【文章內容簡介】 s Rift 將成為 VR 熱衷者的 選擇。第五章：谷歌谷歌正通過多種方式來涉足 VR，其中許多方式具有吸引力，但整體戰(zhàn)略還沒有像 Facebook 這樣清晰。因此，預計在今年的 I/O 開發(fā)者 大會上，谷歌會發(fā)布進一步的 VR 信息，現(xiàn)狀姑且將其稱為“Android VR”。谷歌幕后已經(jīng)在與一系列 Android OEM 廠商合作開展各種各樣的 VR 和 AR 項目。對于谷歌而言，將 Android VR 和 Cardboard 分開 符合情理。Android VR 的 SDK、API 和潛在的技術整合也要比 Cardboard 高級，因為 2017 年移動 VR 可能將具備位置追蹤和動作 控制器。谷歌也可能面向 Android VR 推出旗艦應用，如 YouTube， 這是 Oculus 應用商店所不具備的。當前，谷歌已經(jīng)發(fā)布的項目包括：Cardboard谷歌 Cardboard 是當前全球保有量最高的輕量級 VR 設備，出貨量 已突破 500 萬部。Cardboard 還擁有 1000 多項應用，累計下載量 超過 2500 萬次。這些數(shù)字遠高于三星 Gear VR，但試用過這些產(chǎn)品 的消費者會發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品隸屬于不同的移動 VR 子類別。谷歌還 為 Cardboard 推出一項 VR 拍照應用，允許用戶拍攝 360 度的 3D 全景照片。與 Google Play 應用商店類似，谷歌 VR 應用商店也采取開放模式，允許開發(fā)者更自由的上傳應用，這與其他 VR 應用商店形成鮮明對比。例如，Cardboard 有十幾款過山車應用，而 Gear VR 應用商店內沒有一款類似應用。YouTube 360YouTube 不僅收集了大量 360 度 VR 視頻內容，它還創(chuàng)建了一個有 活力的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)，允許個人用戶和專業(yè)工作室創(chuàng)建優(yōu)秀的 VR 內容。谷歌近期表示，Cardboard 擁有觀看的 VR 視頻內容時長已超 過 35 萬小時，位居 Gear VR 的 100 萬小時之后。Jump 和 AssemblerJump 和 Assembler 是谷歌開發(fā)的開源拍照應用，旨在幫助開發(fā)者 創(chuàng)新新的 VR 體驗。Tilt BrushTilt Brush 是谷歌收購的一項非常實用的工具，運行在 HTC Vive（Steam VR）平臺上，使用 Unity 游戲引擎。Tilt Brush 是一個互 動式 3D 畫圖應用（前文已述），與 Oculus Medium 類似。目前還 不清楚谷歌將如何具體利用 Tilt Brush。AR 項目 Project Tango除了 VR，谷歌也積極發(fā)展 AR，并推出了 Project Tang 項目。該項 目旨在賦予智能手機 3D 繪圖和創(chuàng)造 VR 體驗的能力。與聯(lián)想合作的 Tang 智能手機將于今年年終發(fā)貨，相當于是一個完整功能的 AR 設 備。除了自身開發(fā) AR 項目，谷歌還投資了 AR 創(chuàng)業(yè)公司 Magic Leap。 Magic Leap 專注于增強現(xiàn)實技術的研發(fā)，其最終產(chǎn)品很可能是一款 頭盔，可將電腦生成的圖像投射到人眼上，最終在現(xiàn)實圖像上疊加一 個 虛 擬圖 像 。如 果沒 有 看 過 Magic Leap 的 視頻 展示， 建 議去 YouTube 欣賞一下，效果非凡。具有諷刺意味的是，Magic Leap 在 AR 方面應該是谷歌的競爭對手，或者至少兩家公司存在一定的沖突。第六章：VR 生態(tài)系統(tǒng)獲得發(fā)展動力2016 年“VR 專列”將進站由于當前 VR 尚處于發(fā)展的早期階段，不能輕易地說誰是贏家，誰是 輸家。下圖就是對當前臺式機 VR 和移動 VR 設備一個匯總。在臺式機/游戲 主機 VR 領域，HTC、Oculus 和索尼是當前的三駕馬車。在移動 VR 市場，Gear VR 和 Cardboard 目前處于領跑地位。但在未來幾個季 度，將有多家新公司推出中、高端移動 VR 產(chǎn)品。各臺式機/游戲主機 VR 系統(tǒng)的優(yōu)與劣臺式機 VR 市場與 PC 和游戲主機市場十分相似，率先贏得并繼續(xù)維系核心目標用戶群的企業(yè)將在長時間內享有高度的品牌忠誠度。 