【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 臺(tái) 航空雜志表5—2珠江合生項(xiàng)目品牌推廣媒體建議（適用于寶坻項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)）報(bào)紙電視雜志（直投）網(wǎng)絡(luò)廣播戶(hù)外首選媒體中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)今晚報(bào)（天津）北京青年報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)精品購(gòu)物指南財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)證券時(shí)報(bào)中央電視臺(tái)2套海南衛(wèi)視（旅游頻道）新周刊中國(guó)旅游財(cái)經(jīng)高爾夫新地產(chǎn)航空雜志珠江合生會(huì)刊商務(wù)周刊新浪華夏旅游網(wǎng)青旅在線(xiàn)北京交通臺(tái)天津交通臺(tái)機(jī)場(chǎng)沿線(xiàn)、東三環(huán)等繁華路段單立柱，樓頂媒體。京沈、京哈高速、津薊高速公路收費(fèi)站附近戶(hù)外媒體次選媒體天津日?qǐng)?bào)北京晚報(bào)北京晨報(bào)京華時(shí)報(bào)北京電視臺(tái)5套天津電視臺(tái)1套河北電視臺(tái)1套山西電視臺(tái)1套東北三省及內(nèi)蒙古電視臺(tái)衛(wèi)星臺(tái)旅行家目標(biāo)生活速遞三聯(lián)生活周刊計(jì)算機(jī)世界互聯(lián)網(wǎng)周刊搜房天朗萬(wàn)信焦點(diǎn)北京文藝臺(tái)北京音樂(lè)臺(tái)項(xiàng)目工地圍擋路口指示牌大連、秦皇島等北方海濱旅游城市機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站附近大型戶(hù)外媒體。備選媒體假日100（天津）北京現(xiàn)代商報(bào)萬(wàn)房精品家園表5—報(bào)紙電視雜志（直投）網(wǎng)絡(luò)廣播戶(hù)外首選媒體中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)北京青年報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)證券時(shí)報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國(guó)證券報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道財(cái)經(jīng)英才中國(guó)企業(yè)家航空雜志商務(wù)周刊高爾夫新地產(chǎn)珠江合生會(huì)刊新浪北京交通臺(tái)機(jī)場(chǎng)沿線(xiàn)、東三環(huán)等繁華路段單立柱，樓頂媒體。 去往九華山莊路上及九華山莊大門(mén)附近戶(hù)外媒體次選媒體北京晚報(bào)北京晨報(bào)京華時(shí)報(bào)中央電視臺(tái)2套新地產(chǎn)目標(biāo)生活速遞安家萬(wàn)房北京文藝臺(tái)北京音樂(lè)臺(tái)備選媒體北京現(xiàn)代商報(bào)北京電視臺(tái)5套精品家園珠江合生項(xiàng)目品牌推廣媒體建議（適用于小湯山項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)）表5—4珠江合生項(xiàng)目品牌推廣媒體建議（適用于國(guó)際城的目標(biāo)市場(chǎng)）報(bào)紙電視雜志（直投）網(wǎng)絡(luò)廣播戶(hù)外首選媒體北京青年報(bào)精品購(gòu)物指南北京晚報(bào)北京晨報(bào)京華時(shí)報(bào)北京電視臺(tái)5套北京電視臺(tái)7套新地產(chǎn)財(cái)經(jīng)時(shí)尚—家居瑞麗—家居目標(biāo)生活速遞商務(wù)周刊三聯(lián)生活周刊計(jì)算機(jī)世界互聯(lián)網(wǎng)周刊新浪搜房搜狐網(wǎng)易焦點(diǎn)北京交通臺(tái)機(jī)場(chǎng)路、東三環(huán)、國(guó)貿(mào)、朝陽(yáng)路、朝陽(yáng)北路等繁華路段單立柱或樓頂戶(hù)外媒體。項(xiàng)目工地圍擋路口指示牌京通快速路收費(fèi)站附近戶(hù)外媒體次選媒體中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)北京現(xiàn)代商報(bào)安家萬(wàn)房精品家園天朗萬(wàn)信北京音樂(lè)臺(tái)公交候車(chē)亭地鐵車(chē)站備選媒體 表5—5珠江合生項(xiàng)目品牌推廣媒體建議（適用于珠江駿景的目標(biāo)市場(chǎng)）報(bào)紙電視雜志（直投）網(wǎng)絡(luò)廣播戶(hù)外首選媒體北京晚報(bào)北京青年報(bào)京華時(shí)報(bào)精品購(gòu)物指南北京晨報(bào)北京電視臺(tái)7套印刷品DM新浪搜房北京交通臺(tái)南三環(huán)木樨園附近的單立柱或樓頂戶(hù)外媒體。