[文學(xué)作品]前期市場分析報(bào)告與項(xiàng)目整體策劃及導(dǎo)入實(shí)施工作大綱(編輯修改稿)
2025-05-11 03:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訴求對象是誰 訴求重點(diǎn)如何 訴求方法如何 ?！ ?廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足? 。 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足? 7．廣告效果?！ ?廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果? 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果? 廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果? 廣告在直接促銷方面有何效果? 廣告在其他方面有何效果? 廣告投入的效益如何? 。 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分 廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 1．企業(yè)提出的目標(biāo) 2．根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 3．對廣告目標(biāo)的表述 二、目標(biāo)市場策略 1．企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)。 (1)企業(yè)原來所面對的市場， 市場的特性 市場的規(guī)模 (2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)， 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn) 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性 ?！ ?1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)， (2)各個(gè)細(xì)分市場的特性， (3)各個(gè)細(xì)分市場的評估， (4)對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場， ?！ ?1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)， (2)目標(biāo)市場選擇的策略， 三、產(chǎn)品定位策略 1．對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)。 (1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： (2)定位的效果， (3)對以往定位的評價(jià)， ?！ ?1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 從消費(fèi)者需求的角度 從產(chǎn)品競爭的角度 從營銷效果的角度 ?。?)對產(chǎn)品定位的表述， (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢， 四、廣告訴求策略 1．廣告的訴求對象?！ ?1)訴求對象的表述， (2)訴求對象的特性與需求， 。 (1)對訴求對象需求的分析， (2)對所有廣告信息的分析， (3)廣告訴求重點(diǎn)的表述， ?！ ?1)訴求方法的表述， (2)訴求方法的依據(jù)， 五、廣告表現(xiàn)策略 1．廣告主題策略。 (1)對廣告主題的表述， (2)廣告主題的依據(jù)， ?！ ?1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容， (2)廣告創(chuàng)意的說明， ?！ ?1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格， (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)， (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)， 六、廣告媒介技咕 1．對媒介策略的總體表述 2．媒介的地域， 3．媒介的類型?！ ?．媒介的選擇， 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡介 ， ， 7．廣告發(fā)布頻率策略第三部分 廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間 廣告活動的結(jié)束時(shí)間 廣告活動的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對攻 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 1．廣告的主題: 2．廣告的創(chuàng)意， 3．各媒介的廣告表現(xiàn)， 平面設(shè)計(jì) 文案 電視廣告分鏡頭腳本 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 1．廣告發(fā)布的媒介， 2．各媒介的廣告規(guī)格， 3．廣告媒介發(fā)布排期表: 八、其他活動計(jì)劃 1．促銷活動計(jì)劃， 2．公共關(guān)系活動計(jì)劃， 3．其他活動計(jì)劃， 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 1．廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用: ， ， ， ， ， :第四部分:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測 1．廣告主題測試， 2．廣告創(chuàng)意測試， 3．廣告文案測試， 4．廣告作品測試， 二、廣告效果的監(jiān)控 1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控， 2．廣告效果的測定，附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 1．市場調(diào)查問卷 2．市場調(diào)查訪談提綱 3．市場調(diào)查報(bào)告封底： (略).資訊調(diào)查報(bào)告 我們不可能完全去了解供求信息 政策的影響力競爭對手狀況、消費(fèi)者的購買欲望。否則，就很容易確定產(chǎn)品利潤最大化的價(jià)格和產(chǎn)量。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據(jù)個(gè)人實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，作出對市場需求的判斷。資訊調(diào)查報(bào)告一般的結(jié)構(gòu)是：1．與投資項(xiàng)目相關(guān)的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ?。?） 政策環(huán)境 ?。?） 金融環(huán)境 ?。?） 產(chǎn)業(yè)分布特點(diǎn) （4） 所有制結(jié)構(gòu)特點(diǎn) ?。?） 集團(tuán)購房與私人購房比例 （6） 流通環(huán)境 ?。?） 2．該區(qū)域住宅開發(fā)總量分析 ?。?） 各住宅分區(qū)開發(fā)量理狀 ?。?） 各住宅分區(qū)開發(fā)量走勢 ?。?） 各住宅分區(qū)開發(fā)量前景分析3．該區(qū)域商品住宅消化總量分析 （1） 歷年商品住宅消化總量的主要貢獻(xiàn)率（結(jié)構(gòu)分析） ?。?） 商品住宅消化總量現(xiàn)狀 （3） 商品住宅消化總量前景分析4．該區(qū)域不同類型房地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析 ?。?） 商業(yè)（商場）類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析 ?。?） 辦公樓類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析 ?。?） 住宅類（高層、多層、別墅）需求量與現(xiàn)狀分析 ?。?） 酒店類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析5．該區(qū)域商品住宅市場不同檔次需求量與現(xiàn)狀分析 （1） 豪宅類市場需求量與現(xiàn)狀分析 ?。?） 普通類市場需求量與現(xiàn)狀分析 （3） 經(jīng)濟(jì)適用型類市場需求量與現(xiàn)狀分析 ?。?） 福利類市場需求量與現(xiàn)狀分析 ?。óa(chǎn)權(quán)/租賃，一手、二手、三手市場）6．
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