PlayStation 擁有 9000 多萬用戶（其中 PS4 為 3500 萬），這些用戶 會有規(guī)律地升級到新版本 PS。同樣，Steam 擁有超過 億活躍用 戶，成為 PC 游戲玩家的重要品牌社區(qū)。在三大主要 VR 系統(tǒng)中，硬件規(guī)范基本相似?；诓煌膬热荨㈤_發(fā) 者關系和投資能力，每家公司的競爭優(yōu)勢也有所不同。下面的圖列出 了三大臺式機 VR 系統(tǒng)的優(yōu)與劣。硬件規(guī)范接近，均能提供“完全在場”體驗下圖對三大臺式機 VR 系統(tǒng)的硬件規(guī)范進行了對比，區(qū)別并不大。我 們對這三大 VR 系統(tǒng)進行了多次試用，認為其 VR 體驗也十分接近。 憑借易用性和體驗質量，我們認為 HTC Vive 稍微領先。三大臺式機 VR 硬件規(guī)范對比如前文所述，Oculus 首席科學家邁克爾亞伯拉什曾表示，為提供“完 全在場”體驗，VR 頭盔應該擁有接近 95Hz 的刷新率、3ms 的像素 響應、110 度可視角度，以及最低 1Kx1K 的分辨率。事實上，三款 VR 系統(tǒng)的硬件規(guī)范十分接近，均能提供“完全在場”體驗。內容是早期購買用戶的重要決定因素對于臺式機 VR 的早期普及，內容至關重要。在購買 VR 頭盔（600 美元以上）之前，游戲玩家很可能會評估可用的游戲內容。同時，許 多 AAA 級游戲開發(fā)商正等待各 VR 平臺的發(fā)展情況，以確定針對哪 個平臺進行開發(fā)。下圖對三大臺式機 VR 平臺已宣布的內容進行對比。當前，三大平臺 均通過合作或補貼的方式為自己的平臺開發(fā)游戲。預計在未來的 GDC 和 E3 大會上，三家廠商會有更多的內容方面的消息發(fā)布。三大 VR 平臺已公布的游戲內容PlayStation VR 整體擁有成本（TCO）較低臺式機 VR 要發(fā)展成為主流，所面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是所需要的配套 PC 的成本較高。對于 Oculus Rift 和 HTC Vive 而言，Oculus 和 HTC 已經(jīng)提供了所需配套 PC 的硬件規(guī)范。兩者對 PC 的硬件需求基 本一致，只不過 Oculus Rift 需要 8GB ARM，而 HTC Vive 的要求 是 4GB。而最主要的 GPU 部分兩者要求完全相同。相比之下，今年年底索尼 PS4 的保有量將達到 5000 萬部。因此，用 戶只需購買一個外置顯卡盒，然后直接購買 VR 頭盔即可。對于索尼 而言，這是一個優(yōu)勢。Oculus Rift 和 HTC Vive 配套 PC 的硬件需求2020 年臺式機 VR 用戶數(shù)量將達 2000 萬準確預測 VR 用戶數(shù)量是一個挑戰(zhàn)，主要原因如下： VR 是一個新類別產(chǎn)品，消費者的青睞程度尚不明朗； 索尼有望成為該市場領先競爭對手之一，但其 PlayStation VR 的價格尚未公布； 3Oculus Rift 和 HTC Vive 對配套 PC 的硬件需求較高，Nvidia 預計當前有 1300 萬臺 PC 可支持 VR。下圖對臺式機/游戲主機 VR 的活躍用戶數(shù)量進行了預測。預計 2020 年臺式機 VR 的整體保有量將達到 2000 萬部，約占全球 5 億游戲玩 家的 %，占 億 Steam 和 PlayStation Network 用戶數(shù)量的 9%。將來可能還會有其他競爭對手進入該市場，以下預期僅基于市 場現(xiàn)狀。臺式機 VR 總體用戶數(shù)量和主要臺式機VR 廠商的用戶數(shù)量及市場份額內容 ARPU 與 Steam ARPU 不相上下內容方面，臺式機 VR ARPU 將與 Steam 平臺上的游戲 ARPU 不相 上下?；?Valve 財報，2014 年 Steam ARPU 約為 20 美元，西方 市場的 ARPU 可能略高。至于其他潛在 VR 體驗（如廣告、視頻和付費注冊等）的商業(yè)化路線， 由于尚處于早期階段而難以預測。預計非游戲應用的 ARPU 將達到 80 美元（全球 PC 數(shù)字廣告 ARPU 為 70 美元以上），意味著臺式機 VR 的整體 ARPU 約為 100 美元。這同時意味著，2020 年臺式機 VR 的內容毛營收有望達到 20 億美元。