企業(yè)商標(biāo)管理中的幾種工作思路(編輯修改稿)
2025-05-12 22:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 溪蜜柚、田陽香芒、荔浦芋、古田銀耳、福鼎檳榔芋等證明商標(biāo)的注冊成功和商業(yè)運營成就的持續(xù)凸現(xiàn)，我國更多的協(xié)會、地方政府加入了搶注證明商標(biāo)的行列。“大商標(biāo)打掩護(hù)，小商標(biāo)打沖鋒”的商業(yè)成就對這種搶注作出了肯定。例如，在“安溪鐵觀音”這個證明商標(biāo)下，鳳山、祥華、八馬、魏蔭、華福等私有品牌輪番沖擊全國市場，成就了一大批茶葉名牌。其中，鳳山、祥華牌“安溪鐵觀音”分別被釣魚臺國賓館、國誼賓館定為接待用茶，市場銷售額取得了跨越式增長?！ 〉谖?，借鑒國外同行的做法，我國當(dāng)事人也為很多品牌搶注了全類商標(biāo)。例如，首義、燕京等都已經(jīng)成為全類注冊的商標(biāo)。這種做法對某些馳名品牌是非常有用的?！ ∥?、積極到海外部署商標(biāo) 我國企業(yè)對自己的商號關(guān)鍵詞、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)文字或標(biāo)識在海外搶注商標(biāo)的積極性尚不高。例如，青島海信的HiSence曾被博世西門子公司在德國惡意搶注。東林電子的Firefly、廣東佛山照明公司的FSL、上海德士公司的Ecolux、上海奧利瑋公司的Orion、中輕青島分公司的Buby、廣州穗之星公司的Gerlite也已遭到西門子旗下全資子公司歐司朗公司的搶注。我國在海外遭到搶注的商標(biāo)還有大寶、七匹狼、同仁堂、英雄金筆、Legend等。由于在海外的商標(biāo)部署存在缺陷，海信長期無法用Hisence商標(biāo)向歐洲銷售產(chǎn)品，東林公司打Firefly商標(biāo)的產(chǎn)品也一直無法進(jìn)入歐洲市場?！ 榱吮苊膺@種不利局面，我國企業(yè)要積極到海外部署商標(biāo)。第一，我們要把自有品牌在海外搶注下來。第二，為了防范國外企業(yè)的專利、商業(yè)秘密、版權(quán)等其他知識產(chǎn)權(quán)攻擊，沒有專利籌碼的國內(nèi)企業(yè)可以就國外對手的商號、產(chǎn)品名稱等在全世界積極搶注商標(biāo)，或者把國外對手注冊商標(biāo)的部署漏洞填補(bǔ)下來。競爭壓力更大的企業(yè)可以把國外競爭對手在主要國家的域名搶注下來。這樣，在涉外知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，我們可以獲得一些談判的籌碼。借鑒博世西門子公司搶注海信商標(biāo)中的教訓(xùn)，我們可以安排中介公司實施上述搶注，搶注下來的權(quán)利可以獨家許可給有關(guān)公司。這樣，在對外談判中，有關(guān)中國公司將游刃有余。第三，我國某些大型企業(yè)還可以通過企業(yè)并購在海外部署商標(biāo)。例如，由于缺乏商標(biāo)保護(hù)意識，聯(lián)想公司原先的品牌Legend在歐洲及美國都被別人率先注冊了。為了開拓海外市場，聯(lián)想公司只能決定啟用新品牌Lenovo。但是，海外市場并不認(rèn)這個年輕品牌。最后，聯(lián)想公司一舉買下了IBM的牌子，希望借助這個知名品牌進(jìn)攻國外市場。目前，像聯(lián)想公司這樣在國外運作品牌的中國公司已經(jīng)不在少數(shù)?！ ×?、為商號、產(chǎn)品名稱中的關(guān)鍵詞搶注商標(biāo) 企業(yè)商號、產(chǎn)品名稱中的關(guān)鍵詞最容易成為價值不菲的文字商標(biāo)。例如，韓國HITE啤酒公司的注冊商標(biāo)HITE價值近億美元。Rocket電子有限公司是韓國著名的電池生產(chǎn)企業(yè)。它對商號中的Rocket注冊了商標(biāo)。這個商標(biāo)非常值錢。例如，Gillette公司對該商標(biāo)及相關(guān)特許權(quán)的七年期使用許可證支付的費用為600016
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