嬰幼兒奶粉生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-05-24 01:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 守）生育率提升10%（中性）生育率提升20%（樂(lè)觀）2009201020112012151515201316161620142015e2016e2017e182018e2019e2020e16開(kāi)放單獨(dú)二孩政策下，%，但仍低于預(yù)期。2015年7月，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委首次正式回復(fù)“全面放開(kāi)二孩政策”，表示“目前正在抓緊制定相關(guān)規(guī)定?！比舳フ咴谌娣砰_(kāi)，預(yù)計(jì)中國(guó)生育高峰將再延續(xù)5～6年至2020年。以中性預(yù)期，全面二胎政策放開(kāi)可提高生育率10%估算，20162020年，新增嬰兒數(shù)量將達(dá)到850萬(wàn)，即平均每年170萬(wàn)，對(duì)于嬰幼兒奶粉的總需求也將增加10%。我國(guó)人均奶粉使用量在全世界范圍看處于中位數(shù)，預(yù)計(jì)未來(lái)增長(zhǎng)空間有限，但仍緩慢上升。我國(guó)0～%，%，%。美國(guó)6月嬰兒純母乳喂養(yǎng)率只有25%，國(guó)際平均水平38%。在倡導(dǎo)提高母乳喂養(yǎng)的大環(huán)境下，母乳喂養(yǎng)率幾乎沒(méi)有下降空間。我國(guó)人均奶粉使用量的未來(lái)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于城鎮(zhèn)化帶來(lái)的城鄉(xiāng)差距縮小。我國(guó)農(nóng)村人均奶粉使用量?jī)H僅是城市的一半，隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步深化，新增城市人口將加大奶粉的消費(fèi)量。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上也能看到，三線城市奶粉銷(xiāo)售額增速遠(yuǎn)高于一二線城市。 目前奶粉行業(yè)的線下零售商戶(hù)主要有商超、母嬰店和藥店等。商超渠道發(fā)展由來(lái)已久，但奶粉是一種特殊快消品，特殊在于消費(fèi)者（嬰兒）和購(gòu)買(mǎi)者（父母）是分離的。購(gòu)買(mǎi)者初為人父母，對(duì)奶粉產(chǎn)品的特性不甚了解，而消費(fèi)者由于自身體質(zhì)原因?qū)Σ煌谭郛a(chǎn)品會(huì)表現(xiàn)出不同接納度。另外，奶粉分為一、二、三、四段，用于不同年齡的嬰兒。因此，奶粉銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)對(duì)購(gòu)買(mǎi)者越來(lái)越重要。再來(lái)，現(xiàn)在的電子商務(wù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，很多名牌奶粉都有自己認(rèn)證的網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)渠道，這樣同樣的促進(jìn)了奶粉事業(yè)的發(fā)展和壯大。2015年10月29日，十八屆五中全會(huì)發(fā)布公報(bào)，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。各國(guó)各地區(qū)相繼出臺(tái)奶粉限購(gòu)令。二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量及競(jìng)爭(zhēng)格局業(yè)界認(rèn)為，按照新生兒較2012年年增長(zhǎng)9%19%的速度，若同時(shí)考慮奶粉喂養(yǎng)比例上升的因素，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的年增量約為10%20%。據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額約385億元。照此下來(lái)，在二胎政策的促使下，中國(guó)的奶粉市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。主要奶粉企業(yè)市場(chǎng)占有率我國(guó)的呈現(xiàn)出多元化的分布格局，總體來(lái)說(shuō)并未出現(xiàn)一支獨(dú)立的格局，都是在市場(chǎng)占有一定的份額而占有率卻不大的格局。這說(shuō)明，在中國(guó)國(guó)內(nèi)的奶粉沒(méi)有一家是做大做強(qiáng)的。有良好的進(jìn)入和滲入的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，多元化的分布格局也使得要想在中國(guó)奶粉的市場(chǎng)有一席之地，需要花費(fèi)更多的人力、物力和財(cái)力。才能在多家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下生存下來(lái)。國(guó)內(nèi)外奶粉品牌占有率由于近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)的奶粉市場(chǎng)不斷出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌的占有份額逐步的降低，給國(guó)際奶粉品牌創(chuàng)造了輕松的市場(chǎng)氛圍，使得國(guó)外奶粉強(qiáng)勢(shì)入侵。這也導(dǎo)致了本土的奶粉競(jìng)爭(zhēng)壓力更加的加大了。再加之線代電子商務(wù)的發(fā)展，很多國(guó)外的奶粉都可以海外代購(gòu)，這無(wú)形之中又加大了奶粉市場(chǎng)在我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。