公交候車(chē)亭路口指示牌次選媒體目標(biāo)生活速遞北京音樂(lè)臺(tái)備選媒體第三部分 珠江合生品牌推廣媒體策略一、基本策略原則媒體訴求定位策略：以政府、行業(yè)和消費(fèi)者為媒體訴求的目標(biāo)對(duì)象，具體問(wèn)題具體分析，根據(jù)不同的目標(biāo)對(duì)象，選擇不同的媒體和訴求。全國(guó)與北京媒體兼容互動(dòng)策略：以北京本地媒體為主，以全國(guó)性專(zhuān)業(yè)化和行業(yè)媒體為輔。相互兼容，彼此互動(dòng)。點(diǎn)、線(xiàn)、面相結(jié)合的媒體組合策略：在媒體組合中，選擇一批重點(diǎn)投放的媒體（點(diǎn)），一批配合互動(dòng)的媒體（線(xiàn)）和廣譜性的眾多媒體（面）相呼應(yīng)。同頻共振的媒體投放策略： 針對(duì)不同的媒體特性，結(jié)合珠江地產(chǎn)與合生創(chuàng)展大多數(shù)項(xiàng)目的銷(xiāo)售進(jìn)度，以3大主題和10大公關(guān)活動(dòng)為主軸，用共同的訴求在時(shí)間軸上形成同頻共振。重點(diǎn)突破的媒體適用策略根據(jù)媒體的目標(biāo)受眾和特性，階段性安排相應(yīng)主題的重點(diǎn)投放，并舉辦相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)與之相配合。主輔媒體類(lèi)型策略： 以平面報(bào)紙、雜志和戶(hù)外媒體為主導(dǎo)媒體類(lèi)型，輔之以網(wǎng)絡(luò)和廣播、電視媒體類(lèi)型。其中，在雜志和戶(hù)外媒體上的投放比例要比一般的項(xiàng)目推廣高。因?yàn)殡s志和戶(hù)外媒體的受眾穩(wěn)定性較高，連續(xù)性好，屬于提醒式媒體，容易對(duì)固定人群形成傳播和強(qiáng)化，是品牌推廣中值得重視的媒體。二、媒體選擇建議點(diǎn)：報(bào)紙類(lèi)：京華時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、北京晨報(bào)、精品購(gòu)物指南、參考消息雜志類(lèi)：南風(fēng)窗、新周刊網(wǎng)絡(luò)類(lèi)：新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)線(xiàn)：（媒體俱樂(lè)部）中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、中國(guó)建設(shè)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)。面：報(bào)紙類(lèi)：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、精品購(gòu)物指南、京華時(shí)報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)、參考消息、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)。電視廣播：北京電視臺(tái)5套、北京交通臺(tái)、北京音樂(lè)臺(tái)。北京文藝臺(tái)。雜志類(lèi)：財(cái)經(jīng)、新地產(chǎn)、安家、萬(wàn)房、精品家園、目標(biāo)、生活速遞、時(shí)尚—家居、英才、高爾夫、航空雜志、三聯(lián)商務(wù)周刊、商務(wù)周刊、計(jì)算機(jī)世界、互聯(lián)網(wǎng)周刊等。戶(hù)外媒體：機(jī)場(chǎng)高速路沿線(xiàn)、東三環(huán)沿線(xiàn)、國(guó)貿(mào)、朝陽(yáng)路、朝陽(yáng)北路、雙井橋等繁華路段單立柱或樓頂戶(hù)外媒體。各項(xiàng)目路口指示牌、工地現(xiàn)場(chǎng)圍擋。三、重點(diǎn)媒體功能定位報(bào)紙類(lèi)：1）京華時(shí)報(bào)：基本情況：30萬(wàn)發(fā)行量，13萬(wàn)訂閱，以零售為主。媒體類(lèi)別：都市報(bào)。讀者群體主要為普通市民和上班族。訴求定位：消費(fèi)者、同行業(yè)。選擇理由：成長(zhǎng)性極強(qiáng)的媒體，據(jù)專(zhuān)家介紹，目前僅次于《北京青年報(bào)》和《北京晚報(bào)》，而且相對(duì)易于整合，容易制造新聞事件。媒體角色：點(diǎn)重點(diǎn)功能：重大新聞事件的深度報(bào)道 系列專(zhuān)題文章(如:粵軍北伐) 配合各個(gè)主題論壇的報(bào)道 做珠江合生品牌的媒體樓書(shū) 聯(lián)合舉辦公關(guān)活動(dòng)（如：粵派房展、售樓小姐評(píng)選活動(dòng)等）2）北京晨報(bào)基本情況：38萬(wàn)發(fā)行量，21萬(wàn)訂閱。讀者群較穩(wěn)定。媒體類(lèi)別：主流報(bào)。讀者群體主要為知識(shí)階層、上班族。訴求定位：消費(fèi)者、行業(yè)。選擇理由：發(fā)展較為穩(wěn)定，相對(duì)易于整合，能夠制造新聞事件，廣告效果尚可。