【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大樓順利封頂并交付使用、年產(chǎn)6萬輛車架一期生產(chǎn)項(xiàng)目即將試產(chǎn)、岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 15億元的法士特公司鋁合金壓鑄項(xiàng)目建成投產(chǎn)、泰公司年產(chǎn)30萬噸汽車零部件鑄造項(xiàng)目啟動(dòng)。這些項(xiàng)目的實(shí)施，為蔡家坡汽車及零部件主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了堅(jiān)實(shí)保障?！蛾兾魇氹u市人民政府關(guān)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群加快發(fā)展的意見》提出要建設(shè)汽車及零部件產(chǎn)業(yè)集群，打造集整車、零件、部件為一體的汽車工業(yè)鏈，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)汽車零部件零距離配送，而目前寶雞汽車零部件配送率僅用20%左右，所以還有極大的市場(chǎng)空間。通過國(guó)內(nèi)汽車零配件市場(chǎng)需求及蔡家坡汽車工業(yè)園的發(fā)展布局來看，本項(xiàng)目的建成將有很大的市場(chǎng)空間，有利于本項(xiàng)目的快速成長(zhǎng)。岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 16第四章 項(xiàng)目定位及市場(chǎng)營(yíng)銷策略167。 項(xiàng)目定位本項(xiàng)目市場(chǎng)定位如下：本項(xiàng)目力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“本地化生產(chǎn)、零距離配送”，其一，可以節(jié)約運(yùn)輸成本，擴(kuò) 大企業(yè)效益；其二，通過“零距離配送 ”戰(zhàn)略的 實(shí)施，可以促進(jìn)寶 雞汽車及零部件產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)。公司主要向陜汽通家微型車提供塑料零部件，另外依托原有銷售渠道和資源，向陜西省乃至全國(guó)其他汽車生產(chǎn)制造企業(yè)供應(yīng)，積極加強(qiáng)市場(chǎng)開拓，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。167。 項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略項(xiàng)目產(chǎn)品目前正處于國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)需求和市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅髽I(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)是大力提高技術(shù)水平，組織生產(chǎn)，繼續(xù)致力于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開拓，提高市場(chǎng)占有率，企業(yè)可采用以下幾種營(yíng)銷策略：167。 品牌策略岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)有限公司將通過本項(xiàng)目，擴(kuò)大改建生產(chǎn)線，增加產(chǎn)品品種，提高工效和產(chǎn)品質(zhì)量，滿足顧客在數(shù)量及質(zhì)量品質(zhì)方面的需求，利用本公司在市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌推出新的產(chǎn)品，迅速打開產(chǎn)品的銷路，從而進(jìn)一步樹立企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值和產(chǎn)品的附加值。167。 渠道策略本項(xiàng)目將綜合運(yùn)用各種渠道，提高產(chǎn)品品牌的知名度。其中可采用的渠道有：岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 17(1）維護(hù)原有客戶資源對(duì)于雙方已經(jīng)建立的良好的關(guān)系的企業(yè)，企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)維護(hù)良好的客戶資源，在擴(kuò)大產(chǎn)能的基礎(chǔ)上增加設(shè)備的供應(yīng)量。(2）抓住我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，與國(guó)家支持的汽車生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目建立良好的合作關(guān)系，提高企業(yè)產(chǎn)品的全國(guó)市場(chǎng)占有率。167。 促銷策略促銷策略是促進(jìn)產(chǎn)品銷售和提高品牌知名度的必要手段。本項(xiàng)目公司可以采取以下促銷策略：（1）廣告產(chǎn)品推銷廣告是為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，吸引顧客；品牌推銷廣告是為在消費(fèi)者中樹立公司的品牌知名度，突出它的優(yōu)勢(shì)。