莫代爾情感內(nèi)衣案(編輯修改稿)
2025-05-14 12:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買(mǎi)）n 莫代爾，我的感情宣言（融入年輕人的戀愛(ài)、友誼，引導(dǎo)時(shí)尚趨勢(shì)）n ……以上主題是部份題材，具體推廣中需要細(xì)化、出具分支方案執(zhí)行。二、 形象廣告形象廣告是提升品牌知名度，促進(jìn)招商與銷(xiāo)售的有力工具。我們把形象廣告主要突出的重點(diǎn)為：歡樂(lè)、時(shí)尚。采取車(chē)體廣告、燈廂廣告等，選擇最好路段（八一路）進(jìn)行重點(diǎn)突圍。三、 招商流程如何打動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行成功的招商對(duì)本案來(lái)說(shuō)意義重大，莫代爾作為新產(chǎn)品，沒(méi)有自己已經(jīng)積累起來(lái)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，這注定了招商應(yīng)當(dāng)以奇兵致勝，除了詳細(xì)的介紹產(chǎn)品、政策之外，還應(yīng)當(dāng)有更多的賣(mài)點(diǎn)，吸引媒體、眼球的關(guān)注，既做到與經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)話(huà)結(jié)盟，又做到為產(chǎn)品做廣告，帶動(dòng)終端銷(xiāo)售。在這里，我們看到普通的招商會(huì)難以吸引客商光顧與成交。經(jīng)過(guò)多年的概念炒作，無(wú)論廠(chǎng)家如何聲稱(chēng)自己的產(chǎn)品能賺錢(qián)，更難以博得經(jīng)銷(xiāo)商們的信任。為此，我們提出了“中國(guó)保暖內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷(xiāo)升級(jí)”的訴求點(diǎn)，由創(chuàng)源廣告、中國(guó)華夏營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法，做一場(chǎng)聲勢(shì)浩瀚的招商推廣活動(dòng)。 四、 終端推廣終端推廣在現(xiàn)在商品銷(xiāo)售中的作用很大，一般的終端推廣主要包括：賣(mài)點(diǎn)陳設(shè)、商演推廣、贈(zèng)品促銷(xiāo)。例如可以結(jié)合“莫代爾”內(nèi)衣的情感系列進(jìn)行“SHOW我情感”大賽等活動(dòng)。 第四部份 媒體組合考慮到產(chǎn)品啟動(dòng)的費(fèi)用與綜合效果，我方設(shè)計(jì)的媒體組合是：“電視報(bào)紙廣播三劍合壁、戶(hù)內(nèi)戶(hù)外雙管齊下”，力求精，而不是肆意的把攤子鋪大，浪費(fèi)款項(xiàng)而無(wú)成效。電視廣告選擇娛樂(lè)性較強(qiáng)、在江西受眾率最高的江西二套，時(shí)段為19:00至21:00，在實(shí)際投放中應(yīng)當(dāng)制定二至三個(gè)版本（母愛(ài)篇、愛(ài)情篇、卡通篇），整合推廣。報(bào)紙選擇新銳媒體《江西商報(bào)》，因該媒體“商報(bào)”的特殊屬性和在江西省內(nèi)一枝獨(dú)秀的發(fā)行量、廣告到達(dá)率，較其它媒體有較大優(yōu)秀，以軟文＋硬廣告的形式推廣。由于莫代爾產(chǎn)品的價(jià)格中高，其主要消費(fèi)者除了女性化，二十歲以上中年人、收入較高、有固定工作人群是主打人群，而廣播（通過(guò)出租車(chē)等場(chǎng)合傳播）剛好有這方面優(yōu)勢(shì)，并且成本也相對(duì)較低，建議采用。戶(hù)外廣告，我們優(yōu)先的取得八一路的燈箱廣告與路牌廣告，這樣有利于提升產(chǎn)品與品牌形象。公交車(chē)廣告的組合，可以形成流動(dòng)的廣告，讓莫代爾產(chǎn)品的形象走遍南昌每條街道！ 附：法國(guó)莫代爾情感暖衣項(xiàng)目招商會(huì)暨中國(guó)保暖內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷(xiāo)升級(jí)論壇擬邀部分專(zhuān)家簡(jiǎn)介葉芃：管理專(zhuān)家，國(guó)際家電、紡織協(xié)會(huì)研究專(zhuān)家?，F(xiàn)為香港經(jīng)盛國(guó)際集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事，經(jīng)盛管理咨詢(xún)（中國(guó)）公司合伙人，總經(jīng)理。香港企業(yè)文化協(xié)會(huì)常務(wù)理事，香港企業(yè)文
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