【文章內(nèi)容簡介】 種因素交互作用，而組成了整體的動力結(jié)構(gòu)，使得畫面中的每一部份都能彼此呼應(yīng)影響。（一）動力平衡與知覺恒常1．一個設(shè)計完好的畫面，是一個“動力平衡”的知覺立場，因此任何元素的改變，都會影響整體效果，以及各部分的本來特性。3． 當(dāng)我們認(rèn)定這是毛種事物時，即使眼睛并未看見正確完整的形象，我們的知覺仍會將其修正或補足，這種效果稱為“知覺的恒常性”?！皠恿ζ胶狻迸c“知覺恒常”這兩個重要的完形觀念，在視覺設(shè)計中，可以給我們許多寶貴的啟示。（三） 視覺設(shè)計中的完形效果畫面中物件的安排，除了對各物件元素大小、顏色、位置，須要求構(gòu)圖的平衡完整外，更應(yīng)考慮彼此交互作用的效果以目的。牽一發(fā)會動全身，當(dāng)我們增減或改變了任何物件時，同時也必須考慮并調(diào)整其他物件的關(guān)系位置，以便達(dá)成新的動力平衡，維持整體完形的結(jié)構(gòu)。畫面中的各元素均具有其作用效果例如圖像不僅能裝飾畫面，更具暗示、烘托的情景氣氛。而這些感覺、氣氛、情景效果，都應(yīng)在設(shè)計者的預(yù)料與掌握中?！爸X的恒常性”包括大小、形狀、色彩三個方面，例如：背景中身影模糊的小孩，“當(dāng)然”具有正常的五官，也“當(dāng)然”比鏡頭前的洋娃娃高大；餐盤即使被畫面截去了一角，我們“仍可理解”它是一個完整的圓形；黑白照片中的蘋果“當(dāng)然”是紅色的，絕不會是黑色的。換言之，畫面中的景物（尤其是襯景）只要足以讓觀賞者判斷出那是什么就可以了。這種知覺恒常的完形效果，可以讓我們在設(shè)計畫面構(gòu)圖時，獲得靈活的彈性。第二節(jié)：主題形態(tài)的掌握商品攝影作品中一定有主角，這主角我們稱為“主體”，是“主要的被攝體”之意。要掌握主體的形態(tài)，可由“形態(tài)的分類”與“掌握要領(lǐng)”兩方面著手：一、 主體形態(tài)的分類主體可分為“固定型”與“可變型”兩大類，其拍攝技巧分析如下：（一） 固定型外形固定，正常情況下無法做任何變形者。例如罐裝化妝保養(yǎng)品、硬質(zhì)提包、酒瓶等。拍攝這類主體較為單純，不大須為主體的外形變化傷腦筋，只需尋找主體較美的角度加以發(fā)揮。首先要對主體做細(xì)部觀察，從主體的上、下、左、右仔細(xì)的加以觀看，在觀看的過程中，動作要慢、心思要細(xì)，一面觀察一面思考可能的拍攝角度。商品本身的標(biāo)簽要朝向正面、清楚呈現(xiàn)、身上的瑕疵加以掩飾隱藏，這些簡單的小動作，可提高商品及攝影作品的價值感。（二） 可變型外形可隨意變化，能夠細(xì)部調(diào)整的被攝體。如布料、手表、軟質(zhì)背包等。這一類被攝體會因為擺法的形式不同，而呈現(xiàn)不同表情，拍攝前應(yīng)仔細(xì)擺設(shè)衣服的褶皺所呈現(xiàn)出的線條，在畫面上都有引導(dǎo)視線流動的功能。手表表帶或彎或直，可呈現(xiàn)曲線或直線等不同的性格特質(zhì)。拍攝背包時，背包里面要不要放置物品？置入多久？還有背帶怎么擺放？這些問題都需要考慮。二、 掌握形態(tài)的要領(lǐng)攝影時要掌握主體的形態(tài)。需做到下列三點要求：（一） 正確表達(dá)外形清楚而正確地傳達(dá)外形，是商品攝影的首要任務(wù)。未能將主體外形正確表達(dá)的攝影作品，在商業(yè)宣傳上并沒有任何意義。然而實地拍攝時，可能會因種種原因，而未將外形正確地表達(dá)出來，以至令觀賞者產(chǎn)生誤解。為了正確表達(dá)外形，我們應(yīng)該注意：1． 避免使用光角鏡頭近距拍攝鏡頭焦距小于35mm，并采用近距拍攝，畫面容易呈現(xiàn)夸張的透視感。靠近鏡頭的物體，會有夸大變形的效果，遠(yuǎn)離鏡頭的物體，則有不正常的變小狀況，被攝體因而變形走樣。2． 注意采光的效果光源的高、低或硬、柔，使被攝體呈現(xiàn)不同風(fēng)貌。高光源及硬光因反差較大，易造成被攝體邊窄的視覺效果，使被攝體看起來較修正；低光源及柔光，使被攝體有膨脹感。3． 選擇適當(dāng)?shù)臄z角使用一般觀賞的角度來拍攝，可正確掌握物體形態(tài)，并具有平易近人的效果。例如日常使用的碗盤杯瓶，較適合平攝且俯仰不超過15度角；而天花板上的吊扇或燈飾，宜采用仰角拍攝。