【文章內(nèi)容簡介】 74 壟斷競爭廠商的需求曲線（ 231） d3 d1 d2 p Q P3 P1 P2 D C I A H B Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 返回 （ 1）當(dāng)某廠商降價時，它設(shè)想其他廠商都不會采取降價措施，這樣，該廠商不僅可能增加對原有顧客的銷售量，而且還能把較多的顧客從其他廠商那里吸引過來，廠商的銷售量可望有較大幅度的增加，用 d來表示， d較為平坦，表示需求曲線彈性較大，廠商一旦降價，可以增加很大的銷售量。例： P1降至 P2，Q1增至 Q2，由于 d曲線出現(xiàn)的情況僅存在于廠商的設(shè)想之中，稱為 “ 想象 ” 需求曲線。 返回 （ 2）當(dāng)某廠商 降價時，其他廠商也會作出同樣的反應(yīng)。這樣，該廠商就無法從其他廠商那里吸引新的顧客，而只可能增加原有顧客的銷售量，因此增加的銷售量是十分有限的，反映在圖中就是 D， D較為陡峭，表示需求彈性較小，廠商一旦降價，可以增加的銷售量有限，在同樣的降價幅度下，廠商只能由 Q1增加到 Q3 ( Q2) ，由于假定所有廠商的銷售量都以同樣幅度增加，因此，每個廠商所占有的市場份額將不會改變，所以 D曲線也被稱為 “ 市場份額 ” 需求曲線。 返回 三、壟斷競爭廠商的短期均衡 在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整，來實現(xiàn) MR=SMC的均衡條件。下面我們用圖 75來分析壟斷競爭廠商的短期均衡的形成過程。 返回 圖 75(a) 壟斷競爭廠商的短期均衡（ 232） P1 P2 Q2 Q3 Q1 Q P SMC SAC d1 d2 MR1 MR2 D C B G F A E2 E1 O 返回 設(shè)該企業(yè)最初在 A點進行生產(chǎn)，企業(yè)為了達到MR=MC的均衡點 E1，決定把價格降為 P1，將產(chǎn)量增至Q1，由于生產(chǎn)集團內(nèi)每一個企業(yè)所面臨的情況都相同，都希望把價格降為 P1，將產(chǎn)量增至 Q1。于是，整個市場的價格降為 P1，每個企業(yè)的產(chǎn)量均為 Q2（而不是 Q1），每個企業(yè)的 d1曲線沿 D曲線運動到 d2，首次降價的結(jié)果是使企業(yè)的經(jīng)營位置由 A點沿 D運動到 C點， 返回 下面來看 C點，在 C點上的企業(yè)的價格 P1和產(chǎn)量 Q2仍不符合在新的市場價格水平下 MR2=MC的均衡點 E2的要求，因此，企業(yè)會再次降價，重復(fù)第一次降價的過程，這種降價過程將持續(xù)到企業(yè)實 MR=SMC的均衡條件為止， E點產(chǎn)量 Q * ，價格 P * ，在 E點企業(yè)實現(xiàn)短期均衡，獲利，如圖（ B）所示。 此時，企業(yè)的總經(jīng)濟利潤等于Ｐ *ａｂｃ的面積。Ｑ *、Ｐ * 即為壟斷競爭條件下，廠商的短期最優(yōu)價格和產(chǎn)量。因此，短期均衡條件為： MR=SMC 返回 SAC d（ AR） MR Q O P Q* C A B SMC P* E D 圖 75(b) 壟斷競爭廠商的短期均衡（ 232） 返回 四、壟斷競爭廠商的長期均衡 在長期，廠商可以任意變動一切生產(chǎn)投入要素。若一行業(yè)出現(xiàn)超額利潤或虧損，會通過新廠商進入或原有廠商退出，最終使超額利潤或虧損消失。因此，壟斷競爭不能象完全壟斷那樣，長期保有超額利潤，而是又是象完全競爭一樣，在長期只能獲得正常利潤。 返回 LAC d（ AR） MR Q O P Q1 C I B LMC P1 E1 D 圖 76(a) 壟斷競爭廠商的長期均衡（ 234） SMC1 SAC1 返回 在圖 76(a)中，假定代表性企業(yè)開始時在 I點上經(jīng)營。在 I點所對應(yīng)的產(chǎn)量 Q1上，最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模由SAC1曲線和 SMC1曲線所代表；企業(yè)的邊際收益 MR曲線、長期邊際成本 LMC曲線和短期邊際成本 SMC曲線相交于E1點，即存在均衡點 E1； d曲線和 D曲線相交于 I點，即市場供求相等。由于生產(chǎn)集團內(nèi)存在著利潤，新的廠商就會被吸引過來。隨著生產(chǎn)集團內(nèi)企業(yè)數(shù)量的增加，在市場需求規(guī)模不變的條件下，每個企業(yè)所面臨的市場銷售份額就會減少。 返回 相應(yīng)地，代表性企業(yè)的 D曲線列向左下方平移，從而使企業(yè)原有的均衡點 E1的位置受到擾動。