是動(dòng)態(tài)的，因此門(mén)戶模式也是動(dòng)態(tài)的。 　　 　　正如互聯(lián)網(wǎng)是動(dòng)態(tài)快速發(fā)展的，作為互聯(lián)網(wǎng)的典型應(yīng)用門(mén)戶也是在動(dòng)態(tài)演化的，而理解門(mén)戶的這種動(dòng)態(tài)演化，我們也能洞悉過(guò)去發(fā)現(xiàn)未來(lái)，也有助于我們完整的理解第一代門(mén)戶和第二代門(mén)戶的辯證關(guān)系。 　　起初，網(wǎng)民最關(guān)心的是如何尋找網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)（解決有與無(wú)的問(wèn)題），早期的以提供分類(lèi)檢索服務(wù)為主的門(mén)戶（網(wǎng)站）正是針對(duì)這種需求而出現(xiàn)的，例如早期的Yahoo（1995~1998）。 　　繼而，隨著網(wǎng)上內(nèi)容迅速增長(zhǎng)，網(wǎng)民最需要的是整理和提煉日益龐雜的海量信息（解決粗與精的問(wèn)題），于是，以?xún)?nèi)容編輯為主的“內(nèi)容提供”型門(mén)戶網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生并一直延續(xù)到現(xiàn)在。 　　如今，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日益豐富，網(wǎng)民需求日益擴(kuò)展，網(wǎng)民要求以自我為中心重新整合內(nèi)容、娛樂(lè)、商務(wù)、通信和種種個(gè)人應(yīng)用，以最大程度的滿足自身個(gè)性化需求，是當(dāng)前門(mén)戶發(fā)展的首要任務(wù)。同時(shí)，在網(wǎng)民個(gè)性化浪潮中，網(wǎng)民從被動(dòng)接受者成長(zhǎng)為主動(dòng)創(chuàng)造者，如何發(fā)揮人民群眾的力量使網(wǎng)民參與到信息生產(chǎn)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，包括信息的創(chuàng)造、評(píng)價(jià)和篩選從而針對(duì)網(wǎng)民個(gè)性化需求提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，這需要門(mén)戶在生產(chǎn)方式上進(jìn)行改造，激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造力和積極性參與到網(wǎng)絡(luò)中來(lái)極大滿足網(wǎng)民個(gè)性化需求的第二代門(mén)戶開(kāi)始產(chǎn)生發(fā)展起來(lái)。 　　 　　 　　第一代門(mén)戶就是現(xiàn)在的傳統(tǒng)意義上的門(mén)戶。滿足了網(wǎng)民獲取信息的需求。 　　第一代門(mén)戶信息的共享的方式是集中控制式，信息的發(fā)布和采用屬于網(wǎng)站編輯，因此話語(yǔ)權(quán)大部分掌握在門(mén)戶網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)層手中，網(wǎng)民被動(dòng)接收信息，是一種單向的信息溝通關(guān)系。 　　第二代門(mén)戶則是滿足用戶創(chuàng)造的需求，信息實(shí)現(xiàn)雙向交流（twowaysmunication）。第二代門(mén)戶在以信息分享的基礎(chǔ)上又實(shí)現(xiàn)了“以人為本”的升級(jí)。生產(chǎn)方式得到解放：包產(chǎn)到戶、自主經(jīng)營(yíng)從而使生產(chǎn)力得到極大改變。把人民群眾的潛力釋放出來(lái)。 　　第二代門(mén)戶相對(duì)于第一代門(mén)戶最重要的特征： 　　，內(nèi)容（文字、聲音、圖像、影像）更多由廣大用戶主動(dòng)創(chuàng)作提供，內(nèi)容的創(chuàng)作得到極大豐富。 　　。第二代門(mén)戶某種程度上也是個(gè)人的門(mén)戶，每個(gè)人都有自己的個(gè)人門(mén)戶，個(gè)人門(mén)戶的擁有權(quán)完全屬于自己，個(gè)人有自由選擇自己所需要的信息和服務(wù)的權(quán)利。 　　。通過(guò)雙向交流溝通和內(nèi)容精確歸類(lèi)，大量的內(nèi)容是由用戶產(chǎn)生，并且能精確傳達(dá)給目標(biāo)用戶而不會(huì)形成噪音。 　　。開(kāi)放的API’s以及RSS輸出，還有Web服務(wù)，將網(wǎng)絡(luò)上的信息和服務(wù)屏蔽平臺(tái)的差異化匯聚起來(lái)，實(shí)現(xiàn)更大范圍的信息共享和個(gè)人廣泛參與。 　　全新的第二代門(mén)戶的代表包括：，還有韓國(guó)的cyworld，包括國(guó)內(nèi)的博客網(wǎng)（）。而Yahoo、。 圖表21第一代門(mén)戶和第二代門(mén)戶模式示意 三、第二代門(mén)戶的崛起 　　第二代門(mén)戶的雛形在國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)，目前還處于第二代門(mén)戶的早期階段，未來(lái)第二代門(mén)戶將在全球門(mén)戶中占據(jù)主導(dǎo)地位。 　　 　　第二代門(mén)戶的類(lèi)型大致歸類(lèi)包括： 圖表31第二代門(mén)戶的類(lèi)型 類(lèi)型特征主要代表備注基于blog的個(gè)人門(mén)戶型最成功的是：Blog+SN為內(nèi)核，從某一熱點(diǎn)應(yīng)用出發(fā)形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)后拓展。Myspace cyworldflickr內(nèi)核是滿足個(gè)性化和自組織特征，提高網(wǎng)絡(luò)社會(huì)資本價(jià)值。內(nèi)容聚合型最成功的是基于博客搜索的technorati和以RSS聚合為拓展的bloglinesTechnorati bloglines內(nèi)容通過(guò)搜索或RSS聚合，再通過(guò)tags分類(lèi)分眾呈現(xiàn)基于博客的網(wǎng)民主體型博客的意義在blog上泛化，博客是個(gè)人網(wǎng)上的主體，包含了個(gè)性化和自組織特征Bokee(博客網(wǎng)) 與基于blog的相似，但是除包含個(gè)人門(mén)戶的個(gè)人平臺(tái)外，個(gè)人平臺(tái)和公共平臺(tái)互動(dòng)的機(jī)制是獨(dú)特的。更加門(mén)戶化思路。以物品為中心主體的商品門(mén)戶型廣泛應(yīng)用web服務(wù) 商品社會(huì)化評(píng)價(jià)體系以商品為中心紐帶，網(wǎng)民參與的blog呈現(xiàn)Amazon　資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 　　以上類(lèi)型的共同特點(diǎn)都是以一個(gè)應(yīng)用為中心迅速拓展形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以后，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本快速積累的機(jī)制。 　　第二代門(mén)戶相對(duì)來(lái)說(shuō)還處于初級(jí)的發(fā)展階段。 圖表32第二代門(mén)戶發(fā)展階段示意 資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 　　 　　我們對(duì)國(guó)外取得極大成功的第二代門(mén)戶myspace和nate(cyworld)簡(jiǎn)單分析。 　　 　　整體概況： 　　，它擁有1850萬(wàn)年齡在16至34歲之間的用戶群。每個(gè)月新增注冊(cè)用戶達(dá)200萬(wàn)。 　　截止到2005年7月，myspace的Alexa排名已經(jīng)達(dá)到三月平均值28名，當(dāng)周平均值達(dá)到18名，在短短不到兩年間