房地產(chǎn)案名策劃技巧(編輯修改稿)
2025-05-25 23:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ；既容易記住，又容易流傳； 高巢：本意是有高度的建筑，但發(fā)音又與高潮一樣，具體是什么樣的高潮，只有留給讀者無(wú)窮的想象空間了； 品閣：與品格同音，大意是說(shuō)有品味和格調(diào)的意思，但創(chuàng)意不算高明，所以市場(chǎng)知名度一般。 當(dāng)然，在策劃案名的時(shí)候，除了要突出案名的特色有創(chuàng)意之外，還要考慮到案名能較易被理解，不能費(fèi)解。閱讀上不能拗口，容易流傳和易于記憶等。不能帶有反面意思，以及忌諱的意思等，總之一個(gè)好的案名是千呼萬(wàn)喚才使出來(lái)的。 以上，僅是一些工作心得，希望起到拋磚引玉的作用，期望與高深者交流。地產(chǎn)案名創(chuàng)作談老子道德經(jīng)的開(kāi)篇就有一句話，叫“道可道，非常道；名可名，非常名”，可見(jiàn)“名”的分量，非同一般?！懊庇卸鄬右馑?，最常見(jiàn)有兩層：第一層是指稱謂、代號(hào)，也可以說(shuō)是識(shí)別，是名的原始含義；第二層意思是指榮譽(yù)、聲譽(yù)或頭銜之類，一旦第一層次的“名”與品質(zhì)發(fā)生關(guān)系，或達(dá)到與品質(zhì)的交融境界，“名”就會(huì)受關(guān)注或受歡迎，就上升到第二個(gè)層次，就成為了一種標(biāo)榜、一種性格、一種炫耀，就有了附加價(jià)值。為什么會(huì)有“大丈夫死不改名”的口號(hào)，就是因?yàn)椤懊币巡皇窃疽饬x的“名”了，“名”不僅成為身份的符號(hào)，更是價(jià)值的代號(hào)，故有“名利”一詞，有名就有利，名是利的前提。 今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，似乎人人都懂得“名”的厲害。作為房地產(chǎn)的案名，更是開(kāi)發(fā)商項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宴席的頭碗靚菜，作為項(xiàng)目的身份名片，雖然無(wú)形無(wú)體，但十分了得，以千金求名者，大有人在。不少開(kāi)發(fā)商，項(xiàng)目做堵了，第一件事就是讓項(xiàng)目改名換姓，以求生求脫套，每每靈驗(yàn)。 就本人的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)看，一個(gè)成功的房地產(chǎn)案名需要做到以下幾點(diǎn)： 一、對(duì)產(chǎn)品定位的暗示。好的案名必須蘊(yùn)藏對(duì)產(chǎn)品價(jià)值觀或者產(chǎn)品文化取向的暗示，做到案名與產(chǎn)品一體化。北京財(cái)富中心、數(shù)碼大廈基本上能做到這一點(diǎn)，但也有拷貝版或演繹版，未免有東施效顰之嫌，好東西就學(xué)本身沒(méi)有什么可厚非的，但不了解自己的定位與產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)向，不了解客戶是誰(shuí)，就生吞活剝，或刻意造仿，就有一點(diǎn)像仿冒金庸為“金唐”或“全
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