當(dāng)企業(yè)為建立新的均衡而降低價格時， d曲線便沿著 D曲線也向左下方平移。這種 d曲線和 D曲線的不斷地向左下方移動的過程，一直要持續(xù)到不再有新的廠商加入為止。也就是說，一直要持續(xù)到生產(chǎn)集團內(nèi)的每個廠商的利潤為零為止。最后，廠商在圖 76(b)中的 E2點實現(xiàn)長期均衡。 返回 Q O LAC AR（ d） MR P* Q* LMC P J D E2 SAC2 SMC2 圖 76(b) 壟斷競爭廠商的長期均衡 返回 短期均衡 返回 長期均衡 返回 結(jié)論： 壟斷競爭市場上長期均衡的條件為 : （ 1） MR=LMC=SMC （ 2） AR=LAC=SAC 返回 概言之， 在壟斷競爭條件下，企業(yè)可以自由進出某個行業(yè)，企業(yè)的經(jīng)濟利潤只能是暫時的。 從長遠看，由于企業(yè)有經(jīng)濟利潤可得，就會吸引新的企業(yè)進入該行業(yè)，結(jié)果會使行業(yè)的供給量增加。由于供給增加，就會使這種產(chǎn)品的價格下降，從而導(dǎo)致需求曲線向左下方移動（因為各企業(yè)現(xiàn)在只有較小的市場份額）。 返回 如果因需求向下移動，以致需求曲線低于ＡＣ曲線，企業(yè)就要虧損。如果有經(jīng)濟虧損，一部分企業(yè)就會退出這個行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)供給量減少。行業(yè)供給量的減少，就會導(dǎo)致產(chǎn)品價格上升，從而又使需求曲線向右上方移動。 返回 總之，在壟斷競爭條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟利潤或虧損，市場就有一種力量使企業(yè)的需求曲線與它的成本曲線相切，使經(jīng)濟利潤或虧損為零。這時，企業(yè)不進也不出，處于長期均衡狀態(tài)。 返回 壟斷競爭與理想的產(chǎn)量 返回 五、非價格競爭 壟斷競爭廠商往往通過改進產(chǎn)品品質(zhì)，精心設(shè)計商標(biāo)和包裝，改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段來擴大自己產(chǎn)品的市場銷售份額，這就是非價格競爭。 廣告宣傳。 改進產(chǎn)品式樣和提高產(chǎn)品質(zhì)量。 改善信貸條件，訓(xùn)練推銷人員和健全銷售網(wǎng)點。 返回 通過非價格手段進行競爭，也會引起對方的反應(yīng)，但這種反應(yīng)比起價格競爭引起的反應(yīng)要慢得多。這是因為非價格因素的變化，一般不易被對方所發(fā)覺，即使對方發(fā)覺之后，到有所反應(yīng)也要一個過程（如設(shè)計新產(chǎn)品、訓(xùn)練推銷人員需要時間）。用非價格因素進行競爭，一方面對方反應(yīng)較慢，另一方面其效果又比較長久。 返回 非價格競爭的效果集中到一點就是改善消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的看法，使本企業(yè)的產(chǎn)品在消費者頭腦中與別的企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來。顯然，一旦企業(yè)在競爭中取得了這種效果，對方要把顧客重新奪回去是不很容易的，因為這需要把顧客對產(chǎn)品的看法再扭過來。 返回 思考 試比較分析壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)與完全競爭市場結(jié)構(gòu) 試對壟斷競爭市場及其資源配置效率進行評述 返回 六、對壟斷競爭市場的評價 比較完全競爭長期均衡條件 P=MR=AR=MC=AC，兩者都是 P（ AR） =AC。差別是完全競爭下 AC = MC，P（ AR） = MR，而壟斷競爭市場 AC ＞ MC， P（ AR） ＞ MR。這說明： （ 1）壟斷競爭下成本較高，未能達到最低點，存在資源浪費。 返回 （ 2）壟斷競爭下價格比較高，相應(yīng)產(chǎn)量較低，對消費者不利。但也并不能由此得出完全競爭市場就優(yōu)于壟斷競爭市場的結(jié)論。因為盡管壟斷競爭市場上平均成本與價格高，資源有浪費，但消費者可以得到有差別的產(chǎn)品，從而滿足不同的需求。而且壟斷競爭市場上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場，價格卻要低。特別是壟斷競爭有利于鼓勵進行創(chuàng)新。因此，許多經(jīng)濟學(xué)家認為，壟斷競爭從總體上看還是利大于弊的。 返回 第三節(jié) 寡頭壟斷市場 一、市場特征 概