這種廣告追求的是長(zhǎng)期效果，它往往反復(fù)出現(xiàn)，以期在消費(fèi)者中造成長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，爭(zhēng)取未來的顧客。(2) 人員推銷生產(chǎn)資料的銷售往往需要專業(yè)的人員進(jìn)行推廣宣傳，以期客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有進(jìn)一步的了解，它可以為企業(yè)爭(zhēng)取長(zhǎng)期的客戶資源。本公司產(chǎn)品研發(fā)成功進(jìn)入批量生產(chǎn)后，公司將利用現(xiàn)有已經(jīng)建立起來的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷隊(duì)伍，在營(yíng)銷人員中增加部分技術(shù)人員，成立以技術(shù)人員為核心的產(chǎn)品營(yíng)銷隊(duì)伍，借助良好的信譽(yù)和相對(duì)寬闊暢通的營(yíng)銷渠道，通過技術(shù)人員對(duì)產(chǎn)品宣傳擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，在保持一定產(chǎn)品利潤(rùn)的前提下，通過批量化的生產(chǎn)方式獲得利潤(rùn)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 18 (3) 展會(huì)公司可以參加專業(yè)展會(huì)，向客戶介紹公司的基本生產(chǎn)情況及系列產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認(rèn)知程度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，也可以當(dāng)場(chǎng)訂購，為企業(yè)的品牌能夠成為名牌創(chuàng)造機(jī)遇，也為公司提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。（4）營(yíng)業(yè)推廣營(yíng)業(yè)推廣是由一系列短期誘導(dǎo)性，強(qiáng)刺激的戰(zhàn)術(shù)促銷方式所組成的。它一般只作為人員推銷和廣告的補(bǔ)充方式，其刺激性很強(qiáng)，吸引力大。與人員推銷和廣告相比，營(yíng)業(yè)推廣不是連續(xù)進(jìn)行的，只是一些短期性,臨時(shí)性的能夠使顧客迅速產(chǎn)生購買行為的措施。 岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 19第五章 項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模167。深化改革，精細(xì)管理，以加強(qiáng)管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，建立貿(mào)、工一體化的經(jīng)營(yíng)格局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，全面提升該企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。167。 建設(shè)目標(biāo)快速發(fā)展，做優(yōu)做強(qiáng)汽車用塑料零部件產(chǎn)品，力爭(zhēng)在幾年內(nèi)躋身于國(guó)內(nèi)同行業(yè)的前列，同時(shí)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“零距離配送” 運(yùn)輸戰(zhàn)略，促進(jìn)寶雞汽車及零部件產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)。167。 建設(shè)規(guī)模設(shè)計(jì)生產(chǎn)汽車外飾件、內(nèi)飾件、結(jié)構(gòu)功能件等塑料零配件，年可實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)各類塑料零部件 50 萬件，各類型零部件產(chǎn)量如下表所示： 表 51 各種產(chǎn)品類型及產(chǎn)量種類 主要應(yīng)用 產(chǎn)量?jī)?nèi)飾件 儀表盤、座椅、方向盤、 20 萬件外飾件 汽車 保險(xiǎn)杠、散熱器格柵、擋泥板、20 萬件結(jié)構(gòu)功能件 散熱系統(tǒng)、安全氣囊、車燈10 萬件擬對(duì)原有生產(chǎn)廠房、生產(chǎn)線進(jìn)行改造，另外新購設(shè)備如下：岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 20序號(hào) 設(shè)備名稱 規(guī)格型號(hào) 生產(chǎn)廠家 計(jì)量單位 數(shù)量 價(jià)格1 注塑機(jī) TRX140V杭州泰瑞機(jī)器制造(中國(guó))有限公司 臺(tái) 12 注塑機(jī) TRX188V杭州泰瑞機(jī)器制造（中國(guó)）有限公司 臺(tái) 23 注塑機(jī) TRX230V杭州泰瑞機(jī)器制造（中國(guó)）有限公司 臺(tái) 24 注塑機(jī) TRX280V杭州泰瑞機(jī)器制造（中國(guó)）有限公司 臺(tái) 25 注塑機(jī) TRX320V杭州泰瑞機(jī)器制造（中國(guó)）有限公司 臺(tái) 16 塑料擠出機(jī) SJSZ80 張家港松友機(jī)械有限公司 17 塑料擠出機(jī) SJSZ65 張家港松友機(jī)械有限公司 38 混合機(jī)主組 張家港松友機(jī)械有限公司 29檢查口體、口蓋 浙江黃巖鼓嶼塑料模具廠 121090176。