【文章內(nèi)容簡介】 便性、規(guī)范性更與學(xué)生的生活息息相關(guān)。圖 2 不同傳播方式的廣告受重視的程度10 / 24 學(xué)生對當(dāng)前廣告宣傳欄現(xiàn)狀滿意度低，迫切要求進行規(guī)范管理。表 1 學(xué)生對當(dāng)前廣告宣傳欄的滿意程度滿意度/ 人數(shù) 人數(shù) 比例滿意 28 7%較滿意 48 13%不滿意 228 59%很不滿意 78 20%從圖 表 1 中可以看出，只有 21%(很滿意、滿意、較滿意的人數(shù)比例分別為 1%、 7%、13%) 的學(xué)生對廣告欄的管理現(xiàn)狀表示基本無異議；高達79%(不滿意、很不滿意的人數(shù)比例分別為 59%、20%)的學(xué)生表示廣告宣傳欄的管理現(xiàn)狀有待于改進。廣告宣傳欄的不規(guī)范增加了閱讀的難度、降低閱讀的興趣，從而減弱了廣告宣傳欄的作用。從圖中數(shù)據(jù)及同學(xué)們的建議中可以明顯看出學(xué)校的宣傳欄迫切需要進行規(guī)范化的管理，以滿足廣大受眾的需求。 學(xué)校管理部門希望得到更好管理辦法江南大學(xué)黨委宣傳部負(fù)責(zé)對學(xué)校廣告欄進行管理，黨委宣傳部工作人員一直在想辦法完善廣告宣傳欄的管理規(guī)則，也曾訪問了解過其他高校的情況，希望找到能夠借鑒的地方。南京師范大學(xué)新校區(qū)專門設(shè)立了一條廣告宣傳欄專用墻，長約 50 米，要求張貼海報精致美觀，規(guī)格樣式均有詳細(xì)規(guī)定，使廣告宣傳集中規(guī)范。但包括江南大學(xué)在內(nèi)的大多數(shù)高校中，由于校區(qū)規(guī)劃較早，沒有專門的廣告區(qū)域，管理不規(guī)范問題一直沒有找到有效的解決方案。黨委宣傳部也曾經(jīng)設(shè)想建一條長廊，專供廣告宣傳用，可考慮到成本過高、人力缺乏、場地所限等原因未能實踐。 江南大學(xué)校管中心是黨委宣傳部下屬負(fù)責(zé)廣告宣傳欄的具體管理的學(xué)生部門，校管中心每天 11：30—12：17：00—18：00 都有專門的人員在學(xué)校的食堂外進行管理。發(fā)現(xiàn)不規(guī)范的張貼給予及時清除。對于亂張貼行為仍無更好的解決辦法，只能聽之任之。 學(xué)校廣告欄宣傳主體由于成本壓力也希望能規(guī)范管理通過實地觀察我們了解到學(xué)校的廣告宣傳欄張貼的主要群體是培訓(xùn)機構(gòu)、學(xué)生社團、學(xué)生旅行社等組織。通過對恩波考研、江南大學(xué)欣悅旅行社的主要負(fù)責(zé)人進行了訪談，我們得知由于學(xué)校廣告宣傳欄管理不規(guī)范，廣告的覆蓋率達到驚人的地步，據(jù)估算每張廣告被覆蓋的時間只有 2 個小時不到，每天廣告要重復(fù)張貼 35 次，張貼成本急劇上升，宣傳效果卻是直線下降。同時，由于各廣告宣傳主之間相互覆蓋張貼，其相互間的矛盾不斷激化，更有甚者大打出手。成本、宣傳效果、矛盾無一不敦促著新的管理辦法的出臺。 食堂和宿舍園區(qū)的廣告宣傳欄最受學(xué)生關(guān)注11 / 24圖 3 不同位置的廣告宣傳欄受關(guān)注程度食堂和宿舍園區(qū)是學(xué)生每天的必經(jīng)之地，因此這兩個位置的廣告宣傳欄也是倍受學(xué)生關(guān)注的，從圖 3 可以看出有 49%、40%的學(xué)生關(guān)注食堂和宿舍園區(qū)廣告欄。因此廣告欄的改革管理必須抓住這兩個重點，有針對性地對食堂和宿舍提出規(guī)范管理方案。 合理的分區(qū)是規(guī)范管理的基礎(chǔ)學(xué)校的廣告宣傳欄的廣告種類繁多，各式廣告五花八門，加之不規(guī)范張貼，極大影響了受眾信息的獲取。進行規(guī)范化管理目的就是使學(xué)生能更好獲得廣告宣傳欄的信息，同時保持校園的美觀。