目前，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格引導(dǎo)主要看外資巨頭，外資巨頭價(jià)格調(diào)整周期一般為一年，定價(jià)策略側(cè)重于毛利率目標(biāo)法。如果原材料成本變化不大，則產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的可能性不大。因此，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升是價(jià)格提升的主要推動(dòng)力。在近幾年中高端（200300元）及高端以上（300元以上）產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)最為明顯。目前，中國(guó)市場(chǎng)上高端（300元/罐以上）奶粉市場(chǎng)占有率達(dá)9%，中高端（200299元/罐）奶粉市場(chǎng)占有率為42%，中端（150199元/罐）奶粉市場(chǎng)占有率為29%。從2009年開(kāi)始，母嬰渠道開(kāi)始從傳統(tǒng)商超渠道逐步分離。消費(fèi)者傾向于到運(yùn)作更規(guī)范成熟的渠道購(gòu)買(mǎi)嬰兒奶粉，母嬰渠道占嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售比重從2010年的32%快速上升到2013年的42%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院奶粉行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售中母嬰渠道占比為42%，商超渠道占比達(dá)到36%，電商渠道為22%。 三、 奶粉行業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《20142020年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查與投資前景研究分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年底，全國(guó)有規(guī)模以上乳粉生產(chǎn)企業(yè)208家，乳粉產(chǎn)量約150萬(wàn)噸，%，其中嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)為128家，產(chǎn)量約為70萬(wàn) 噸，比上年增長(zhǎng)15%左右，前15家主流品牌的產(chǎn)量約占行業(yè)總產(chǎn)量的70%以上，2013年嬰幼兒奶粉進(jìn)口量約為12萬(wàn)噸，%，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)量的17%。2014年嬰幼兒乳粉企業(yè)再次換發(fā)生產(chǎn)許可證，新的生產(chǎn)許可證審核條件在2010年版的基礎(chǔ)上又增加了一些新的要求，包括參考藥品監(jiān)管辦法，提高質(zhì)量安全管理要求，明確產(chǎn)品分段和生產(chǎn)工藝要求，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全追溯等9方面。截至5月，共有82家工廠獲得生產(chǎn)許可證。國(guó)家進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)奶粉商的監(jiān)控，將促使我國(guó)奶粉市場(chǎng)的走向健康、安全的渠道，逐年走出“三鹿奶粉”的陰影。我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模在2012年約為563億元，%；2013年約為600億元，%。2014年約為637億元。隨著我國(guó)出生人口的第四個(gè)小高峰的到來(lái)，前瞻認(rèn)為未來(lái)幾年中國(guó)新出生人口將保持在1600萬(wàn)以上，根據(jù)奶粉行業(yè)約為13%的復(fù)合增長(zhǎng)率，前瞻預(yù)測(cè)2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)900億元。 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 三勝產(chǎn)業(yè)研究中心整理四、產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模序號(hào)調(diào)查內(nèi)容單位目前狀況項(xiàng)目投產(chǎn)時(shí)情況項(xiàng)目投產(chǎn)3年后情況1總需求量萬(wàn)噸170180200國(guó)內(nèi)需求量萬(wàn)噸160160170銷(xiāo)售量萬(wàn)噸100120140未滿(mǎn)足量萬(wàn)噸604030出口需要量萬(wàn)噸1020302總供應(yīng)量萬(wàn)噸100105118國(guó)內(nèi)現(xiàn)有生產(chǎn)能力萬(wàn)噸555860進(jìn)口量萬(wàn)噸4547583總供需差額萬(wàn)噸7075824本項(xiàng)目量萬(wàn)噸（移動(dòng)平均法）要素年序212011201220132014201520162017年平均價(jià)格7580889497N=3932．1建設(shè)規(guī)模已知各種規(guī)模企業(yè)的投資和內(nèi)部收益率的數(shù)據(jù)如下表所示：生產(chǎn)規(guī)模（萬(wàn)噸/年）1投資額（億元）財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（%）21第三章 原材料、能源及公用設(shè)施情況一、原料品種、規(guī)格的選擇研究采用健康牛體擠出的牛乳新鮮天然乳汁不得使用產(chǎn)前15天及產(chǎn)后7天的胎乳及初乳乳中不得有肉眼可見(jiàn)雜志牛乳有新鮮的氣味和滋味，不得有外來(lái)異味
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1