某大藥房企劃流程方案(編輯修改稿)
2025-05-22 03:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4意見(jiàn)箱、報(bào)刊臺(tái) 5平面圖 7發(fā)放暫停收銀牌 8發(fā)放鐵籠子特價(jià)布 9收銀臺(tái)上方燈箱 一天 企劃流程贈(zèng)品操作流程廠商贈(zèng)品提交采購(gòu)部，采購(gòu)部確認(rèn)采購(gòu)部移交企劃部簽收，入庫(kù)門(mén)店提出促銷(xiāo)贈(zèng)品申請(qǐng)及數(shù)量、到位時(shí)間企劃部根據(jù)門(mén)店需求分發(fā)贈(zèng)品，配送送達(dá)，門(mén)店簽收門(mén)店根據(jù)促銷(xiāo)發(fā)放贈(zèng)品并將發(fā)放詳細(xì)記錄，活動(dòng)后將記錄回交企劃部DM廣告策劃與管理現(xiàn)代的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)是離不開(kāi)廣告宣傳的，這是買(mǎi)方市場(chǎng)發(fā)展的需要，從商業(yè)零售業(yè)的角度來(lái)看說(shuō)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下，生產(chǎn)力低下，商品供不應(yīng)求，商業(yè)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間僅僅是商品買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，消費(fèi)者能買(mǎi)到自己想要的商品已經(jīng)不錯(cuò)了，因此，商業(yè)或生產(chǎn)企業(yè)都無(wú)須做廣告，dm(Direct Mail)廣告是一種直接投送到目標(biāo)客戶的商業(yè)信函，目前，省內(nèi)主流超市中的新一佳、家潤(rùn)多、步步高、心連心等均采用dm廣告方式鎖定專業(yè)客戶。通常，凡營(yíng)業(yè)面積超過(guò)800平方米，商品在2000種以上的商場(chǎng)均有條件采用dm廣告形式發(fā)布商品信息。Dm廣告促銷(xiāo)的本質(zhì)在于進(jìn)行市場(chǎng)分割、再分割，通過(guò)dm廣告績(jī)效跟蹤進(jìn)行目標(biāo)客戶的篩選、再篩選，不斷提高dm廣告的產(chǎn)成比，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效的商品購(gòu)銷(xiāo)體系。Dm廣告有大量的商品彩色照片與價(jià)格，直觀性更強(qiáng)，效果更直接；通過(guò)郵寄及專遞等方式發(fā)布，可以主動(dòng)選擇目標(biāo)顧客，雖然傳布面不及硬廣告，但消費(fèi)者的接受程度更市；一次性投入比硬廣告低，相對(duì)效果卻要明顯得多。一、 dm商品的選擇：dm商品一般都是在A類(lèi)商品中選擇，尤其是一些價(jià)格敏感的商品，每一個(gè)大類(lèi)商品中，都可以劃分出A類(lèi)商品，但是，并不是所有的A類(lèi)商品都可以列入商場(chǎng)的A類(lèi)商品范圍，從商場(chǎng)的整體銷(xiāo)售效果出發(fā)，有些大類(lèi)的A類(lèi)商品只有少數(shù)入圍，而的些大類(lèi)商品的B類(lèi)甚至于C類(lèi)商品也屬于商場(chǎng)的A類(lèi)商品。 在A類(lèi)商品中，要選擇（1） 符合主題需求的商品；（2） 銷(xiāo)售排行榜前100位的商品；（3） 供應(yīng)商積極配合，有具體促銷(xiāo)方案的商品；（4） 與競(jìng)爭(zhēng)店發(fā)生沖突少的商品自有品牌商品都可以成為dm商品選擇的對(duì)象。因?yàn)?，自有品牌商品的成本很低，即使定一個(gè)低于同類(lèi)商品的售價(jià)，也能保證相當(dāng)可觀的利潤(rùn)，自有品牌商品是競(jìng)爭(zhēng)的主打商品。也可以適當(dāng)選擇一些尚于導(dǎo)入期的，供貨商強(qiáng)烈要求、并能給予較優(yōu)厚的促銷(xiāo)條件的新產(chǎn)品。A \B\C類(lèi)商品比應(yīng)
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