耐克nike營銷策劃方案報告大全(編輯修改稿)
2025-05-23 03:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分析（1） 主要消費群體為喜愛運動，崇尚時尚的年輕人和有經(jīng)濟基礎，開始追求高質(zhì)量生活的中年人。（2） 年輕人中的炫耀式消費（3） 年輕人缺少自主判斷能力，易跟風影響消費者購買行為的主要因素（1） 產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是消費者考慮的最重要因素。消費者夠買運動鞋的目的性很明確，即舒適，安全且時尚的運動。（2） 口碑傳播。主要的消費者為青少年，青少年的跟風和炫耀式消費無疑是最有效的傳播。（3） 廣告宣傳。廣告宣傳是消費者的主要認知途徑，并對消費者的購買行為有極其重要的引導作用。（三）競爭產(chǎn)品分析根據(jù)整個運動鞋市場的基本情況，將競爭產(chǎn)品劃分為主要競爭產(chǎn)品和次要競爭產(chǎn)品。主要競爭產(chǎn)品是指中低端的運動鞋。此類產(chǎn)品的特點如下（1） 廣告宣傳力度小，不做大量宣傳，認知度較低（2） 外形設計較簡單，不容易引起消費者注意（3） 價格較便宜，與高端產(chǎn)品的差價較大（4） 質(zhì)量優(yōu)秀，性價比高次要競爭產(chǎn)品是指高端運動鞋。此類產(chǎn)品的特點如下（1）廣告宣傳力度大，認知度高（2）外形
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