彎頭帶檢彎頭 浙江黃巖鼓嶼塑料模具廠 16岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 21第六章 技術(shù)介紹與產(chǎn)品介紹167。 產(chǎn)品分類汽車塑料零部件在通常情況下是指除汽車機(jī)架以外的所有塑料零件和塑料部件，統(tǒng)稱為汽車用塑料零部件。 通常一部整車的塑料零部件按用途可大體劃分為內(nèi)飾（裝）件、外飾（裝）件和結(jié)構(gòu)功能件。 塑料零部件在汽車中的應(yīng)用情況汽車用塑料零部件除保險(xiǎn)杠等少量產(chǎn)品外大多為零件類產(chǎn)品，需要與其他金屬或電子類零件進(jìn)行集成才能形成具有某一獨(dú)立功能的部件，該特點(diǎn)在結(jié)構(gòu)功能件上表現(xiàn)的尤為明顯。167。 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)隨著汽車工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品將趨向個(gè)性化、差異化、技術(shù)復(fù)雜化，企業(yè)注重創(chuàng)新、速度、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售體系的整合，供應(yīng)鏈會(huì)更加緊密。供應(yīng)商更多地參與主機(jī)廠整體開發(fā)，產(chǎn)品將向模塊化、系列化生產(chǎn)發(fā)展。零部件標(biāo)準(zhǔn)工作方向是：對(duì)安全、環(huán)岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 22境保護(hù)、節(jié)能、防盜等有影響的零部件制訂強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)新技術(shù)、結(jié)構(gòu)制訂推薦性標(biāo)準(zhǔn)，補(bǔ)充行業(yè)缺乏的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，由經(jīng)常性、重復(fù)性活動(dòng)產(chǎn)生標(biāo)準(zhǔn)向先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)移，逐步制訂貿(mào)易和流通方面的標(biāo)準(zhǔn)。167。 產(chǎn)品方案 本產(chǎn)品投產(chǎn)后主要生產(chǎn)汽車內(nèi)飾件、外飾件、結(jié)構(gòu)功能件等配件產(chǎn)品167。 生產(chǎn)技術(shù)方案技術(shù)特點(diǎn)（1）本項(xiàng)目設(shè)計(jì)生產(chǎn)的各系列汽車用塑料零部件是將成為公司投放市場(chǎng)的新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)中廣泛采用與生產(chǎn)綱領(lǐng)相適應(yīng)的新工藝及新技術(shù)，建成國(guó)內(nèi)最新水平的汽車零配件生產(chǎn)線。（2）按照國(guó)家有關(guān)汽車零配件生產(chǎn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，工藝方法的確定、主要工藝設(shè)備的選型都要圍繞質(zhì)量目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)進(jìn)行。（3）堅(jiān)持“少投入，多產(chǎn)出” 的原則，盡量 選用精度和質(zhì)量都能滿足要求的國(guó)內(nèi)設(shè)備，部分主要設(shè)備的引進(jìn)進(jìn)行全球采購。機(jī)械化、自動(dòng)化要以保證質(zhì)量、有利安全、減輕繁重勞動(dòng)和提高效率為前提，有選擇的采用自動(dòng)控制、自動(dòng)檢測(cè)。（4）貫徹環(huán)?！叭瑫r(shí) ”，認(rèn)真執(zhí)行安全、工 業(yè)衛(wèi)生、消防和節(jié)能方面的各項(xiàng)政策規(guī)定。生產(chǎn)設(shè)施充分考慮到安全、衛(wèi)生、消防、節(jié)能等方面的要求，在設(shè)計(jì)、采購、安裝方面均按政策及規(guī)定執(zhí)行。（5）貫徹執(zhí)行國(guó)家的技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策，做到技術(shù)先進(jìn)，經(jīng)濟(jì)合岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 23理，安全適用，確保質(zhì)量。（6）從工程實(shí)際出發(fā)，考慮當(dāng)?shù)氐慕ㄖ牧瞎?yīng)條件和施工隊(duì)伍的生產(chǎn)能力，合理選用材料、結(jié)構(gòu)方案、施工措施，以滿足生產(chǎn)、使用和檢修要求。（7）符合現(xiàn)行的國(guó)家和有關(guān)部委的設(shè)計(jì)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。（8）優(yōu)先選用定型和標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)構(gòu)和構(gòu)件，所采用的標(biāo)準(zhǔn)圖以國(guó)標(biāo)和部標(biāo)為主圖 汽車塑料零部件設(shè)計(jì)制造流程圖（1）產(chǎn)品造型岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 24該過程又稱為工業(yè)造型，用專業(yè)的造型軟件來確定產(chǎn)品的外觀效果，一般的汽車塑料零部件，尤其是裝飾件對(duì)外觀有很高的要求。