臺式機 VR 用戶的 ARPU（美元）Oculus Rift 率先上市，市場期望較高由于被 Facebook 收購，Oculus 在過去的兩年中吸引了媒體和投資 社區(qū)的極大關注。由于 Oculus Rift 是第一款到達消費者手中的臺式 機 VR，市場對這款產(chǎn)品的期望值很高。Oculus Rift 的早期成功將成 為 VR 市場未來投資的方向標，無論是硬件還是內容開發(fā)。但遺憾的 是，Oculus Rift 首發(fā)并不配備 Touch 動作控制器，這將暫時賦予 HTC 一些優(yōu)勢。Oculus Rift 的優(yōu)勢與劣勢Oculus 當前最大的競爭優(yōu)勢就是擁有 Facebook 的資金支持，這允 許 Oculus 對 VR 硬件進行補貼（如零利潤銷售），也可以投入大量資 金來自主開發(fā)內容，甚至收購第三方內容。而其他硬件競爭對手（如 HTC 和索尼）則需要通過銷售硬件來獲取利潤，因此不會提供太多的補貼。憑借其 億活躍用戶和開發(fā)者社區(qū)，Valve 可能通過 HTC Vive 獲 取不菲利潤。在 HTC Vive 的設計方面，Valve 貢獻了不少力量。此 外，Valve 也將提供一些重磅游戲，如《Dota 2》和《Half Life 3》。Oculus 將應用商店定義為開發(fā)者通過其內容獲取利潤的場所，這與 Steam （PC）和 OS/Android 應用商店類似，但 Oculus 還需要贏 得更多用戶和開發(fā)者的關注。Oculus Share 平臺—主頁和 Oculus Share 平臺—306 度視頻如前文所述，與其他臺式機 VR 相比，Oculus Rift 所面臨的一個最 大挑戰(zhàn)是游戲數(shù)量有限。購買 Oculus Rift 的用戶應該是 VR 熱衷者 和早期嘗鮮者，而游戲玩家會繼續(xù)堅持當前的游戲系統(tǒng)，如 Steam 和 Playstation。Oculus Rift 今年的銷量將達到 100 萬部這份報告的預期基于三大核心推動力： PC 游戲社區(qū)的壯大； PC 游戲的 VR 配售率； 潛在的 Oculus 市場份額。因此預計 2016 年 Oculus Rift 活躍用戶數(shù)量將達到 100 萬，而 2020 年將達到 400 萬，占據(jù)臺式機 VR 市場 19%的份額。Oculus Rift 用戶數(shù)量預期Oculus 的一個主要競爭優(yōu)勢就是擁有 Facebook 的資金支持，這允 許 Oculus 對硬件銷售進行補貼，并大力投資開發(fā)內容。Oculus Rift 首發(fā)時將搭配兩款免費游戲《EVE: Valkyrie》和《Lucky’s Tale》。Oculus 預計，今年年底游戲數(shù)量將達到 100 多款。Oculus 已宣布與多家游戲工作室進行合作，包括 4A Games、Climax Studios、 Glu、Harmonix、Ready At Dawn 和 Signal Studios。下圖列出 Oculus 已公布的游戲主題。此外，Oculus Studios 工作室還在開發(fā) 20 多款獨家游戲，包括 Rockband VR,、Edge of Nowhere 和 The Climb 等。 將來， 這些游戲可能支持其他 VR 平臺，但發(fā)行還是由 Oculus Store 應用 商店控制。對于首發(fā)游戲《EVE: Valkyrie》，已經(jīng)得到了游戲博客社 區(qū)的積極反饋，但最初不配備動作控制器可能影響到“完全在場”體 驗。已公布的 Oculus Rift 游戲精選HTC Vive：面向龐大的 Steam 用戶群 但價格不菲HTC 已宣布，HTC Vive 消費者版于今年 4 月發(fā)貨。與 Oculus Rift 一樣，HTC Vive 也能提供“完全在場”體驗，最初主要面向 Valve Steam 平臺上的 PC 游戲玩家。HTC Vive 主要有 Valve 設計，由 HTC 生產(chǎn)。憑借 億游戲玩家，Steam 擁有巨大的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢。首先，在三款臺式機 VR 產(chǎn)品中，HTC Vive 的 VR 體驗最佳。目前尚不清楚 HTC Vive 消費者版本的未來表現(xiàn)如何，但當前的開發(fā)者版本 所提供的 VR 體驗要優(yōu)于 Oculus 和 PlayStation VR。Vive 控制器也 支持一系列動作，Lighthouse 和