【文章內(nèi)容簡介】 線路由不同經(jīng)營者的交換活動的集合所組成，因此，可將商品流通渠道概述為使商品完成從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費領(lǐng)域的運動的有關(guān)組織形式的集合。（三）流通時間商品流通時間是商品流通過程中的一個重要研究內(nèi)容。所謂流通時間，是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)歷的時間，具體包括商品購進時間、商品運輸時間、商品貯存時間、商品銷售時間等的綜合。從社會再生產(chǎn)過程來看，社會再生產(chǎn)時間由生產(chǎn)時間與流通時間兩部分組成。（四）商品流通規(guī)模所謂商品流通規(guī)模，是指為滿足社會再生產(chǎn)需要、實現(xiàn)國民經(jīng)濟良性發(fā)展而投入在流通領(lǐng)域的相關(guān)經(jīng)濟要素的規(guī)模及由此形成的實現(xiàn)商品流通的生產(chǎn)力大小。商品流通規(guī)模具有以下三個層次的含義：第一，商品流通規(guī)模質(zhì)的規(guī)定，即滿足社會再生產(chǎn)需要、實現(xiàn)國民經(jīng)濟良性發(fā)展的狀態(tài)。第二，商品流通規(guī)模量的規(guī)定，即社會在一定時期內(nèi)投入流通領(lǐng)域的基本經(jīng)濟要素的多少，包括流通資本量、人員數(shù)量、網(wǎng)點數(shù)量及其設(shè)施、倉儲規(guī)模、運輸設(shè)施及運輸能力。第三，從動態(tài)的角度來衡量商品流通規(guī)模大小，最終表現(xiàn)在流通生產(chǎn)力上。所謂流通生產(chǎn)能力，是指投入到流通領(lǐng)域中經(jīng)濟要素在一定條件下實現(xiàn)商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費領(lǐng)域的規(guī)模。第二節(jié) 商品流通階段一、商品流通準備階段商品流通準備階段是流通企業(yè)為了更有效適應(yīng)生產(chǎn)者的變化，順利組織商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費領(lǐng)域所需的各種要素準備及工作的集合。該階段是實現(xiàn)生產(chǎn)與流通有機結(jié)合的前提。商品流通準備階段包括：信息準備、資金準備、技術(shù)準備、人員準備、組織準備。二、商品買進階段與商品賣出階段它是商品流通階段的本質(zhì)內(nèi)容。流通企業(yè)的核心職能是商品交換，它具體體現(xiàn)在買、賣兩個階段性環(huán)節(jié)。在買進階段，包含著兩方面的經(jīng)濟內(nèi)容：一是資本形態(tài)的變更，即貨幣資本轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐焚Y本；二是所有權(quán)轉(zhuǎn)移，即一個流通企業(yè)的貨幣資本所有權(quán)讓渡給商品所有者，同時獲得對方的商品所有權(quán)；對商品所有者而言，所有權(quán)有著相反方向的移動。三、指導(dǎo)消費的階段消費是社會再生產(chǎn)的目的，也是商品流通的最終目的。流通過程中指導(dǎo)消費階段，不僅體現(xiàn)著最終目的的實現(xiàn)，而且也是流通企業(yè)交換活勞動實現(xiàn)的重要保證，亦是下一輪流通循環(huán)的重要前提。流通企業(yè)指導(dǎo)消費是指通過發(fā)揮企業(yè)的能動性，挖掘消費潛力、引導(dǎo)消費方式更新，促進消費向更合理、更成熟的方向發(fā)展。指導(dǎo)消費階段的基本工作包括：第一，了解需求。第二，需求服務(wù)設(shè)計，具體包括規(guī)范化設(shè)計和個性化設(shè)計。第三，指導(dǎo)消費的行為。