很多時(shí)候當(dāng)整車的造型確定之后，對(duì)外觀有重要影響的裝飾件，也就隨著整車確定下來了。（2）初步設(shè)計(jì)全面準(zhǔn)確地分析產(chǎn)品的類型和最終用途是整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)過程的第一步，同時(shí)可能也是最重要的一步，因?yàn)樗钦麄€(gè)開發(fā)工作的基礎(chǔ)。配套廠家需要同主機(jī)廠充分溝通，明確產(chǎn)品的性能，在分析產(chǎn)品最終性能的前提下進(jìn)行材料的初選。（3）CAE 分析在初步確定方案后，應(yīng)從加工工藝的角度進(jìn)一步完善設(shè)計(jì)方案，此時(shí)要認(rèn)真聽取模具工程師和工藝工程師的意見。用CAE 進(jìn)行產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分析，模流分析軟件進(jìn)行流動(dòng)、保壓、冷卻和翹曲分析，以確定合適的澆注系統(tǒng)、冷卻系統(tǒng)等。如果分析結(jié)果不能滿足生產(chǎn)要求，那么可根據(jù)用戶的要求修改注塑制品的結(jié)構(gòu)或修改模具的設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)者應(yīng)考慮注射成型加工的各種因素對(duì)設(shè)計(jì)的影響，研制的產(chǎn)品其幾何形狀必須具有可塑模性。（4）模具設(shè)計(jì)在完成 CAE 分析和方案評(píng)價(jià)后，進(jìn)行模具的詳細(xì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包括型腔的設(shè)計(jì)、澆注系統(tǒng)的布置及尺寸等等。同時(shí)，可以進(jìn)行模具的生產(chǎn)設(shè)備。如選擇模具材料，考慮加工方法，判斷是否可以調(diào)用標(biāo)準(zhǔn)模具等。（5）試制、測(cè)試、評(píng)價(jià)岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 25在此步驟之前的所有工作都僅僅停留在理論上。雖然有CAE 軟件進(jìn)行了模擬和改進(jìn)，但是在實(shí)際的生產(chǎn)過程中還是會(huì)有很多先前無法預(yù)料的因素。因此，對(duì)于從理論角度得到的設(shè)計(jì)，需要制造一個(gè)模型加以檢驗(yàn)。（6）工程圖、NC 代碼由 CAM 軟件進(jìn)行數(shù)控加工模擬，自動(dòng)生成型腔、型芯的NC 代 碼。得到的裝配模型存入實(shí)例庫 中，供以后的設(shè)計(jì)參考。如果有模具配套廠家，為了適應(yīng)工廠的需要，還應(yīng)完成由三維圖向二維工程圖的轉(zhuǎn)換，包括各種視圖生成、尺寸標(biāo)注、標(biāo)題欄、明細(xì)表、物性計(jì)算等。岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 26第七章 節(jié)能安排167。 設(shè)計(jì)依據(jù)及原則167。 編制依據(jù)依據(jù)國(guó)家計(jì)委、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、建設(shè)部文件計(jì)節(jié)能（1997）2542 號(hào)《關(guān)于固定資產(chǎn)投資工程項(xiàng)目可行性研究報(bào)告“節(jié)能篇（章）” 編制及 評(píng)估的 規(guī)定》。公共與民用建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)（JGJ－26 －95）。167。 項(xiàng)目用能特點(diǎn)及節(jié)能原則（1）項(xiàng)目用能特點(diǎn)。本工程涉及升溫、冷卻、化學(xué)反應(yīng)等過程，需要消耗電力、水等資源。（2）節(jié)能原則遵循國(guó)家頒布的《節(jié)約能源法》、《節(jié)約能源管理暫行條例》基本原則。執(zhí)行國(guó)家現(xiàn)行的節(jié)約能源的政策、指令、規(guī)定及有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，合理利用能源，降低能源消耗，提高經(jīng)濟(jì)效益。能源選擇應(yīng)貫徹國(guó)家能源方針和因地制宜的原則。設(shè)計(jì)中所選設(shè)備采用國(guó)家推薦的節(jié)能產(chǎn)品，嚴(yán)禁采用國(guó)家規(guī)定淘汰的低效高耗能設(shè)備。節(jié)能、投資、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益綜合考慮。167。 年耗能量測(cè)算本項(xiàng)目主要能耗為電能，年能耗量見下表。岐山縣瑞達(dá)科貿(mào)汽車用塑料零部件生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 陜西中精誠項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限責(zé)任公司 27表 71 項(xiàng)目綜合能耗量序號(hào) 名稱 單位 年耗量 折標(biāo)系數(shù)折標(biāo)煤（t/a） 比例（%）1 電力 千瓦時(shí) 1965428 h 2 自來水 噸