某品牌黃酒襄樊市場(chǎng)的廣告宣傳方案(編輯修改稿)
2025-05-22 02:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 說(shuō)也是一個(gè)非常合適的宣傳手段。車身廣告 車身廣告是近幾年比較流行的廣告?zhèn)鞑シ绞剑?dāng)然也屬于戶外廣告的一種。古月樓臺(tái)作為新一個(gè)引進(jìn)的黃酒品牌，在襄樊利用車身廣告去進(jìn)行新產(chǎn)品的信息宣傳是非常有效的推廣方法，不僅受眾面廣，而且視覺(jué)頻率高。特別是市區(qū)內(nèi)的公交1路、1111路這兩條路線貫穿于整個(gè)襄樊市區(qū)，是最理想的車身廣告發(fā)布之地。對(duì)于車身廣告的費(fèi)用來(lái)說(shuō)也是比較高，~。建議：導(dǎo)入初期，可在戶外和車身廣告中任選一項(xiàng)，效果基本相同。襄樊電視臺(tái)由于收費(fèi)較高，《襄樊電視臺(tái)》的廣告客戶群體大多為有實(shí)力、重宣傳的大中型企業(yè)。酒類品牌大力度做廣告的僅有楚瓶貢、三九廠。特點(diǎn)：a、形象生動(dòng)、感染力強(qiáng)。以形式多樣的廣告，不僅可以具體生動(dòng)地反映商品的特點(diǎn)，而且富有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和感染力，并在某種程度上不知不覺(jué)說(shuō)服人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)商品。b、直觀真實(shí)，理解度高。它能夠直觀地、真實(shí)地傳播信息，具有其他廣告所不具備的心理感染力。c、深入家庭、影響面廣。電視媒體傳播的直接面對(duì)者主要是家庭消費(fèi)者，商家宣傳的產(chǎn)品可以根據(jù)自身產(chǎn)品定位來(lái)選擇不同的消費(fèi)者。建議：古月樓臺(tái)花雕黃酒是一種中高酒類消費(fèi)品，面向的主流客戶群體看本土電視節(jié)目的頻率較少，有些僅看看新聞聯(lián)播及分析性的綜合節(jié)目。因此，在襄樊電視臺(tái)做廣告的形式也要根據(jù)產(chǎn)品的定位、檔次、功效來(lái)選擇不同載體的傳播，可以選擇襄樊天氣預(yù)報(bào)欄目——切播廣告加以宣傳；或在春節(jié)、十一等重大節(jié)假日前，選擇熱門(mén)電視劇插播廣告。圖文廣告襄樊電視臺(tái)第四套節(jié)目（信息．服務(wù)頻道）是一套以經(jīng)典電影播放與圖文廣告信息為主的專業(yè)信息服務(wù)頻道，它集專業(yè)性、欣賞性、傳播性、互動(dòng)性于一體，是襄樊電視臺(tái)的后備平臺(tái)，是襄樊觀眾喜愛(ài)的休閑生活頻道。其通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)高密度覆蓋襄樊地區(qū)，全天候24小時(shí)不間斷循環(huán)播出，每屏廣告停留20秒，每天大約有10萬(wàn)人次選擇收看本頻道，一邊欣賞經(jīng)典電影，一邊關(guān)注圖文廣告資訊，觀眾群體龐大，收視率高，廣告受眾頗具規(guī)模，廣告效果顯著，價(jià)格也能接受。24小時(shí)滾動(dòng)播出內(nèi)容單價(jià)備注圖文信息100元/屏、天每屏80字以內(nèi)（含標(biāo)點(diǎn)、電話）襄樊電臺(tái)電臺(tái)廣播目前擁有綜合、文藝、交通音樂(lè)、新聞4套節(jié)目，全天播音70小時(shí)。目前在襄樊市區(qū)近30條線路約400臺(tái)公共交通汽車和出租車上安裝有廣播裝置。建議：古月樓臺(tái)花雕黃酒在產(chǎn)品節(jié)前禮品推廣期，可利用廣播廣告以最快的速度把廣告信息傳達(dá)到城市的各個(gè)角落，它的主要特點(diǎn)是傳播迅速及時(shí)、覆蓋面廣，并且具有較高的靈活性，而且價(jià)格便宜。六、營(yíng)銷策略１、媒體組合無(wú)縫覆蓋２、公關(guān)活動(dòng)重拳出擊３、終端促銷推波助瀾七、營(yíng)銷任務(wù)推進(jìn)１、第一階段：軟文導(dǎo)入?。玻埃埃赌辏吩律涎粒冈孪卵⑨專汗旁綐桥_(tái)花雕黃酒剛剛進(jìn)入襄樊市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其還很陌生，利用軟文可讀性、引導(dǎo)性、公信度較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，迅速讓消費(fèi)者全面了解、接受古越樓臺(tái)。宣傳要點(diǎn)在日?qǐng)?bào)上宣傳以保健健康為主，展開(kāi)古越樓臺(tái)營(yíng)養(yǎng)黃酒知識(shí)系列報(bào)道，強(qiáng)調(diào)黃酒與人體健康的關(guān)系及重要性，引導(dǎo)消費(fèi)者的正確認(rèn)識(shí)。在晚報(bào)上一方面在每周的的
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