仰拍有高茸強力之感，仰拍有渺小透視之感，若采用不同于平日視覺經(jīng)驗的角度拍攝，則容易令人對產(chǎn)品的形態(tài)或大小產(chǎn)生誤解。以上三點論述，只為強調(diào)如何拍出物體的正確形態(tài)，但若要表現(xiàn)不同于平日的特殊視覺效果，則另當(dāng)別論。（二） 強調(diào)商品美感展現(xiàn)商品外形的美感，可提高其價值感，增加商品被購買的機(jī)會，也是商品攝影的重要目的之一掌握前述固定型與可變型兩大類的拍攝技巧，找出被攝體最順暢、最優(yōu)美的拍攝角度。配色、構(gòu)圖時，都應(yīng)以表現(xiàn)主體為首要考慮，其他襯景則是烘托之用。（三） 主體分量足夠利用各種技巧，強化畫面中的主體，將主題明確呈現(xiàn)，避免觀賞者將襯景誤認(rèn)識主角，才能正確傳達(dá)作品中所要表達(dá)的意義。欲強調(diào)主題分量，應(yīng)注。1． 將主體安排在視覺焦點處所謂視覺焦點處有兩種方法產(chǎn)生：（1）線條的交叉點或成銳角處畫面中物體的輪廓、紋理，會形成或明顯或隱藏的線條，每一條線都有引導(dǎo)視覺移動的作用，主體應(yīng)放置在線條集中之處，使視線疑聚在主體上。（2）三分律的交點所謂三分律，又稱：“井字構(gòu)圖”。就是將一張照片的每一邊三等分，用直線連接，使成一井字形，主體的位置應(yīng)放在四線的交點上。這是使用最廣、歷史最久的構(gòu)圖規(guī)律，宜多利用。四個交點的選用，應(yīng)視主體的方向、攝角的選擇與畫面的設(shè)計而定。主體所占面積夠大若將主體拍得太小，畫面周邊留空白太多，不但容易使畫面力量不夠而且也難以明顯表達(dá)主體的質(zhì)感，因此讓主體所占面積夠大，也是掌握主體形態(tài)的要領(lǐng)。在構(gòu)圖時，決定被攝體在畫面上的大小，只要以主體作為考慮即可，周邊襯景是否全部置入畫面中則不那么重要，有時候故意剪裁襯景，而未將其完全呈現(xiàn)，是為了強調(diào)主體，避免喧賓奪主！一、照相機(jī)的種類 照相機(jī)的種類繁多，分類方式也各式各樣，這里根據(jù)不同的分類方法，介紹部分類型的相機(jī)。 （一）按膠卷型號分類（畫幅不同） 110照相機(jī)體積小巧，每張畫幅的大小為13*17mm。 120照相機(jī) 除可拍攝60*60mm的標(biāo)準(zhǔn)畫幅外，還有畫幅尺寸為45*60mm、60*70mm、60*90mm多種規(guī)格，優(yōu)點是畫幅大，因而影像像素多，適合高度放大，制作高清晰度、顆粒細(xì)膩、高分辨率的大幅照片，但是他體積大，笨重，膠卷成本高。 135照相機(jī) 畫幅尺寸為24*36mm,，膠卷寬度為35mm. （二）按照照相機(jī)的外形和結(jié)構(gòu)分類 平視取景照相機(jī) 雙鏡頭反光照相機(jī) 單鏡頭反光照相機(jī) （三）特殊種類的照相機(jī) 一步成像照相機(jī) 防水照相機(jī) 水下照相機(jī) 廣角照相機(jī) 全景照相機(jī) 二、照相機(jī)的構(gòu)造和原理 （一）光學(xué)原理 鏡頭是一個凸透鏡。照相機(jī)拍照利用了凸透鏡成像原理。U2f時成倒立、縮小的實像。聯(lián)系：投影器fu2f時成倒立、放大的實像。 (二)鏡頭的種類 ⒈鏡頭的口徑（孔徑）鏡頭口徑也叫有效口徑，表示該鏡頭的最大光圈值，同時還表示該鏡頭通光能力的大小。用直徑與焦距之比表示，如鏡頭通光孔徑25mm，焦距50mm，其比表示，如鏡頭通光孔徑25mm,焦距50mm，其比為25：50=1：2大孔徑的鏡頭透光能力大，適合在較暗的環(huán)境中使用，而不需要借助人造光（只用現(xiàn)場光），這是小孔徑鏡頭無法做到的。但是大孔徑鏡頭的制造工藝要求高，大孔徑鏡頭的照相機(jī)價格昂貴。而且當(dāng)我們在日光下和普通環(huán)境的正常光線下使用大孔徑鏡頭時，也不會經(jīng)常把光圈開足到與鏡頭孔徑同大的光圈值上，通常總得收小一些光圈。這樣在一般情況下，就顯示不出它的優(yōu)越性。⒉鏡頭的焦距及分類標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的優(yōu)點是：①影紋細(xì)膩，層次豐富，適宜人像、風(fēng)景等攝影。 ②用它拍出來的人像和景物照片，其景物的大小和透視的比例適中，人眼看起來正合適、舒服③它的鏡頭口徑大