商品流通準備階段是商品流通過程順利實現(xiàn)的基礎(chǔ)與前提，是經(jīng)營者適應(yīng)市場需求所必須經(jīng)歷的階段；商品買入階段與賣出階段是貨幣形態(tài)與商品實體形態(tài)實現(xiàn)不同方向互換的階段，這是商品流通階段的實質(zhì)內(nèi)容，決定著商品準備階段、指導(dǎo)消費階段的具體內(nèi)容與表現(xiàn)形式；指導(dǎo)消費階段體現(xiàn)了流通過程的最終目的，也是市場競爭條件下商品流通功能的延伸與擴展。這四個階段各有其具體經(jīng)濟內(nèi)容及活動特征，分工承擔著一個完整的商品流通環(huán)節(jié)的不同階段性職能；但它們在商品流通過程中相互聯(lián)系、相互作用，形成一個有機的商品流通系統(tǒng)。 第三節(jié) 商品流通渠道一、商品流通渠道的內(nèi)容從商品流通渠道的概念可以看出，它包涵著以下幾個方面的實質(zhì)內(nèi)容： 商品流通渠道反映了商品在空間上運行的路線。 商品流通渠道是商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的根本要求。 評價商品流通渠道是否合理的基本指標是流通渠道的長度與寬度、流通渠道的效率。商品流通渠道的長度是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費領(lǐng)域過程中客觀需要的經(jīng)濟距離及在這一轉(zhuǎn)移過程中所需要經(jīng)歷的中間環(huán)節(jié)的數(shù)量。所謂商品流通渠道的寬度，是指在一定時期內(nèi)、某一類型流通渠道轉(zhuǎn)移商品數(shù)量的規(guī)模。流通渠道的效率是指某一流通渠道在一定時間內(nèi)，利用一定量資源完成商品轉(zhuǎn)移的數(shù)量或價值規(guī)模。二、影響商品流通渠道的因素任何一種商品流通渠道的形成都是在經(jīng)濟規(guī)律的作用下，由眾多相互作用、相互制約的因素影響下形成的。在市場經(jīng)濟條件下，影響、決定商品流通渠道的因素主要有： 商品流通渠道的選擇，受經(jīng)濟規(guī)律的影響、制約。 商品經(jīng)營主體之間的關(guān)系對流通渠道的影響。 商品屬性與特點對流通渠道的影響。生產(chǎn)力布局與消費需求的空間分布狀況，對流通渠道有著決定性的影響。此外，商品流通渠道還受到國家流通政策、生產(chǎn)者與經(jīng)營者市場戰(zhàn)略的影響。三、商品流通渠道的表現(xiàn)形式（一）商品流通渠道的表現(xiàn)形式在現(xiàn)實經(jīng)濟活動中，商品流通渠道的表現(xiàn)形式可以概括為兩大類型：第一種類型是直接渠道，即生產(chǎn)者把商品銷售給消費者；第二種類型是間接渠道，即以商業(yè)企業(yè)為中介、推動商品由生產(chǎn)領(lǐng)域進入消費領(lǐng)域。這兩大類型的流通渠道可以分為以下基本結(jié)構(gòu)：生產(chǎn)者→消費者生產(chǎn)者→零售商→消費者生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費者生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費者在現(xiàn)實經(jīng)濟活動中，不同結(jié)構(gòu)流通渠道有其存在的基礎(chǔ)與市場適應(yīng)性，因而都有自己特定的存在價值。（二）商品流通渠道結(jié)構(gòu)分析“生產(chǎn)者→消費者”流通渠道分析。“生產(chǎn)者→消費者”這一流通渠道是指生產(chǎn)者將自己生產(chǎn)的商品，不經(jīng)過商業(yè)環(huán)節(jié)直接推向市場，由消費者購買而進入消費領(lǐng)域。 “生產(chǎn)者→消費者”這一商品流通渠道的特點：第一，流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)少。第二，單個流通費用最低。第三，可以有效地溝通產(chǎn)需信息，提高生產(chǎn)的針對性與目的性。第四，生產(chǎn)者經(jīng)濟效益較高。 “生產(chǎn)者→消費者”這一流通渠道有其局限性，這些局限性集中反映在：第一，市場范圍狹窄，商品銷售數(shù)量有限，市場因素對生產(chǎn)者擴大再生產(chǎn)限制大。