對(duì)象型公共ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，信息如果不合乎受眾的個(gè)人需要，則會(huì)被擋在防衛(wèi)圈之外。這一理論凸顯了受眾作為信息加工主體的作用，對(duì)于公共關(guān)系傳播來說，具有極大的啟發(fā)性。3S理論的公共關(guān)系意義n 對(duì)于公共關(guān)系傳播，運(yùn)用受眾選擇的 3S理論，需注意受眾接受行為的以下特征。n 選擇性注意：是指在信息接受過程中，受眾只是有選擇地加以注意的心理狀態(tài) .n 選擇性理解：指不同的人對(duì)于同一信息做出不同意義的解釋和理解。這意味著受眾接受的信息與傳播者所傳信息常常是不一致的，受眾所理解的信息，其還原的意義與傳者意欲傳遞的本來意義之間往往存在一定的差距。n 選擇性記憶：指人們記憶上的取舍，即人們往往只記憶對(duì)自己有利的信息，或只記憶自己愿意記的信息。公共關(guān)系傳播的類型n自身傳播n人際傳播n組織傳播n大眾傳播n 自身傳播是指?jìng)€(gè)人獨(dú)自進(jìn)行的思維活動(dòng)，是在外部的刺激下所引起的心理調(diào)節(jié)，由自我意識(shí)和自我調(diào)節(jié)構(gòu)成的，是在 “主我 ”和 “客我 ”之間發(fā)生的信息交流活動(dòng)。n 本質(zhì)意義上來說，它是個(gè)人內(nèi)心的思維活動(dòng)。n 人際傳播是發(fā)生在個(gè)人與個(gè)人之間的個(gè)人傳播行為，人際傳播借助的媒介主要是語言符號(hào)和非語言符號(hào)，其目的是達(dá)到人與人之間的信息交流、情感溝通與行為協(xié)調(diào)。n 人際傳播的類型：n 面對(duì)面?zhèn)鞑 非面對(duì)面?zhèn)鞑 人際傳播的特性n 功能性 ——信息交流、情感聯(lián)絡(luò)和關(guān)系協(xié)調(diào)n 靈活性n 雙向性人際傳播、人際關(guān)系與公共關(guān)系n 人際傳播與人際關(guān)系：相輔相成n 人際關(guān)系與公共關(guān)系n 聯(lián)系n 內(nèi)容上，公共關(guān)系包括了一部分人際關(guān)系n 方法上，公共關(guān)系需要借助于人際關(guān)系的方法和手段n 區(qū)別n 主體上，公共關(guān)系的主體是組織或代表組織的個(gè)人，個(gè)人在組織的公共關(guān)系活動(dòng)中的行為是一種職業(yè)行為，他所體現(xiàn)的是組織的意志。而人際關(guān)系的主體是純粹的個(gè)人，個(gè)人在人際交往中更多地體現(xiàn)了個(gè)體性、私人性的特點(diǎn)。n 對(duì)象上，公共關(guān)系的對(duì)象是與組織相關(guān)的所有公眾和輿論，而人際關(guān)系則包含了許多與組織無關(guān)的私人對(duì)象關(guān)系。n 內(nèi)容上，公共關(guān)系處理的是組織事務(wù)與公共事務(wù)，是組織管理職能的體現(xiàn)，而人際關(guān)系處理的是私人事務(wù)，與公共關(guān)系沒有必然的聯(lián)系。n 方式上，由于組織面對(duì)的公眾對(duì)象具有大規(guī)模、遠(yuǎn)距離的特征，因此，公共關(guān)系注重組織傳播、大眾傳播等各種傳播方式的復(fù)合運(yùn)用。而人際關(guān)系多局限于面對(duì)面、個(gè)體與個(gè)體的交往方式，其交往手段比較狹窄。n 側(cè)重點(diǎn)不同。人際關(guān)系側(cè)重于從人的心理和行為角度來探討人與人之間的關(guān)系，而公共關(guān)系則側(cè)重于從信息傳播溝通的角度來研究組織與公眾對(duì)象之間的關(guān)系。n 組織傳播是通過一定的組織形式或利用組織媒介進(jìn)行的傳播
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1