無規(guī)矩不成方圓，同樣沒有統(tǒng)一的張貼標(biāo)準(zhǔn)學(xué)校管理就不可能規(guī)范實施。從圖 4 可以清楚看出學(xué)校廣告宣傳欄各類廣告所占的比重，培訓(xùn)類廣告最受到學(xué)生的關(guān)注，學(xué)校通知、招聘類、社團活動通知、消費類廣告受關(guān)注程度相近。培訓(xùn)類的廣告為學(xué)生提供了學(xué)習(xí)的機會，既豐富了學(xué)校生活又提升了自己各方面的能力。而大學(xué)生的首要身份是學(xué)生，主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，理應(yīng)關(guān)注學(xué)校的通知。招聘類、社團活動通知、消費類廣告等滿足了大學(xué)生的不同興趣，豐富業(yè)余生活。 12 / 24圖 4 不同類型的廣告受重視程度表 2 當(dāng)前廣告宣傳欄使用情況使用面積百分比%主要使用紙張學(xué)校通知10 120cm*90cm 彩印海報社團活動通知10 120cm*90cm 彩印海報、80*60 彩印海報公益廣告?zhèn)€人非盈利廣告10 A4 紙，A3 紙培訓(xùn)類（語言、公務(wù)員、考研，考證等）35 120cm*90cm 普通紙、4K 彩印紙、8K 彩印紙、16K 彩印紙、80cm*60cm 海報招聘、兼職類15 4K 彩印紙、A4 紙、A3 紙 80cm*60cm海報、生活消費類（租房、旅游、購物服裝等）15 A4 紙、A3 紙商業(yè)廣告其它類 5 各式紙張備注：4K:420*570mm 8K : 420*285mm 16K:210*285mm此外，通過對廣告宣傳欄的使用現(xiàn)狀的觀察，我們對當(dāng)前各類廣告的使用面積及使用的主要的宣傳紙張做了詳細(xì)的了解。從表 2 中可以得出商業(yè)廣告的使用面積約占版面的 70%（35%+15%+15%+5%），是廣告宣傳的主體部分，而使 用情 況廣告 類別13 / 24公益類的廣告的使用面積約占版面的 30%（10%+10%+10%）。因此根據(jù)實際情況，結(jié)合學(xué)校廣告宣傳欄服務(wù)同學(xué)的目的，我們認(rèn)為對廣告宣傳欄的版面進行分區(qū)，對廣告欄的張貼紙張作出了限制，并根據(jù)帶有商業(yè)化的廣告商家的商業(yè)成本對其進行合理收費，不失為改善廣告宣傳欄管理現(xiàn)狀的好方法。 對商業(yè)廣告收費管理實現(xiàn)雙贏廣告宣傳欄的管理需要投入較大的人力、物力，經(jīng)費問題一直是制約其規(guī)范管理的瓶頸。對廣告宣傳欄征收部分的費用將有助于學(xué)校進行更好的管理。由于規(guī)范管理可以減少其成本，因此我們通過對廣告主體的訪談發(fā)現(xiàn)，征收部分費用得到了商家的支持。問卷調(diào)查的結(jié)果進一步支持這一論點（見圖 5）。圖 5 對商業(yè)性廣告收取部分費用的贊成度調(diào)查14 / 24第 3 章 廣告宣傳欄規(guī)范化管理方案研究 獲取各方管理建議通過問卷調(diào)查得到同學(xué)們對廣告宣傳欄規(guī)范化管理的主要建議有：1）對廣告宣傳欄劃分區(qū)域，對廣告實行分類管理；2）增加對學(xué)生有用的信息，減少無用的商業(yè)性廣告；3）避免重復(fù)、覆蓋，及時清理更新；4）張貼的廣告走統(tǒng)一審批的路線，加強管理；通過訪談?wù){(diào)查我們得出，要使規(guī)范化管理得到有效實施，首先要得到學(xué)校的支持，其次要設(shè)計合理的規(guī)劃管理方案，還要有一套行之有效的違規(guī)懲罰措施。根據(jù)收集到的建議及調(diào)查結(jié)果分析我們可以得出，要想減少甚至消除廣告宣傳欄管理混亂給學(xué)生、學(xué)校及社會帶