第二，市場信息不充分。第三，市場風(fēng)險集中。第四，生產(chǎn)者經(jīng)濟要素投入分散，在經(jīng)營管理水平一定的條件下，可能會造成巨大的資源浪費。“生產(chǎn)者→零售企業(yè)→消費者”流通渠道分析在“生產(chǎn)者→零售企業(yè)→消費者”這一商品流通渠道結(jié)構(gòu)中，參與流通的主體包括生產(chǎn)者、零售商、消費者三個方面。 “生產(chǎn)者→零售企業(yè)→消費者”這一流通渠道的特點是：第一，由于零售企業(yè)的介入，使生產(chǎn)者與消費者的直接聯(lián)系被割斷，生產(chǎn)者與消費者之間的經(jīng)濟聯(lián)系程度取決于零售企業(yè)的能動性。因此，從某種意義來說，零售企業(yè)是這一流通渠道的核心。第二，“生產(chǎn)者→零售企業(yè)→消費者”這一流通渠道的效能取決于生產(chǎn)者與零售企業(yè)的結(jié)合方式及利益分配關(guān)系。第三，商品流通范圍突破了生產(chǎn)者能力的限制，而是擴大到一系列零售企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)和營銷能力所能涉及到的范圍。第四，生產(chǎn)者節(jié)約了對流通領(lǐng)域的資源投入和經(jīng)營風(fēng)險的降低，有利于集中力量從事生產(chǎn)與產(chǎn)品開發(fā)。但是，“生產(chǎn)者→零售企業(yè)→消費者”這一流通渠道也有其局限性，它集中反映在：第一，生產(chǎn)者與零售企業(yè)在各自利益的支配下，其行為協(xié)調(diào)難度較大，從而制約了這一流通渠道效應(yīng)的發(fā)揮。第二，由于生產(chǎn)者與零售企業(yè)的職能分工，在交換過程中各自關(guān)注的側(cè)重點有較大的差異，從而產(chǎn)生較高的流通渠道管理費用。第三，生產(chǎn)者的產(chǎn)品銷售依靠一系列零售企業(yè)的行為來實現(xiàn)，當零售企業(yè)規(guī)模達不到一定的市場集中度時，有可能引發(fā)零售企業(yè)的不良競爭行為，導(dǎo)致商品銷售市場秩序混亂?！吧a(chǎn)者→（代理商）批發(fā)商→零售商→消費者”流通渠道分析?！吧a(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費者”或“生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費者”，都是在社會化大生產(chǎn)和社會分工較充分的條件下產(chǎn)生的復(fù)雜的商品流通渠道形式。它是今天多數(shù)商品所選擇的一種流通渠道形式。“生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費者”這一流通渠道的特點是：第一，流通環(huán)節(jié)較多，流通鏈長，能使商品進入廣闊的市場。第二，充分利用流通職能分工的細化，能較好地利用各類流通企業(yè)的優(yōu)勢，加快商品流通過程，提高商品流通質(zhì)量。第三，市場信息質(zhì)量較高。由于不同類型的流通企業(yè)參與經(jīng)營活動，以及市場覆蓋面廣，能在廣闊范圍內(nèi)收集市場需求信息，而且不同類型企業(yè)間所提供的信息可以相互補充，因而信息內(nèi)容能較準確地反映市場需求趨勢。第四，經(jīng)營風(fēng)險進一步分散，提高了流通參與企業(yè)的抗風(fēng)險能力。 “生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費者”這一復(fù)雜的流通渠道形式，雖然被當今大多數(shù)商品流通所采用，但它自身也有其局限性。第一，流通費用高。第二，流通渠道管理難度大。 第四節(jié) 商流、物流、信息流一、商流、物流、信息流的內(nèi)涵及其關(guān)系商流所謂商流，就是指商品通過交換而實現(xiàn)價值形態(tài)的變換和所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟運動過程。