【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 74 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線（ 231） d3 d1 d2 p Q P3 P1 P2 D C I A H B Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 返回 （ 1）當(dāng)某廠商降價(jià)時(shí)，它設(shè)想其他廠商都不會(huì)采取降價(jià)措施，這樣，該廠商不僅可能增加對(duì)原有顧客的銷售量，而且還能把較多的顧客從其他廠商那里吸引過(guò)來(lái)，廠商的銷售量可望有較大幅度的增加，用 d來(lái)表示， d較為平坦，表示需求曲線彈性較大，廠商一旦降價(jià)，可以增加很大的銷售量。例： P1降至 P2，Q1增至 Q2，由于 d曲線出現(xiàn)的情況僅存在于廠商的設(shè)想之中，稱為 “ 想象 ” 需求曲線。 返回 （ 2）當(dāng)某廠商 降價(jià)時(shí)，其他廠商也會(huì)作出同樣的反應(yīng)。這樣，該廠商就無(wú)法從其他廠商那里吸引新的顧客，而只可能增加原有顧客的銷售量，因此增加的銷售量是十分有限的，反映在圖中就是 D， D較為陡峭，表示需求彈性較小，廠商一旦降價(jià)，可以增加的銷售量有限，在同樣的降價(jià)幅度下，廠商只能由 Q1增加到 Q3 ( Q2) ，由于假定所有廠商的銷售量都以同樣幅度增加，因此，每個(gè)廠商所占有的市場(chǎng)份額將不會(huì)改變，所以 D曲線也被稱為 “ 市場(chǎng)份額 ” 需求曲線。 返回 三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 在短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過(guò)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整，來(lái)實(shí)現(xiàn) MR=SMC的均衡條件。下面我們用圖 75來(lái)分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡的形成過(guò)程。 返回 圖 75(a) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡（ 232） P1 P2 Q2 Q3 Q1 Q P SMC SAC d1 d2 MR1 MR2 D C B G F A E2 E1 O 返回 設(shè)該企業(yè)最初在 A點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)，企業(yè)為了達(dá)到MR=MC的均衡點(diǎn) E1，決定把價(jià)格降為 P1，將產(chǎn)量增至Q1，由于生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)每一個(gè)企業(yè)所面臨的情況都相同，都希望把價(jià)格降為 P1，將產(chǎn)量增至 Q1。于是，整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格降為 P1，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量均為 Q2（而不是 Q1），每個(gè)企業(yè)的 d1曲線沿 D曲線運(yùn)動(dòng)到 d2，首次降價(jià)的結(jié)果是使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)位置由 A點(diǎn)沿 D運(yùn)動(dòng)到 C點(diǎn)， 返回 下面來(lái)看 C點(diǎn)，在 C點(diǎn)上的企業(yè)的價(jià)格 P1和產(chǎn)量 Q2仍不符合在新的市場(chǎng)價(jià)格水平下 MR2=MC的均衡點(diǎn) E2的要求，因此，企業(yè)會(huì)再次降價(jià)，重復(fù)第一次降價(jià)的過(guò)程，這種降價(jià)過(guò)程將持續(xù)到企業(yè)實(shí) MR=SMC的均衡條件為止， E點(diǎn)產(chǎn)量 Q * ，價(jià)格 P * ，在 E點(diǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期均衡，獲利，如圖（ B）所示。 此時(shí)，企業(yè)的總經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于Ｐ *ａｂｃ的面積。Ｑ *、Ｐ * 即為壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，廠商的短期最優(yōu)價(jià)格和產(chǎn)量。因此，短期均衡條件為： MR=SMC 返回 SAC d（ AR） MR Q O P Q* C A B SMC P* E D 圖 75(b) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡（ 232） 返回 四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡 在長(zhǎng)期，廠商可以任意變動(dòng)一切生產(chǎn)投入要素。若一行業(yè)出現(xiàn)超額利潤(rùn)或虧損，會(huì)通過(guò)新廠商進(jìn)入或原有廠商退出，最終使超額利潤(rùn)或虧損消失。因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)不能象完全壟斷那樣，長(zhǎng)期保有超額利潤(rùn)，而是又是象完全競(jìng)爭(zhēng)一樣，在長(zhǎng)期只能獲得正常利潤(rùn)。 返回 LAC d（ AR） MR Q O P Q1 C I B LMC P1 E1 D 圖 76(a) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡（ 234） SMC1 SAC1 返回 在圖 76(a)中，假定代表性企業(yè)開始時(shí)在 I點(diǎn)上經(jīng)營(yíng)。在 I點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量 Q1上，最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模由SAC1曲線和 SMC1曲線所代表；企業(yè)的邊際收益 MR曲線、長(zhǎng)期邊際成本 LMC曲線和短期邊際成本 SMC曲線相交于E1點(diǎn)，即存在均衡點(diǎn) E1； d曲線和 D曲線相交于 I點(diǎn)，即市場(chǎng)供求相等。由于生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)存在著利潤(rùn)，新的廠商就會(huì)被吸引過(guò)來(lái)。隨著生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的增加，在市場(chǎng)需求規(guī)模不變的條件下，每個(gè)企業(yè)所面臨的市場(chǎng)銷售份額就會(huì)減少。 返回 相應(yīng)地，代表性企業(yè)的 D曲線列向左下方平移，從而使企業(yè)原有的均衡點(diǎn) E1的位置受到擾動(dòng)。當(dāng)企業(yè)為建立新的均衡而降低價(jià)格時(shí)， d曲線便沿著 D曲線也向左下方平移。這種 d曲線和 D曲線的不斷地向左下方移動(dòng)的過(guò)程，一直要持續(xù)到不再有新的廠商加入為止。也就是說(shuō)，一直要持續(xù)到生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的每個(gè)廠商的利潤(rùn)為零為止。最后，廠商在圖 76(b)中的 E2點(diǎn)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡。 