媒體角色：點(diǎn)重點(diǎn)功能：巡展跟蹤報(bào)道 企業(yè)形象宣傳（如:珠江合生模式的宣傳） 配合重大新聞報(bào)道 參與以企業(yè)為主導(dǎo)的公關(guān)活動(dòng)3）中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)基本情況：27萬(wàn)發(fā)行量，7萬(wàn)訂閱，全國(guó)發(fā)行。媒體類(lèi)別：財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)。讀者群體主要為企業(yè)家、企業(yè)中層和政府官員。訴求定位：行業(yè)、政府。選擇理由：大眾化財(cái)經(jīng)類(lèi)強(qiáng)勢(shì)媒體，有較高的關(guān)注度和號(hào)召力，能夠制造出受全國(guó)關(guān)注的新聞事件和新聞話(huà)題并可以深度報(bào)道。是全國(guó)性品牌推廣的有效武器。媒體角色：點(diǎn)（可合作不定期出版地產(chǎn)專(zhuān)刊《地產(chǎn)中國(guó)》）。重點(diǎn)功能：核心文章、重大主題的拋出（如：中國(guó)房地產(chǎn)第三次浪潮、大盤(pán)時(shí)代、珠江合生模式、2003決戰(zhàn)北京等）配合企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略的深度報(bào)道巡展協(xié)辦和推動(dòng)經(jīng)營(yíng)城市論壇及商業(yè)、旅游地產(chǎn)論壇的推動(dòng)。4）精品購(gòu)物指南基本情況：15萬(wàn)發(fā)行量。媒體類(lèi)別：時(shí)尚生活類(lèi)報(bào)紙，讀者群體為時(shí)尚消費(fèi)人群，女性比例大。訴求定位：消費(fèi)者選擇理由：總體發(fā)展和讀者群體都相對(duì)比較穩(wěn)定，有利于品牌宣傳和形象保持。媒體角色：輔助點(diǎn)。重點(diǎn)功能：生活方式，時(shí)尚生活潮流引導(dǎo)品牌形象的宣傳休閑、旅游地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)5）參考消息基本情況：全國(guó)發(fā)行量280萬(wàn)，北京地區(qū)發(fā)行量30萬(wàn)媒體類(lèi)別：時(shí)事政策類(lèi)機(jī)關(guān)報(bào)，讀者群體主要為政府機(jī)關(guān)工作人員訴求定位：政府選擇理由：總體發(fā)展和讀者群體都相對(duì)比較穩(wěn)定，是政府機(jī)關(guān)多年的必讀報(bào)紙，加上2003年“新海灣戰(zhàn)爭(zhēng)”和風(fēng)云突變的國(guó)際形勢(shì)，必定使其受關(guān)注程度進(jìn)一步提高，有利于品牌宣傳和形象保持。媒體角色：點(diǎn)重點(diǎn)功能：配合重大事件的消息報(bào)道企業(yè)形象宣傳配合性宣傳網(wǎng)絡(luò)類(lèi)1）新浪網(wǎng)基本情況：注冊(cè)用戶(hù)：全國(guó)4750萬(wàn)，北京370萬(wàn)。媒體類(lèi)別：綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)民主要為企業(yè)中層、知識(shí)階層上班族。訴求定位：行業(yè)、消費(fèi)者。選擇理由：網(wǎng)絡(luò)媒體中的最強(qiáng)者，總體發(fā)展和讀者群體都相對(duì)比較穩(wěn)定，有利于品牌宣傳和形象保持。媒體角色：點(diǎn)重點(diǎn)功能：與珠江合生品牌巡展同步的網(wǎng)絡(luò)品牌巡展與其他媒體同步的重大主題性論壇重點(diǎn)話(huà)題在線(xiàn)討論公關(guān)活動(dòng)的配合好生活FLASH大賽（品牌推廣）2）搜房網(wǎng)基本情況：注冊(cè)用戶(hù)：全國(guó)400萬(wàn)，北京56萬(wàn)。媒體類(lèi)別：房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，用戶(hù)主要為房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士和購(gòu)租房消費(fèi)者，據(jù)搜房自己介紹，購(gòu)房人士占上網(wǎng)人數(shù)60%，租房人士占上網(wǎng)人數(shù)30%。訴求定位：行業(yè)、消費(fèi)者。選擇理由：房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體中的佼佼者，總體發(fā)展和讀者群體都處于上升趨勢(shì)，有利于樓盤(pán)的銷(xiāo)售，品牌在行業(yè)內(nèi)的宣傳和形象保持。媒體角色：點(diǎn)重點(diǎn)功能：項(xiàng)目促銷(xiāo)共同組織主題性論壇和公關(guān)活動(dòng)雜志類(lèi)：1）南風(fēng)窗基本情況：發(fā)行量30萬(wàn)。媒體類(lèi)別：政經(jīng)類(lèi)雜志。訴求定位：政府、行業(yè)。選擇理由：全中國(guó)第一份政經(jīng)定位的雜志，文章受政府關(guān)注程度較高，是對(duì)政府訴求的主要渠道。媒體角色：點(diǎn)重點(diǎn)功能：大的政務(wù)文章。