它是商品流通過程的一種運動形式，反映著商品價值運動的本質(zhì)要求。由于商流是以價值形態(tài)變換為基礎(chǔ)產(chǎn)生的商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移，因此，商流運行的結(jié)果是：商品價值補償和創(chuàng)造所有權(quán)效應(yīng)。物流所謂物流，是指商品經(jīng)營者根據(jù)市場需要，有目的地利用有關(guān)流通手段實現(xiàn)商品實體的空間移動的經(jīng)濟運動過程。它反映了商品使用價值運動的本質(zhì)要求。在物流運動過程中，經(jīng)營者通過運輸、貯存、裝卸、包裝、加工等手段，推動商品逐漸遠離生產(chǎn)者而進一步接近消費者。因此，物流的結(jié)果是創(chuàng)造了商品的時間效應(yīng)、空間效應(yīng)和形質(zhì)效應(yīng)（為了使商品適應(yīng)消費者需要，通過流通領(lǐng)域的加工改變商品的形態(tài)和質(zhì)量）。信息流所謂信息流，是指伴隨著商流、物流活動所產(chǎn)生的信息有序運動的過程。信息流活動覆蓋著整個商品流通過程，是商品流通過程中一切經(jīng)濟活動內(nèi)容的客觀反映。因此，完整的信息流包括信息收集、加工、貯存、傳遞等各環(huán)節(jié)的信息活動。信息流運行的結(jié)果是使商品流通過程各環(huán)節(jié)更加緊密、更具有目的性與針對性。商流、物流、信息流三方面統(tǒng)一于商品流通過程之中，三種相互制約、相互促進，推動商品流通過程的不斷發(fā)展。二、商流過程（一）商流過程的基本內(nèi)容商流過程的核心是商品價值形態(tài)的轉(zhuǎn)換及以此為基礎(chǔ)產(chǎn)生的商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移。因此，在流通領(lǐng)域，商流的經(jīng)濟運行過程集中體現(xiàn)在G－W和W－G180。的形態(tài)變換之中。為了實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)換，商流過程包括以下幾個方面的內(nèi)容：資金準備、市場信息收集、商品購買談判與簽約、監(jiān)督合同履行、商品銷售。（二）實現(xiàn)商流活動的形式商流活動的兩端是不同的利益主體，它們之間商流活動的聯(lián)系方式根據(jù)當事人的意愿、商品特征和商品交易技術(shù)來決定。從現(xiàn)階段商品交換的實際來看，商流活動的實現(xiàn)方式主要有以下三大類型： 有賴于集中場所的商流方式。 不依賴于集中場所的商流方式。依賴于通訊網(wǎng)絡(luò)進行的商流方式。三、物流過程（一）與物流相關(guān)的幾個概念 供應(yīng)物流與銷售物流。所謂供應(yīng)物流是指企業(yè)所需要的商品從所有者轉(zhuǎn)移到企業(yè)的物流過程；銷售物流是企業(yè)向商品需求者銷售商品的物流過程。一體化物流。所謂一體化物流是指不同職能的物流部門或不同的物流企業(yè)，通過業(yè)務(wù)合作達到提高物流效率、降低物流成本的目的。它是20世紀未最有影響和發(fā)展最快的物流形式，在具體實踐中包括三種形式：垂直一體化物流、水平一體化物流和物流網(wǎng)絡(luò)。 物流系統(tǒng)。它是指在一定的時空條件下，由物流人員、物流設(shè)施、待運商品、物流信息、物流技術(shù)等要素及不同的物流主體構(gòu)成的一個具有特定功能的有機整體。（二）物流的基本功能現(xiàn)代物流包括以下六項基本功能：運輸功能、保管功能、流通加工功能、裝卸功能、包裝功能、信息功能。(三)物流服務(wù)社會化物流服務(wù)社會化是指物流業(yè)作為一個獨立的經(jīng)濟部門，從生產(chǎn)、流通企業(yè)的內(nèi)部活動中分離出來，由專門的機構(gòu)來從事物流活動與物流服務(wù)。物流服務(wù)社會化是社會分工向深度發(fā)展的產(chǎn)物，也是經(jīng)濟發(fā)展到一個較高水平的重要標志。它包括： 物流設(shè)施、設(shè)備使用社會化。 