word版可編輯-天然面膜營銷方案設(shè)計(jì)精心整理(編輯修改稿)
2025-05-21 22:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，具有舒緩神經(jīng)、有助睡眠的功效。三、行業(yè)調(diào)研（一）行業(yè)概況化妝品的使用伴隨著我國幾千年的文明共同發(fā)展，深邃而又源遠(yuǎn)流長。早在商朝就有“紂燒鉛作粉”用于涂抹臉部美容（記于《博物志》），而到了春秋戰(zhàn)國時(shí)期，胭脂、眉墨、粉黛、蘭膏等就已廣為使用。在《》中有“易中利心，以動(dòng)作只；粉白黛黑，施芳澤只?！笨梢娗爻灿信允褂没瘖y品的記載。到了唐宋時(shí)期，化妝品已經(jīng)具有了初步的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，利用滑石、鉛華、珠蘭、玫瑰、薔薇為其主要原料生產(chǎn)出了水粉、胭脂、宮粉、桂花油等化妝品，主要產(chǎn)地集中在江浙，諸暨、杭州等地。在揚(yáng)州謝馥春，也有許多的小作坊逐漸由宮廷生產(chǎn)化妝品流傳到民間發(fā)展而成。明代有以紫茉莉花秄制成的“珍珠粉”；清代有用滑石制成的“石粉”。中國化妝品行業(yè)對(duì)外開放較早，早在70年代末開始，外資大型化妝品企業(yè)就開始逐步進(jìn)入中國的市場，極大的沖擊了國內(nèi)化妝品市場。初期，因外資大型化妝品公司定位收入較高的高端人群，而由于改革開放初期國內(nèi)日化產(chǎn)品嚴(yán)重匱乏，國產(chǎn)化妝品公司主要針對(duì)大眾消費(fèi)者，主打物美價(jià)廉牌的戰(zhàn)術(shù)，因此暫未直面交鋒；進(jìn)入21世紀(jì)初期，隨著更多外高端品牌進(jìn)入中國市場，外資品牌開始在中國發(fā)動(dòng)全面戰(zhàn)爭，市場競爭越來越激烈，但定位低端的國產(chǎn)品牌仍蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了如索芙特、小護(hù)士、姍拉娜、丁家宜等優(yōu)秀國產(chǎn)品牌；以2003年歐萊雅收購國產(chǎn)品牌小護(hù)士開始，化妝品產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)诟叨耸袌稣痉€(wěn)腳跟后，憑借強(qiáng)大的資本實(shí)力和品牌優(yōu)勢開始通過大肆收購本土品牌以切入中低端市場，實(shí)現(xiàn)其本土化戰(zhàn)略，使得不少曾獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的國產(chǎn)品牌紛紛被收購或是逐漸沒落。（二）市場規(guī)模及增長趨勢近年來，中國的化妝品零售市場持續(xù)保持增長，是全球范圍內(nèi)增長最快速的地區(qū)之一。2014年，化妝品零售總額為1825億，%，而日本、法國、%、%、%%。根據(jù)國
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