惠普公司政府關(guān)系成功經(jīng)驗(yàn)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-04-19 08:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)索定的目標(biāo)受眾有： 媒體(高科技、商業(yè)、行業(yè)、大眾) 政府部門 合作伙伴(獨(dú)立軟件開(kāi)發(fā)商、經(jīng)銷商) 中小企業(yè)用戶傳播的主要信息主要信息包括以下兩個(gè)層面：關(guān)于惠普公司 惠普是為中國(guó)中小企業(yè)提供技術(shù)和解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者 惠普致力于通過(guò)教育和培訓(xùn)等手段引導(dǎo)、推動(dòng)中小企業(yè)信息化的長(zhǎng)期承諾 惠普中小企業(yè)解決方案是中小企業(yè)的最佳選擇關(guān)于培訓(xùn)示范項(xiàng)目 中小企業(yè)信息化是成功邁向新世紀(jì)的關(guān)鍵 由國(guó)家經(jīng)貿(mào)委培訓(xùn)司和中小企業(yè)司主辦、中國(guó)惠普有限公司協(xié)辦的“21世紀(jì)中小企業(yè)信息化建設(shè)培訓(xùn)示范項(xiàng)目”是我國(guó)首次針對(duì)廣大中小企業(yè)，由政府與廠商聯(lián)合行動(dòng)共同推進(jìn)企業(yè)信息化建設(shè)的重要舉措。 “培訓(xùn)示范項(xiàng)目”旨在向中國(guó)中小企業(yè)介紹先進(jìn)的信息技術(shù)和現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，幫助廣大中小企業(yè)實(shí)施信息化建設(shè)，從而提高和加強(qiáng)“信息技術(shù)建設(shè)”在中小企業(yè)未來(lái)的發(fā)展中的地位和作用，推動(dòng)中小企業(yè)向“21世紀(jì)的電子化企業(yè)”方向發(fā)展，并進(jìn)而帶動(dòng)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化的發(fā)展。媒介選擇及傳播手段 為整個(gè)公關(guān)活動(dòng)選擇的媒體包括平面媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體： 在平面媒體方面，主要選擇在北京的全國(guó)性媒體，涵蓋高科技媒體(如：計(jì)算機(jī)世界、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、每周電腦報(bào)等)、商業(yè)媒體(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等)、行業(yè)媒體(中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)商報(bào))和大眾媒體(如人民日?qǐng)?bào)、市場(chǎng)報(bào)等)，共計(jì)50家。 在電視媒體方面，更側(cè)重于覆蓋面廣、具有廣泛影響力的中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目(如《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》等)，并結(jié)合北京的高科技電視節(jié)目(如《電腦時(shí)代》、《計(jì)算機(jī)世界》等)。 此外，愛(ài)德曼還采用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體(如與新浪網(wǎng)合作對(duì)頒獎(jiǎng)儀式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播)，對(duì)“培訓(xùn)示范項(xiàng)目”進(jìn)行大力宣傳。傳播手段 傳播手段從傳統(tǒng)意義的媒體擴(kuò)大到新興的因特網(wǎng)，從邀請(qǐng)媒體參加諸如項(xiàng)目啟動(dòng)儀式、新聞發(fā)布會(huì)、專訪、頒獎(jiǎng)典禮等多種形式的公關(guān)活動(dòng)，到讓媒體直接參與企業(yè)信息化建設(shè)實(shí)地考察，從設(shè)立專欄刊登專題報(bào)道到制作項(xiàng)目宣傳手冊(cè)廣泛傳播。項(xiàng)目實(shí)施 愛(ài)德曼公關(guān)公司自1999年1月開(kāi)始介入本項(xiàng)目。愛(ài)德曼公司首先對(duì)中國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)作了較深入的研究分析，并結(jié)合客戶的介紹，提出了整體公關(guān)項(xiàng)目建議和計(jì)劃。 在此基礎(chǔ)上，“培訓(xùn)示范項(xiàng)目”于1999年5月開(kāi)始正式啟動(dòng)，至11月結(jié)束，為期半年，分四個(gè)階段進(jìn)行。第一階段：挑選合格的參與者。 在1999年5月之前，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委培訓(xùn)司和中小企業(yè)司聯(lián)合向下屬各省、市中小企業(yè)發(fā)出通知，介紹此項(xiàng)目。由各省、市共推薦100家中小企業(yè)作為候選單位。由項(xiàng)目小組根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)從中挑選出首批共25家具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的企業(yè)，參與此次活動(dòng)。 具體公關(guān)活動(dòng)包括：由國(guó)家經(jīng)貿(mào)委培訓(xùn)司和中小企業(yè)司與惠普公司聯(lián)合召開(kāi)“21世紀(jì)中小企業(yè)培訓(xùn)示范項(xiàng)目”新聞發(fā)布會(huì)暨項(xiàng)目啟動(dòng)儀式，共同宣布培訓(xùn)示范項(xiàng)目的正式啟動(dòng)，從而引起全社會(huì)對(duì)實(shí)現(xiàn)信息化的廣泛重視。 由于5月初，北約轟炸中國(guó)駐南使館事件的發(fā)生，為本項(xiàng)目的實(shí)施造成很大困難，在征詢經(jīng)貿(mào)委意見(jiàn)和并對(duì)當(dāng)時(shí)情況進(jìn)行分析后，我們決定將項(xiàng)目啟動(dòng)儀式從中旬推遲到月底。最終，項(xiàng)目啟動(dòng)儀式于5月27日在中國(guó)大飯店舉行，來(lái)自政府、惠普公司、媒介和中小企業(yè)代表近100人參加了此次活動(dòng)，反映熱烈。第二階段：培訓(xùn)。 由培訓(xùn)司和中小企業(yè)司會(huì)同各省經(jīng)貿(mào)委及惠普公司，共同對(duì)獲選企業(yè)代表進(jìn)行集中培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容包括國(guó)外中小企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)介紹、中小企業(yè)信息化管理、中小企業(yè)解決方案案例介紹、電子商務(wù)等。 培訓(xùn)通過(guò)“課堂式教學(xué)”和“網(wǎng)上教學(xué)”兩種方式進(jìn)行。 課堂式教學(xué)：將入選的25家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者共50人集中在北京，接受惠普公司提供的為期三天的培訓(xùn)。 網(wǎng)上教學(xué)：建立中國(guó)第一個(gè)中小企業(yè)網(wǎng)站 “ESME中小型企業(yè)信息化”網(wǎng)站（）。網(wǎng)頁(yè)開(kāi)設(shè)“信息化教室”， “政府導(dǎo)向”、“成功案例”、“企業(yè)IT會(huì)診”等主要欄目。通過(guò)
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