物流過程社會化。物流內(nèi)容的豐富化。（四）物流過程物流活動就其涉及的范圍而言，可以劃分為企業(yè)內(nèi)部物流、企業(yè)外部物流。本文中的物流過程是指企業(yè)外部物流。物流過程包括物流活動中有關(guān)參與主體間的經(jīng)濟聯(lián)系及相關(guān)物流業(yè)務(wù)兩部分組成。四、信息流運動過程（一）信息流的基本運行過程從信息的特性及企業(yè)經(jīng)營活動的需要來看，信息流的運行過程包括：信息收集、信息加工、信息儲存、信息檢索與信息輸出。（二）流通信息網(wǎng)所謂流通信息網(wǎng)絡(luò)是指傳遞信息的組織形式與工作系統(tǒng)。一個企業(yè)利用流通信息網(wǎng)絡(luò)，首先應(yīng)充分利用社會上已存在的各種公共信息網(wǎng)與專業(yè)信息網(wǎng)；其次，企業(yè)應(yīng)建立自身的信息應(yīng)用子網(wǎng)絡(luò)，以便有效地利用外部信息網(wǎng)中的資源。從企業(yè)經(jīng)營管理的角度來看，建立流通信息網(wǎng)絡(luò)工作包括： 合理確定流通信息網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成要素。有計劃地建立企業(yè)流通信息子網(wǎng)絡(luò)。 第五節(jié) 商品流通網(wǎng)絡(luò)一、商品流通網(wǎng)絡(luò)的一般分析所謂商品流通網(wǎng)絡(luò)，是指參與商品流通的經(jīng)營主體，依托商流、物流、信息流的運動建立起來的在功能上相互支持、相互補充的主體組織形式與商品流通渠道結(jié)構(gòu)結(jié)合而表現(xiàn)出的一種特定的流通結(jié)構(gòu)――功能系統(tǒng)。從整體上來看，商品流通網(wǎng)絡(luò)包括以下幾個層次的組合： 商品流通主體及其組織結(jié)構(gòu)。 商流、物流、信息流結(jié)構(gòu)。 流通企業(yè)經(jīng)營網(wǎng)點及其布局。上述三個層次在縱向與橫向上的關(guān)系結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了一個覆蓋全社會的商品流通網(wǎng)絡(luò)。正因為如此，人們常常將商品流通網(wǎng)絡(luò)稱之為流通中的“點”“線”“面”結(jié)構(gòu)。二、商品流通網(wǎng)絡(luò)的宏觀結(jié)構(gòu)商品流通網(wǎng)絡(luò)的宏觀結(jié)構(gòu)是指與國民經(jīng)濟整體發(fā)展狀況相適應(yīng)的流通產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)及其內(nèi)部組合方式的綜合。它從整體上規(guī)定了商品流通的方式、流通效率與流通質(zhì)量。商品流通網(wǎng)絡(luò)的宏觀結(jié)構(gòu)包括：流通產(chǎn)業(yè)體系及其結(jié)構(gòu)。流通產(chǎn)業(yè)體系是指流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)、各環(huán)節(jié)在分工協(xié)作基礎(chǔ)上形成的相互制約、相互作用的有機整體。流通產(chǎn)業(yè)體系在經(jīng)濟運行中的反映便是流通產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)。流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括兩個方面的含義： （1）流通主體在不同商品流通環(huán)節(jié)配置的比例及其經(jīng)濟關(guān)系。（2）同一流通環(huán)節(jié)流通主體配置的比例及其經(jīng)濟關(guān)系。流通產(chǎn)業(yè)的地域結(jié)構(gòu)流通產(chǎn)業(yè)的地域結(jié)構(gòu)是在一定的地域范圍內(nèi)承擔不同流通職業(yè)的企業(yè)數(shù)量及企