返回 Q O LAC AR（ d） MR P* Q* LMC P J D E2 SAC2 SMC2 圖 76(b) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡 返回 短期均衡 返回 長(zhǎng)期均衡 返回 結(jié)論： 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上長(zhǎng)期均衡的條件為 : （ 1） MR=LMC=SMC （ 2） AR=LAC=SAC 返回 概言之， 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)可以自由進(jìn)出某個(gè)行業(yè)，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)只能是暫時(shí)的。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，由于企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)可得，就會(huì)吸引新的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，結(jié)果會(huì)使行業(yè)的供給量增加。由于供給增加，就會(huì)使這種產(chǎn)品的價(jià)格下降，從而導(dǎo)致需求曲線向左下方移動(dòng)（因?yàn)楦髌髽I(yè)現(xiàn)在只有較小的市場(chǎng)份額）。 返回 如果因需求向下移動(dòng)，以致需求曲線低于ＡＣ曲線，企業(yè)就要虧損。如果有經(jīng)濟(jì)虧損，一部分企業(yè)就會(huì)退出這個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)供給量減少。行業(yè)供給量的減少，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升，從而又使需求曲線向右上方移動(dòng)。 返回 總之，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或虧損，市場(chǎng)就有一種力量使企業(yè)的需求曲線與它的成本曲線相切，使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或虧損為零。這時(shí)，企業(yè)不進(jìn)也不出，處于長(zhǎng)期均衡狀態(tài)。 返回 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想的產(chǎn)量 返回 五、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商往往通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)，精心設(shè)計(jì)商標(biāo)和包裝，改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段來(lái)擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售份額，這就是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。 廣告宣傳。 改進(jìn)產(chǎn)品式樣和提高產(chǎn)品質(zhì)量。 改善信貸條件，訓(xùn)練推銷人員和健全銷售網(wǎng)點(diǎn)。 返回 通過(guò)非價(jià)格手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)引起對(duì)方的反應(yīng)，但這種反應(yīng)比起價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)引起的反應(yīng)要慢得多。這是因?yàn)榉莾r(jià)格因素的變化，一般不易被對(duì)方所發(fā)覺，即使對(duì)方發(fā)覺之后，到有所反應(yīng)也要一個(gè)過(guò)程（如設(shè)計(jì)新產(chǎn)品、訓(xùn)練推銷人員需要時(shí)間）。用非價(jià)格因素進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，一方面對(duì)方反應(yīng)較慢，另一方面其效果又比較長(zhǎng)久。 返回 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的效果集中到一點(diǎn)就是改善消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的看法，使本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者頭腦中與別的企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)。顯然，一旦企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得了這種效果，對(duì)方要把顧客重新奪回去是不很容易的，因?yàn)檫@需要把顧客對(duì)產(chǎn)品的看法再扭過(guò)來(lái)。 返回 思考 試比較分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 試對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及其資源配置效率進(jìn)行評(píng)述 返回 六、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 比較完全競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡條件 P=MR=AR=MC=AC，兩者都是 P（ AR） =AC。差別是完全競(jìng)爭(zhēng)下 AC = MC，P（ AR） = MR，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) AC ＞ MC， P（ AR） ＞ MR。這說(shuō)明： （ 1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)下成本較高，未能達(dá)到最低點(diǎn)，存在資源浪費(fèi)。 返回 （ 2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)下價(jià)格比較高，相應(yīng)產(chǎn)量較低，對(duì)消費(fèi)者不利。但也并不能由此得出完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)就優(yōu)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的結(jié)論。因?yàn)楸M管壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上平均成本與價(jià)格高，資源有浪費(fèi)，但消費(fèi)者可以得到有差別的產(chǎn)品，從而滿足不同的需求。而且壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場(chǎng)，價(jià)格卻要低。特別是壟斷競(jìng)爭(zhēng)有利于鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)新。因此，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷競(jìng)爭(zhēng)從總體上看還是利大于弊的。 返回 第三節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng) 一、市場(chǎng)特征 概